探究全媒體時代國企新聞宣傳工作的創新

文/神華黃驊港務有限責任公司 劉建玲

一、全媒體的概念

全媒體是指采用文字、聲音、影像、動畫和網頁等多種媒體表現手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志和網站等不同媒介形態，通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯網絡進行傳播。最終實現用戶以電視、電腦及手機等多種終端均可完成信息的融合接收，實現任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。簡言之，就是媒體在傳播中既要讓大眾能夠看得到、聽得到，更要讓他們能夠參與到、互動到。

二、國企新聞宣傳工作

（一）國企新聞宣傳工作的概念和目的。現階段，我國企業新聞宣傳主要包括對外宣傳和對內宣傳兩種。企業之所以會進行對外宣傳，最主要的一個原因是為了能夠在外界更好地維護自身良好的企業形象，使企業有一個更好的口碑，從而能夠從根本上提升自身的實力和市場競爭力。而對內宣傳的主要目的則是為了能夠使企業的經營環境得到凈化，使企業的文化更加積極健康，從而幫助企業職工營造一種舒適的工作空間，企業的向心力也能夠更好地凝聚在一起。國有企業的職工數量相對于私有企業來說普遍較多，而人力資源管理一直以來都是最令企業頭疼的問題，無論是國有企業還是私有企業，要想使廣大職工工作的態度更加積極飽滿，樹立正確的企業發展理念至關重要，要讓職工相信企業在未來一定會取得令人滿意的成績，一定會引領他們走向更好的明天，要幫助他們建立起強烈的責任心和發自內心的使命感，進而用思想帶動行動，為企業今后的發展獻出自己的一份力量。

（二）企業新聞宣傳工作所具有的特點。對于任何一家企業來說，經營的最終目的就是為了能夠做到企業和職工融合為一體，也就是在企業中處于管理層的人、處在基層的普通職工和企業自身的運行機制，企業整體的發展目標等融合為一體，企業每一位職工都將企業未來的發展和自身未來想要取得的成就聯系在一起，這樣不僅利于企業職工更加積極主動地投入本職工作，而且也將更加有利于企業價值的實現。企業新聞宣傳工作首先要做到的一點就是實時性，也就是要將企業所有情況準確及時通知每一名員工，從而不斷增加員工的責任感。對于企業職工來說，只有隨時掌握企業的動態變化，才能夠發自內心意識到自己就是企業不可或缺的一部分，這也就是我們所說的普及性。

三、全媒體時代國企新聞宣傳工作的創新思路

（一）企業相關責任人員要不斷加強新聞宣傳工作思想上的重視。近年來，隨著我國綜合國力的不斷提升，國企管理者仍然將怎樣更好地提升企業績效和擴大企業在未來的生產經營作為工作的重點和難點，卻忽略了全媒體時代企業新聞宣傳工作所起到的重要作用。經濟的飛速發展引領我們步入一個全新的信息時代，在這個信息時代里，企業要想得到更好的發展，就不得不重視企業的宣傳工作，因為只有企業為外界所熟知，才會為企業營造更大的發展空間，帶來更多的經濟效益。因此在全媒體時代背景下，加強企業新聞宣傳是企業發展的必經之路。作為引領企業發展的領導者，應該充分認識到新媒體在企業發展中所起到的關鍵作用，并投入適當比例的資金用于企業的新聞宣傳工作，這不僅會加快企業發展的腳步，而且還能夠在短時間內使企業占據更顯著的市場地位，在社會上具有更大的影響力。

（二）重視企業宣傳人員的培訓和優秀人才的引進。在一個國有企業當中，企業的宣傳部門負責整個企業的新聞宣傳工作，企業的領導人員只是負責企業未來發展規劃的制定，而具體的工作則是部門人員制定和實施的，所以作為一名宣傳人員，工作能力是否符合職業要求，自身職業素養是否與職位相互匹配，將對企業新聞宣傳工作的影響力產生更為直接也更為深刻的影響，因此要想做好企業新聞宣傳工作，就必須在宣傳人員的綜合能力提升上下足功夫。放眼國有企業，我們發現宣傳人員雖然重要但卻往往不受重視，他們中的絕大多數都沒有接觸過這個崗位，缺乏系統的學習技能培訓，導致他們在陌生的新聞環境中工作時不知道自己該做些什么，該怎么做，從而導致企業難以得到更好的發展。針對企業中普遍存在的這種現象，企業可以成立相應的人才引進機制，可以與國內一些高等院校合作開展新聞人才的培養計劃，這樣不僅能夠使新聞專業學生獲得更好的發展，而且能夠不斷壯大企業自身的宣傳隊伍。當企業完成優秀人才的引進工作之后，要結合企業的發展實際對人力資源進行合理的搭配，鼓勵以老帶新和專業人才引領非專業人才，同時要定期組織一些教育培訓活動，不斷提高非新聞宣傳專業人員的專業知識和專業技能，要讓他們發自內心的認識到新聞宣傳對企業發展所起到的重要作用，為企業新聞宣傳水平的提高打下堅實的基礎。

