基于“媒體融合+體育健康促進”的無錫健康城市建設研究*

蔣春潮 楊永立

基于“媒體融合+體育健康促進”的無錫健康城市建設研究*

蔣春潮1楊永立2

（1.無錫市第一中學，江蘇 無錫 214031；2.江蘇聯合職業技術學院無錫機電分院，江蘇 無錫 214028）

健康城市建設是“健康中國2030”實現的重要途徑，對推動城市體育產業發展和機構改革從而增強人民群眾的健康水平有著重要意義。調研發現，近年來，無錫居民體質水平有所提高，健康意識持續增強，公共體育服務體系初步構建，“體育+互聯網”的健康城市推進模式已初具條件。通過心理學、社會學、體育學、傳播學等分析認為，開展“媒體融合+體育健康促進”的無錫健康城市建設是落實中央精神，創建“強富美高”新無錫的重要舉措；是推進產業改革，推動無錫經濟高速發展的創新引擎，也是激發城市活力，繁榮無錫城市文化建設的有力推手。

媒體融合；體育健康促進；健康城市

1 無錫居民體育生活現狀

利用QQ、微信等網絡平臺向濱湖區、梁溪區、新吳區居民發放《無錫居民體育生活現狀調查問卷》，共計回收問卷663份，有效問卷648份，回收率97.7%。走訪城市規劃部門、體育局、社區、新聞機構、無錫智慧產業園和部分單項體育團體等相關企業、群體，了解了無錫市公共體育環境和體育運動信息化現狀。通過歸納整理調研數據，并結合無錫市政府相關部門公布的調研信息，分析無錫居民體育生活現狀。

1.1 無錫居民體質水平有所提高，40歲以上居民體質的斷崖式下降趨勢亟待改善

調研結果顯示，2018年無錫市國民體質達標率為95.64%，相比2017年的94.93%提高了0.71個百分點。其中，成年人體質達標率為93.95%，比2017年的89.09%提高了4.86個百分點；老年人達標率為96.03%，比2017年的97.71%降低了1.68個百分點。在體質水平上，女性明顯優于男性。調查顯示，隨著年齡增長，城市老年人養生健身意識更加明確，生活條件、健身環境更方便，城鎮老年人更愿意在體育鍛煉上人付諸于行動?？傮w上，2018年無錫市國民體質較上一年整體有提高，尤其幼兒體質有上升，小胖墩現象有改善；老年人身材和身體素質保持較好，成年人是體質監測中的薄弱環節，20-25歲年齡段青年群體尤為明顯，40歲以上的中年人群體質斷崖式下降。缺乏體育鍛煉是引起中青年群體體質下降的重要原因，調查發現，成年男子的靜坐時間隨年齡增長而增加，活動時間則隨年齡增長而減少；20歲靜坐時間為一個月213個小時，30歲為293個小時，40歲達到325個小時；中年人群體靜坐時間過長，參與體育鍛煉時間過短的現象需要引起足夠的關注。

1.2 無錫居民健康意識持續增強，醫療保健消費支出增長，文教娛樂消費增幅領先

2019年5月，國家統計局無錫調查隊公布的調查數據顯示，無錫居民健康意識持續增強，2019年一季度，無錫農村居民人均醫療保健消費支出529元，同比增長11.6%，占生活消費支出的比重為7.3%，比上年的7.1%上升0.2個百分點。隨著生活水平的不斷提高，醫療保健越來越受人們的重視，在家庭生活消費中考慮的重點已由吃飽吃好逐漸轉變為健康養生，農村居民的康養意識也隨著生活水平的提高而持續加強。調查顯示，近年來，為滿足城鎮居民的健身鍛煉需求，無錫市在繼續加大運動場地、器械投入的同時不斷提高學校體育設施開放度，最大程度地滿足城鎮居民健身鍛煉需求。目前全市各類體育場館超過1.5萬個，全市體育場地面積1442.75萬平方米，全市每萬人擁有體育場地個數及人均體育場地面積均遠高于全國平均水平。當前無錫市學校體育設施開放率達87.01%，學校體育設施的開放極大滿足了周圍居民的運動需求。隨著居民休閑、文化娛樂意識的不斷增強，無錫居民消費逐漸向享受類消費發展，在生活娛樂等方面支出持續增加。2019年一季度，無錫農村常住居民人均文化教育娛樂消費688元，同比增長14.7%，增幅居八大項消費之首，占比為9.5%，比上年同期提高0.5個百分點，拉動消費支出1.3個百分點。

