群眾文化與旅游業融合發展探究

文新躍

中山職業技術學院，廣東中山 528404

引言

群眾文化與旅游領域的發展，在實際的工作中具有較強的關聯性。可以說，好的群眾文化工作的開展與推進，能夠為整個旅游業的附加值增光添彩，同時也能夠在提升內在文化底蘊與內涵的同時，實現具有領域特色的產業化良性循環發展。為此，相關從業者與管理者必須要從推進群眾文化廣度與深度的角度，來對現有的文化、旅游融合添磚加瓦，以此來實現旅游業在區域經濟增長中提供一個全新的亮點工程[1]。下面就來結合實際工作情況，對如何實現群眾文化與旅游業的融合進行研究，希望本文的發表能夠為廣大同行業從業者帶來一定的幫助與支撐。

一 群眾文化內涵

“群眾文化”主要是指人民群眾在職業之外，主動參與、進行自我娛樂、自我開發的各種社會性文體活動。可以說群眾文化不僅是精神文明建設的重要構成要素，此外，群眾文化作為一種重要的社會文化，在不斷提升社會成員自身生活需要與精神需要的同時，也逐漸形成了一種獨特的社會現象和歷史現象。通過沉淀和演變，群眾文化已經成為了一種內容廣泛、具有地域特點的文化載體[2]。

在這種特殊形式的影響下，各種接地氣的群眾文化也為當地的旅游業迅猛發展注入了新鮮的血液，作為朝陽產業的重要構成部分，通過群眾文化與旅游業的融合發展，借助科學策劃、細致統籌、有效規劃已經逐漸成為了一種具有生命力的發展載體，為旅游業的發展提供了支撐與助力。

二 群眾文化與旅游業融合實踐

隨著國民經濟的迅猛發展，群眾文化已經與旅游也逐漸形成了一種不可抗拒的合力，這不僅是一種發展的大方向，同時也是一種社會進步與領域進步的洪流，在時代發展的浪潮下我們必須要充分結合群眾文化與旅游業發展的實際進行推進，從宏觀的角度來進行提升和落地生根。

（一）突出地域特色

中國是一個擁有上下五千年的歷史文明古國，隨著歷史的沉淀以及人文因素的積累，國內很多省市都有著獨特的地域文化和地域特色。在推進旅游產業發展的今天，我們必須要從突出地域特色、群眾文化的角度來建立相關體系，以此確保旅游業能夠在競爭激烈的市場環境中分得一杯羹[3]。以江南水鄉中的角直古鎮為例，作為國家4A級景區和中國歷史文化名城，很多人都容易將角直與浙江烏鎮、周莊等相提并論，然而通過實地的調研就不難發現，角直擁有著江南少數民族，他們的鄉歌、民族衣服都具有不可替代的區域特色和民族特點。

從歷史發展上看，早在2006年，角直水鄉婦女的民族服飾就被列入到了首批國家級的非遺項目中，特別是在地方政府的幫助下，當地的群眾文化更是得到了弘揚和發展，一方面，具有濃郁地方特色的“繡花、拼接、滾邊”等技藝，吸引了很多游客的駐足，雖然隨著時代的進步與發展，一些一線城市、二線城市女性服飾已經出現了前所未有的創新，但在這個古鎮中每年都會有大量的游客來登門拜訪，親眼目睹民族服飾的魅力，在條件允許的情況下還可以親自動手進行民族服飾的制作。另一方面，通過舉辦中國非物質文化遺產東吳論壇的方式，角直這個古鎮又一次被放在了世界游客的面前，在秉承歷史傳承創新的角度，引來了諸多的時尚界學者和大師，通過他們對角水鄉民族服飾以及群眾文化的調研下，各抒己見、傾心參與各類文化活動的舉辦當中，在提升旅游業發展的同時也為傳播群眾文化傳播提供了最佳平臺[4]。

（二）以群眾文化推進旅游繁榮

群眾文化與旅游業的發展相輔相成、缺一不可，可以說群眾文化是整個旅游業進步與發展的核心精神，而旅游業是群眾文化展現或者轉發為利潤的一個重要渠道。只有內涵豐富、文化底蘊濃郁的旅游場景才能夠吸引更多的游客來訪，在保持吸引力、生命力與感召力的同時，實現群眾文化與旅游業的高度融合。在創新思維與創新思維的引領下，突破傳統的旅游業領域束縛，利用群眾文化和地域特點來進行產業的無限延伸。

