新時代實體書店發展探究

王丹

（江西新華發行集團有限公司，江西 南昌 330038）

實體書店作為我國文化的重要載體，其不斷發展對我國文化的傳播以及全民知識水平的提高都有著重要作用。近年來，人們逐漸認識到提升知識文化水平的重要性，為實體書店的發展帶來了很大的機遇。但是由于互聯網時代的到來，網絡電商和數字化閱讀模式對實體書店的發展造成了很大的沖擊。所以實體書店在發展過程中必須采取有效策略發揮網絡技術帶來的巨大優勢，從而實現長效發展。

一、新時代實體書店發展面臨的問題

（一）數字化閱讀給實體書店帶來的影響

實體書店在經營發展過程中，主要消費群體是廣大讀者，但是數字化閱讀的不斷普及，導致傳統圖書讀者群體嚴重萎縮。主要原因是現在大多數讀者喜歡通過網絡閱讀，這種數字化閱讀模式有著傳統閱讀模式所不具備的巨大優勢。讀者可以通過網絡快速找到自己需要的圖書，有效提高了閱讀效率，同時網絡閱讀也能突破傳統閱讀模式的時空限制，讀者可以利用碎片時間隨時隨地閱讀，閱讀變得更加方便。此外，網絡閱讀還有著成本低廉的優勢，有效解決了傳統圖書價格高昂的問題，這一特點受到了很多讀者的青睞。同時有聲書技術不斷發展，使網絡讀書變得更具趣味性，從而導致傳統圖書空間受到進一步壓縮［1］。

（二）網絡電商給實體書店帶來的影響

隨著生活節奏的不斷加快以及網購的便捷，人們現在更喜歡在網絡上購買圖書，這就給實體書店的經營帶來了很大的困難。網絡書店有著巨大的優勢，主要包括網絡書店店面成本低、人員管理費用低，這就使網絡書店在價格方面有著巨大優勢。現今很多網絡書店采用低價、微利的經營模式，給實體書店的經營造成了極大的沖擊。同時網絡書店可以通過網絡實現聯合經營，因此網絡書店的書籍儲備量巨大，讀者可以快速找到自己需要的圖書，從而有效提高了購書效率。網絡書店以互聯網為載體，讀者足不出戶就可以購買書籍，為人們的生產生活提供了很大的便利。并且隨著快遞行業的不斷發展，快遞時效性有了明顯增強，這也給網絡書店帶來了巨大優勢。隨著網絡書店的不斷發展，大量實體書店面臨倒閉的困境，對實體書店的健康發展造成了嚴重的影響［2］。

（三）盜版圖書給實體書店帶來的影響

盜版書籍一直是實體書店經營過程中面臨的重要問題，對實體書店的正常經營造成了嚴重的不良影響。近年來，我國加大了對盜版書籍的打擊力度，但是由于印刷盜版書籍能夠獲取暴利，因此仍有很多不法分子鋌而走險，肆意印刷、傳播盜版書籍，致使我國盜版書籍屢禁不止。而且隨著印刷事業的不斷發展，盜版書籍的種類變得越加豐富，從而對實體書店的正常經營造成了嚴重的沖擊。隨著互聯網技術的不斷發展，現今很多盜版書籍通過網絡進行銷售，給我國盜版書籍的打擊工作帶來了很大的難度。而且當今人們的版權意識嚴重不足，盜版書的低廉價格也受到部分群體的歡迎，使得盜版書在我國圖書市場依然存在，盜版書的傳播問題依然是危害實體書店正常發展的重要問題之一［3］。

（四）經營模式給實體書店帶來的影響

傳統的經營模式已經成為阻礙實體書店發展的重要問題。隨著社會的不斷發展，很多實體書店已經意識到新時代背景下傳統的經營模式已經不適應社會發展的需要，開始嘗試改變經營理念，進行產業轉型。但在產業轉型的過程中，實體書店缺乏對自身定位的準確思考，導致轉型策略缺乏創新性，只知道模仿其他書店的經營模式，使得實體書店新的經營模式缺乏核心競爭力，從而對實體書店的正常發展造成了嚴重影響。實體書店在轉型過程中，由于一味地模仿跟風，很多書店的經營模式出現同質化現象，這種缺乏個性化、差異化的經營模式只會隨著時間的推移逐漸被市場淘汰。隨著社會的發展，實體書店轉型已經是一種必然趨勢，但必須明確自身的轉型方向，樹立正確的企業形象，逐漸提高自身的核心競爭力，只有這樣才能推動實體書店發展。