1.3 無錫市公共體育服務體系初步構建，體育產業生機勃勃

2018年，無錫市將《無錫市公共體育設施與體育產業功能區分布專項規劃》納入到《無錫市總體規劃（2016-2030）》進行統一編制，落實了專項規劃的編制資金和前期數據收集工作，并向社會力量購買公共體育服務項目22個，包括“網民公益體育大會”“文明風尚?科學健身”等系列活動、周末體育嘉年華等群眾歡迎、反響熱烈的大眾賽事和群體活動。調查顯示，在體育產業方面，無錫市加快產業載體建設步伐，在2018年江蘇省體育局公布的首批14個體育服務綜合體名單中，無錫便有兩家入選。此外，無錫市還依托智慧產業浪潮大力發展智慧體育，并牽頭推進體育領域物聯網應用示范項目建設。2015年“無錫智慧體育產業園”設立，三年期間就孵化了30多家智慧體育企業，有力推進了無錫市體育產業的發展。無錫國際馬拉松賽事已經成為國內知名體育品牌，帶動了旅游產業的迅猛發展。2018年國家體育總局認證智慧體育（江蘇）檢測中心落戶無錫智慧體育產業園，為無錫市智慧體育產業發展注入強大引擎。在休閑體育方面，江陰海瀾依托馬術基地建設馬兒島度假酒店、宜興龍池山建成自行車公園輪滑場等一大批休閑體育品牌項目正在興起。根據近年來無錫市政府發布的體育相關政策及體育產業來看，無錫市的公共體育服務體系正從初步建立走向完善，體育產業也在數字、旅游、生活等領域蓬勃發展起來。

1.4 無錫市健康城市建設目標明確，“體育+互聯網”推進模式已初具條件

無錫是全國首批38個國家級健康城市試點城市之一。無錫市衛計委發布的“健康無錫2030”三年行動計劃（2018-2020）旨在通過三年行動計劃，實現“健康無錫”建設階段性目標，為全面完成《“健康無錫2030”規劃綱要》確定的目標任務打下堅實基礎；并提出，到2020年，全市居民健康素養水平達到24%，人均期望壽命達82.7歲，全市健康促進學校比例達98%。普及全民健身行動，到2020年，建成體育公園100個，新建健身步道200公里以上，全市人均體育場地面積達2.77平方米；萬人擁有社會體育指導員35人，全市經常參加體育鍛煉人口比例達42%。倡導全民健康生活方式，到2020年，全市培訓健康生活方式指導員3000名以上，實現全民健康生活方式行動全覆蓋；15歲以上成人吸煙率控制在20%以下，全面貫徹落實學校禁煙覆蓋率達100%。為鼓勵市民體育消費行為、擴大體育消費活動、提升體育惠民消費健身場所的經營和服務水平，有效助推智慧無錫體育建設，掀起全民健身熱潮，無錫市于2019年8月發放體育惠民消費券，總金額達200萬元，每位符合條件的市民可以領取5張10元體育消費券，在指定場館可以直接抵用現金進行消費。共涉及健身場館21個，健身項目涵蓋足球、籃球、乒乓球、羽毛球、游泳、門球、大眾健身、冰雪等。消費券資金來源為體育彩票公益金，發放工作首次運用“體育+互聯網”的全新模式，以智慧化手段解決老百姓去哪健身的問題。市民可以在“暢動”APP和市民卡APP“體育惠民”模塊，通過本人有效身份證件或市民卡號進行實名注冊及認證，身份驗證合格即可領取體育消費券，前往指定體育場館健身，可以直接沖抵現金使用。三年行動計劃目標明確，“體育+互聯網”推進模式既符合信息時代趨勢和無錫智慧產業步伐，又體現出無錫市已經具備“體育+互聯網”開展無錫市健康城市建設的軟硬條件。

2 “媒體融合+體育健康促進”在無錫健康城市建設中的功能與定位

2.1 落實中央精神，創建“強富美高”新無錫的重要舉措

2019年7月15日發布的《國務院關于實施健康中國行動的意見》中明確指出，人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志，預防是最經濟最有效的健康策略。并強調了黨中央、國務院發布的《“健康中國2030”規劃綱要》中對健康中國建設的重要指示。提出要形成有利于健康的生活方式、生態環境和社會環境，實施全民健身行動等干預手段，努力打造百姓身邊健身組織和“15分鐘健身圈”，提高參加體育鍛煉的人數比例。在2019年9月2日，國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》中也提出要部署推動體育強國建設，充分發揮體育在建設社會主義現代化強國新征程中的重要作用。因此，無錫市實施健康城市建設，是堅持以人民為中心的發展思想，是全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神的重要體現。為此，作為首批全國健康城市試點城市之一，無錫市政府早在2006年就提出了建設健康城市目標。2016年印發了《無錫市建設健康城市行動計劃（2016-2020年）》，2017年印發《健康無錫2030規劃綱要》，2018年印發《“健康無錫2030”三年行動計劃（2018年—2020年）》，大力推進健康城市建設。2019年1月，習近平總書記強調要大力推進“媒體融合”，隨后，全國各級各類媒體融合平臺相繼成立，而具備智慧體育基礎的無錫在媒體融合方面也加大了積極探索。早在2015年，無錫市就設立了“無錫智慧體育產業園”，開展智慧體育建設，這也與無錫的產業經濟發展特點相一致。因此，實施“媒體融合+體育健康促進”的無錫市健康城市建設，就是貫徹《“健康中國2030”規劃綱要》《“健康江蘇2030”規劃綱要》《“健康無錫2030”規劃綱要》等文件精神的具體落實，也是推動無錫體育信息化產業發展、推進機構改革、創建“強富美高”新無錫的重要舉措。

