字體設計在電影海報中的視覺效果分析

李東娜 謝博文

（長春工業大學藝術設計學院 吉林 長春 130000）

文字是一種人們在日常生活中接觸最頻繁的視覺符號，其特性就是可以進行信息有效且快速的傳遞，同時影響受眾心理情緒于無形。電影海報設計是一部電影最好的“名片”，近幾年電影市場的多元化蓬勃發展也促進了電影海報設計業的發展。但隨著電影海報設計的發展，其同質化問題越來越嚴重。本文通過對比經典電影的海報設計與近年備受關注的熱門電影海報設計，闡述字體設計對于電影海報的視覺效果的影響力，并指出其中字體設計的形式相似之處。

一、字體設計在電影海報中的作用

（一）中文字體設計

“我國的美術字源遠流長，有著十分久遠的歷史。假如從新石器時代陶器刻繪符號朦朧的裝飾美化作用說起，距今至少有五六千年。”[1]文字的產生最初是為了傳遞信息，但其演變至今，已經具有了很多文化與商業等附加的價值，并成了一種兼具信息傳遞功能與裝飾美化等特性的圖形符號。中文的字體設計注重筆畫結構的變化，筆畫的造型與字整體結構之間的關系也是在電影海報字體設計的唯一體現性。字體設計需要注意三個基本功能，分別是易識別、風格統一、字體創意個性化；電影海報設計之中主要是要突出個性化的表現。改革開放之后，電影風格多元化，而中文的字體設計也由從前的單一大字報形式也變得多元化起來。例如20世紀80年代的經典電影《廬山戀》的電影海報設計就是最初使用的手寫書法字體的代表作之一。

（二）英文字體設計

中英文分屬于不同的語系，分別是漢藏語系與印歐語系，兩種文字的結構與組合方式有很大的區別。電影海報中的英文字體每個字母都需要很高的識別性，輕易改變結構會降低其識別度；因此，在英文字體設計大多是邊角的裝飾線設計或圖案材質的替換。英文字體設計應用在電影海報中所呈現出的視覺效果略弱于中文字體，因為英文字體本身具有簡潔的結構特性，所以外國經典電影的海報設計上字體結構變化比較少，大都是將文字進行弱化，進而去配合整體的畫面視覺效果。此處以豆瓣評分前六的美國經典電影的海報設計為例，分別是《肖申克的救贖》《辛德勒的名單》《阿甘正傳》《教父》《泰坦尼克號》《機器人總動員》。這六部電影的類型涵蓋了劇情犯罪、戰爭歷史、愛情、災難、懸疑和科幻動畫片。六部影片類型差異甚大，但其海報中的文字部分沒有出現字體結構性質的變化，大都是在版式與色彩上下功夫，且都使用了暗喻的手法來營造一種氛圍，其中有所區別的就是《教父》，它在文字上采用了與圖形結合的方法，使文字圖形化，場景化，并增強了海報的視覺效果，也給受眾增加了一個思考點。

（三）字體與版式：1+1＞2的作用

版式融于生活之中的，無論是平面類還是建筑類抑或影視制作，都會涉及版式設計。版式設計其實是在研究人，研究人的視覺中心、視覺習慣和視覺接受度等。如果把文字、色彩、圖形元素比喻成“兵”，那么版式就是“將軍”，主要負責整合這些信息，并以一種有序且有創意的方式展出，并給予受眾一定的思考空間。空間有限的電影海報，可表述的信息實在有限，一般是以電影名稱與主演陣容為第一順位的文字信息，其次是處于畫面最下方的出品方與參與制作的公司等。這樣版式設計既滿足了文字傳遞信息的功能性需求，也豐富了畫面的整體視覺效果。

