全球傳播視域下中國國際話語權的逆襲路徑探析

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統觀全球化發展的各個階段，無論在經濟、政治抑或文化與信息秩序上，都無一例外地出現了不均衡與不對等，具有更為強勁硬實力的發達國家，不僅憑借已有優勢，在經濟和政治博弈中長期居于領先地位，還在世界范圍內主導著信息傳播秩序，甚至建立起文化霸權。發展中國家則扮演著“被動受益者”角色，全球化帶給它們的挑戰之多并不亞于機遇，艱巨的挑戰不僅體現在它們于全球產業鏈中難以擺脫的低端位置，還顯露于其弱勢的國際話語權與軟實力困境。

隨著經濟水平的飛速提升，對于當下的中國來說，軟實力困境已經躍升成為亟待解決的首要問題。而在對外傳播領域，探討如何打造與世界第二大經濟體地位相匹配的強勢國際話語權，以此促進中國國家軟實力的整體提升，也顯得尤為重要。本文就將從這一問題出發，探討中國在全球化時代實現國際話語權逆襲的緊迫性以及可行性路徑。

全球化的內涵與現狀

根據社會學家吉登斯給出的定義，全球化指的是“某個場所發生的事物受到遙遠地方發生的事物的制約和影響，或者反過來，某個場所發生的事物對遙遠地方發生的事物具有指向意義”。具體來說，在當代社會，吉登斯所言的這種突破時空的制約與影響，可以從經濟、政治、文化三個層面有所感知。在經濟層面上，國家間的經濟貿易互動往來日益頻繁，在政治維度上，超國家組織的重要性愈加凸顯，一國的政策變化很可能產生更為宏觀的影響。而在文化領域，原本具有地域性的民族文化走向世界舞臺，文化間的差異性也日漸消弭。

然而，現如今的全球化并不具備真正意義上的普惠性質，發達國家和發展中國家在政治、經濟、文化實力等層面上的懸殊差距，直接導致了它們在全球化紅利分配上的鴻溝。針對這一現狀，阿明的依附理論依舊有其價值，即將世界上的國家分為經濟發達的中心國家和相對落后的邊陲國家，進入后殖民地時代，一些邊陲國家雖取得了政治上的獨立，卻依然在經濟、文化等層面上難逃中心國家的控制。由此觀之，當今的全球化并非真正意義上世界各國的互利共贏，實為個別國家主導下非平等的互動。

互聯網時代下的世界信息傳播秩序與中國的國際話語權

在傳播學的研究范疇內，與不均衡的全球化相對應的是不平等的世界信息秩序。換句話說，發展中國家受限于對發達國家的信息依附之中——作為信息富有國的發達國家通過新聞產品、文化產品源源不斷地向發展中國家輸出信息，而作為信息貧困國的發展中國家則只能保持緘默，被動接收信息供給。

不均衡的信息秩序不僅會影響新聞、信息接受的準確度、真實性，還會進一步影響到信息貧困國的國際話語權，并在潛移默化中對其國際地位乃至國家主權產生消極影響。進入Web2.0時代，這樣不對等的信息秩序并沒有因為互聯網技術的發展與普及被打破，而是在數字鴻溝的加劇中更加凸顯。由于經濟、技術上的優勢，發達國家在網絡技術的普及程度上也遠超發展中國家，對信息技術懸殊的掌握程度將二者分隔開來，甚至出現了信息傳播領域的馬太效應。因此，探索打破不均衡信息秩序的路徑對于互聯網時代的發展中國家而言已經變得更為迫切。

這樣的急迫性對于我國而言尤為明顯，改革開放以來，中國的經濟實力取得了迅猛發展，以張維為為代表的學者認為，在經濟的層面上，中國已然突破了二元對立的依附體系，成為了區別于中心國家和邊陲國家的獨立角色。然而，中國國際話語權的提升卻始終遠遠滯后于其飛速提升的經濟實力。統觀近期的熱點事件，無論是中美貿易摩擦、香港問題、新疆人權法案問題抑或新冠肺炎疫情中西方對于中國的污名化，無一不顯示出西方話語對中國居心叵測的抹黑。而西方話語的強勁攻勢，不僅佐證了信息秩序的不平衡現狀，更提醒著我們提升對外傳播能力、實現話語權的逆襲已經迫在眉睫。