2.2 推進產業改革，推動無錫經濟高速發展的創新引擎

隨著中國經濟進入新常態，作為經濟發達、文體繁榮的無錫市一直以來都在尋求經濟發展的創新之路。早在2015年6月，全國首個具有“互聯網思維+物聯網技術”時代特征的綜合性實體園區就落戶無錫智慧體育產業園。近一年的時間就吸引30家智慧體育企業成功入駐，這些都與無錫市豐厚的經濟基礎、開放的包容心態和進取創新的奮斗精神緊密相關。隨著無錫居民健康意識的增強、消費觀念的轉變以及消費方式和信息獲取方式的變遷，“健康+體育+互聯網”的綜合消費愈來愈成為無錫居民消費支出的方向。體育與旅游、文化、醫療、養生等健康相關行業的融合發展也推進體育產業融合、促進產業的集約發展；加上無錫市政府的大力扶持，相關市場的活力被逐漸激發。但不可忽視的是，當前的無錫體育產業仍然存在總量規模偏小、產業集約化程度低、有影響力企業缺失、產業化運作水平不高、專業人才匱乏、扶持政策不完善等弊端，這些弊端制約著無錫經濟的高速發展。隨著5G時代的來臨和媒體融合的深入推進，“體育+互聯網”的健康城市建設也將逐漸走向“媒介融合+體育健康促進”融合一體發展方向。“媒介融合+體育健康促進”將智慧體育與居民生活深度融合，引領體育消費作為實現健康生活的重要手段和必要途徑，其本身就是激發市場活力、促進產業融合和推動產業集約發展的過程。隨著無錫市健康城市的深入推進，公共體育設施與體育產業功能區規劃以及相關政策的進一步完善，無錫市的體育消費供給將被不斷擴大，“媒體融合+體育健康促進”的無錫市健康城市建設的引擎地位和作用也將愈加凸顯。

2.3 激發城市活力，繁榮無錫城市文化建設的有力推手

文化是一種成為習慣的精神價值和生活方式,它的最終成果是集體人格。因此，體育文化的生成就是體育生活習慣的養成和體育精神價值的培育。固化的習慣是秉性，而秉性是生活方式形成的核心，“媒體融合+體育健康促進”的無錫市健康城市建設目的就是要培育居民的體育生活方式。這個生活方式既包括體育鍛煉習慣，也包括體育消費習慣以及體育信息獲取、互動習慣。體育文化的發展將極大提高城市體育人口數量，體育認可也是衡量一個國家和地區文明程度、國民素質和現代社會發展的一個重要標志，是人們體育活動參與程度的反映。因此，對于無錫市的文化建設而言，體育文化是必不可少的內容，尤其在新時代，我國主要社會矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這里的美好生活需要同樣包含體育需求和健康生活的滿足，并且體育健康促進不僅強調一般人群的健康、預防各種疾病的發生，同時更強調對其他患病人群疾病狀態的干預和生活質量的改善。所以，體育健康促進的過程就是平衡人們體育生活不充分發展的過程。另外，隨著網絡異化現象的加劇，人們也亟需一種干預手段對其進行消解，而隨著體育智能傳播的發展，智慧體育產業的興起，體育作為網絡世界的獨特符號語言也愈來愈吸引網絡客戶眼球，獲得大量的點擊和關注。以NBA莫雷的“推特門”事件為例，體育的功能已遠遠超出運動項目的本身，成為人們社會生活的重要部分。因此，“媒介融合+體育健康促進”就成為消解網絡異化的干預手段，這種干預將潛移默化地改變人們的生活習慣和精神價值，是一個不斷更迭的動態演變過程，最終將形成一個地區特有的體育文化，推進整個城市的文化建設。

[1]新華社.習近平出席全國衛生與健康大會并發表重要講話[EB /OL]．2016-08-20.http: //news.Xinhuanet.com.

[2]中共中央,國務院.“健康中國2030”規劃綱要[EB/OL]．http://www．gov．Cn.

[3]國務院.關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[EB /OL]．2014-10-20．http://www．gov．Cn.

[4]呂東旭.健康城市的體育健康促進體系研究[D].上海體育學院,2007（4）.

[5]趙芳.上海市健康城市建設及其健康促進能力研究[D].復旦大學，2010（4）.

[6]楊永立.媒介融合作用于青少年體育健康促進的價值、影響與優化策略[J].體育成人教育學刊，2019,4(8):70-73.

[7]張強,吳晗晗,劉必水.我國體育健康產業發展研究[J].體育文化導刊,2018,11(30):23-29.

[8]龐立春.體育在“健康中國”中的功能與價值審視[D].遼寧師范大學,2018（6）.

A Study on the Construction of Wuxi’s Healthy City Policy Based on Media Integration and Sports Health Promotion

JIANG Chunchao, etal.

(Wuxi No.1 Middle School, Wuxi 214031, Jiangsu, China)

無錫市哲學社會科學招標課題“新時代“媒體融合+體育健康促進”的無錫市健康城市建設研究”階段性成果（WXSK19-C-47）。

蔣春潮（1979—），中教一級，研究方向：校園足球、體育教學、社會體育。