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——融合傳播生態(tài)下的《浙廣短評》淺析

文_王 浩

新聞評論是新聞媒體的“靈魂”，體現(xiàn)出媒體的價值觀、個性、水平。

在自媒體盛行的今天，輿論場上充斥著多元化的觀點，其中不乏秕言謬說。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，省級廣播媒體如何用好新聞評論這個銳器，借力融合傳播，占據(jù)高地、引導輿論，實現(xiàn)自身新發(fā)展格局，是值得探討也亟待突破的話題。

浙江之聲2017年創(chuàng)立的新聞評論性專欄節(jié)目《浙廣短評》在這方面進行了有益的探索：把“評論強臺”作為“新聞立臺”的重要支點，以“觀點引流”提升媒體的受眾黏合度。

結合浙江故事，說好浙江經(jīng)驗；圍繞社會熱點，針砭時弊，弘揚社會主義核心價值觀；直擊社會現(xiàn)象，給出獨家解讀。截至目前，《浙廣短評》已在本臺播發(fā)近1000期；其中有800多篇，融入網(wǎng)絡語言，制作成“圖片+文字+音頻、卡通人物動態(tài)圖+字幕+音頻、短視頻+字幕”三種不同類型的短視頻，在本臺官方微博、官方微信和中國藍新聞客戶端、央視新聞客戶端、人民日報客戶端、今日頭條、網(wǎng)易等多個融媒體平臺分發(fā)，總閱讀量超過5000萬次。

高起點策劃，高戰(zhàn)略部署

當下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，能夠提供獨特觀點的媒體越來越受到公眾青睞。

順應媒介發(fā)展趨勢，《浙廣短評》立足本省、放眼全國，圍繞黨委政府中心工作、回應社會熱點和群眾關心關切，好事點贊入情見理，時弊監(jiān)督力透紙背，現(xiàn)象分析獨到精辟，語言表達平實簡潔，潛移默化中引導社會輿論、弘揚社會主義核心價值觀。這樣的節(jié)目定位，符合浙江之聲“浙江廣播主頻率”的標識，彰顯主流媒體氣質(zhì)和擔當。

《浙廣短評》的基本樣態(tài)是評論員錄制成2分鐘左右的音頻或者以真人出鏡、卡通形象等方式制作成短視頻產(chǎn)品。音頻在本臺《浙廣早新聞》、《浙江新聞聯(lián)播》等主要新聞節(jié)目中每周播出四到五期，短視頻在10多個合作融媒體平臺分發(fā)。

節(jié)目開播以來，先后簽約楊禹、葉檀等知名學者、業(yè)界大咖，趙洪泉、王攀等媒體從業(yè)人員，成為本臺特約評論員；同時，持續(xù)在省政府咨詢委、省委黨校、省社科聯(lián)等單位中物色、擴充特約評論員隊伍。在此基礎上，著力內(nèi)部挖潛，從骨干采編力量中培養(yǎng)出一支年輕并富有朝氣的評論員隊伍。

緊扣時代脈搏，書寫精致短評

新聞評論中，既有“高大上”的社論、評論員文章等樣式，也有“短平快”的短評、編后話等輕騎兵式的品種。但是，“高大上”的評論動輒一兩千字，從新聞傳播規(guī)律上講，不適合廣播、短視頻的有效傳播。輕騎兵式的短小“評論”精要分析說理，直接表明觀點。在快餐式閱讀、碎片化收聽收看盛行的今天，短評具備較強的到達能力、較好的傳播效果。

1.結合浙江故事，理直氣壯地說好浙江經(jīng)驗。

作為傳統(tǒng)的“一報兩臺”之一，浙江之聲黨媒屬性鮮明。闡述黨委政府政策，發(fā)出正能量的聲音和觀點，引導群眾自覺執(zhí)行，是媒體新聞評論的重要功能之一。要達到這樣的效果，新聞評論必須往實里做，關注現(xiàn)實，解答問題；往心里做，用樸素的語言、生動的故事、成功的經(jīng)驗，拉近與受眾的距離。