提升中國話語權的官方探索

自黨的十八大以來，中國政府對國際話語權日益重視，并將其上升到國家戰略和整體外交層面。尤其在2013年“一帶一路”倡議提出后，中國官方話語對于提升國際話語權做了多樣化的探索與嘗試。例如，我國國家領導人在對外進行訪問時，有意識地在當地主流媒體發聲。2017年6月，習近平主席赴哈薩克斯坦進行國事訪問期間，在《哈薩克斯坦真理報》發表題為《為中哈關系插上夢想的翅膀》的署名文章。這樣的方式有利于減少對外傳播中的信息損耗，直接明了地將中國聲音帶給他國受眾。

此外，中國外交部發言人也在國際傳播中持續發力。近期，外交部發言人積極發聲，爭取在西方話語發起攻勢的初期就對中國的立場和觀點進行闡釋，以求在最大程度上減少誤解、謠言的出現，從而扭轉以往的失語狀態。傳統媒體在“講好中國故事”中的探索也值得關注——在國際傳播中，主流媒體開始更多的嘗試用自己的話語解讀一些國際社會關注的本國事件，從而打破一些滋生于西方話語的猜忌和謠言。例如，在美國眾議院頒布“2019維吾爾族人權法案”后，CGTN制作了紀錄片《中國新疆，反恐前沿》。紀錄片以英語為旁白，配有英文字幕，并且在YouTube等國外視頻網站上線。在影片內容上，紀錄片首次披露了一些先前不對外公開的震撼畫面，使得受眾可以更加直觀了解在新疆發生過的恐怖主義事件的真相，從而更進一步了解新疆反恐的急迫性。

全球傳播時代提升國際話語權的新探索

官方話語的探索對提升國際話語權固然重要，但是僅憑其一己之力卻很難實現對現存信息秩序、話語權體系的逆轉。這當中的原因是復雜的，而最為核心的一點則是，在西方話語的漫長壟斷歷史之中，其對中國官方話語建構的刻板印象早已深入人心。在眾多西方受眾的眼中，中國的官方話語有著一副板正、嚴肅的面孔，無論是主流媒體、發言人，還是政府官員都秉持著相似的外交辭令，在面對外交事務時謹慎、中庸地發聲。很多西方受眾對于中國的官方話語甚至建構起一種本能的排斥，對所有來源標注為中國官方的信息拒之門外，不予接受。基于官方話語的這一困局，本文認為，為實現中國國際話語權的提升，我國在對外傳播中應當調動更為多元的傳播主體，并且積極生產更為豐富的內容。

多元化主體發出中國聲音。首先，在當下的全球傳播時代，我國應該更加重視個人傳播的影響力。一方面，在對外傳播中，可以積極調動意見領袖的聲音，讓其具有個人傳播色彩的言論代替官方話語發聲。例如，在中美貿易摩擦期間，CGTN的主持人劉欣，接受美國前福克斯電視臺主持人翠西·里根的邀約，在其節目中與其就中美貿易摩擦相關議題展開辯論。兩位各具個性的女主播之間的辯論，使得“中美貿易摩擦”這一硬性話題具有了強烈的個性化色彩，而作為一個普通中國女性，劉欣的話語比中國傳統媒體以往的官方話語更能夠直抵美國受眾。

另一方面，在全球傳播的時代，每一個受眾的聲音都值得被重視。社交媒體時代是“人人都有麥克風”的時代，作為“產消者”的公眾不僅能消費信息，更能自覺生產信息、就熱點問題各抒己見。2019年的“香港問題”事件中，“飯圈女孩”和“帝吧”相繼出征，在國外社交媒體平臺上表達了自己愛國、反對港獨的立場。在這樣的事件中，個體受眾的聲音具有了全球傳播的價值，對于中國話語的對外傳播起到了一定的促進作用。

