如何與時俱進(jìn)深化國企新聞宣傳工作

文/山煤國際能源集團股份有限公司 張曦元

最近，國務(wù)院國資委召開新聞宣傳工作會議，高度重視新聞對外宣傳。為更好地執(zhí)行和落實會議內(nèi)容，需要引領(lǐng)員工認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容，開展專題報告和學(xué)習(xí)，及時傳達(dá)新聞宣傳事項和內(nèi)容?；仡櫼酝侣勑麄鞴ぷ骶唧w經(jīng)驗，結(jié)合習(xí)近平總書記《論黨的宣傳思想工作》內(nèi)容，針對薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行改進(jìn)，為新聞宣傳工作提供良好思路。

一、構(gòu)建完整化機制，強化新聞宣傳效果

（一）結(jié)合時代需求，構(gòu)建長效發(fā)布機制。中國特色社會主義文化，來源于我國凝聚幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，最終熔鑄于革命、建設(shè)和改革先進(jìn)文化中，新時代要想發(fā)展中國特色社會主義文化，要注重以馬克思主義為基礎(chǔ)，立足于中華文化立場，就我國現(xiàn)實來講，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的、民族的、科學(xué)的、大眾的社會主義文化，推動社會主義精神文明和物質(zhì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展。新時代需要結(jié)合市場需求構(gòu)建三級新聞宣傳平臺：第一是媒體季度平臺：一個季度一次，主要是對各個報社的媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體等改革情況進(jìn)行分析；第二是國資委網(wǎng)站平臺：需要與時俱進(jìn)，將社會熱點新聞內(nèi)容、最新消息發(fā)布出來；第三是企業(yè)報刊網(wǎng)絡(luò)平臺：通常以企業(yè)報刊和網(wǎng)頁制作為主，進(jìn)而可以形成一種立體化的有形媒體，做好三級新聞發(fā)布工作。首次新聞媒體例會取得了一定成果，并引起可以一定反響，當(dāng)前開設(shè)季度例會已經(jīng)成為新聞發(fā)布的重中之重，并且在我國已經(jīng)先后舉行了12次。為更好地展現(xiàn)出國企主動服務(wù)企業(yè)的思想，可以邀請企業(yè)參與到季度例會中，對企業(yè)新聞宣傳改革形勢和近況進(jìn)行介紹。

（二）構(gòu)建發(fā)言人機制。依據(jù)市政府新聞部門提出的具體要求，以及人員變動情況，需要針對發(fā)言人機制進(jìn)行調(diào)整和改革，強化人員配置工作的同時，做好分管工作，明確何人擔(dān)任新聞發(fā)言人，保證宣傳辦公室和研究室等工作人員積極主動承擔(dān)相關(guān)職責(zé)和義務(wù)，能夠有效配合聯(lián)絡(luò)員，做好新聞宣傳工作。形成一種內(nèi)部合理分工、有機協(xié)作的保障機制，并且還要結(jié)合時代需求，設(shè)立新聞發(fā)言人專門電話，專人負(fù)責(zé)接受新聞采訪，保證各項工作得到及時回應(yīng)，并且信息準(zhǔn)確無誤。

（三）完善媒體采訪機制。要嚴(yán)格執(zhí)行采訪報道具體流程，依據(jù)具體情況做好新聞采訪工作，對于不同層次和性質(zhì)的媒體工作，需要依據(jù)實際情況選擇不同層次服務(wù)形式，做好分層和分類工作，保證采訪機制更加完善。還要有目的、有針對性地選擇媒體，構(gòu)建媒體資源庫，經(jīng)常與提供人保持聯(lián)系，及時獲取信息資源。

