一目了然

以媒體融合助力社會治理創新

一是夯實用戶基礎。加強和創新社會治理，需要充分發揮人民群眾主體作用，激發其參與社會治理的內生動力。用戶是發揮全媒體作用、推進社會治理現代化的重要基礎。媒體融合發展應著眼于拓展用戶覆蓋面，實現終端隨著人走、信息圍著人轉，為全媒體助力社會治理現代化打下堅實用戶基礎。二是打造互動平臺。隨著全媒體時代的到來，傳統的單向信息傳播轉變為雙向和多向互動。用戶不再只是信息接收者，也是信息的發布者、傳播者。在媒體融合發展中，應強化媒體與用戶的連接，打造更多更優質的有利于加強和創新社會治理的互動平臺。三是聚焦治理難點。信息技術的發展為媒體融合開拓了新空間，也為提升社會治理效能提供了重要支撐。媒體融合發展應聚焦社會治理的熱點、難點問題，著眼于社會和用戶可持續發展需求，以提升用戶獲得感幸福感安全感為出發點，幫助用戶解決操心事、煩心事，為社會治理現代化積極貢獻力量。四是提升服務水平。不斷拓展用戶網上網下參與社會治理的深度，推動“媒體+政務”“媒體+服務”“媒體+商務”等的發展，提升全媒體服務水平。比如，在應對重大突發事件特別是重大傳染性疾病中，各類媒體可以通過建構線上線下渠道，征集相關信息和求助線索等，幫助解決群眾面臨的實際難題。（據趙曙光于《人民日報》2020/12/09）

深度的媒體融合形態是什么

首先，數據是全媒體傳播體系的基本資源，缺乏數據，就意味著缺乏傳播力。數據是發揮內容優勢的基礎。媒體深度融合應充分將主流媒體長時間積累的數據資源開發出來，不斷拓展新聞信息服務的深度和廣度，在數據版權、數據服務、數據庫等方面發揮比較優勢，提供滿足用戶資訊、社交等需求的有競爭力的產品。其次，媒體融合的理想形態是主流媒體成為集信息、商務、政務、民生等為一體的強大主流平臺。這里所說的平臺，并非要有與互聯網商業平臺一樣的體量和規模，而是要擁有同等的技術和服務水平。因此，構建媒體深度融合發展新格局，要用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果。最后，在全媒體傳播體系中，傳播者就是服務者，要與用戶建立深度連接，增強用戶黏性。互聯網新技術新應用加速發展，傳統媒體要大膽創新，調整角色定位，將新型主流媒體打造為新型服務者，把人民作為服務對象，為人民利益和訴求發聲，積極回應社會關切，傳播他們的意見、要求和呼聲，用服務功能吸引用戶，用強連接留住用戶，真正堅持以人民為中心的工作導向。（據趙淑萍崔林吳煒華于《光明日報》2020/12/20）

媒體跨行業合作的主要路徑

一、打造“視頻+”合作模式，開展更為生動的跨行業合作。“視頻+”合作模式，與之前的“互聯網+”概念相比，強調更為生動活潑的合作形式，符合受眾媒介接觸偏好變遷的趨勢。各類媒體或借助自身視頻平臺，或入駐成熟視頻平臺，開展短視頻業務或者直播活動，同時與電商、旅游、教育、健康等行業進行合作，為建立新的傳媒盈利模式和拉動區域經濟增長帶來新的可能。二、發揮內容優勢，開展公共文化領域跨行業合作。媒體借助內容生產優勢和傳播能力，在公共文化服務領域開展跨行業合作時具備天然優勢。在公共文化領域開展跨行業合作，可以結合自身在信息傳播領域積累的公信力和專業能力，從業務關聯領域入手，打造人民群眾喜聞樂見的公共文化服務產品，同時也可有效擴大媒體社會影響力，實現更多社會效益。三、引領新興消費，開展民生服務領域跨行業合作。2020年9月國務院辦公廳印發《關于以新業態新模式引領新興消費加快發展的意見》，強調健全“互聯網+服務”，發展在線教育、互聯網健康醫療服務、數字文娛、智慧旅游、智能體育等消費新業態。國內媒體已在旅游、教育、健康醫療等領域開展了大量跨行業合作探索，有力地參與到拉動新興消費的國家戰略方向中。傳媒組織將轉型發展成果投入民生領域，在便民惠民的同時，也能為媒體增加新的盈利機會，實現更多經濟效益。（據韓曉寧何暢于《青年記者》2020年12月下）

互動視頻：一種可以“玩”的視頻類型

一、界面式互動，是HTML技術發展孜孜以求的驅動所在。早期，HTML頁面的功能更多是滿足人們對信息的需求，在人與頁面的互動行為方面功能寥寥。隨著媒介的進化，互動行為不滿足于界面內的機械點擊，界面之間的互動行為開始涌現。二、功能式互動，是用戶觀看視頻添加的有效注解。功能式互動是指用戶在觀看視頻時，根據視頻的畫面內容完成人與人之間的交流和互動，但是視頻本身的文本內容不會因人的交互行為而產生變化。用戶之間的互動，成為視頻內容的有效注解，也完成了人與人之間的場景交互，形成一種獨特的“飯圈文化”。功能式互動最為常見的方式即為彈幕。三、探索式互動，是視頻內在特定場景與用戶的勾連。當下的互動視頻，主打的互動行為即探索式互動，它將融合增強現實（AR），用戶在觀看互動視頻過程中，可以根據角色的身份代入，主動探索畫面，在關鍵的故事節點進行劇情選擇，并最終導向不同的結局，給觀眾帶來沉浸、好玩、互動的視頻內容消費體驗。（據邱立楠于《電視研究》2020年第11期）

