基于全域旅游視域下黔東南州“旅游+體育”融合發展探究

王一文 鄭建芝

凱里學院體育學院，貴州凱里 556011

引言

隨著人們對旅游品質的要求不斷提高，以前走馬觀花式的“景點旅游”已經不能滿足當代人們對旅游的需求，全新的旅游模式即全域旅游模式應運而生，早在2016年，時任國家旅游局長李金早就在全國旅游工作會議上提出全域旅游的發展戰略，全域旅游作為新的旅游運行模式是將特定的區域作為一個完整的旅游目的地進行設計，使該區域旅游業向全域共建、全域共融、全域共享，實現旅游業從“景點旅游”向“全域旅游”發展模式轉變[1]。本文是在分析黔東南體育旅游資源優勢的基礎上，探索全域旅游視域下黔東南體育和旅游融合發展策略問題。

一 黔東南州概況

黔東南苗族侗族自治州位于貴州省東南部，是以苗族侗族為主要少數民族自治州，少數民族人口占總戶籍人口的81.5%，其中苗族人口占43.3%、侗族人口占30.4%。黔東南州具有優越的生態環境、豐富的歷史文化資源、絢爛多彩的民族文化，構成了一幅美麗的原生態民族文化景觀。國家級非物質文化遺產有53項72個保護點，國家級傳統村落409個，數量均排名全國市州級第一位；國家級重點文物保護單位20處；雷山西江中國特色小鎮1處[2]。

二 黔東南體育旅游開發優勢

（一）國家和地方政策的支持

國務院辦公廳在2018年印發了《關于促進全域旅游發展的指導意見》，《意見》中多次提到旅游與體育相結合如，推動旅游與科技、教育、文化、衛生、體育融合發展[3]。2018年貴州省人民政府專門對黔東南下發了《關于支持黔東南自治州加快旅游業發展的意見》； 黔東南州人民政府也相繼印發了《黔東南州旅游發展總體規劃（2016-2025）》《黔東南州民族節慶旅游發展規劃綱要》等文件。為黔東南州的旅游業發展提供了堅實的政治基礎。

（二）民族節日資源優勢

黔東南境內以苗族、侗族為主的少數民族聚居地，民族節日眾多，基本上“大節三六九，小節天天有”，并有著“百節之州”的美譽。近幾年黔東南著力打造民族節慶游，其中比較成熟的旅游產品有：鎮遠龍舟節、雷山苗年節、舟溪蘆笙節、臺江姊妹節、黎平縣侗族的侗年等，在節慶期間吸引了眾多的國內外游客，為黔東南的旅游業的蓬勃發展作出了突出的貢獻[4]。黔東南州政府組織專家對黔東南的民族節日，以時間為軸線進行了梳理。全年12個月（農歷），全州規模在1萬人以上的節慶有114個283個活動點[5]。

（三）少數民族傳統體育資源優勢

黔東南少數民族傳統體育項目極為豐富，達80多種，經常開展的超過50種。根據凱里學院王振先生對黔東南少數民族傳統體育旅游資源進行了項群分類，黔東南少數民族體育主要分為武術類（器械類、拳法類）、競技類（技藝類、體能類、技巧類）、絕技類、智力類、養生類、舞蹈類、游戲類七大類[6]。黔東南眾多的少數民族傳統體育項目具有很強的地域性，項目參趣味性強，具有很好的群眾基礎，很多項目被開發為體育旅游項目供游客觀賞、參與。

（四）便利的交通網絡

黔東南的交通體系日益健全，目前形成了以黃平機場、黎平機場為主的空中交通；滬昆高鐵、貴廣高鐵、湘黔鐵路為主的軌道交通；滬昆、廈蓉、黎洛、三黎、凱雷、天黃、余安等高速公路；320國道、321國道干線公路，形成了以凱里為中心的航空、高速、公路為一體的立體交通網絡，縮短了周邊省份及周邊城市距黔東南的時空距離，為黔東南的旅游業帶來新的發展機遇，黔東南也即將跨入交通引領經濟的時代，為黔東南的經濟增長提供了強勁動力。

