傳統電視業的新時代使命

甘大智

【內容摘要】本文從增強主流媒體公信力、增強傳統媒體傳播力、增強大眾媒體影響力等方面論述了傳統電視業的新時代使命。

【關鍵詞】傳統電視;新時代;媒體融合發展

科技的快速發展和信息技術的不斷更新，使基于社交平臺的新型媒體特別是近年來興起并迅速走紅的短視頻成為大眾樂于接受的媒體樣式，傳統電視業遭遇到了前所未有的挑戰。面對挑戰，傳統電視業如何堅守陣地，更新觀念，拓寬渠道，融合發展，增強話語權，提升傳統媒體和新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，是擺在每一個傳統電視人面前迫切需要解決的問題。

一、高舉思想旗幟，增強主流媒體公信力

傳統電視媒體是黨和人民的喉舌，是傳播主流聲音的主陣地，是黨的新聞輿論工作的重要組成部分。習近平總書記強調在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作必須承擔起“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的職責和使命。①舉旗幟，就要始終高舉習近平新時代中國特色社會主義思想這面思想之旗、精神之旗，把宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務。旗幟要舉好，關鍵是要走進思想深處、突出思想溫度、彰顯思想風范、展示真理力量。近年來，中央和各省市電視臺堅持把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為重中之重，推動黨的創新理論落地生根、深入人心。持續在重要時段、重點欄目推出《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下》《奮斗百年路，啟航新征程》《牢記囑托開新局》等專欄、版塊，取得良好的宣傳效果，大大增強了主流媒體的公信力。湖南教育電視臺也精心策劃推出了大型電視理論專題片《社會主義“有點潮”》《我是接班人》等相關節目，并獲得了社會各界的一致好評。

二、推動媒體融合，增強傳統媒體傳播力

近年來，以微博、微信、抖音、快手為代表的社交媒體推陳出新，不斷瓜分用戶，使傳統電視媒體的受眾越來越少。5G時代來臨后，傳統電視行業還會遭受更大的侵蝕，新媒體將越來越成為信息傳播的主流，占據大部分市場。傳統電視想要爭得一席之地，就必須與新媒體融合發展。同時，基于新技術手段發展起來的新媒體也給傳統電視的融合轉型帶來了機遇，傳統電視利用新媒體可以豐富節目形式，拓寬節目樣態，讓內容變得更加豐富多彩。如傳統電視從最初的固定時間播出發展到現在的數字電視、網絡電視、IPTV等不同形態，觀眾能夠輕而易舉地回放、下載、點播視頻節目;內容上也從最開始簡單的圖片、文字信息拓展到現在的搖電視、彈幕直播等形式，甚至在節目錄制過程中，通過與受眾、網友的實時互動增改劇情走向，不僅使節目內容更加生動，也大大提高了受眾參與度，增強了用戶黏性。

媒體融合發展目的是做大做強主流輿論，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。主流媒體要加快推動媒體深度融合，堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產品，提升傳統媒體的傳播力。

三、講好中國故事，增強大眾媒體影響力

傳播力決定影響力，話語權決定主動權。講故事是輿論傳播的通行方法，也是社會溝通的有效辦法。傳統電視媒體在過去幾十年的宣傳過程中形成了一整套比較僵硬、逐步脫離新時代環境下老百姓已經發生變化了的話語體系，字正腔圓，頭頭是道，但往往是自說自話，觀眾并不愛聽。

習近平總書記指出，我們要盡一切可能講好中國故事，用老百姓喜聞樂見的形式傳播好黨和政府的聲音和主張。一個好故事勝過千言萬語，一個好故事勝過一堆道理。故事中有哲理、有文化、有情感、有味道，關鍵是觀眾愿意看、愿意聽。

講好中國故事，是新聞傳播的本職工作，也是時代賦予的重要責任。新中國成立后，我們先后經歷了從站起來到富起來，再到強起來的偉大變化，人們盼望了解，希望交流，這些都需要傳播媒介當好橋梁和紐帶。同時，面向世界，需要共享機遇、合作發展，人類需要尊重彼此、加深了解，傳統媒體也需要向全世界講好中國故事。

講故事是一門藝術，要達到傳道釋疑解惑的目標，就必須使受眾覺得有益、有用、有趣。傳統媒體必須轉型、轉向、轉換話語體系，用通俗易懂的語言，用一個個鮮活的故事，寓深刻道理于生動形象，寓生動形象于優美語言，引人入勝，發人深省。同時，既說受眾想聽，也說傳者想講的;先說受眾想知道的，后說傳者要說的，誠懇增進共識，巧妙增進共鳴。唯有這樣，才能使傳統大眾媒體贏得更多的受眾，獲得更大的發展空間，不斷增強自身的影響力。

注釋：

①《習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力》，人民網，http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/0220/c64094-28136289.html，2016年2月20日。

（作者系湖南教育電視臺總編輯）

【特約編輯：劉 原;責任編輯：韓 勇】