二、實體書店發展的有關策略

（一）充分發揮網絡技術帶來的優勢

互聯網時代的到來，對實體書店來說可以是挑戰也可以是巨大的機遇，所以為了推動實體書店長效發展，需要采用“線上+線下”共同發展的經營模式。實體書店可以開設網店，利用微信公眾號、網絡直播等多種形式進行線上書籍銷售，同時也可以邀請網絡達人進行線上宣傳推廣，只有提高書店的知名度，才能逐漸打開網絡市場，通過網絡銷售提高書店的經濟效益，有效推動實體書店發展。同時實體書店還應大力發展同城配送業務，這樣就可以有效提高讀者的購書效率，為讀者帶來更大的便利。同時書店可以發揮自身無可替代的閱讀空間優勢，為讀者提供線下體驗活動，通過各類活動逐漸提高實體書店的核心競爭力。

（二）提升實體書店的多樣化閱讀體驗

數字化閱讀模式的不斷發展，讓人們可以利用碎片化時間閱讀，這就對實體書店的發展造成了很大的影響。所以實體書店在經營發展過程中，需要充分發揮自身的優勢逐漸提升讀者的閱讀體驗，其中體驗式營銷已經逐漸成為實體書店發展的一種趨勢。這就需要實體書店在經營過程中，通過觀看、收聽、使用、參與等手段充分提升讀者視聽體驗，逐漸增強讀者的參與感，從而為實體書店創造更大的經濟價值。同時還應充分挖掘讀者的心理需求，通過場景構建逐漸提升讀者的閱讀體驗，例如可以構建親子場景、娛樂休閑場景、社交體驗場景等等，從而滿足不同讀者的心理需求，為讀者提供較好的閱讀服務。通過這種強化閱讀體驗的經營模式，可以有效發揮實體書店巨大的線下優勢，這逐漸成為實體書店發展的一種趨勢，對實體書店的發展有著重要作用。

（三）逐漸加大打擊盜版書的力度

盜版書籍對實體書店的發展造成嚴重不良影響，所以想要推動實體書店的發展，就必須逐漸加大對盜版書籍的打擊力度，只有這樣才能保證實體書店有一個良好的發展空間。首先必須以政府為主導，逐漸完善相關的法律法規，建立完善的舉報機制，加大對民眾的宣傳力度，增強廣大讀者的版權意識。這樣讀者在發現盜版書籍時就可以及時向有關部門舉報，通過民眾的監督，能夠進一步打擊盜版書籍行業。在書店的經營過程中，一定要加強對公眾的思想引導，呼吁更多公眾參與到打擊盜版書籍的活動中。通過政府、書店以及公眾的精誠合作，逐漸加大對盜版書籍的打擊力度，壓縮盜版書籍的生存空間，為實體書店的發展提供一個較好的外部環境，推動實體書店快速發展。

（四）不斷推動實體書店企業轉型

隨著時代的不斷發展，實體書店轉型已經成為社會發展的必然趨勢。近些年來我國也出臺了相關政策，對書店的轉型進行了引導。實體書店要想實現長效發展，就必須順應時代發展的潮流進行轉型，逐漸實現產業融合，只有這樣才能逐漸提高實體書店的競爭力，為實體書店的發展提供有力保證。這就需要實體書店在轉型過程中，逐漸消除與周邊產業的界線，由原本性質單一的實體書店逐漸向文化、休閑、生活綜合性書店發展。實體書店在轉型過程中，可以與茶飲、咖啡、餐飲、文創等行業不斷融合，從而逐漸擴大自身的經營范圍，使實體書店逐漸成為人們休閑、娛樂、交流的重要場所。實體書店朝著多元經營方向轉型，對提高實體書店的核心競爭力以及推動實體書店行業持續發展有著重要意義。

三、結語

互聯網時代的到來，給實體書店的經營與發展帶來了很大的機遇與挑戰。這就需要實體書店的經營人員充分發揮互聯網技術的優勢，優化原有的經營模式，逐漸提高實體書店的核心競爭力，只有這樣才能實現實體書店的長效發展。