經濟新常態背景下山西省休閑體育產業發展特征分析*

李 琦

經濟新常態背景下山西省休閑體育產業發展特征分析*

李 琦

（太原學院體育部，山西 太原 030032）

文章主要分析山西省休閑體育產業的發展現狀，總結經濟新常態下山西省休閑體育產業的發展特征，休閑體育基礎設施還不夠完善，區域發展存在不平衡性，管理隊伍有待于進一步改進，政策體系不夠完備，產業結構布局存在集群化特征，從而對山西省休閑體育產業產生一定的局限。基于國家治理背景、國家戰略背景、市場經濟轉型背景和互聯網思維背景，提出針對性的措施，促進山西省休閑體育產業發展。

經濟新常態；新常態；休閑體育產業；發展特征

休閑體育產業在山西省第三產業中是重要的構成部分，具有非常巨大的市場發展潛力，是一類綠色產業。在經濟高速發展的今天，休閑體育產業也步入黃金時期。通過對山西省該產業的發展特征進行分析，從而提出有針對性的措施，加快山西省休閑體育產業的發展。

1 山西省休閑體育產業的發展現狀

1.1 休閑體育基礎設施建設

目前，從山西省休閑體育基礎設施建設可以看出，中部地區具有良好的發展態勢，南部地區比較差，北部地區發展比較緩慢。相對于其他的基礎設施建設來分析，各地區的健身中心和健身俱樂部發展效果非常好，南部地區的健身俱樂部要好于中部地區。

1.2 體育競賽表演業

山西省體育競技表演業發展非常迅速，規模在不斷地擴大，形式也呈現出多元化特征。太原市舉辦國際馬拉松越野賽和山西太原青運會等，這些都促進了當地體育事業的發展。

1.3 體育旅游業

通過對山西省休閑體育旅游項目的統計分析，可以看出中部、南部地區的休閑體育旅游項目非常多元化，呈現出獨特的風格，北部地區的數量比較少，休閑體育旅游項目有待于繼續深化與開發。

1.4 體育彩票業

山西省近年來體育彩票業發展態勢非常好，早在2019年，體育彩票銷售額達到24億元，同比2015年增加了近3億元，市場份額占35%左右，籌集彩票公益基金為6億元，反映出彩票業發展非常迅速，在一定程度上為休閑體育產業的發展提供了有力的支撐。

1.5 體育用品制造業與銷售業

2019年，山西省休閑體育用品制造業增加了1.6億元，較2018年增幅近1億元，表明山西省休閑體育產業實現了較快的發展。山西省代表性的企業，長治澳瑞特健康產業股份有限公司在體育用品生產中起到帶頭作用，是山西省經濟發展的主要來源之一，近年來，其發展規模在不斷的擴大，遍布到全國各個地區。另外，體育用品銷售行業具有良好的前景，2019年實現了8億元的增值，同比增長4億元，提升了1.57倍，代表性的企業主要有太原市的山西二零商城和國體商城，年銷售額已經超過兩億元。山西省體育用品制造業和銷售業的規模雖然在不斷的擴大，但是還未形成良好的品牌，體育用品銷售一般在中部地區和南部地區，北部地區欠佳，存在發展不平衡的問題。

1.6 體育健身休閑產業

健身中心主要有健身房、瑜伽房、武術教育中心等，中部和南部地區的體育健身休閑產業具有良好的發展態勢，在數量上呈現出明顯的優勢，北部地區的數量偏少。

1.7 其他行業

山西省的體育培訓業發展比較迅速，一般以體育技能培訓或者運動項目的教學為主，其經濟管理模式粗放、設施不齊全、場地規模有限，因此，在體育培訓業發展的基礎上，應加快發展速度。山西省體育中介咨詢業處于落后的狀態。體育經紀行業主要體現在職業男籃為代表的體育競技表演，但是很多體育經紀人在職業素質上有所欠缺，并沒有國家認證的資格證書。山西省體育媒體和互聯網發展存在不平衡性，導致體育賽事的轉播和銷售存在一定的滯后性，各類體育應用的研發上處于初步階段。

