大數(shù)據(jù)時(shí)代高校圖書館閱讀推廣創(chuàng)新策略

文/鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 趙嘉麗

閱讀是當(dāng)代大學(xué)生獲取知識和增長見識的有效途徑，是培育文化自信以及傳承民族精神的必然之路。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，推動了我國社會發(fā)展與時(shí)代變革，為高校圖書館閱讀推廣的創(chuàng)新迎來新的機(jī)遇，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，高校圖書館閱讀推廣方式多元化、推送信息及時(shí)化以及推廣目標(biāo)精準(zhǔn)化，大大提高了圖書館閱讀推廣的服務(wù)質(zhì)量。

一、大數(shù)據(jù)對高校圖書館閱讀推廣的積極影響

（一）推廣方式多元化。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息技術(shù)飛速發(fā)展為文獻(xiàn)載體和閱讀方式變革提供了有力的技術(shù)支持。當(dāng)前閱讀文獻(xiàn)資源不僅可以通過紙質(zhì)媒介呈現(xiàn)出來，同時(shí)可以依托電視、手機(jī)、電腦、廣播以及閱讀器等多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，在閱讀圖書資源的過程中，突破了傳統(tǒng)時(shí)間和空間的局限性，可以利用碎片化時(shí)間自由和便捷展開書籍閱讀。在此背景下，高校圖書館閱讀推廣的方式進(jìn)一步創(chuàng)新，可以利用新興媒體平臺為廣大師生傳遞圖書資源，同時(shí)高校師生也可以利用微信、微博以及網(wǎng)站等自主獲取圖書資源，真正為高校圖書館閱讀推廣的創(chuàng)新帶來積極影響。

（二）推送信息及時(shí)化。大數(shù)據(jù)時(shí)代，各種媒體的發(fā)展速度加快，為知識與信息傳播提供了更加快捷的渠道，廣大用戶和讀者可以借助電腦和手機(jī)等智能移動終端，實(shí)時(shí)獲取和接收最新的圖書資源以及資訊，甚至是信息資源的實(shí)時(shí)在線直播，進(jìn)一步增添了高校圖書館閱讀推廣的時(shí)效性與影響力。并且在媒體不斷發(fā)展的過程中，逐漸衍生了諸多圖書推廣節(jié)目，例如由中央電視臺發(fā)起的《朗讀者》《中國詩詞大會》等，對高校圖書館閱讀推廣起到積極作用，所以高校圖書館可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及信息技術(shù)手段，對這類節(jié)目進(jìn)行剪輯制作并分層次地推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力，對廣大高校師生形成潛移默化的影響。

（三）推廣目標(biāo)精準(zhǔn)化。在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析和智能決策的支持下，高校圖書館閱讀推廣過程中可以針對廣大用戶群展開精準(zhǔn)分析，進(jìn)而不斷提高閱讀推廣的針對性，且根據(jù)當(dāng)前閱讀推廣中存在的問題進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，制定切實(shí)可行的圖書館閱讀推廣方案。高校圖書館利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能夠準(zhǔn)確了解讀者的閱讀需求與習(xí)慣，并對閱讀過程和結(jié)果展開監(jiān)測與評價(jià)。基于對這些數(shù)據(jù)的總結(jié)歸納及分析，了解不同讀者的閱讀風(fēng)格和習(xí)慣，有利于高校圖書館實(shí)現(xiàn)差異化的閱讀推廣，同時(shí)推廣的目標(biāo)更加精準(zhǔn)化，根據(jù)不同讀者的閱讀需求，有針對性地推送資源。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，高校圖書館閱讀推廣，逐步從以往的封閉型與經(jīng)驗(yàn)型，轉(zhuǎn)化為個(gè)性化、智能化。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代高校圖書館閱讀推廣的創(chuàng)新策略

