嘉興非物質文化遺產產業化問題研究

劉熙，楊行翀，馬厚穎，王思怡，郭瑜

（嘉興學院 商學院，浙江 嘉興 314001）

嘉興非遺種類多樣，底蘊深厚，分布廣泛，涉及傳統音樂、傳統美術、傳統技藝、傳統民俗等多個方面，為其產業化發展提供了重要的文化資源，是非遺產業化的基石，也是實現打造新時代嘉興文化高地文明高地戰略目的的重要保障。

一、嘉興非物質文化遺產產業化路徑分類

從產業化路徑角度，目前嘉興非遺可以分成兩大類——“施救式為主適度產業化發展模式項目（即非宜產型）”和“開發式產業化發展模式項目（即宜產型）”［1］。

（一）施救式為主適度產業化非遺項目

“施救式為主適度產業化非遺項目”（即非宜產型非遺）是指以政府投入資金進行施救為主要保護方式的非遺項目，一般為瀕危的、不適合全面產業化的非遺項目。嘉興現存的非遺項目中，有嘉善田歌、桐鄉蠶歌等無法依附具體產品的傳統民歌等非遺項目，還有嘉興民間手工藝“龍鳳花燭”，其因為婚嫁習俗的改變失去了發展市場，現在只有一位高齡傳承人。這類瀕臨失傳的非遺項目一般只能依靠政府施救式保護，并借助現代新媒體適度開發才能得以傳承。

（二）開發式產業化發展非遺項目

“開發式產業化發展非遺項目”（即宜產型非遺）是指在政府的指導與監督下，將非物質文化遺產引入競爭市場中，通過創新進行量產，挖掘非遺的經濟價值，激發非遺的生存活力，實現活態保護。這類項目分布比較廣泛，比如桐鄉藍印花布、五芳齋粽子制作技藝等都可以納入這類項目，通過依托具體產品滿足現代需求、擴大規模進行產業化而實現產業化。

二、嘉興非物質文化遺產產業化面臨的困境及原因

（一）投入不足

推動非遺項目產業化的第一個因素就是資金。嘉興目前擁有五級非遺保護體系，覆蓋面廣、涉及門類多，需要大量資金投入。各級政府在非遺產業化的過程中積極發揮作用，但仍存在資金渠道單一、投入不足等問題，導致很多非遺項目難以實現產業化和活態傳承。比如經濟發達的海寧市在2008—2016年針對非物質文化遺產保護的資金總數為1 600萬元，面對數量龐大的非遺項目，這些資金在保護并推動其產業化方面明顯心有余而力不足。

（二）創新不足產能有限，缺少品牌影響力

目前，嘉興各級非遺得到了一定的保護，但是這種保護還是以靜態保護為主，真正開始產業化的非遺項目并不多，產業化整體規模不大和水平不高。很多非遺產品幾十年來始終保持原貌，缺乏創新，不符合現代人的審美與實用性需求，很難被普通消費者接受，市場開拓存在困難。除了桐鄉藍印花布、五芳齋粽子等少數幾種非遺項目具有較高的市場影響力和知名度外，大部分嘉興非遺品牌的知名度都不高。

（三）專業人才缺乏，未能充分利用新媒體和新技術

非遺產業化領域的人才培養機制目前并不完善，高素質年輕從業人員比較缺乏，阻礙了非遺產業化進程。非遺傳承人手藝超群，專業過硬，但是他們大多年齡較大，文化水平不高，對于現代技術及互聯網認識有限。很多傳承人不懂得利用新媒體技術傳播非物質文化遺產的獨特魅力，挖掘其內在價值，更不懂得如何進行產品創新和企業管理實現產業化。

（四）非遺在產業化過程中遺失本真

非遺產業化以保護與傳承非遺為最終目的，需要把握好非遺產業化的程度和方向。部分非遺過度商業化［2］，破壞了傳統文化。比如藍印花布制成部分文創產品的過程中，完全采用現代工藝，這些工藝與傳統的印染手法相差甚遠，不能真正體現藍印花布的傳統精髓，失去了本真。部分嘉興非遺特色小鎮，因為過度重視旅游業，強調購物和商業化，盲目開發，導致優秀的非遺傳統失去了原有特色和味道。

三、嘉興非物質文化遺產產業化的路徑

針對嘉興非遺在產業化方面存在的困難，文章在借鑒其他地區非遺產業化的措施和路徑的基礎上，從非遺產業化前、中、后三個階段入手，為嘉興非遺的產業化發展提供一套系統的思路。