2 山西省休閑體育產業的發展特征

2.1 滯后性

山西省休閑體育產業的發展具有一定的滯后性特征。其一，在基礎設施方面，其規模比較小，數量不多，發展存在不平衡性，一些大型的體育中心和體育館一般無法對外開放，場館的日常開支和保養費用非常高，需要政府部門的補貼，沒有發揮正常使用作用；大部分學校的體育設施也無法對外開放，長期處于閑置的狀態；休閑體育設施無法滿足群眾的要求。其二，在管理建設方面，山西省休閑體育產業發展過程中，產業管理隊伍不夠完善，人才培養力度不足，由于沒有充分認識到休閑體育具有巨大的潛力，很多人對休閑體育行業不具有完善的認知，急需培養一批具有專業知識的人才。其三，在行政法規方面，有些地區還沒有建立完善的法律與法規，政策的可操作性比較差，有些行業的組織不夠獨立，依附于其他的行業，缺乏行業自律，市場競爭力不足，對休閑體育產業的發展產生制約。

2.2 區域發展不平衡

山西省休閑體育產業在中部地區發展態勢比較好，南部地區的體育場館建設存在一定的滯后性，北部地區的基礎設施建設比較緩慢。大型體育場館和體育中心都集中在中部地區，存在區域發展不平衡問題。

2.3 集群化

山西省休閑體育產業發展結構比較集中。中部地區的經濟發展速度非常快，也帶動了休閑體育產業的發展。相關產業實現集群化的發展模式，山西省休閑體育產業結構呈現出集群化的發展模式。

2.4 優勢產業

山西省休閑體育產業發展過程中，體育競賽表演行業發展非常迅速，已經成為優勢產業，實現與國際接軌，承辦了各類大型的國際賽事和群眾性休閑體育賽事，群眾的參與度在不斷提升，并且隨著體育競賽表演行業的高速發展，產生良好的輻射和帶動作用，相關的產業也實現規模的擴大。當地體育旅游業發展非常迅速，已經形成了地方特色。體育彩票也實現了長遠的發展，近年來，體育彩票收入可以用于全民健身基礎設施建設，從而有效地促進當地體育產業的發展，激發群眾在體育運動中的主動性和積極性。

3 經濟新常態背景下山西省休閑體育產業發展的優勢

3.1 經濟環境優勢

經濟對社會體育發展的規模和效果產生直接的影響。一個國家或地區的國民生產總值、國民平均收入等基本指標為體育發展指明了方向，為了響應全民健身運動的口號，山西省休閑體育產業基礎設施建設在不斷的完善，加快各個地區的休閑體育活動，在各個地區建立了大型的體育場館、體育活動中心，各鄉鎮也完善了健身的途徑，各種俱樂部和休閑會所的規模在擴大。山西省的相關規劃指出，在黨的十九大引導下，全面落實科學發展觀，努力將山西省打造成為國家創新城市，融入關鍵技術和核心領域，將休閑體育產業的發展擺在戰略層面上，形成國際影響力。隨著當地工業化、信息化、城鎮化和市場化的高速發展，經濟融合不斷加快，山西省的經濟發展具有很強的潛力，特別是改革開放后，山西省積累的大量的物質基礎，其經濟實力在不斷的改善，這為山西省休閑體育產業的發展提供了有利的條件和廣泛的空間，山西省已經站在全國工業化的前列。面對對外開放的良好環境，實現全面小康建設，也為創新型城市和休閑體育產業的發展奠定良好的經濟環境基礎。

3.2 文化環境優勢

每一個省市都有獨特的歷史背景和人文傳統，是不可抹去的文化烙印，縱觀一個地區休閑體育產業發展情況，都以當地的文化背景作為支持，在發展休閑體育事業的同時，將當地特色文化融入到休閑體育產業中，既展示當地的特色文化，也豐富休閑體育產業內容。山西省經濟比較發達，每年都會召開各類活動，為體育文化的傳播奠定了良好的基礎，形成了兼容并蓄的休閑體育文化特征，強化城市定位，相關的休閑體育品牌也在不斷的建立。

3.3 體育競賽表演業的優勢

山西省體育表演業實現了大規模的發展，形式也呈現出多元化特征，各個地區積極舉辦和組織多層次和多元化的精品體育賽事，從而提升各類體育賽事的水平，打造出具有區域性和國際性的品牌體育賽事。各個地區舉辦具有文化特征的體育賽事，形成了具有競爭力的表演業品牌，企業組織和個人也積極地參與到體育賽事中，推動了當地體育賽事表演業的壯大。

