融媒體語境下時政新聞報道的創(chuàng)新路徑探析

作為潛在語境的融媒體時代

2014年8月，中央出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，光明日報社總編輯何東平在文章《融媒體：締造新型主流媒體》中提出了“融媒體”概念。關(guān)于融媒體，何東平認為：今后相當一段時期，融合發(fā)展后的媒體，既不是單純的新媒體，也不是一成不變的紙質(zhì)媒體，而是融合之后的“融媒體”。學術(shù)界對融媒體的研究方興未艾，學者欒軼玫認為，我國媒介融合在經(jīng)歷了報紙上網(wǎng)階段、網(wǎng)絡(luò)報紙階段、全媒體階段之后，目前正處于融媒體階段?？梢?，融媒體時代已經(jīng)成為探討當下新聞傳播領(lǐng)域諸多問題時的潛在語境。

在研究時政新聞報道的生產(chǎn)和傳播時，應(yīng)把握融媒體時代這一潛在語境。在新的媒介環(huán)境中，受眾已不再是被動的信息接受者，而已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為信息的生產(chǎn)者、參與者和傳播者。同時，融媒體時代的受眾不再局限于單通道、單一形式的內(nèi)容呈現(xiàn)，而是習慣了文字、圖片、視頻、互動H5等融合呈現(xiàn)的新的內(nèi)容形態(tài)，這也從時政新聞的生產(chǎn)以及時政新聞報道構(gòu)建和傳播的各個環(huán)節(jié)都提出了更高的要求。

傳統(tǒng)的時政新聞報道面臨的困境

在我國，領(lǐng)導人的講話發(fā)言以及官方媒體的發(fā)聲是時政新聞報道的主要傳播途徑，時政新聞報道有著明顯的特色，但是與此同時也存在著相應(yīng)的不足。

政治文本嚴肅傳統(tǒng)，仍較為保守。傳統(tǒng)的政治文本往往措辭嚴肅、工整詳細，作為構(gòu)建時政新聞報道的主要內(nèi)容，領(lǐng)導人的講話發(fā)言以及官方媒體的發(fā)聲中常見大段教科書式的內(nèi)容。這些政治文本把措施、政策、方針和理論等內(nèi)容羅列堆砌在文字中，看似傳遞了不少信息，但是如果要普通受眾仔細探究其中各類信息的輕重主次、邏輯聯(lián)系，卻并不是那么容易。

政治話語慣用數(shù)字總結(jié)，卻容易流于表面上的口號創(chuàng)新。傳統(tǒng)的政治文本歷來喜歡用數(shù)字總結(jié)政策和方針,瑯瑯上口的口號往往能夠立刻在受眾的大腦中留下初步印象，再加上不斷重復很容易讓受眾掛在嘴邊。然而，如果深究受眾對這些口號的內(nèi)容和涵義的理解，受眾恐怕并不能像口號本身那樣信手拈來，這便使中國時政新聞報道面臨著口號喊得響卻沒有內(nèi)化，受眾逞一時之口快卻沒有真正理解其內(nèi)涵的尷尬處境。

主流媒體掌握足夠的話語權(quán)，但影響力下降。主流媒體作為時政新聞報道的主要構(gòu)建者，在融媒體時代依舊掌握足夠的話語權(quán)，但影響力下降。話語權(quán)是一種社會資源和社會力量，具有資源效應(yīng)和支配效力。而影響力不僅關(guān)乎是否發(fā)出了聲音，更關(guān)注發(fā)出去的聲音能否被目標對象聽進去，即鑒于影響的重要性，目標對象需要重視該影響并思考其對自己的影響。政治影響力更側(cè)重于政治影響在受眾身上的認同程度，事實上，中國時政新聞報道雖然仍持有足夠的影響權(quán)，但影響力卻一般，受眾不能達到很好的群體認同和理解。

當下時政新聞報道的三條創(chuàng)新路徑

可以看出，中國傳統(tǒng)的時政新聞報道維持著嚴肅保守的風格，但在融媒體時代，僅僅維持穩(wěn)定是遠遠不夠的，必須針對融媒體時代新的要求努力構(gòu)建一個更有活力的時政新聞報道?；趥鹘y(tǒng)的時政新聞報道所面臨的困境，在媒體融合走向縱深發(fā)展的時代語境下，當下的傳統(tǒng)媒體也探索出了時政新聞報道的三條創(chuàng)新路徑。

創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，進行政治影響的年輕化探索。網(wǎng)絡(luò)化時代的到來,正在對理性灌輸?shù)膫鞑シ绞教岢鎏魬?zhàn)。傳播技術(shù)從語音到文字、從文字到圖片、從圖片到影像、從影像到“活動”的變革，要求意識形態(tài)的傳播更加影像化、符號化、故事化、活動化。