（四）構(gòu)建突發(fā)事件處置機制。在新聞宣傳工作期間，需要高度重視對動態(tài)化信息內(nèi)容的檢測，對各種社會熱點和輿情進(jìn)行準(zhǔn)確判斷和分析。在常態(tài)研究和分析的基礎(chǔ)上，由宣傳處、辦公室工作人員負(fù)責(zé)，能夠?qū)φ麄€事件形成嚴(yán)格檢測和研判機制。宣傳處工作人員需要對各種新聞內(nèi)容和資訊進(jìn)行搜集，匯合起來編制為《輿情摘編》發(fā)送給領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行參閱，研究室工作人員負(fù)責(zé)針對國內(nèi)外經(jīng)濟走向，制定綜合分析欄目，保證新聞報告能夠從經(jīng)濟角度上做出分析，提出合理化建議，保證新聞內(nèi)容更加科學(xué)和準(zhǔn)確。以上工作都需要與時俱進(jìn)，結(jié)合時代需求提前制定，為良好輿情的宣傳奠定基礎(chǔ)，在輿情危機處理工作中，需要按照新情況和要求開展工作，逐步細(xì)化，不斷完善和規(guī)范各項工作流程，并且在新聞宣傳工作期間秉持突發(fā)新聞及時處理的原則，為企業(yè)提供良好服務(wù)，切實抓好多方協(xié)作機制，共同努力，有效處理遇到的新聞事件。

（五）成立業(yè)務(wù)培訓(xùn)機構(gòu)。一直以來，地方政府比較注重新聞宣傳培訓(xùn)工作常態(tài)化和規(guī)范化。培訓(xùn)期間，不定期邀請復(fù)旦大學(xué)以及上海電視臺專家到培訓(xùn)班講課，在會議上針對新聞宣傳知識內(nèi)容大力宣傳和分析，運用新聞規(guī)律，有效處理好新時代新聞突發(fā)事件，保證新聞宣傳針對性和操作性更強，保證專題培訓(xùn)工作發(fā)揮出更好效果。并且還要注重通過培訓(xùn)和交流活動，保證工作人員能夠更好掌握新聞發(fā)布具體知識、技能和技巧，并且熟知突發(fā)事件的處理對策，提前制定應(yīng)急處理對策，做好新聞發(fā)布以及形象宣傳工作，對于不正確的輿情合理處理和應(yīng)對，有效識別和判斷輿情，選擇最精準(zhǔn)的輿情作為新聞內(nèi)容。

二、精心規(guī)劃內(nèi)容，加大宣傳力度

（一）開展訪談類活動。為更好地拓展新聞宣傳力度，可以結(jié)合實際情況做好重點和難點宣傳工作，可以和視頻網(wǎng)合作，舉辦訪談類節(jié)目，還要邀請企業(yè)家參與訪談，并且做好網(wǎng)頁瀏覽設(shè)置工作，在大眾面前展示卓越的風(fēng)采和發(fā)展成果。新時期，需要結(jié)合具體需求做好全面規(guī)劃工作，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和機制，展示出新聞內(nèi)容的全新形象，確立標(biāo)題做好訪談工作，給予高度評價，緊緊圍繞“十四五”工作計劃開展內(nèi)容，基于國內(nèi)事務(wù)，著眼于海外開展更多適合人們內(nèi)心需求的主題訪談內(nèi)容。與此同時，還要結(jié)合時代需求做好采訪報道工作，做好實地采訪調(diào)查和報道，真實記錄和跟蹤報道。

（二）舉辦主題系列宣傳工作。本公司可以和《解放日報》聯(lián)合起來，共同組織創(chuàng)新主題宣傳工作，做好知名品牌宣傳工作，并且和不同報社合作，開展創(chuàng)新沙龍活動。相信通過這樣的活動可以得到更多人的肯定和支持，得到宣傳部門的高度認(rèn)可，結(jié)合新聞閱評內(nèi)容做好書面總結(jié)。還要開展國資黨建主體宣傳工作，成立黨報平臺，開展黨建專版內(nèi)容，做好黨建宣傳工作，黨員帶頭，打造創(chuàng)先爭優(yōu)為民服務(wù)的平臺，為新聞宣傳作出更多貢獻(xiàn)。

（三）組織國企宣傳報道活動。在實際工作期間，要始終堅持邀請主流新聞媒體，報道國企工作會議和創(chuàng)新工作。注重對國企進(jìn)行改革，開展創(chuàng)新型會議，確保企業(yè)通過新聞宣傳穩(wěn)步增長，還要注重開展新聞宣傳和報道工作。同時要注重和多家媒體結(jié)合，深入不同集團中進(jìn)行采訪，做好相關(guān)媒體報道工作，針對媒體做好專欄和文章綜述工作。

