新媒體在企業宣傳工作中的應用途徑探析

◎祁瀾瀾 中交第四航務工程勘察設計院有限公司

新媒體在當代社會中具有十分重要的價值，徹底改變了人們的思想觀念、行為模式，對企業的發展也有重要意義。企業宣傳工作是企業發展的動力，是提升企業凝聚力的紐帶，做好生產經營管理的同時也不能忽視宣傳工作。新媒體為企業宣傳提供了全新的渠道和方向，借助新媒體可以實現更便捷、迅速地溝通，有助于企業人員之間相互交流和互動，讓宣傳工作變得更加靈活、自由。對此，企業要重視新時期的宣傳工作，樹立全新的宣傳理念，創新宣傳方式，更新宣傳內容，有效地提升企業的宣傳效果，從而促進企業實現長遠發展。

1.當前企業宣傳工作面臨的問題

1.1 對宣傳工作的重視程度不夠

當前很多企業將各種資源投入到經濟建設方面，對企業的宣傳工作不夠重視，企業管理層忽視了這一工作，自然影響宣傳工作的有效開展，在單位內部負責宣傳工作的人員也缺乏積極宣傳意識，其余員工的宣傳意識更是比較淡薄。

1.2 宣傳方式比較單一

企業的宣傳方式比較單一，直接影響了企業的宣傳效果，降低宣傳力度。宣傳的目的是為了讓大眾更好地了解企業的發展情況，但目前很多企業的宣傳方式較為單一，對新時期的宣傳方法應用不到位，沒有達到真正的宣傳目的。

1.3 宣傳隊伍建設不到位

宣傳隊伍的綜合能力水平直接影響企業宣傳效果，企業需要一支強有力的宣傳隊伍，當前很多企業的宣傳人員本身素質不過關，不符合企業宣傳工作的要求，加上部分宣傳人員的思想觀念陳舊，對宣傳工作有較大影響。

2.新媒體在企業宣傳工作中的作用

從當前時代的發展趨勢來看，新媒體的出現，改變了傳統的單一的傳播生態環境，將自上而下的宣傳體系轉變為以互聯網為基礎的多元化傳播體系，實現了以溝通、分享為基礎的大傳播局面。現代社會中的信息傳遞十分迅速，傳播方式也日益多元化，而且多種媒體之間實現了融合發展，比如在手機上也可以看到文字、圖片、視頻、音頻等內容，形成了一個全方位、立體化、多元化的一個傳播格局。正是因為新媒體具備這些優勢，才使企業的發展變得更加迅速。

以企業宣傳工作為例，企業的宣傳工作跟普通的媒體宣傳有一定的區別，企業宣傳的核心目的是為了促進企業發展，是圍繞企業的核心利益開展的，利用新媒體進行宣傳，可以豐富宣傳載體、拓寬宣傳平臺、增強企業宣傳影響力，擴大企業的社會影響。與此同時，新媒體平臺本身是一種全新的媒介形式，信息傳播速度十分快，而且用戶之間可以實現良好的互動，傳播的信息量巨大，借助新媒體開展宣傳工作可以大大提高宣傳實效性。加上新媒體的互動性強這一特點，能夠更加直觀地反映出受眾對各種宣傳活動的看法，通過這些反饋，有助于企業的宣傳人員及時調整宣傳方向，調整宣傳的角度和宣傳重點，從而提高宣傳水平。

總體來講，新媒體在企業宣傳工作中的應用，徹底突破了宣傳工作的時間和空間限制，讓宣傳工作變得更加靈活，而且宣傳成本也比傳統的宣傳方式更低。

3.新媒體時代提高企業宣傳工作水平的策略

新媒體的出現，改變了人們的生活與工作，在生活中，新媒體拉近了人與人之間的距離，讓交流變得更加便捷，讓生活更加方便，足不出戶就可以享受便利的生活。在工作中，新媒體建立了全新的工作溝通渠道，傳遞信息都可以通過新媒體來實現。正是由于新媒體的出現，讓企業的宣傳工作出現了全新的機遇，加強新媒體在企業宣傳工作中的應用，可以從以下幾個方面著手：