2020年新冠疫情爆發(fā)初期，浙江一度是患者數(shù)量較多的省份。浙江省委省政府果斷應對，主動作為，采取了一系列措施，同時也為全國防控提供了不少“浙江經(jīng)驗”。浙江之聲精心策劃，在實時報道陸續(xù)出臺的防控舉措、社會各界的溫暖舉動的同時，還聯(lián)動推出了《用問題導向、結果導向和效果導向來指引黨員干部主動作為》《疫情管控力大于疫情傳播力，才能打贏防疫“阻擊戰(zhàn)”》《有序復工是一次防疫考驗，絕不能掉以輕心》《跨省互認“健康碼”是有效復工復產(chǎn)的基礎保障》《降級仍需做好防控》《隱瞞病情必須嚴懲不貸》等100多篇《浙廣短評》。這種組團式的短評，以事實、成效、經(jīng)驗，深入淺出地講明白道理，用獨到的見解講清楚問題，讓人信服，進而引導社會公眾自發(fā)做好疫情防控，其中不少在央視新聞客戶端、人民日報客戶端等平臺的點擊量達到10萬+。

類似觀點鮮明、見解獨特、說理客觀的短評為數(shù)不少，中宣部全國新聞例會曾點名表揚《科技是我國抗疫取得戰(zhàn)略性成果的重要助力》等多篇《浙廣短評》。

2.圍繞社會熱點，針砭時弊，弘揚社會主義核心價值觀。

做有立場有態(tài)度有價值的新聞，堅持思想引領，在碎片化時代追求深刻，在過度娛樂化中堅守態(tài)度，是一個有擔當?shù)拿襟w必須堅持的理念。新聞評論的價值不只是表現(xiàn)為批判的鏗鏘有力，更體現(xiàn)在觀點的建設性上。

受新冠疫情影響，2020年春季學期所有學校都延期開學。教育部發(fā)布通知，由各省（自治區(qū)、直轄市）制定具體辦法，根據(jù)學生實際住宿情況合理確定退費。怎么退？退多少？各界高度關注，議論紛紛。《浙廣短評》針對這個社會熱點，及時發(fā)聲，敦促相關職能部門和學校加快退費進程，把好事辦好；同時，提醒學校不能因退費而放松宿舍的消殺、管理等工作，甚至應該根據(jù)后期防控要求加大投入。短評經(jīng)各平臺分發(fā)后，全網(wǎng)點閱量超過150萬，許多網(wǎng)友特別是省內(nèi)外多所學校的師生以及管理部門工作人員留言、點贊。

《浙廣短評》用評論明辨是非、針砭時弊、抵制低俗、弘揚正氣，既充滿激情又不失理性，在激濁揚清中傳播向上向善的正能量。如《杭州多家知名培訓機構關門停課疑似跑路，政府職能部門應積極作為，為群眾解決難題》，顯示監(jiān)督的力量；《別用體測成績把優(yōu)秀選手擋在國際大賽“門外”》，理性質(zhì)疑政策缺陷；《聘用職業(yè)經(jīng)理人是順應鄉(xiāng)村振興發(fā)展需要的創(chuàng)新探索》肯定基層治理新舉措；《讓理論上可行的“45度讓路法”更有實際操作的可能》提出合理化建議等等。

網(wǎng)絡打破了地域界限，融合傳播拓寬了題材選擇范圍。《浙廣短評》對發(fā)生在其他地方、引起社會高度關注、全網(wǎng)議論的熱點事件，也積極發(fā)聲。針對“云南6年級小學生憑借癌癥研究獲獎”這一事件，《浙廣短評》較早介入，尖銳地指出，孩子父母都是中科院研究員，利用專業(yè)知識和職務便利，幫兒子獲獎、給未來“搶跑”賺取資本的行為，是典型的造假騙取獎項，父母“望子成龍”要有底線，誠信才是一輩子最可貴的品質(zhì)。

3.直擊社會現(xiàn)象，給出獨家解讀。

改革開放以來，浙江經(jīng)濟迅速發(fā)展，創(chuàng)造出眾多奇跡。圍繞浙江經(jīng)濟領域的不少熱門事件或者新潮現(xiàn)象給出點評，可以為其他省份提供可資借鑒的樣本。

近年來，浙江之聲利用自己擁有“專家型財經(jīng)記者”的優(yōu)勢，推動記者向評論員轉型；同時《浙廣短評》也非常注意經(jīng)濟領域的選題，嘗試著從民生角度解讀浙江經(jīng)濟的新趨勢、新亮點。例如，去年初，浙江在全國率先出臺首部保護民企合法權益的省域法規(guī)《浙江省民營企業(yè)發(fā)展促進條例》。浙廣短評連續(xù)推出三篇短視頻融媒體評論產(chǎn)品《遇見春天——喜看浙江民企新活力》，從條例原創(chuàng)性、市場和融資等角度進行剖析，歸納出本次條例出臺的核心訴求——向束縛民企發(fā)展的“市場冰山、融資高山、轉型火山”宣戰(zhàn)，這一“浙江方案”對全國經(jīng)濟發(fā)展意義深遠。視頻通過浙江之聲微博、微信、中國藍新聞客戶端等進行了多平臺發(fā)布，央視新聞客戶端、人民日報客戶端和今日頭條等平臺也進行了轉載，全網(wǎng)點閱量超過300萬。