（一）依托社會化媒體展開閱讀推廣。高校圖書館為廣大師生提供服務(wù)，而大學(xué)生正是當(dāng)代社會化媒體的主要用戶，在進(jìn)行閱讀推廣的過程中，高校圖書館可以充分有效地利用社會化媒體，在此基礎(chǔ)上展開閱讀推廣服務(wù)。現(xiàn)階段，我國諸多高校均已開設(shè)官方微博和官方微信公眾號，但是由于高校方面并未注重新型媒體平臺的宣傳作用，更加側(cè)重于圖書宣傳和與讀者交流，無法實(shí)現(xiàn)入館閱讀推廣服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新。此背景下，高校圖書館應(yīng)充分發(fā)揮新興媒體平臺的優(yōu)勢，對于微博和微信公眾號進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，使其成為閱讀推廣的有效宣傳載體。除此之外，還可以借助微博以及微信的訪談、討論群以及投票等功能，構(gòu)建閱讀微群，為高校圖書館閱讀推廣與讀者建立具有時(shí)效性的溝通和交流平臺。除微博與微信公眾平臺外，圖書館還應(yīng)加強(qiáng)手機(jī)APP的開發(fā)和建設(shè)，為廣大師生打造智能移動圖書館，可以利用手機(jī)APP直接搜索和獲取圖書館資源，實(shí)現(xiàn)移動閱讀推廣服務(wù)。由于社會化媒體種類豐富多樣，也具有各自鮮明的特征，高校圖書館在利用社會化媒體的過程中，應(yīng)注重綜合運(yùn)用，并形成系統(tǒng)化的管理與使用方案，對閱讀推廣平臺進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā)和宣傳，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)采集信息，對不同的用戶群進(jìn)行分類。例如部分讀者的閱讀主要利用碎片化時(shí)間，所以高校圖書館在閱讀推廣的過程中，可以借助微博和微信平臺推送優(yōu)質(zhì)的圖書片段和章節(jié)，讓讀者能夠自主選擇閱讀內(nèi)容，強(qiáng)化讀者的閱讀體驗(yàn)和推廣效果。

（二）借助大數(shù)據(jù)技術(shù)展開閱讀推廣。高校圖書館在推動閱讀推廣創(chuàng)新的過程中，不僅要樹立為讀者服務(wù)的意識，同時(shí)要將大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的讀者信息切實(shí)融入閱讀推廣活動的各個(gè)環(huán)節(jié)，真正對廣大讀者形成吸引力。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新型技術(shù)的產(chǎn)生，對高校圖書館閱讀推廣創(chuàng)新形成有力的技術(shù)支持，可以借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對讀者的閱讀行為展開數(shù)據(jù)采集和分析，并建立讀者資料庫，以此作為針對性閱讀推廣服務(wù)的重要依托。只有不斷滿足讀者的閱讀需求，才能提高高校圖書館閱讀推廣服務(wù)的有效性與創(chuàng)新性。第一，個(gè)性化閱讀推廣服務(wù)。高校圖書館采集了大量師生的數(shù)據(jù)信息，不僅包括個(gè)人信息，同時(shí)包含借閱記錄以及訪問和下載記錄，這些圖書資源使用痕跡，對于高校圖書館閱讀推廣工作者分析讀者閱讀興趣和訴求具有積極作用，在此基礎(chǔ)上，閱讀推廣可以有選擇性地進(jìn)行資源推送，滿足廣大讀者的個(gè)性化閱讀需求。第二，學(xué)科前沿的閱讀推廣服務(wù)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，高校圖書館可以展開學(xué)科分析，并利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)打造學(xué)科知識圖譜，進(jìn)而對不同學(xué)科領(lǐng)域的研究方向和熱點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)歸納，為高校師生展開科學(xué)研究活動選擇，特別是當(dāng)前處于選題階段的畢業(yè)生，學(xué)科前沿的閱讀推廣服務(wù)有助于提高其研究效率，同時(shí)使其確立的選題方向，更加具有科學(xué)性以及學(xué)科前沿性。第三，跟蹤評價(jià)的閱讀推廣服務(wù)。高校圖書館通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為讀者建立個(gè)人閱讀資料庫，并將讀者在學(xué)術(shù)以及科學(xué)研究領(lǐng)域獲取的成果記錄其中，進(jìn)而分析讀者所取得的學(xué)術(shù)和科研成果與書籍閱讀之間的關(guān)聯(lián)性，可以作為高校圖書館閱讀推廣服務(wù)創(chuàng)新實(shí)效的評價(jià)依據(jù)，同時(shí)有助于后續(xù)閱讀推廣服務(wù)的不斷改進(jìn)和優(yōu)化。

