自媒體時代網絡直播現狀分析與展望

秦麗娟

（江蘇第二師范學院，江蘇 南京 210013）

0 引言

自媒體時代，由于網絡直播傳播主體的多樣化、平民化和普泛化，直播的形式越來越新穎，內容越來越豐富，已經滲透到人們生活的方方面面。從貼吧、論壇等簡單文字圖片形式到語音視頻直播，用戶對信息的實時獲取、及時交互的需求讓企業看到了網絡直播這個市場的潛力，同時各個國家對互聯網的政治、經濟方面的大力扶持，也推動了網絡直播的快速成長。網絡直播平臺從萌芽到現在主要有兩種類型，第一種綜合類網絡直播，發展較早，可以說是直播的起源，包括游戲直播、秀場直播等。第二種是近幾年興起的垂直類網絡直播[1]，有別于綜合類平臺，它是專做某一領域的直播，比如財經直播、教育直播、賽事直播等，這些直播專業性比較強，用戶群體有針對性，主播的門檻也較高。直播作為一個生產優質內容的渠道，有其不可替代的價值，分析網絡直播現狀、研究其發展策略對行業的良好運作有較好的現實意義。

1 現狀分析

1.1 技術層面

網絡直播平臺和互聯網的發展歷程可謂是息息相關，互聯網公司在技術上的不斷突破，推動了網絡直播的產生[2]。此外，VR虛擬技術的開發與使用增強了交互性，人工智能的興起讓網絡直播更容易實現，大數據的使用也為網絡直播增添了針對性[3]。平臺通過對直播平臺大數據的整合和利用，為用戶提供個性化服務和資訊推薦，提升用戶的使用感并且增加心理滿足感；平臺通過對用戶行為數據的有效分析，設計程序根據用戶的不同喜好進行更加精準的廣告投放，這種方法大大提升了廣告的利用率。

1.2 市場層面

網絡直播已經成為網絡文化內容生成、傳播和引導的重要途徑。在“互聯網+”提出后，網絡直播行業投入了大量的資金、人才和技術，推動了網絡直播平臺的擴大化發展。網絡直播市場具有開放性、多元性、自主性的特點，并且處于不完全競爭的狀態下，故進入的門檻較低。直播市場的特點導致部分直播平臺利用漏洞進行一些違法、不道德的行為。網絡直播看似在市場上占據了很大份額，其實很多小平臺根本無法存續，融不到資卻又想賺錢的小平臺通過違法行為來賺取資金。市場給予直播行業空間和自由發展的機會，但是企業卻沒有好好加以利用。

1.3 社會層面

網絡直播從最初少數參與者到現在“人人直播”的盛況，與社會層面的轉變密不可分，社會可接受性程度越來越高，直播內容面向社會廣大人群，更加“接地氣”。首先，網絡直播貼合人們生活，滿足人們對個性的宣揚，網絡主播職業在人們心中的印象在逐步轉變，網絡主播社會地位也在逐漸提升，越來越多高學歷的人選擇兼職或者全職網絡主播。其次，直播平臺差異化的角逐越來越強，直播行業為了加速升級，開始與其他產業進行合作，建立“直播+”模式，比如電商直播、旅游直播等[4]。隨著Web3.0的到來和VR技術的發展吸引更多網民，直播游戲、直播文學、直播炒股等傳播方式將成為“80后”“90后”的重要學習、娛樂形式。網絡直播之所以受到廣大群眾喜愛，在一定程度上是因為其自身的特點帶動了網紅經濟和草根文化的發展，滿足了受眾宣揚個性、實現自我價值和獲取名利的需要。在經濟快速發展的21世紀，人們在物質得到滿足的同時，也在呼喚精神的澆灌，網絡直播不僅僅被用來娛樂，在某種程度上拓展了人們的知識面。網絡直播是時代的必然產物。

2 問題及對策

網絡直播行業作為一個新興產業發展迅猛，不可避免會產生很多問題，諸如行業規則交錯、市場立足局限等，還存在很多有待開發和完善的地方。

2.1 游戲類網絡直播平臺

目前，無論是用戶量還是打賞額度都在行業內遙遙領先的游戲直播平臺有很多家，而美國游戲直播行業是寡頭壟斷的狀態，中國也不排除以后會出現這種情況，優勝劣汰是市場的自然法則。科技是在直播行業站穩腳的關鍵，對于目前發展態勢較好的平臺，首先要尋找技術領域的突破；其次要謀求市場的發展，多元性開放性的特點讓游戲類有更多生存空間。