而鑒于用戶生成內容在全球傳播中重要性的提升，對個體聲音進行引導也成了值得思考的問題。近年來，我國的傳統媒體在對內傳播上，已經有了一些值得肯定的嘗試。例如，新聞聯播推出了一檔名為《主播說聯播》的短視頻欄目。在這一欄目中，每期都有一位央視主播針對熱點問題，表達自己的看法。這種更具趣味性、個性化的表達方式使這一欄目吸引到更多的年輕受眾，幫助其建構起關于國家事務、國際事件的基礎認知。此外，東方衛視的思想政論節目《這就是中國》也可被視為對內傳播的典型案例。在這一節目中，復旦大學智庫的學者張維為對一系列新近政治話題進行解讀，并對現場觀眾提出的時政相關問題進行解答。節目中，張維為循循善誘、簡單明了的解讀，幫助廣大受眾進一步建立起政治意識、政治敏感性以及“四個自信”。筆者認為，著力打造此類節目，從而讓對內傳播助力于對外傳播，讓公眾在充分了解本國國情、國際事務的基礎之上進行積極的全球傳播，對于中國國際話語權的提升而言相當重要。

多樣化內容講出中國故事。傳播內容的多樣化探索對于中國國際話語權的提升同樣重要。在這一點上，我國的主流媒體及自媒體也已作出值得肯定的努力。例如，2019年年初上映的電影《流浪地球》，在內地創下票房傳奇之后，于北美等海外市場也取得了不俗的成績。這一方面歸功于其精良的技術手段與大部頭制作，另一方面則與其中蘊含的“人類命運共同體”價值觀密不可分。長期以來，中國電影往往著眼于家國情懷與民族情感，對于全人類命題鮮有涉及，而《流浪地球》則以科幻災難片的形式，突破性地表現了中國電影乃至中華民族的全球意識，將近年來我國所倡導的“人類命運共同體”意識帶進海外受眾的視野。

而美食博主李子柒在海外社交媒體平臺上的走紅更是值得一提。2019年，李子柒所制作的展現中國鄉土生活的視頻獲取了大量海外受眾的關注，其傳播度最廣的視頻收獲了近兩千萬點擊率。這些視頻不僅包括一些民間美食的制作過程，也有對制榫卯、彈棉花被這樣民間工藝的展現。生動唯美的畫面、配樂，以及少而精煉的文字描述，在很大程度上減少了中國傳統文化在對外傳播中的文化折扣。這樣獨具中國特色的用戶生成內容，即便不能直接作用于我國的國際話語權，也能夠通過營造海外受眾對于中華文化的親切感，一定程度上提升他們對于中國話語的傾聽意識與接受能力。

結語

目前，對于已然成為世界第二大經濟體的中國而言，大力提升軟實力成為了亟待解決的命題。基于這一命題，本文提出了提升我國對外傳播能力的兩條具體路徑：傳播主體的多樣化以及傳播內容的豐富化路徑。具體來說，在對外傳播中，需要多元主體的互動協作，即充分調動官方話語、意見領袖以及普通用戶，合力向外界傳遞出“中國聲音”。此外，中國媒體還需在傳播內容上下足功夫，以具有文化內蘊的電影、電視節目，乃至用戶生成內容代替枯燥單一的政治內容，從而降低文化折扣與受眾的排異心理，實現傳播效果的最大化。

打破西方國家的話語霸權，實現中國話語權的逆襲遠非一日之功。以一己之力對抗西方用早已搶注的諸如“民主”“自由”等詞匯為我們建構起的刻板印象也絕非易事。然而，我們無論如何都需明白，今天的中國比過去的任何時候都急需在突破話語屏障上奮力而為。這不僅是因為國際話語權與綜合國力的緊密關系，還因為我們正處在不容忽視的機遇之中。這個機遇一方面來自于我們所處的全球傳播時代，用戶的作用在這一時代可以被充分調動起來，官方話語不必再勢單力薄的對外發聲，而是獲得了民間話語和意見領袖的助力。而另一方面，飛速發展的中國現在正處在全球受眾前所未有的廣泛關注之中。當一些突發事件出現，無論是香港問題、新疆維吾爾人權問題，又或是新冠肺炎疫情，它們在帶來危機和困難的同時，也創造了對外傳播的絕佳時機。我們要善于轉危為機，抓住每一次讓世界關注的機會，充分發出擲地有聲的中國聲音，擊碎那些站不住腳的抹黑與質疑。