網絡文學IP如何實現優質影視轉化

繼電視劇《大江大河》贏得滿堂彩后，它的續集《大江大河2》又成了熱播劇。這部由網絡小說改編的電視劇，講述了改革浪潮中拼搏創新的時代精神，再一次證明了優質網文IP的生命力。一、網絡文學IP緩解了影視原創編劇缺少的困境。數據顯示，僅從電視劇集看，2015年有542部，由網文IP改編的只有73部，而到了2019年，412部劇集中有87部由網文IP改編。2020年上半年，就有57部網文IP改編作品。二、網絡文學IP頗受影視市場青睞，但如何改編、改到什么程度應斟酌。伴隨IP過熱后的冷卻和理性，網絡文學影視化改編的態勢也在改變。如今，不再是影視劇單方面為網文作品提供出口，而是網絡文學和影視行業互相推動。書粉與劇粉之間的交流和碰撞，環環相扣地助力了IP的熱度和價值。三、網文創作與影視轉化聯動，如何實現“1+1＞2”的效果。中國作協網絡文學中心研究員肖驚鴻指出，相對傳統作家來說，網絡作家書寫現實題材，在故事上更有優勢，更容易獲得IP紅利。現實題材影視劇的海外走紅，也為網絡文學現實題材創作打開了一條通途。（消息來源：《光明日報》）

熱播影視劇中網絡文學改編約占21%

為助力網絡文學IP影視劇改編提質增效，日前國內首個集合用戶大數據與專家學術意見，雙論證創新性探索網絡文學影視劇改編問題的研究成果《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》（以下簡稱《報告》）在京發布。《報告》統計顯示：2018年、2019年309個“熱播”影視劇中來自網絡文學改編的有65個，占比約21%。特別是在“熱度”最高的100個影視劇中，網絡文學改編的共有42個，占比高達42%。據了解，《報告》在國內首次嘗試基于用戶評論大數據結果，從4100萬條用戶評論大數據入手，經逾20位行業專家學術研討，最終從2590萬本網絡文學作品中，篩選出46個社會價值與藝術價值相統一、用戶評價高、具備高影視劇改編潛力的網絡文學IP，并總結出相關的改編成功經驗。（來源：《北京青年報》）

戶均收視時長上升 大屏觀眾黏性增加

近日，國家廣電總局“中國視聽大數據”系統發布了中國視聽大數據2020年度收視綜合分析。據統計，2020年全年電視收視用戶每日戶均收視時長5.85小時，同比上漲12.9%，每日回看用戶數占全天收視用戶規模的12.3%，點播用戶數占全天收視用戶規模的34.0%。電視大屏觀眾規模大，用戶黏性高。分析顯示，新聞類節目全年覆蓋86.02%的電視收視用戶，在所有類型節目中最高；其次為電視劇，全年覆蓋85.06%的電視收視用戶。電視劇、動畫片、體育節目播出比重分別為30.7%、7.8%、4.5%，直播收視比重分別為28.8%、6.3%、3.4%，播出比重和收視比重基本持平；新聞、電影、綜藝節目收視比重大于播出比重，收視需求更強。（來源：央廣網）

中國搜索5G版上線 全面服務媒體融合

近日，中國搜索5G版正式上線。新版應用率先運用了跨APP搜索、區塊鏈搜索等新技術，并全面支持5G消息商用服務，充分體現出多模態、多元化、多平臺的融媒特征。以5G版上線為標志，中國搜索初步建成多語種、多平臺、技術領先、體驗優良的一站式搜索引擎集群，擦亮“搜索國家隊”品牌。新版大幅提高了移動端數據抓取量和覆蓋面，新聞數據源達15000多家，總索引量超過6億。除新聞搜索外，中國搜索5G版還集成了學習搜索、“中國好故事”中英文搜索、花漾搜索、區塊鏈搜索、游戲版號搜索等新功能，服務內容更全面，垂直搜索特色更鮮明。中國搜索是新華社主管主辦的搜索引擎，在《互聯網周刊》評選中被評為“2020年度最佳搜索產品創新獎”，在新聞資訊搜索APP中排名第一。（消息來源：新華網）

2020年中國電影市場票房突破200億元

根據國家電影專資辦數據，截至12月31日10時，中國電影市場2020年度票房突破200億元。其中，票房成績排名前十的影片均為國產影片，總票房超過120億元，占全年總票房的六成。在經過多年的成長和博弈之后，國產電影成為中國電影票房市場的絕對主力。中國傳媒大學教授楊洪濤分析，疫情給電影行業帶來了“危”，但也從某種程度上提供了“機”。疫情之前，中國電影業正處于擠掉泡沫、熱錢退去后結構調整、產業重組的過渡期。而疫情期間，電影工作者利用生產“空窗期”潛心創作，探索媒體融合的新賽道，加速了這個過渡過程。（消息來源：《光明日報》）

廣西實現應急廣播體系五級貫通

近日，記者從廣西壯族自治區廣播電視局了解到，廣西扎實推進應急廣播體系項目建設，不斷擴大應急廣播覆蓋面，實現應急廣播體系自治區、市、縣、鄉、村五級貫通。截至目前，累計在廣西建成34個縣級應急廣播體系，覆蓋404個鄉鎮、5118個行政村（社區），覆蓋人口1375.08萬人。據介紹，廣西已建成自治區級應急廣播云平臺和兩個市級平臺，通過無線、有線、互聯網等多種技術手段，實現應急廣播多信源播發、多通道傳輸、多模式響應。應急廣播實現“統一聯動、安全可靠、平戰結合”。（消息來源：新華網）