2.2 秀場類網絡直播平臺

秀場直播是目前提高社會認可度和接受度的主力軍，也是目前一半以上網絡直播平臺經營的內容，所以秀場類直播擬定有競爭力的發展策略，對自身以及整個行業來說都是非常有益的。在選擇秀場直播進入的時候，尤其要在業務和管理方面建立科學的制度，直播內容不要色情化、灰色化，不要做觸碰法律高壓線的事情。平臺要對名下的主播要認真管理，不能聽之任之。一旦發現觸碰到敏感的內容，后臺及時關閉直播間，并提出警告，嚴重可以封號。同時，網絡監管部門的執法力度也需要進一步加強。

2.3 泛娛樂類網絡直播平臺

這類平臺目前比較火的有快手、抖音等，很多高學歷的主播也傾向于在這類平臺入駐。由于市場進入門檻低，沒有明確的規則，沒有雄厚資本的平臺容易被搶走主播和資源，主播頻繁跳槽，粉絲也隨之轉移，秩序混亂。泛生活化的網絡直播平臺要搶先爭取到投資，吸納大主播，制定合理的規則防止流失資源，在平臺的定位和各類垂直資源的挖掘方面狠下功夫，否則難以實現真正的“泛生活化”。從戰略目標上來說，泛娛樂直播平臺要更加日常、更加真實，如果平臺能和微信、微博這些社交平臺達成戰略合作會非常有益，主播和粉絲可以把直播間分享到這些平臺邀請朋友觀看。

2.4 垂直領域類網絡直播平臺

垂直領域類的直播暫時還沒有受到用戶的追捧，占據的直播市場份額相對較小，導致了直播行業的不平衡發展。垂直領域需要一些行業內有話語權的人進行直播，為了生產專業性強的內容，制作成本也非常高。此外，這個領域的優勢還沒有被充分利用，資本運營方面和盈利模式方面仍然需要加以思考。

3 前景展望

網絡直播作為一種新媒介，從興起到成熟必定需要經過一段野蠻生長的過程，在問題中尋求解決方法并且挖掘更多潛力，經過政府和市場兩只手的相互作用，網絡直播會不斷優化，最終成為穩定的行業和人們生活交際的必備工具。

3.1 成為新常態

雖然網絡直播問題層出不窮，但是隨著更多企業進入網絡直播行業，業內也抱著樂觀的態度，未來可以期待網絡直播成為一種“新常態”，意味著網絡直播將進入一個有別于過去的狀態，并且滲透到人們生活的方方面面，這是一種不可逆轉的趨勢。新常態下的直播應發揚一種新思維，著眼于長遠的發展，在改革創新上多下功夫。

3.2 新技術的使用

先進的技術是網絡直播平臺在激烈的市場競爭下立足的資本，也正是從文字到語音再到視頻的及時交互，使得人們能夠隨時隨地開始和收看網絡直播。VR/AR的應用讓直播的場景更加逼真，用戶和主播的交流更加通暢，增強了用戶的體驗感。這種技術的使用也讓平臺可以引入賽事直播、游戲直播、演唱會直播，讓用戶有身臨其境的互動功能。在未來，技術還會加速升級，開發新的產品，網絡直播領域也一定會有新的變化。

3.3 專業的團隊

現在一些平臺的團隊成員都是非專業人士，導致中國網絡直播在內容、管理方面都不是非常突出。互聯網的美好前景帶動了網絡直播的發展，會有越來越多擁有先進的專業知識基礎和快速學習能力的人才加入，為平臺、市場創造更多收益，為社會創作更多優質的內容。

3.4 跨領域合作

目前，一些主力平臺已經開始嘗試跨領域合作，和經紀公司合作直播宣傳新劇、讓主播直播參與公益活動現場等。“直播+”的出現代表著直播已經開始探索新領域的合作，醫學、美妝、教育行業為網絡直播平臺展開了一扇新的大門。在未來，直播會不斷嘗試和其他領域合作，新興產業和傳統產業的結合是未來發展的一個主要趨勢，也是網絡直播平臺造福社會的一個方式。