新聞宣傳在電力企業文化建設中的作用

尹柏楓

摘要：隨著市場經濟的不斷發展，電力企業的發展越來越穩定。在電力企業文化建設中，新聞宣傳的作用不可小覷。在新聞宣傳工作中，其宣傳員需要有高度的責任心，落實好企業的宣傳工作。硬性要求是熱愛新聞宣傳工作，善于總結重點，不斷尋找工作規律，為企業做好新聞宣傳工作。特別是在經濟全球化競爭激烈的今天，做好電力企業的新聞宣傳工作迫在眉睫。基于此，本文就新聞宣傳在電力企業文化建設中的作用進行簡要分析，并提出電力企業文化建設要點。

關鍵詞：新聞宣傳;電力企業文化;建設;作用

一、新聞宣傳在電力企業文化建設中的概述

1.1企業文化

企業文化指的是企業在運行過程當中表現出的方方面面，大致包括物質文化、制度文化及精神文化三個主要方面。企業文化具有獨特性、繼承性、相融性、人本性、整體性、創新性等特征，不僅能夠激發員工的使命感、使員工感到歸屬感、提高員工的責任意識，也能夠讓員工獲得榮譽感和成就感。

1.2新聞宣傳

新聞宣傳大致可分為兩種，一是利用新聞報道來進行宣傳活動達到一定的目的，二是以新聞為傳播手段發表一定的言論。新聞與宣傳是兩種截然不同的概念，新聞主要負責報道事實，宣傳則主要用來傳播態度、觀點，但兩者都是以事實為依據，所以二者是辯證統一的關系。就企業而言，新聞宣傳能夠讓外界實時了解到企業的發展狀況及內部動態，能夠及時記錄和反映企業的經營情況，有助于企業樹立良好、正面的形象。

1.3新聞宣傳與企業文化建設的關系

新聞宣傳有助于企業樹立良好的企業形象、營造良好的企業文化、工作氛圍，通過新聞宣傳能夠樹立文化典型、挖掘企業文化中更深層次的內涵，有利于員工和用戶群體了解企業的發展歷史、行為準則、價值體系、文化理念等各個方面的內容，從而最大程度的發揮企業文化的導向作用，推動企業的可持續發展。

二、新聞宣傳在電力企業文化建設中的作用

2.1有利于企業形象深入人心

企業的文化是發展經濟的基礎。企業根據自身的特點設計企業的形象，這樣對于企業的后續發展是十分有利的，畢竟一個成功形象是可以增加消費者的認同感，只有這樣，銷量才會大大增加，企業的凈利潤也會隨之增加。企業文化通過新聞的宣傳，變得愈發的權威，對于觀眾來說具有說服力，消費者通過新聞等了解企業的文化，并選擇該企業的服務。

2.2有利于企業服務于整個大局

作為電力企業應做的一切事情都必須要遵守中國共產黨章程、憲法規定的工作內容及國家電網公司對一些事項做出的明文規定。尤其是新聞宣傳工作，必須要立足為大局服務的意識，集體永遠高于個人，同時集體也作用于個人。積極樂觀的新聞宣傳形式及內容能夠豐富員工的個人時間，激發員工工作積極性，使其從心態上調整出最完美的工作狀態，用最飽滿的熱情和最陽光的姿態為企業更好的發展貢獻力量，從而使企業內部爆發出更多能量和未知性，推動企業朝著新型優質企業邁開腳步，也加快了經濟發展水平和社會轉型。樹立好為大局服務的觀念，企業才能夠掌握更多主動權，從而體現強勢輿論的作用。因此要結合企業的實際需要不斷增強不同類型的媒介使用率，促使員工愛崗敬業、為事業積極努力向上，繼承和弘揚電力企業的優質精神，從而為電力企業形象的建立及知名度的提高奠定良好的基礎。

2.3有利于企業不斷激勵員工的斗志

新聞的積極輿論導向作用對企業的發展有著積極的影響，這也是新時期下企業重要的思想工作指南。在電力企業中，新聞宣傳是作為信息傳達的一種手段，它將領導的決策和基層工作進行有機的融合，并處于同一個平臺當中，從而具備引導輿論的效果。企業的改革期間的第一手消息將被及時的反映出來。積極的發掘電力企業中的優秀事跡，并通過大力的宣傳，為電力企業的員工樹立一個規范的典型，不斷激勵出員工的斗志和熱情。

2.4有利于企業加強管理工作

作為電力企業必須堅持新聞方向的正確性。全面提高員工的工作效率及水平，注重對企業管理進行宏觀調控。第一，在企業內部要建立企業網站定時發表企業動態，增強企業在發展過程中的政策導向作用和輿論引導作用。第二，需要全面鞏固提高企業的文化競爭軟實力，積極向優秀網站靠攏看齊，使企業內部的網站建設更具專業性。網站內設有豐富類型的板塊，企業可綜合考慮員工喜好，從生活趣事、影視欣賞、名家故事、詩詞鑒賞、攝影教學等不同的方面引領員工從精神上向組織隊伍靠攏，積極有為地參與到企業文化建設的隊伍中去。