（三）加強國企新聞宣傳工作的創新。新聞宣傳工作指的不僅僅是傳統意義上的寫新聞和發表新聞，對企業來說，更重要的是將企業的價值和未來的發展目標體現出來。所以在全媒體環境下，企業對新聞宣傳的方式進行創新是促進企業發展的必經之路。國企新聞宣傳工作的創新不僅要具備一定的科學性，更要滿足企業在未來的發展規劃，從而能夠將二者有機結合在一起，為企業的發展奠定基礎。國企新聞宣傳工作的創新需要從多個方面入手，下面將主要介紹兩點：1.國企新聞宣傳工作在宣傳形式上的創新。處在信息時代，處在全媒體的大環境之下，企業的新聞宣傳形式自然離不開新媒體，以前企業在新聞宣傳的過程中，通常會借助一些較為傳統的手段，例如報紙、電視等，但是隨著信息時代的來臨，這些傳統的宣傳手段開始被移動網絡等新興方式所取代，這也就為企業的宣傳形式提供了更多的選擇機會。例如企業可以建立自己的微信公眾號等公眾性交流平臺，將最新的企業動態在這些平臺上進行實時發布，這些消息能夠在較短時間內被廣大企業職工所熟知，不僅能夠使企業職工在第一時間掌握企業發展動態，而且可以借助一些短視頻平臺如抖音、快手等將企業的發展規劃等通過短視頻的方式展示在大眾面前，從而提升企業的知名度，使之被更多的人所熟知。2.國企新聞宣傳工作在宣傳內容上的創新。第一，國企新聞宣傳內容上的創新，主要是指新聞的標題和新聞的宣傳語要具有足夠的創新性，要與眾不同，全媒體時代背景下的新聞各式各樣，但要想在眾多的新聞中脫穎而出，新聞的標題和宣傳語是否與眾不同至關重要。第二，新聞內宣和外宣的側重點應有所區別，因為新聞內宣和外宣的目的本就有所區別，所以宣傳內容上也要具有足夠的創新性。例如企業如果想要進行內宣，那么宣傳的內容則應該以對優秀員工和部門的獎勵為主，旨在通過對這些優秀職工和部門的獎勵來激勵企業未來的發展。企業如果想要進行外宣，那么宣傳的主要內容則應包括企業的運營理念和企業所取得的優秀成果為主，旨在通過對企業的運營理念和成果的外宣使企業的能力在社會上被更多的人或者企業所信服，從而使企業的價值得以實現。3.正確認識社會傳媒在企業宣傳過程中所起到的重要作用。作為企業的宣傳人員，要深刻認識到，企業自身和社會上的一些大型媒體在公信力方面還存在著一定的差距。因此在全媒體時代背景下，企業的新聞宣傳水平要想得到提高，不僅要依靠企業自身宣傳部門的宣傳和自身的信息平臺，更要正確認識社會傳媒在企業宣傳過程中所起到的重要作用，并對其進行充分利用，從而為企業營造更大的發展空間。為了使企業和社會傳媒之間的合作能夠順利推進，企業的相關責任人員可以參加一些具有較大影響力的人物訪談節目或者是一些線下的招聘會，通過這些活動，將企業的經營理念、企業的發展現狀和企業未來的發展規劃通過社會媒體讓更多的人知道，從而利于企業未來宣傳工作的順利進行。

四、結語

綜上所述，我們不難發現，在競爭日益激烈的今天，全媒體時代的機遇和挑戰是并存的。國企新聞宣傳工作應該緊跟時代的發展步伐，要結合社會發展情況和實際與時俱進。此外，作為一家國有企業，具有足夠的觀察力和危機感是其區別于私有企業的顯著標志，國有企業要想在市場競爭日益激烈的今天仍然占有一席之地，就必須要花費更多的時間和精力在提高自己的核心競爭力上，要將全媒體宣傳的優勢充分顯示出來，無論是內部宣傳還是外部宣傳，都要注重品牌形象的樹立，提升企業內部的凝聚力，為企業的發展作出貢獻。