三、聚集焦點，強化典型人物影響力

每年都要做好宣傳評選工作，在眾多員工中選出最有影響力的人作為典范，一年開展一次新世紀(jì)最有影響力先進(jìn)典型人物活動，吸引更多人員參與到人員評選活動中。可以在網(wǎng)絡(luò)上宣傳員工的先進(jìn)事跡和任務(wù)，使得人們通過新聞形式更加真實地感受先進(jìn)典型人物的可親、可學(xué)和可信之處，在學(xué)習(xí)中增長力量，在不平凡中享受快樂。先進(jìn)典范是偉大的旗幟，也是新時代的正確引領(lǐng)方向，可以保證廣大人民群眾朝著正確的方向發(fā)展，因此企業(yè)需要結(jié)合實際情況從身邊的職工中選擇先進(jìn)典范作為典型，保證內(nèi)部職工有榜樣和目標(biāo)。注重總結(jié)相關(guān)內(nèi)容，做好宣傳工作，也是企業(yè)需要完成的一項重要任務(wù)。借助多元化渠道，大力開展新聞內(nèi)容宣傳工作，積極推出先進(jìn)典型，加大思想宣傳力度，降低經(jīng)濟成本的同時，積極開拓市場，真正實現(xiàn)新聞宣傳工作走進(jìn)千家萬戶這一目標(biāo)。

四、有效運用新型媒體，做好新聞宣傳工作

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展推進(jìn)了信息技術(shù)的發(fā)展，使得信息傳播發(fā)生了深刻變革，給傳統(tǒng)新聞宣傳工作帶來了一定機遇和挑戰(zhàn)。要想在新時代做好重點網(wǎng)站建設(shè)工作，就要與時俱進(jìn)，及時轉(zhuǎn)變思想和觀念，構(gòu)建全新宣傳思想平臺，選擇先進(jìn)典型人物作為典范，結(jié)合法律法規(guī)內(nèi)容進(jìn)行全面部署，積極宣傳黨的路線、方針、政策，針對報道內(nèi)容及時更新和宣傳，同時需要做好正面引導(dǎo)工作，不斷提升構(gòu)建網(wǎng)站平臺的吸引力。在構(gòu)建平臺工作的同時，還需要結(jié)合具體情況構(gòu)建嚴(yán)格審查監(jiān)督機制，強化對各項工作的管理力度，避免給企業(yè)以及職工帶來不良影響。

五、高度重視宣傳思想，做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作

在新聞宣傳工作期間，需要做好思想宣傳工作，統(tǒng)籌規(guī)劃和安排，針對一年度和一階段的重要新聞題材制定合理內(nèi)容，嚴(yán)格按照思想規(guī)律進(jìn)行規(guī)劃。與此同時，要想做好新聞宣傳工作，就要清楚新時期提倡什么？需要什么內(nèi)容？只有在新聞制作期間嚴(yán)格秉持這一工作原則，才能夠確保新聞工作更有效果。在新聞制作期間，需要做好選題工作，唯有這樣，才能夠確保新聞內(nèi)容立意清楚，有步驟、有方法，在播放中取得良好成效。新聞宣傳工作還要抓好總體策劃內(nèi)容，立足于大局，精準(zhǔn)定位，統(tǒng)籌安排，明確新聞宣傳具體思想和重點內(nèi)容，選擇合適的宣傳對策，防止在工作中出現(xiàn)主次不分和輕重不當(dāng)問題。還要按階段和時段進(jìn)行策劃，針對重點新聞內(nèi)容連續(xù)報道，在人民群眾中形成良好示范作用，還要注重對新聞制作的每一個環(huán)節(jié)精心設(shè)計和分析，保證所有環(huán)節(jié)內(nèi)容有序進(jìn)行。

六、結(jié)語

總而言之，新時代要善于運用科學(xué)發(fā)展觀看待新聞宣傳工作，用時代的眼光審視新聞宣傳工作，使得各項工作更加貼近實際生活和群眾，針對新聞宣傳工作形式進(jìn)行創(chuàng)新和改革。與此同時，還要緊抓輿論方向，提高輿論水平，借助先進(jìn)典范做好引領(lǐng)，保證輿論宣傳更有效果和吸引力。