中國傳統文化在視覺傳達設計中的傳承與創新

張雪婕

摘要：文化是一個民族的靈魂，中國傳統文化是中華民族在中國古代社會形成和發展起來的比較穩定的文化形態，是中華民族智慧的結晶。傳承中國傳統文化是我們義不容辭的責任。“取其精華，去其糟粕”傳承傳統文化的同時，我們應該以創新的精神，弘揚傳統文化，使其成為中國文化建設的主流。中華傳統文化，是中華文明成果根本的創造力，是民族歷史上道德傳承、各種文化思想、精神觀念形態的總體。與此同時，現代的視覺傳達設計理念也能對傳統文化審美產生影響。本文就對中國視覺傳達設計中傳統文化進行有效的分析和探究。

關鍵詞：文化建設;視覺傳達;傳統文化;文化符號

在當前中國視覺傳達設計過程中，有效融合中華傳統文化，不僅能夠更好的傳統、發揚中國傳統文化，讓其成為世界認識中國的一種獨特標識和象征，還能為中國視覺傳達設計添加更多的意蘊。中華文化博大精深，其經過了幾千年的發展和積淀，已經形成了豐富的傳統文化，比如書法、水墨畫和吉祥圖案等等，這些優秀的中華傳統文化對于我國視覺傳達設計都產生了極其深遠的影響。

一、傳統文化與視覺傳達的內涵

傳統文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的文化，是各民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表現。其內容當為歷代存在過的種種物質的、制度的和精神的文化實體和文化意識。它是對應于當代文化和外來文化的一種統稱。中國的傳統文化，依據中國歷史大系表順序，經歷了史前時期的有巢氏、燧人氏、伏羲氏、神農氏（炎帝） 、黃帝（軒轅氏） 、堯、舜、禹等時代 ，到夏朝建立。之后綿延發展至今。傳統文化是傳統文化的載體，一方面具有傳統文化的特征，另一方面還可以展現獨特的地域特色。中國傳統文化是中華民族獨有的文化瑰寶，是中華人民在生產勞動與改造世界實踐中產生的智慧結晶和文化精華。

作為一種創造性活動，視覺傳達設計具有審美性特征：由于其在商業領域的廣泛應用，視覺傳達設計又兼具經濟性特征;視覺傳達設計是指通過圖形、文字等視覺形象向接受者傳達某種信息的平面藝術設計形式。在這一過程中設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接收者。視覺傳達設計所覆蓋的范圍十分廣泛，包括廣告設計、包裝設計、企業形象設計、標志設計等。當前，隨著全球一體化進程的不斷加快，視覺傳達設計又具有個性化與民族化特征。

二、傳統文化在視覺傳達設計中的應用

在我國傳統的文化之中，文化符號自身也就包括這：文字、圖案、宗教內容等。這些文化符號在被創造的過程中，都有著比較特殊的含義，為了能夠更好的傳承這些文化符號和內容，還需要在創作的過程中，能夠對傳統的文化內容加以運用。特別是在產品的視覺設計傳遞過程中，一些文化的出現，也會引發文化區域，激發人們購買的欲望。同時在我國傳統文化之中，各種產品的形式在不斷的發展和進步。因此視覺傳達設計工作也需要面向社會信息文化的輸出，讓這一設計工作更加富有深度，進而更好的繼承我國的傳統文化內容。

視覺傳達設計在現代社會屬于一門重要的專業，在現代社會占據著十分重要的地位，對社會發展具有一定的推動作用。在視覺傳達設計中，很多因素均會對設計效果產生較大影響，其中比較重要的一個方面就是傳統文化元素。因此，在視覺傳達設計過程中，應當充分應用傳統文化元素，從而使視覺傳達設計達到更加理想的效果，以促進視覺傳達設計的進一步發展。

三、我國傳統文化對視覺傳達設計的影響

（一）傳統文化對視覺傳達的影響

我國很多傳統文化，在圖像化的過程之中，其本身就是一種視覺上的傳達過程，這一點也為我國傳統文化的發展，展現出鮮明的民族特點，使其擁有明顯的民族特點。同時在這一工作中，設計人員能夠把我國的傳統文化穿人視覺設計中，還需要把設計的內容作為主要的作品，與西方的作品完全的結合，以此更好的彰顯出中國特點，表現出中國的文化魅力。在融入傳統文化的藝術設計過程當中，設計者能夠及時感受到觀賞者的感受反饋，能夠更好地領悟設計初衷，設計者也能夠更有效的了解作品的呈現效果，加以優化改進。總體來說，傳統文化的發展對于視覺傳達設計而言，具有深刻的意義，能夠使促進作品的推廣，提升情感傳遞效果，增強作品的沖擊力與感染力。

（二）中國傳統文化對現代視覺傳達設計的影響

隨著傳統文化的引入，大幅度拓展了視覺傳達設計的空間，發散了設計思維，給予作品深度的交互體驗以及情感傳遞，具有更高的藝術感。在視覺傳遞設計的支持下，融入傳統文化的設計作品，能夠給予用戶更直觀的感受，虛擬藝術環境能夠有利于情感元素的抒發。包含中國傳統文化的現代視覺傳達設計是連接中國與世界的橋梁。傳統文化是傳統文化的精華。在現代設計中巧妙融入傳統文化，向世界全面展示中國魅力與特色，才能讓世界更好地了解中國、認識中國;中國傳統文化也是現代視覺傳達設計成長發展的土壤。越是民族的，越是世界的。因此，只有深入研究傳統文化及其背后所隱藏的深厚意蘊，并著力探究傳統文化與現代視覺傳達設計的融合點，才能創造出獨具生命力的現代視覺傳達設計。

四、結語

隨著國民經濟的發展，大眾對視覺的審美標準越來越高，同時也要求設計師在繁榮復雜的視覺設計領域能獨樹一幟，這要求設計師有專業功底外，還要求設計師有深厚的文化底蘊，特別是對中國傳統文化的解讀與掌握，這樣才能做到傳統文化和視覺傳達藝術的契合。現代視覺傳達設計無時無刻不受到傳統文化的影響。將傳統文化合理地融入現代視覺傳達設計中能夠帶來創新的理念和靈感。將中華民族的文化精神與世界性的視覺設計語言相融合，共同引導現代設計藝術的潮流。

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