此外，在大跨越式的創新理念帶動下，將人文因素與市場經濟火花的碰撞進行融合，以靜態的旅游要素導入動態的群眾文化和地域特色，產生出一種全新的服務體驗和產品融合，在滿足市場需求與市場發展的同時，將當地群眾文化和民族文化與自然旅游特色魅力發揮極致。對于一些具有原始群眾文化的地域來說，在開展相關體驗的同時，也要充分結合實際以及經濟指標的量化要點來加以推進[5]。

三 群眾文化與旅游業的融合路徑

在新時期下的旅游業發展中，必須要借助多元化的發展和溝通，才能夠獲取事半功倍的發展效果。在工作實際推進的過程中，必須要從如下幾個方面來推進。

（一）確保政府發揮主導作用

無論是群眾文化進步還是與旅游業的融匯貫通工作中，都必須要從政府發揮主導地位的角度入手，來提升整體建設質量以及服務管理水平，通過樹立“大營銷、大旅游”的方式，充分調動群眾力量、發揮地域特色，在形成一種強大力量的同時，推進文化發展以及旅游進步，讓更多的國人、甚至國際友人都能夠參與到這種旅游營銷中來，在愉悅內心的同時，也能夠真正的將地方政府的旅游職能發揮到極致，通過一種更大的力量和合力，來突破現有瓶頸。

（二）做好群眾文化與旅游市場的綜合實踐

想要將群眾文化與旅游業做到共同進步，必須要堅持以文化作為導向、杜絕任何低俗、庸俗甚至媚俗之風，在弘揚文化力度的同時，提升旅游資源的內在質量。與此同時，始終把握時代發展的大局面，在抵御低俗文化、媚俗文化的同時，提升旅游資源的綜合品質，站在消費群體的角度，打造出具有差異化、個性化、品牌化以及特色化的旅游服務，真正的將群眾文化與旅游業進行融合。

（三）關注旅游平臺對群眾文化的延伸

在群眾文化與旅游業融合的過程中，必須要從產業鏈延長的角度來實現整個領域核心層、相關層、外圍曾以及上、中、下游產業的結合[6]，在形成一種合力的同時，以旅游資源和大環境為主要支撐與依托，借助更加豐富多元的休閑產業來實現各項經濟目標的實現與落地。旅游與群眾文化的融合是打造一個旅游城市最重要的名。例如，在“中國最美農村”之稱的旺山，不僅有知昧戀歌這一文化項目作為群眾文化的沉淀與延伸，同時在某教育集團的打造下，從觀光工廠、會展中心、主題樂園等方面更好是將蛋清、巧克力與糖粉的獨特做法與工藝進行了展示與推銷，同時“巧克力民俗樂園”的建立更是成為了一種跨區域、跨品牌的盛世。

（四）關注人才梯隊建設與培養

與其他領域發展一樣，群眾與旅游業的共同發展必須要借助大量的專業人才作為支撐，在推進旅游與文化融合的同時，確保當地的傳統文化資源能夠“重見天日”，在延伸、傳承的過程中，與新時期下的產業發展進行關聯。為此，相關部門必須要從提升文化人才的角度入手，確保各項群眾文化能夠真正的發揚光大，在發展的過程中能夠將各種非物質文化遺產的進行良好的傳承。在鼓勵更多有志之士參與文化工作中來的同時，做好后續的工作、挖掘更多的專業人才與文化活動積極分子，在人盡其才的角度規范各種管理機制和考核機制，在旅游項目與群眾文化融合的角度，引進更多的科研人才和專業管理人才，為社會發展和經濟壯大提供有效保障。

四 結語

綜上所述，新時期下的群眾文化與旅游融合發展，必須要遵循時代的發展以及經濟社會建設的需要，在打破傳統地方文化與旅游工作瓶頸的同時，進行一個循序漸進的推進。以科學的手段和嚴謹的態度來調動多方面的主觀能動性與工作積極性，從提升地方文化與旅游產業融合的角度實現既定的目標而努力。