基于AMOS模型的網紅打卡地夜間旅游經濟發展探究

金夢越 劉意凡 楊琛羽 趙 欣

西安理工大學經濟與管理學院，陜西西安 710054

引言

“夜經濟”是在夜晚時空下進行的各種消費活動的總稱，夜間旅游是帶動夜間經濟發展的“火車頭”，能夠促進多行業消費，推動城市經濟發展[2]。

“網紅”是代表在互聯網傳播平臺中快速汲取熱度與流量的新鮮事物，“打卡”現指新生代對某種堅持事宜或態度的記錄，“網紅打卡地”是指利用網紅群體互聯網平臺的影響力，實現網紅種草，粉絲買單的景點[3]。

一 研究假設

根據共時性考察尺度，將“網紅”劃分為：顏值型網紅、知識型網紅、簽約型網紅及平臺打造型網紅。

顏值型網紅是指依靠外在條件走紅的群體，例如：大唐不夜城的不倒翁小姐姐；知識型網紅是依靠內涵而成名，例如：“博物館達人”姜松老師；簽約型網紅，是通過簽約當下較紅的人群實現引流，例如：溧陽天目湖水世界曾邀請王心凌宣傳；平臺打造型網紅，是景點自身培養打造的網紅，進行專業培訓，例如：旅游大使—丁真。

本文提出假設：網紅打卡地依托各類網紅通過網絡媒體平臺進行宣傳推廣，實現網紅種草，粉絲買單。該方式吸引國內游客的同時，使國外的游客也能掌握景點信息，促進入境旅游意愿。除此之外，該方式還能夠提升人們對該景點的認知價值，同時督促景點不斷提高質量，從而實現穩定引流。國內外游客通過品嘗夜間美食、購買文創產品、體驗夜間旅游項目、租乘交通工具等方面促進夜間消費，從而帶動夜間旅游及經濟的發展，如圖1所示。

圖1 網紅打卡地與夜間旅游經濟發展聯系圖

二 研究對象與方法

（一） 研究對象

31個省市自治區（除香港、澳門、臺灣外）夜間旅游景點，有夜間旅游經歷的游客。

（二）研究方法

1 數據采集方法

對現有旅游APP進行評估，選擇馬蜂窩對全國31個省市自治區（除香港、澳門、臺灣外），325個夜間開放景點相關數據進行整理分析。

通過查閱統計年鑒，得到各城市2018年旅游經濟收入、接待游客人數及入境旅游人數數據。

2 問卷收集方法

選取有旅游經歷的人作為調查對象，在問卷星平臺上采用滾雪球方法發放問卷，對收回的數據進行人工篩選和異常值剔除后共獲得388份數據。

3 結構方程模型分析法

（1）結構方程模型的繪制

以國內外游客數量為中介變量，研究是網紅打卡地該變量在景點數量、周邊購物數量等控制變量影響下對旅游經濟收入的影響。

（2）結構方程模型的修正

此模型的CMIN/DF=3.707>3，RESEA=0.306>0.08，NFI、RFI、IFI、TLI、CFI五個指數的值均小于 0.9，說明擬合情況不好。運用Amos提供的MI指標對模型進行修正，建立殘差項之間的關系。模型修正后CMIN/DF ＝1.028<3，RESEA ＝0.031<0.08，IFI、TLI、CFI均大于0.9，說明模型整體擬合程度很好。

三 數據分析

（一）問卷分析

從問卷調查的結果中我們可以得知：25%的被調查者認為購買熱銷消費品是選擇網紅打卡地的重要原因，而網紅在推薦消費品時則具有一些引導性。22%的被調查者認為選擇網紅打卡地是想要發朋友圈或抖音進行記錄，同時可知大多數被調查者更傾向飲食小吃類及文化體驗類的網紅打卡地。

（二）建模統計分析

本文采用AMOS建立結構方程模型進行因子分析，修正后模型的具體擬合指數如表1所示：

表1 修正后模型的擬合指數

（三）模擬結果分析

采用AMOS進行路徑分析，如圖2所示：

圖2 路徑分析圖

對假設進行驗證，得到結果如表2所示：

表2 模型路徑分析

其中，H1假設的路徑系數β＝0.656，P值***，即假設成立，說明景點是網紅打卡地，越能吸引更多的國內游客前來觀賞，同理可得H2、H3、H4、H5假設成立，即網紅因素對國外游客有著強吸引力，國內游客人數越多，所帶來的旅游經濟收入就越多，國外游客人數越多，創造的旅游經濟價值就越大，夜間旅游景點的數量越多，對旅游經濟的促進就越強[4]；H6的路徑系數β＝0.188，P值0.149，即周邊購物數量對旅游經濟收入的影響是不顯著的。

四 對策建議

當今處于新媒體時代，因此，要根據時代網紅發展的趨勢，充分發揮媒體的優勢和特點，創造新穎的景點話題，進行網紅種草，粉絲買單。

知識型網紅側重介紹景點及產品的價值、背景等，可以便于人們更加詳細地了解景點及產品的真實情況；顏值型網紅大多為了流量和銷量進行宣傳，難以達到理想的宣傳效果。因此，在選網紅時，不僅要選取顏值型網紅為景點增添美色，同時也要依托知識型網紅滿足消費者的多元化需求；簽約型網紅雖然可以在資本的有力支持下實現商業變現，但由于其競爭激烈，不具有可持續性；平臺打造型網紅致力于做出口碑，打造專一化、個性化的網紅，因此更具競爭力。所以建議景點自己打造網紅，進行專業培訓，為游客們提供更加詳細、真實的旅游信息，降低游客期望與真實體驗的差距，穩定吸引游客量。

五 結語

隨著人們對美好生活的追求，夜間旅游已成為生活中不可或缺的一部分[5]。現階段，網紅在引流方面發揮著重要作用，本文通過建立網紅打卡地對夜間旅游經濟收入影響的結構方程模型，分析其影響路徑，提出發展夜間旅游要引入網紅元素，并對網紅類型的選擇進行了闡述。發展夜間旅游，有利用滿足人們對美好生活的需求，提高人們的生活品質，促進城市經濟的發展[6]。