二、字體在電影海報中的應用趨勢及影響

（一）電影海報中字體的個性化表現方式

1.字體圖像化

文字在電影海報中的第一作用是主題的信息傳遞，第二作用則是要為了滿足畫面的整體視覺效果而進行的設計配合。字體圖形圖像化是現下字體設計的流行趨勢。常用的設計方法有三種：第一種是將文字與電影主體相關的元素進行圖形創意化的結合設計，第二種是將常規化的文字筆畫與不同材料、材質進行元素替換，最后一種就是現下國產電影常用的手寫字體的使用。手寫體的筆畫造型相較于印刷字體更靈活多變，文字與主題的風格也會更加統一，且更具藝術欣賞性。字體圖形圖像化是現下字體設計的流行趨勢。在電影海報的設計上，字體圖形化有兩方面好處：一方面可以使信息傳達的功能更具有趣味性，也便于不同年齡階層的受眾去欣賞；另一方面也使文字信息可以更加貼合故事情節，并增強畫面的視覺效果。字體圖像化對于受眾來說是比較容易記憶的，圖像對比文字會更生動更容易使受眾產生記憶點。

2.視覺中心創新化

受眾的視覺中心是會隨著畫面元素與不同構圖的改變而更改?！皩τ跇媹D來說，不同的觀察視點非常重要，一個經典的模特形象只要通過視點大轉角的方位移動，就能將經典形象的另外一面以異乎尋常的視覺和心理呈現給觀眾?！盵2]對于觀者來說，視覺中心點是相互的，既是觀者的視覺重點，是畫面的視覺中心，且隨著時代的變遷，電影海報版面的視覺點也在不斷創新進化。視覺中心的應用是設計師用來調動受眾情緒的一種手段，不同的視覺點會給受眾帶來不同的感覺。例如，畫面的視覺點偏下，就會使受眾產生仰視的感覺，這種視覺點的設計在《侏羅紀公園》系列的電影海報中有明顯的體現。在現在這個電影與電影海報多元化發展的時代，電影海報中的視點設計變化，成了與受眾進行心理情感溝通的重要手段。

（二）字體設計對電影海報的影響

文字是傳遞信息的重要工具。隨著物質生活的豐富，人們對于精神生活的要求也是越來越高。電影海報，與其他類型的海報設計還是有所區別的，電影海報的內容講求與電影情節匹配，并進行特點強調，或給電影蒙上一層面紗，給受眾留有一定的想象空間。[3-4]電影海報無論是使用場景化還是寫意化抑或實物具象化的表述方式，都與其他類型的海報設計一樣離不開審美與創意表達和信息的準確傳達。近年書法字體的頻繁運用的主要原因是字形的多變性，可以匹配不同風格的電影海報，最大限度地使電影風格與調性在海報中展現，并吸引觀者觀影。電影海報是觀者在觀影之前用時最少的了解電影作品的途徑，而文字則是最直接的信息傳遞手段。文字的個性化設計可以使受眾感受到電影的“味道”，從而決定是否進一步“品嘗”。字體設計可以影響電影海報的成敗，而電影海報設計的成敗也會影響電影的宣傳。

三、電影海報中字體設計的同質化問題

（一）電影海報設計風格元素同質化

電影海報設計其本身是具有特殊性的，每一幅海報都應是獨一無二的，不應出現雷同。改革開放以來，中西方設計界不斷交融，隨著時代的變遷，電影也被劃分為懸疑犯罪、愛情、科幻、動畫、歷史戰爭等不同的類型。電影海報的設計形式雷同問題在同類型電影中最為明顯。例如，漫威影業旗下的《鋼鐵俠》系列和《復仇者聯盟》系列和《雷神》系列等，超級英雄類電影的海報設計風格雷同，主要采取的都是中心發散式構圖，并大都使用主要演職人員和電影中的重要道具元素，其宣傳主要也是依靠經典漫畫IP與影視明星，用其個人魅力作為吸引觀眾的點。西方電影很多使用了流量大的明星且都會在人物形象的包裝上大做文章，導致觀眾的錯誤認知，在電影上映前，人們電影海報上發現有自己喜愛的明星，就盲目認為這是一部好電影，沒有流量明星，就認為這不是一部好看的片子，對這部電影的期待值會很低。

字體設計為商用時，設計風格要統一，且識別性要高，美觀性并不會作為第一要素；電影海報設計則不同。在電影海報中，以形式感和文字及其與故事情節的關聯性為主要標準進行設計參考。[5]2019年，豆瓣評分最高的三部華語電影《哪吒之魔童降世》《少年的你》《羅小黑戰紀》的海報設計都使用了書法字體，但是電影的類型卻大相徑庭。由此可見，書法字體已經被廣泛使用，這也是電影海報字體趨同化的表現之一。