（三）改進(jìn)閱讀形式增強(qiáng)閱讀興趣。當(dāng)代大學(xué)生對于指向性、學(xué)習(xí)性的閱讀興趣相對偏低，而普遍流行的是一種休閑性閱讀方式，大學(xué)生將其作為緩解學(xué)習(xí)壓力和舒緩不良情緒的方式，同時(shí)能夠在休閑閱讀的過程中增長知識和見識。特別是在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，大學(xué)生的生活節(jié)奏不斷加快，休閑性閱讀已經(jīng)成為主導(dǎo)模式。在此背景下，高校圖書館閱讀推廣服務(wù)創(chuàng)新的過程中，可以加強(qiáng)學(xué)習(xí)共享空間的建設(shè)，引進(jìn)多樣化的先進(jìn)設(shè)備，豐富學(xué)生的閱讀形式，同時(shí)這種新型技術(shù)的融入，能夠大大增強(qiáng)讀者的閱讀興趣。閱讀興趣是開展閱讀的基礎(chǔ)和前提，高校圖書館閱讀形式創(chuàng)新的過程中，可以充分借鑒知名高校在此領(lǐng)域取得的成功經(jīng)驗(yàn)，例如當(dāng)前較為流行的真人圖書館，聘請知名人士或從事特殊領(lǐng)域工作的人，作為閱讀對象，讀者與其展開面對面的溝通交流。總而言之，高校圖書館在閱讀推廣創(chuàng)新的進(jìn)程中，要進(jìn)一步了解大數(shù)據(jù)時(shí)代的變化，不斷進(jìn)行閱讀推廣內(nèi)容和形式的改革創(chuàng)新，與當(dāng)今的社會需求和讀者閱讀興趣相匹配。

（四）加強(qiáng)圖書館閱讀推廣隊(duì)伍建設(shè)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，高校圖書館閱讀推廣的創(chuàng)新，離不開人才隊(duì)伍的支持，所以必須加強(qiáng)閱讀推廣服務(wù)隊(duì)伍建設(shè)。首先，引導(dǎo)高校圖書館員形成互聯(lián)網(wǎng)思維，基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對高校圖書館閱讀推廣服務(wù)，進(jìn)行重新地審視與思考，進(jìn)而逐漸實(shí)現(xiàn)自身思維的轉(zhuǎn)變，從以往的以圖書館資源為核心，逐漸過渡為以讀者為核心，從群體服務(wù)轉(zhuǎn)化為個(gè)體服務(wù)，增強(qiáng)閱讀推廣服務(wù)的針對性，除此之外，還要從以往局限性的圖書館場地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)資源共享空間，增強(qiáng)用戶獲取資源的便捷性。其次，聘請不同專業(yè)領(lǐng)域資深人士擔(dān)任閱讀推廣人角色，閱讀推廣人可以是作家、公務(wù)員、出版人、教授、圖書館員等等，閱讀推廣人在各自領(lǐng)域不斷進(jìn)行宣傳，激發(fā)更多讀者的閱讀興趣。最后，注重高校圖書館員的培訓(xùn)工作，切實(shí)提高其綜合素質(zhì)與能力。一方面，要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)人才引進(jìn)工作，要掌握先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)以及新興媒體的運(yùn)用，能夠以靈活多樣的方式開展閱讀推廣。并且對高校現(xiàn)有的圖書館員展開定期培訓(xùn)，使其不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)手段，并累積閱讀推廣的經(jīng)驗(yàn)，提升閱讀服務(wù)質(zhì)量。

三、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，閱讀方式和途徑發(fā)生了顯著變化，智能手機(jī)、電腦等成為閱讀的新興載體，并且憑借其個(gè)性、新穎、便捷的顯著優(yōu)勢，深受當(dāng)代大學(xué)生的喜愛和歡迎。在此背景下，高校圖書館閱讀推廣服務(wù)同樣需與時(shí)俱進(jìn)，不斷加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，通過依托社會化媒體展開閱讀推廣、借助大數(shù)據(jù)技術(shù)展開閱讀推廣、改進(jìn)閱讀形式增強(qiáng)閱讀興趣以及加強(qiáng)圖書館閱讀推廣隊(duì)伍建設(shè)等策略，開拓高校圖書館閱讀推廣的新局面。