（一）產業化前期

1.對嘉興非遺展開系統分類、整理、保存是前提

首先，根據非遺的特點，在充分考慮非遺產業化帶來經濟效益、社會效益及各方利益的前提下，全面評估，做好分類。組建專家團隊對非遺資源進行全面調研，具體了解其產業化程度和產業配套情況。在此基礎上，將嘉興所有非遺資源分為非宜產型（施救式為主適度產業化非遺項目）和宜產型（開發式產業化發展非遺項目），以便做好下一步發展規劃。其次，做好非遺項目的數字化保護工作，建立非遺數字數據庫，以防非遺產業化失敗破壞傳統文化，并實現資源的共享性、利用的便捷性、保存的長久性。

2.做好嘉興非遺產業化規劃是基礎工作

根據不同類型非遺項目的特點和當地產業資源分別制定發展規劃。針對宜產型非遺，首先，可在非遺產業規劃中將工藝相似度高的非遺集聚規劃。比如將桐鄉手工織毯、海寧彩色拷花布等工藝相似度高的非遺集聚起來規劃，形成非遺產業鏈。其次，在非遺產業規劃中要充分考慮現有產業格局和配套產業情況，優先規劃和發展具有一定產業基礎的非遺項目。最后，充分考慮“互聯網+文化”時代產業環境的快速變化，定期更新與完善產業規劃。

3.制定相關扶持政策是嘉興非遺產業化的必要工作

嘉興各地已經針對文化遺產出臺了扶持政策和相關制度，比如海寧、桐鄉，而嘉善、海鹽等都有直接針對非遺的保護條例或專項資金，但是目前的扶持政策主要針對各級非遺傳承人。在制定針對非遺產業化扶持政策和制度時，應該統籌規劃各級政府扶持政策，照顧所有重點，特別是要向已經具備產業化條件的非遺項目傾斜；制定政策時要和非遺產業化規劃充分結合，防止過度開發或開發不當；扶持政策中的資金支持形式應該多樣化，最好能撬動更多社會資本投入，比如貸款利息補貼等。

4.積極尋找多種融資渠道是嘉興非遺產業化的關鍵環節

相對于一般產業，非遺產品開發難度大、投入成本高，但是其復制仿造成本低，難以吸引對風險比較敏感的投資者，所以解決非遺產業化過程中的融資問題成為關鍵步驟。

第一，發展“政府引導基金+產業投資基金”模式。政府引導基金一般由公共財政出部分資金，吸引社會資本進入，并承擔管理運營責任，用以引導新興產業發展。一般而言，政府引導基金率先以股權或債權方式投入，待企業經營走上正軌后，文化產業投資基金和其他來源資金都可以繼續跟進投資。建議嘉興市成立非遺產業政府引導基金，發揮政府資金的杠桿作用，吸引更大規模的社會資本進入非遺產業，培育出健全的非遺產業化中的市場主體。

第二，利用銀行信貸資金。近幾年，很多商業銀行推出了一系列針對性信貸服務，對于非遺產業化起到了積極的推動作用。比如中國銀行北京分行推出“非物質文化遺產傳承貸款”、農業銀行山西省分行推出“非遺貸”，而泰隆銀行杭州下城支行努力打造“非遺銀行”，推出“匠心貸”支持非遺。建議嘉興本地金融機構積極開展缺少抵押物情況下的流程簡單、利率優惠的“非遺貸”相關業務，助力嘉興非遺發展。

第三，充分利用互聯網金融，開展眾籌。眾籌是一種充分利用互聯網，通過網絡尋找融資對象，聚少成多，進而達到融資目的的新型籌資方式。這種新型融資方式不僅徹底突破了傳統融資方式在時間、空間、政策上的諸多限制，而且具有很強的靈活性，顯性融資成本大幅減少，是一種特別適合非遺產業化的融資方式。

5.完善非遺人才激勵機制、培養機制、退出機制是重要一環

加強各類非遺傳承人才隊伍建設，需要完善激勵、培養和退出機制。首先要加大縣市級非遺傳承人扶持力度。其次，建立代表性傳承人資助激勵機制，推進傳承發展規范化、長效化。進一步完善退出機制，表現不佳的可撤銷其傳承人資格，形成能上能下的人才競爭機制。

將非遺文化教育延伸至各類院校，培養學生人文審美素養，發揮非遺的育人功能，進一步擴大非物質文化遺產的影響，還可以培養潛在的高素質傳承人或從業人員［3］。

6.進一步完善知識產權保護制度，加大對非遺知識產權的保護

首先，政府需要進一步完善知識產權保護制度，加大監管和打擊侵權力度。明確非遺知識產權需要保護的主體和非遺權利的內容，這樣才能保證非遺的商業秘密、傳統技藝等不被泄露，國家文化利益不受損害［4］。其次，文化部門應該對非遺工作人員、非遺傳承人和從業人員等進行必要培訓，增強其產權意識。最后，宣傳部門在宣傳非遺時要對群眾進行必要的知識產權教育，鼓勵其購買正品，自覺抵制仿制品。