三 黔東南節慶體育旅游開發策略

（一）打造獨具特色的體育旅游區

1 打造以西江苗寨民族體育體驗區

西江苗寨位于黔東南州雷山縣，由10多個依山而建的自然村寨連片組成，是世界上最大的苗族村寨，是苗族原生態文化保存最完整的地方，有“苗族活態博物館”的美譽，目前是國家4A景區。依托西江苗寨景區的影響力，結合實際情況繼續舉辦環雷公山超100公里國際馬立松，適宜開展苗寨自駕游、雷公坪徒步、苗寨騎行、民族舞蹈表演、雷公山戶外活動基地。

2 打造舞陽河·云臺山體育旅游區

舞陽河風景名勝區位于黃平、施秉、鎮遠三縣境內，此區域主要著名景點有5A級景區歷史文化名城鎮遠；4A景區有黃平縣舊州古城旅游景區、施秉縣杉木河景區、秉縣云臺山旅游景區。利用這一帶優越的自然條件，淳樸的民族風情，5A景區名城鎮遠的帶動效應可以開展施秉縣獨木龍舟、杉木河漂流、高過河漂流、鎮遠龍舟競速、水上皮劃艇、獨竹漂等水上項目及登山徒步項目。

3 打造侗文化體育旅游體驗區

侗文化體育旅游體驗區主要是黔東南天柱、錦屏、黎平、榕江、從江一帶，這一帶有著名的景點黎平肇興天下第一侗寨，侗寨村落保存良好。肇興侗寨是黎平侗鄉風景名勝區的核心景點，是2018年央視春晚的分會場，由于春晚的影響，肇興侗寨被眾多媒體爭相報道，影響力逐年增加，吸引了眾多游客。依據這一帶的特點開展世界非物質文化遺產侗族大歌的展演、舉辦侗族摔跤節、舉辦薩馬節、舉辦花炮比賽等活動。

（二）加強體育旅游市場營銷、塑造

1 塑造品牌形象

深度踐行全州體育旅游發展戰略，提煉、打造主題突出、認可度高的體育旅游目的地品牌，持續在中央綜合頻道、旅游衛視等熱門電視頻道投放黔東南體育旅游品牌形象廣告；加快整合、培育、推廣精品線路，開展精品線路評選，推出游客喜愛、市場認可的系列體育旅游精品線路。

2 推出節慶及體育賽事

創新體育旅游活動，形成多形態休閑產品，滿足不同消費層次的游客需求，組織實施“月月有活動，一年都精彩” 活動計劃，共同實現全年活動引爆。舉辦中國·環雷公山超100百公里國際馬拉松賽事、黔東南州運動會、鎮遠龍舟賽等民族節慶活動。

3 創新營銷方式

加速融合線上線下，構建體育旅游新媒體營銷矩陣。強化抖音等短視頻平臺、直播平臺創新性營銷、事件營銷，利用網絡力量打造“網紅城市”，加強與騰訊體育、搜狐體育、樂視體育等大型體育直播平臺的戰略合作，培育市場氛圍。

（三）強化體育旅游人才隊伍建設

盡快制定黔東南州體育旅游人才培養規劃，以培養體育旅游復合型人才為目標，進一步完善體育旅游人才引進機制。加大優秀體育旅游人才的引進力度，支持引進高端復合型體育旅游人才。此外，加強凱里學院旅游學院和體育學院合作培養體育旅游專業人才，并與旅游企業、旅游景區合作建立健全體育旅游專業人才實踐培訓基地。

四 結語

黔東南州旅游主管部門要充分利用黔東南體育旅游發展的各種優勢，充分發揮民族文化和生態環境“兩個寶貝”的作用，進一步強化州級統籌、優化旅游功能布局、培育體育旅游精品干線、打造精品景區景點、豐富完善體育旅游業態、提升體育旅游服務質量，打響“民族原生態、錦繡黔東南”旅游品牌。