運用“互聯網+”創新群眾文化產業發展探索

吳佳澔

摘要：在網絡經濟異軍突起迅猛發展的大背景下，群眾文化搭乘“互聯網+”的便車，加快自身產業化發展步伐，并躋身于世界文化市場大潮，是實現文化強國的必由之路。改革開放的輝煌成果為文化產業奠定了堅實的物質基礎的同時，也為文化產業發展提供了可供借鑒的豐富經驗。互聯網把世界變成了地球村，文化產業必須走出傳統經營模式，迅速適應網絡經濟大潮的發展繁榮，才能在危局中育先機，在變局中開新局。要挖掘群眾智慧創新潛力，根據不同的特色，運用不同類型的數字形式在網絡上展示、傳播、交易文化產品。要充分利用互聯網的廣播性、高效率和低成本優勢，把潛力巨大的文化產品供方市場加以整合并與需求力日漸旺盛的買方市場精準對接，走出一條運用“互聯網+群眾文化”產業發展的新路徑。

關鍵詞：互聯網+;創新;群眾文化

引言

隨著時代的發展，群眾文化內涵不斷變化，因此有必要做好研究分析工作。文化，即人們生產實踐中創造的物質與精神財富?？v觀鄉鎮基層文化事業發展情況，當前群眾文化工作內容出現變化，需要根據實際情況調整工作模式與方法，推動群眾文化工作的健康發展。

1群眾文化工作的重要性分析

群眾文化工作是我國基層職能部門工作的重要內容，在構建社會主義公共文化和豐富群眾精神文明生活方面起著重要作用。當前群眾文化事業工作的突出特點，就是密切配合政治政策開展群眾文化宣傳工作。建國初期，全國各族人民沉浸在當家做主的喜悅中，群眾文化藝術生產也呈現出欣欣向榮的景象。文化館等群眾文化機構在群眾中設置業余團隊，排演了大量的革命歌劇與戲曲節目。當前，這一功能依然存在，根據國家政策與內容排演相關內容，可以在弘揚國家主旋律的同時，豐富基層群眾的文化生活。

2運用“互聯網+”創新群眾文化產業發展策略

2.1群眾文化對于開展社會主義核心價值觀教育更具群眾和資源優勢

習近平總書記非常重視培育和踐行社會主義核心價值觀，尤其是收錄在《習近平談治國理政》中的兩篇習近平總書記與學生座談時的講話，其中一篇是2014年5月4日在北京大學師生座談會上的講話，另一篇是在北京市海淀區民族小學主持召開座談會時的講話，無論是對即將成為國之棟梁的青年一代還是對正處于思想培育關鍵時期的少年兒童，總書記都特別強調了社會主義核心價值觀的重要性。他還強調，要使社會主義核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有，必須堅持全民行動、干部帶頭，從家庭做起，從娃娃抓起。

2.2豐富群眾文化活動形式

文化館作為一種重要的社會場所，也是具備各種文化活動的重要場地。通過攝影可以對文化活動開展的整個流程進行詳細記錄，從而更好地向人們展示活動的內涵，充分表達活動的主題和意義。通過攝影可以將拍攝的圖片呈現到群眾面前，繼而使用一定的文字對場面進行形容，并利用互聯網等方式對相關的活動信息進行宣傳推廣。此外，開展各種形式的農村文化活動，比如粵劇、秦腔、養殖技術推廣、果樹培育、文化知識宣講等，在為廣大群眾傳播科學文化知識的基礎上，提升其文化品味，使其能夠陶冶情操，掌握一技之能。如此也能有效減少和改善落后農村居民游手好閑、不務正業的形象。而且通過這些形式多樣的文化娛樂活動，再為廣大群眾找到精神寄托的同時，也能有效拉近鄰里關系，促進居民和諧相處，推動社會主義精神文明建設。另外，相關文化部門也可聯合各村民委員會定期組織村民舉辦一些書法、繪畫或者歌唱大賽;在每年春節、元宵、端午等節假日，組織農民扭秧歌、包元宵、劃龍舟等;也可定期組織各村青年男女組建籃球隊、足球隊等文化活動。同時對于村中一些有特長、有底蘊的文化愛好者或者民間藝人，鼓勵其組建文藝團體，將村中或者周圍發生的一些新鮮事用大眾喜聞樂見的段子、快口、相聲等文藝作品表現出來，在各村進行巡回表演，以此提高各村民參與娛樂活動的積極性，全面推動我國群眾文化建設。

2.3促成網絡交易平臺

群眾文化產業發展繁榮到一定程度一定規模，隨著量變到質變規律，就會促生像民間工藝文化品交易網、民間書畫作品展銷網、群眾文化創意網、群眾剪紙作品拍賣網、群眾搪瓷畫展銷平臺、地方特色文化品交易網、群眾刺繡文化作品交易網等等，門類齊全，種類眾多的不同層次不同特色的文化產品網絡交易平臺。為應對這一天的到來，群眾文化部門以及各級文化工作者，在協調各方因素正確引導文化產業市場健康發展的同時，還要積極探索創新文化產業組織模式、管理手段、營銷策略、制度規范，快速適應并搭乘互聯網+發展群眾文化產業的復興號列車，及時搶抓人民日益增長的文化需求商機，做大做強做好做精每一個文化產品市場，并在砥礪前行中進軍國際市場，積聚國際競爭力。

2.4不斷提高從業人員互聯網素養

人才是產業興衰的關鍵。群眾文化產業經營主體在引進互聯網專業技術人才的同時，還要注重現有從業人員互聯網知識的培訓與提升，幫助他們盡快實現知識結構的更新換代，努力適應互聯網環境下的新工作模式。一是要掌握利用互聯網開展專業工作的新技能，即互聯網語言工具能力、溝通能力、營銷技能、數據分析、產品認知積累、信息獲取、話題整理等等;二是不斷提高商業運營能力、用戶需求心理把控、產品設計、創意等方面的互聯網運營素養。

2.5促進現代信息技術的應用

在當前的信息化時代采用信息化的管理，加強與各領域之間接觸，尤其在群眾文化藝術工作開展的過程中展現社會價值，要充分利用現代化的手段進行管理，要求群眾文化藝術部門對傳統的管理方式進行改革，將信息技術融入日常的管理工作中，進行系統化學習構建。比如，構建群眾文化藝術網站，要加強藝術活動成果的展現，通過網絡搜集群眾的文化藝術活動作品，征求社會對文化藝術工作的意見。在借助大數據進行分析，利用大數據開展群眾文化的個性化內容，使群眾文化藝術可以邁向更高的層次。

結語

總之，群眾文化的變化與發展，不是簡單的工作職責變化，也不是愈發復雜的工作內容。群眾文化活動開展時，需要工作人員不斷總結工作經驗，主動探索與創新，這樣才能大幅度提升群眾文化工作質量，并為類似研究提供借鑒。

參考文獻

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