（二）產業化中期

1.緊跟“互聯網+文化”時代的步伐，運用現代科技和新媒體助推嘉興非遺產業化

政府可以引入能為非遺提供便捷高效的基于“+”技術的綜合集聚服務平臺，在非遺產業化過程中，要充分利用互聯網時代的優勢，創新非遺展現形式以展現非遺的魅力。可以把非遺和新媒體時代的網絡游戲、動漫、短視頻等融合到一起，使大眾能在線上接觸到非遺，便于其交流，提高非遺的曝光度。在非遺產業與旅游產業接軌的過程中，可將VR情景再現、二維碼非遺私人知識講解等科技智慧元素納入旅游項目中，在保護非遺的同時與游客進行趣味性互動，增強旅游體驗感［5］。

2.挖掘地區文化特色，完善本地非遺產業鏈

嘉興非遺產業化可以借鑒其他地區的有效發展路徑，根據自身優勢，完善產業鏈，實現深度產業化。例如，國家級非遺——蘭州牛肉面，已形成了一條覆蓋面粉、牛肉、各種辣椒調味料等的涉及原料種植、養殖、加工的完整的上下游聯動的龐大特色產業鏈條。這樣的完整產業鏈為非遺提供了保障和支撐，使蘭州牛肉面形成了強大的產業競爭力。所以嘉興在推動非遺產業化時要考慮產、供、銷等各個環節，挑選有相對優勢的重點非遺項目展開深入產業化，完善非遺相關產業鏈，帶動當地更多產業發展。

3.繼續推動文旅融合，促進嘉興非遺發展一體化

在產業化發展中期，政府和非遺企業應該結合熱門景區，進一步完善“跟著非遺游嘉興”的非遺旅游路線。通過文旅融合，實現全市非遺資源的有機整合，形成有特色的多樣化的旅游產業發展格局，打造全景覆蓋的嘉興非遺旅游名片。同時，繼續打造嘉興本地非遺特色村鎮。由政府牽頭將經濟基礎好、文旅非遺資源豐富的村鎮，通過加強基礎設施建設以及農家樂、民宿建設等，打造成文旅非遺特色村。通過文創產品開發、挖掘地方特色美食、設立非遺體驗館等手段打造非遺文旅融合發展新模式。

4.提升非遺內涵，滿足現代需求，為嘉興非遺注入新的發展活力

非遺大多還保留著傳統的造型、材質、工藝等，但是隨著社會的變遷，人們的審美及需求也會發生變化。非遺工作者要進行市場調研，分析消費者的需求偏好，將現代科技和傳統工藝相融合，打造出具有科技元素、時尚元素的非遺產品［6］。要在充分研究非遺資源的文化精髓的基礎上，利用現代科技，為非遺產品開發出更多新用途，只有這樣才能真正著手開展非遺產業化。

（三）產業化后期

1.打造非遺產業化知名品牌

品牌依附于非遺產品，是非遺文化價值的綜合體現，但因為非遺傳承人具有非唯一性及其歷史特點，可能出現多家企業或非遺工作室同時使用一個非遺稱號（或非遺品牌）的情形。這時，應該充分考慮歷史淵源，結合現有非遺企業的經營戰略、綜合實力，成立品牌戰略聯盟，共同加大品牌宣傳投入，生產高品質的非遺產品，一起努力提升非遺品牌的知名度和美譽度。不過，在非遺產品外觀或包裝上可以使用不同的顏色及圖案，以區別不同的生產主體，便于分清責任和解決糾紛。

2.利用全球化傳播媒介和網紅資源，走出國門傳播傳統文化

在“互聯網+文化”模式下，現代全球傳播媒介具有傳播迅速、影響廣泛的特性［7］。比如李子柒因在YouTube上發布了一組關于鄉村田園生活的短視頻而備受國外人關注，讓繅絲、竹編、釀酒等非遺項目和中國傳統文化在全球范圍廣泛傳播。網絡直播，對年輕人有強大影響力，同樣也更容易被外國年輕人關注和接受。在實現嘉興非遺產業化的過程中應該充分利用具有全球影響力的現代傳播媒介，嘗試依靠關注中國主題的網紅，將嘉興非遺推向全球。

四、結語

非物質文化遺產是我國各族人民在長期生產生活實踐中創造出來的豐富多彩的文化內容，是中華民族優秀傳統文化的精髓所在。產業化這種動態保護方式能使嘉興非物質文化遺產在當下多元的環境中找到新的生存價值。