4 經濟新常態背景下山西省休閑體育產業發展路徑

4.1 基于國家治理背景下的發展路徑

隨著“一帶一路”建設的高速發展，推進國家治理體系與結構，國家的治理能力由不斷完善進入到全面深化改革的總體目標中，本著創新的原則，消除原有體制的弊端，為山西省休閑體育產業的發展提供良好的環境基礎。對原有的休閑體育產業發展模式進行有效的革新，政府、企業和社會通力合作，政府發揮主導作用，企業充分參與其中，社會起到良好的調節效果，通過三方協同的方式，確保休閑體育市場健康發展。完善山西省休閑體育產業的發展體系，發揮大眾休閑健身消費的帶動作用。創立山西省休閑體育產業的個性化品牌，從而實現產業聯盟，在不斷完善休閑體育配套設施和政策的基礎上，完善體育專業人才的培養。對無形資產進行維護，實現多種途徑的管理，在一定程度上改善休閑體育產業的發展能力。

4.2 基于國家戰略背景下的發展路徑

早在2014年，我國就頒布了《關于加快體育產業發展的意見》，在意見中推崇全民健身運動，將其列為國家戰略方針之一，國家對休閑體育產業的發展非常重視，為山西省休閑體育產業的發展提供了契機。首先，山西省應轉變自身的觀念，提升大眾體育消費理念，特別是強化青少年的體育鍛煉意識，通過有效的教育與指導，確定消費群體，使其自主地投入到休閑體育運動中。其次，培養大眾體育消費方式，企業應抓住機遇，向消費者介紹各類體育模式與產品，將產品的功能和使用方法進行完整的介紹，對消費者科學的引導，強化自身的服務意識，以原有的消費群體帶動更多的消費群體，使市場的占有量大為提升。最后，適當培養消費者的喜好，近年來騎行、攀巖等項目受到大眾的喜愛，地方政府和企業應發揮優勢，開發各類休閑體育項目，從而滿足消費者的實際需求。

4.3 基于市場經濟轉型背景下的發展路徑

如今，傳統的經濟模式向新型經濟模式轉變，粗放型經濟朝著集約型經濟轉變，經濟轉型可以促進山西省休閑體育產業的發展。首先，要以體育賽事為主，帶動餐飲業等服務業的發展，形成完整的產業鏈，以山西省足球俱樂部和排球俱樂部為主，帶動休閑體育產業的發展。其次，以旅游為核心，打造特色的休閑體育旅游項目，從而向游客介紹當地知名的旅游景點，以旅游業為契機，打造具有地方特色的休閑體育旅游項目，帶給消費者獨特的感受，吸引消費者的注意力。最后，要重視體育媒介的應用，舉辦各類大型的賽事，確保人民群眾在家門口就能參與各類比賽。

4.4 基于互聯網思維背景下發展路徑

隨著互聯網行業的高速發展，給人們的生活帶來了很大的便利，也對傳統的市場產生沖擊，目前，多數消費者一般在網上開展各類消費活動，居民足不出戶就可以購買到自己心儀的產品。因此，山西省休閑體育產業的發展要融入互聯網思維，首先，要在互聯網思維的構建下，建立山西省休閑體育產業服務平臺，引入先進的技術，確保群眾可以及時了解體育場館的情況，通過自己的情況選擇網上預約，解決山西省休閑體育場地局限問題。其次，強化體育賽事和電子競技的結合，電子競技中的體育類活動深受人們的喜愛，并利用互聯網功能，使參賽者從報名到繳費都從線上進行，大大提升了體育賽事舉辦的效率。最后，應發展智能運動穿戴品牌，從而促進各類硬件設施的開發。

5 結語

山西省休閑體育產業發展存在一定的滯后性，存在地域發展不平衡的問題。因此，要采取有效的措施。基于國家治理背景、國家戰略背景、市場經濟轉型背景和互聯網思維背景，融入具體的措施，進一步推動當地休閑體育產業的發展。

[1]潘清文.休閑體育產業發展對體育保健學的影響因素分析：評《體育保健學》[J].中國食用菌,2020,39(6):275.

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An Analysis on the Development Characteristics of Leisure Sports Industry in Shanxi Province under the Background of Economic New Normal

LI Qi

(Taiyuan University, Taiyuan 030032, Shanxi, China)

山西省體育局項目《優化山西省體育產業結構的模式研究》（編號：16TY121）。

李琦（1977—），碩士，講師，研究方向：體育教學與訓練。