多樣式制作，多平臺分發(fā)，全矩陣布局

融媒時代，新聞評論要想獲得良好的網(wǎng)絡傳播效果，必須努力創(chuàng)新，跟上受眾信息接收方式、閱讀習慣的變化。用多元化的節(jié)目樣態(tài)激發(fā)受眾的閱讀興趣；學會網(wǎng)言網(wǎng)語，懂得同頻共振；以有效的傳播來贏得閱讀數(shù)、轉發(fā)量、點贊數(shù)，提升新聞評論的傳播力。[1]

1.嘗試多類型節(jié)目樣態(tài)，適應移動終端收聽收看。

時下移動端使用人數(shù)和接收信息時間，黏著度以及活躍度都已經(jīng)遠超其他終端，成為主要新聞信息媒介。[2]在移動終端成為網(wǎng)絡傳播主要接收方式的今天，什么樣的節(jié)目樣態(tài)最吸引受眾關注？從2018年開始，《浙廣短評》突破以往只是音頻的思維定勢，主動擁抱新媒體，不斷摸索節(jié)目網(wǎng)絡傳播的表現(xiàn)形式，經(jīng)過三年多的實踐，根據(jù)短評的題材、內(nèi)容、預期效果，不斷推出日趨豐富、成熟的節(jié)目樣態(tài)。

第一，圖片（評論員個人照片或者評論涉及內(nèi)容照片）+文字+音頻。這種以靜態(tài)表達為主的節(jié)目樣態(tài)，基本用于時事類短評。

第二，卡通人物動態(tài)圖+字幕變換+音頻。這種節(jié)目樣態(tài)動靜結合，卡通人物會做出各種動作，與持續(xù)但簡單變換的字幕相配合，大多用于針砭時弊的短評。

第三，短視頻+字幕。隨著設備的更新到位、制作技術的熟練，短視頻已經(jīng)成為目前《浙廣短評》的主流節(jié)目樣態(tài)。精美的片頭，評論員的動態(tài)走位，場景的有序切換，配以特效，視聽效果有了明顯躍升。

這兩年的進博會，《浙廣短評》策劃、制作基于短視頻的融媒體評論產(chǎn)品——《透視進博會》。廣播記者扛起攝像機，走進進博會現(xiàn)場，出鏡快評，短短兩分鐘左右，深入淺出地為受眾講透進博會上重大事件背后的深意。例如，去年進博會上，“浙江買手”的購買力驚人，購物清單中，裝備制造業(yè)排在第一梯隊。其中，僅5號、6號兩天，浙江企業(yè)的采購訂單就歷史性地突破1000筆。為什么在過緊日子的2020年，浙江企業(yè)反而更舍得花錢？評論員抓住這個大家關心的問題，以親切的語氣、專業(yè)的視角深入解讀，剖析裝備制造業(yè)正在下的一步棋。這個短視頻產(chǎn)品經(jīng)多平臺分發(fā)后，全網(wǎng)閱讀量、視頻點播和互動總數(shù)將近20萬。

2.適當應用網(wǎng)絡語言，以更“接地氣”的評論拓展受眾。

《浙廣短評》天生就帶著廣播的特色，語言通俗易懂，能夠滿足受眾的線性收聽。不過，近年來，網(wǎng)絡語言逐漸流行起來，為大眾所接受；其中不少經(jīng)過沉淀，成為人們?nèi)粘Ｓ谜Z。《浙廣短評》在保持語言表達平實簡潔的同時，順應語言的這種發(fā)展趨勢，不斷吸收“點贊”“頂”“圍觀”“吃瓜群眾”等網(wǎng)絡詞匯，使評論更加“接地氣”“合潮流”，以平等的態(tài)度說理，吸引網(wǎng)民特別是年輕群體。

3.多渠道分發(fā)，多平臺呈現(xiàn)。

除了利用好本臺官方微博、微信和浙江廣電集團所屬的中國藍新聞客戶端、新藍網(wǎng)等自有陣地，《浙廣短評》積極走出去，主動對接央視新聞客戶端、人民日報客戶端、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條等10多家融媒平臺，建立長期合作機制。

實踐中，我們開展精細化操作，根據(jù)各平臺自身特點和它們對應的主要受眾群，對短視頻進行微調(diào)，多端發(fā)布，力求實現(xiàn)最佳傳播效果，提升有效到達率。