在融媒體時代，主流媒體采用融媒體手段進行多形態(tài)的內(nèi)容報道和呈現(xiàn)，讓時政新聞報道的具體呈現(xiàn)方式更加年輕化，更符合如今的互聯(lián)網(wǎng)受眾的使用習慣。比如，各級各類主流媒體紛紛開通抖音號、人民日報抖音視頻作品出現(xiàn)點贊量高達3628.8萬的作品；央視新聞聯(lián)播開通網(wǎng)絡(luò)直播，并開通“主播說聯(lián)播”話題，經(jīng)常占據(jù)微博特搜榜，大批年輕人聲稱“早知道新聞聯(lián)播這么有意思，早就要追更了！”。同時，政務(wù)Vlog也紛紛涌現(xiàn)，人民日報新媒體中心、新華社媒體聚合平臺、央視新媒體等在進行政治話語解讀時，也不再是簡單的文字通報，而是采用了金句海報、圖說新聞、數(shù)據(jù)新聞可視化報道、條漫、短視頻、互動H5等各種融媒體呈現(xiàn)方式，緊貼互聯(lián)網(wǎng)受眾的閱讀需求和習慣，用更多視聽作品將政治文本轉(zhuǎn)化成容易被理解和認同的融媒體產(chǎn)品。

重塑文化自信，增強政治話語的文化底蘊。近年來，中國時政新聞報道中經(jīng)?？梢妿в袕娏业闹袊巍⑽幕∮浀谋扔骱徒?jīng)典。習近平總書記在2019年第21期《求是》雜志發(fā)表的文章《在中央和國家機關(guān)黨的建設(shè)工作會議上的講話》中，把一些部門先緊后松、上緊下松、外緊內(nèi)松的制度比喻成“橡皮筋”“稻草人”，形象生動地強調(diào)了制度執(zhí)行的重要性。而習近平總書記用典更是當下政治話語中的一個特色，既彰顯了文化自信，又用典故強化當下的時政新聞報道。2020年7月7日，習近平總書記給中國石油大學（北京）克拉瑪依校區(qū)畢業(yè)生回信時引用“人生在勤，勤則不匱”“積土而為山，積水而為?！?，對高校畢業(yè)生提出殷切的希望，也引起了高校師生的強烈反響和學習熱潮。

同樣值得注意的是，隨著當下中國的國際地位日漸提升，中國也日益走向世界舞臺的中央。當代中國的時政新聞報道也開始出現(xiàn)了新的變化，開始嘗試用國際社會“聽得懂、看得懂”的方式講述中國故事，展現(xiàn)中國時政新聞報道。

提高政治參與，增強時政新聞報道的話語力。目前，在融媒體時代下，雖然傳統(tǒng)的官方媒體仍然占據(jù)主流，但政治話語傳播的途徑空前豐富，普通受眾的聲音越來越大，參與度也越來越高，因此，政治傳播的格局也正在發(fā)生著變化。融媒體時代，受眾接受信息的內(nèi)容更加個性化,途徑更加豐富。受眾不僅可以選擇多種方式來接受政治主張,甚至可以自我甄別這種或那種政治主張。融媒體時代的時政新聞報道，更加重視在以往話語資源主導的思路下總是處于被忽略或缺失狀態(tài)的價值統(tǒng)攝的作用。在新的政治傳播格局中，不再單單以主流媒體的傳播為中心，而是日益凸顯了受眾在傳播格局中的地位。

如今的政治傳播途徑已不再簡單的組織傳播，人際傳播與大眾傳播，而是從過去的組織和人際向組織、人際與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的結(jié)合轉(zhuǎn)型。因此，現(xiàn)在的政治信息更多借助大眾媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道進行傳播，年輕受眾作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，對當下的傳播渠道可以說是諳熟于心，也更愿意積極參與到政治溝通和政治參與中，這樣一來就賦予了大眾媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介在政治傳播中更多的權(quán)力。每年“兩會”都會在微博上征集各種民生意見就是一個很好的體現(xiàn)，同樣，在涉及國家利益和民生話題的領(lǐng)域，受眾尤其是年輕受眾通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行政治參與，提高了受眾的主人公意識和群體認同。于是在新的時政新聞報道的構(gòu)建中，在以往掌握足夠話語權(quán)的基礎(chǔ)上，更容易爭取到更多的認同和理解，增強話語力，強化了價值統(tǒng)攝作用。

結(jié)語

隨著媒介環(huán)境的不斷變化，媒體融合走向縱深發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)成為探討諸多問題時不可回避的潛在語境。融媒體時代受眾的接受習慣對當下時政新聞報道生產(chǎn)和傳播的各個環(huán)節(jié)都提出了更高的要求。傳統(tǒng)的時政新聞報道風格較為嚴肅和保守，雖然仍掌握著足夠的話語權(quán)，但影響力在下降，不能促使受眾達到很好的群體認同和理解。因此，融媒體時代的時政新聞報道進行了新的嘗試。首先，主流媒體采用融媒體手段進行多形態(tài)的內(nèi)容報道和呈現(xiàn)，讓時政新聞報道的具體呈現(xiàn)方式更加年輕化、更貼近互聯(lián)網(wǎng)受眾的閱讀需求和習慣，將嚴肅的政治文本轉(zhuǎn)化成容易被理解和認同的融媒體產(chǎn)品；其次，當下的政治影響也更富文化底蘊和文化自信，更容易引發(fā)共情和群體認同；最后，在掌握影響權(quán)的基礎(chǔ)上，重視受眾的政治參與和政治溝通，增強影響力。這些都是融媒體語境下時政新聞報道吸引年輕受眾的有益嘗試，未來的新聞實踐也會在媒體融合走向縱深發(fā)展的大潮中不斷推陳出新，探索出更多符合時代要求的傳播路徑。