三、新聞宣傳在電力企業文化建設中的價值要點

3.1不斷創新工作的理念

要想新聞宣傳工作在企業的發展中取得更大的突破，必須拋棄傳統的工作理念，開放思想，不斷創新員工的實踐觀念。勇于引進優秀的工作經驗，對老化的思想內容進行摒棄，不斷拓寬企業員工的工作思路，將眼光放在整個企業的發展中。推動新思想在工作中的創新作用。對企業工作進行分析的過程中，需要結合社會的發展形勢，準確把握其經濟的發展趨勢，并聽取企業上下的各種意見及建議，集思廣益，不斷的開創積極的發展局面。

3.2加強企業正面宣傳

在進行電雷企業文化建設的過程中，要想充分發揮新聞宣傳的作用，必須要積極做好正面宣傳工作，通過有效的正面宣傳，使全體員工更好地了解企業的精神和文化，從而進一步增強企業員工的凝聚力。對于公司而言，在文化建設中應用新聞宣傳時，應結合公司在全面推進精益管理重點工作的基礎上，設置相關的議題，緊密圍繞從嚴治黨、依法治企、深化改革、持續創新等重點內容進行宣傳。在進行新聞宣傳的過程中，可以充分利用深度報道、記者走基層等不同的方式，對于各地市供電局在精益項目以及班站標準化建設方面所體現的公司特色的精益管理有效以及典型案例進行報道，使更多的人了解企業重點工作所取得正面成效。還應當對于“勇當排頭兵”的精神加以有效的宣傳，使得更多的人能夠了解企業的正面形象。

3.3注重企業品牌的宣傳

在電力企業進行文化建設的過程中，要想有效發揮新聞宣傳的作用，還必須要整合宣傳的內容以及渠道，使電力企業自身的宣傳品牌能夠得到有效的打造。首先沒在橫向方面，可以通過整合報紙、影視、網站、微薄以及微信等一系列的平臺資源，使傳統的媒體和新聞媒體得到有效地融合，發揮渠道方面的優勢。在縱向方面，實現企業各級媒體的上下聯動，使企業各級為題都能夠保持一致的步調，實現信息的共享，通力合作打造好電力企業宣傳品牌。在進行新聞宣傳的過程中，應更加注重對于創新的、優質的宣傳項目加以開發和打造，使這些宣傳品牌能夠更好地突出電力企業的特點，展現電力企業的文化、精神風貌，實現良好的新聞宣傳效果。

3.4對新聞的內容進行創新

對于從事新聞行業的人員來說，常常應該想到的是，你發現的或你正在經歷的事件，不一定是偶然的，更多的是必然性的產生，對別人來說可能早已了解，從而不具備一定的新聞價值;你所制定的相關宣傳內容也許不是讀者希望被引導的;也許被你忽視的，或者看是并不起眼的內容反而對人們有種重要的影響，從而失去了具有強大價值的新聞信息。所以，電力企業的新聞宣傳人員應該用獨特的眼光看待周圍的失誤，從而發現更多具有新聞價值的內容及實踐，從而更好地做好輿論的導向作用。位于企業基層的宣傳人員雖然不像企業的高層那樣具備較大的權力，但是需要具備領導一樣的宏觀思想，思考問題時要顧全大局，用中央精神來指導實際的工作內容。新聞宣傳工作者要善于把企業內的新聞內容放到社會中，重新審視其具備的社會價值。當今的社會正朝著多元化的方向發展，面對這種趨勢，新聞宣傳者應該不斷擴展自己的眼光，善于抓住新聞內容的興奮點，內容更多的應該是體恤群眾的利益和各種決策的出臺、活動的開展等，并有序地進行一系列的宣傳活動。在企業內部要不斷宣揚正氣，增強企業整體的凝聚力，充分發揮出新聞輿論的積極導向作用，塑造員工的高尚品德，使其具備良好的品德，對外要不斷宣傳企業的良好形象，不斷提高企業在社會中的競爭力。

結語：

簡而言之，電力企業要發展自身的文化，就需要開展新聞宣傳，來得到更多人的關注，取得更好的效果。但在宣傳過程中，要注意對工作人員進行專項培訓，并定期邀請專家進行指導。在宣傳內容上，要不斷融入生活，增加貼近人民生活的理念來宣傳企業文化，使內容能吸引更多人的眼球，從而提升電力企業的經濟效益和社會效益，推進電力企業文化建設，促進企業健康協調可持續發展

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