（二）實踐中字體設計的新思考

在字體設計中產生了新的想法，除了字體結構的變化以外，也可以對筆畫的材質進行變化?，F在的字體設計都是字體的結構、顏色或與其他圖形進行創意結合。電影海報中的字體設計，可以采取字體結構的拼合，譬如書法手寫體與一部分印刷字體進行筆畫結構的拼合。這種海報上的藝術字不會作為常用字體使用；因此，結構上就有更多創新嘗試的空間。目前常用的設計字體大致分為手寫體、創意圖形體、標準印刷體三種，而在電影海報的設計中，每種字體的使用都是為了與故事情節呼應。有的電影海報的設計則忽略字體的使用，只是使用簡單圖形元素，這無關好壞，只是為了某個目的而作的選擇。電影海報中的文字，應該視為一種圖形。

四、字體元素對電影海報畫面視覺效果的影響

（一）書法字體——以《影》《少年的你》為例

《影》與《少年的你》分別于2018年和2019年上映，兩張電影海報都由設計師黃海設計，海報的優秀離不開電影故事情節的“誘人”。這兩張海報都用了書法體手寫來凸顯畫面的張力。《影》在字體上使用了書法手寫體，影字飄逸灑脫，與紅色的英文字shadow進行縱橫式的結合，形成了合縱之勢?！渡倌甑哪恪肥褂昧丝鋸埖墓P畫和鋒利的筆觸，給觀者以一種放蕩不羈的視覺感受。與《影》相比，《少年的你》筆觸更加鋒利，而《影》則更圓滑一些，與故事中太極之意相互映襯?！渡倌甑哪恪饭P畫中粗細對比明顯，且筆畫路徑并不順滑，這暗示著電影故事情節的發展不會一帆風順，背景中的暴雨元素也在暗喻故事中的坎坷與災難。通過對比會發現，中國書法字體更靈活多變，更有張力，可以依故事的不同，而進行或隱忍、或張揚、或穩健等“性格”的表達。

（二）創意字體——以《龍牌之謎》為例

《龍牌之謎》電影海報文字用的是創意字體，將“之”字筆畫中的一點與主題龍牌進行造型結合，并置于畫面中軸線處，以聚集受眾的視線。海報以電影人物形象為主要的宣傳手段，文字的造型與人物服裝造型呼應，反映出武打動作主題。圖形創意字體的好處就是可以更加貼合電影風格，“之”字上的龍牌圖形暗示了電影的故事中心，同時將影片的主題很好地視覺化，更能吸引受眾注意力，字體使用的是金屬材質等同于龍牌金屬質感，給人以尊貴之感。視覺元素與電影內容、主題等相互呼應，使受眾在觀影之前便對電影有了一種大體感受，并產生觀影意愿。

（三）標準印刷字體——以《風中有朵雨做的云》為例

《風中有朵雨做的云》上映于2019年，劇情懸疑類，是一部多元素融合的電影，其海報用了標準印刷字體。海報的畫面上主要采了暗色調，并以報紙為載體進行中軸對稱式的構圖，給人以一種類似報紙、類似通緝令的視覺感受。這種版式設計形式給受眾以一種疑惑性，且印刷字體也非常適合報紙通緝令等。海報沒有在字體結構上的變化，只是在版式上與其他元素進行配合。這種簡單的印刷字體與報紙的背景元素搭配起來也毫無違和感，受眾也很容易接受。

五、結語

通過案例研究發現字體設計在電影海報中起到很重要的視覺烘托作用。隨著書法字體在電影海報設計中的應用越來越廣泛，字體的趨同化問題也越來越嚴重。如何針對不同的內容而去進行匹配，設計出風格更明顯的作品，是設計師們在未來需要繼續深入探索的問題。同時也發現電影海報中的字體設計對文字形態并不要求像印刷字體一樣標準，這也是為了展現海報作品其獨特的個性。不論選擇哪種風格的字體設計，都是為了表現電影主題，為了引發受眾對電影內容的好奇心。在電影業多元化發展的時代，字體作為電影海報的名片作用也是越來越大，書法字體的使用，也代表著中華傳統文化的傳承與創新。