3.1 充分了解宣傳工作的要點

新媒體時代，企業想要提高宣傳效率，除了對新媒體的內涵、特點等進行了解以外，還需要明白在新媒體時代宣傳工作的要點，即利用信息技術開展宣傳的發力點何在。首先，新媒體具有及時性，任何信息的傳遞都十分迅速，企業的宣傳工作也應該要契合這種及時性，要將最新的消息呈現出來，不能積壓信息或者給讀者傳遞一些已經過時的信息，體現出新媒體宣傳的時效性。其次，宣傳內容需要更豐富一點。信息化時代，海量的數據信息給人們的工作與生活帶來了便利，但同時也具有一些困擾，企業開展宣傳，必須要抓住重點，讓宣傳的內容豐富多樣，吸引受眾的注意力，同時要做好宣傳內容的分類，一目了然，提高宣傳效果。

3.2 利用新媒體拓寬企業宣傳范圍

宣傳工作是面向大眾的，擴大宣傳范圍，讓更多人對企業文化、企業的經營范圍等進行了解，才能真正達到宣傳目的。新媒體時代的到來，促使企業的宣傳工作發生了變革，宣傳范圍得以拓展，宣傳路徑更加寬廣。企業應該要建立一個全方位的宣傳平臺，實現立體式、多元化宣傳推廣，充分發揮微博、微信、互聯網平臺等各種新媒體的作用，為企業的宣傳工作奠定堅實基礎，打造全方位、無障礙宣傳。例如，企業可以建立微信公眾平臺，在企業微信上實現與客戶的互動，通過拍攝小視頻、公益廣告等，傳遞企業文化理念，提高企業和客戶之間的凝聚力，樹立企業品牌形象的同時，提升企業的公信力與影響力。

3.3 創新企業宣傳內容，實現平民化和互動化

新媒體時代，企業宣傳工作的受眾發生了變化，不僅僅是企業員工，更重要的針對全民開展宣傳，以提升企業的影響力。所以，企業必須要了解大眾的心理需求，不能一味地追求形式主義上的宣傳效果，以致脫離群眾基礎，使宣傳工作失去其原本的價值。在宣傳過程中，要做到親民，貼近人們的生活，使宣傳工作更接地氣，宣傳內容大眾化與平民化，即在制作宣傳內容時，要保持趣味生動、活潑，吸引大眾眼球，同時能激起人們的共鳴，產生強大的感染力。此外，宣傳內容應該要具備一定的互動性，無論是企業員工還是普通大眾，都可以和企業的宣傳平臺保持互動，例如在宣傳平臺上開設留言板，對于大眾的留言，要用心查看，尤其是一些有參考意義的反饋意見，必須要進行深入思考，形成規范化的意見和建議，促進企業改革發展。

3.4 組建高素質宣傳隊伍

新媒體時代是一個與以往完全不同的時代，每個人都必須要學習新知識、新理念、新技術，更新知識儲備，提升能力水平，不斷適應時代的變化與挑戰。對于企業宣傳工作人員而言，新媒體時代對宣傳工作的要求越來越高，如果還是保持以往的宣傳理念，則必然會被社會淘汰，宣傳人員需要通過自學或者參與培訓的方式，提升自我素養。企業應該要為宣傳人員提供學習的渠道和機會，定期組織培訓課程，對新媒體時代的宣傳工作特點、宣傳方式方法等進行宣傳，組織宣傳人員進行學習，同時要對參與學習的人員進行全面考核，將考核成績納入宣傳人員的年終考評體系中，努力打造一支業務能力強、職業道德高的宣傳團隊，以適應新媒體的要求。此外，還應該要不斷充實企業的宣傳隊伍，招聘和選拔更多“新鮮血液”，招聘具有新媒體技術基礎的宣傳人員，適應新時期宣傳工作崗位的基本要求，不斷壯大企業的宣傳隊伍。

4.結語

綜上所述，宣傳是企業發展過程中的重要環節，新媒體時代，企業的宣傳工作呈現出全新的特點，宣傳范圍更廣、宣傳方式更靈活，借助新媒體開展宣傳，是企業宣傳工作的主要方向。當前企業的宣傳現狀不容樂觀，需要組建一支高素質宣傳隊伍，對新媒體時代的企業宣傳重點、宣傳特點等進行分析，結合企業的發展方向，開展更全面地宣傳與推廣，提升企業的社會影響力，促進企業實現可持續發展。