短視頻傳播的審美理念分析

□

近年來，國家大力支持融媒體發展，逐步建成了充分整合信息資源，受眾可以喜聞樂見的方式及時收取信息，并與之互動的融媒體時代。其中，短視頻作為融媒體時代的一匹黑馬脫穎而出，在各個自媒體平臺，例如微博、抖音、快手等迅速受到追捧，為大眾提供了學習交流的途徑，也推動了媒體融合的發展。

廣義的短視頻泛指時長在半小時以內的視頻，主要區別于傳統的電影、電視劇等長篇幅視頻，所包含的樣式十分廣泛，如MTV、校園短劇、商業廣告短片、公益短片、新聞短片、微電影、微動畫等。狹義的短視頻專指社交平臺上的短視頻，時長多在10秒左右，以社交為主要目的。其主要特征是具有強烈的媒介屬性，融合了文字、語音和視頻的特點，可以更直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，其容量極小，傳播迅速，用戶通常將此類視頻稱為“秒拍”“小視頻”“微拍”等。本文從情感價值、文化認知、表現形式三方面來歸納短視頻的審美，以期對短視頻傳播審美研究產生影響。

短視頻傳播的審美多元化體現

在融媒體時代，人人都可以做自媒體，使得短視頻的質量參差不齊。要想讓短視頻能夠在第一時間抓住人的眼球，除了在形式上要美化短視頻，更重要的是要美化短視頻的內容。

對于受眾而言，在休閑娛樂時選擇短視頻最重要的一點是它可以在最短的時間內表現出最突出的主題，和受眾產生情感鏈接，使受眾迅速獲得情感價值的認同。除此之外，也有一部分受眾是為了在短視頻中學知識、學技能。

情感價值的內容解讀。藝術的產生離不開人類的表現欲，而這種表現欲其實本質上就是人類情感的表達，現代社會生活節奏加快，越來越多的人選擇通過短視頻釋放心中情感，與他人產生互動。在常見的短視頻中，親情和愛情是博主們最愿記錄的，兩種情感的表達方式各有特色，但在表現時都是將情感融入事件之中，注重以情感人。

親情表現要以真為美?！按饶甘种芯€，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸?！庇H情是亙古不變的話題，無論是文學題材還是現代的媒體形式都樂于表現親情。親情又是人世間最真摯的感情，人人都有體會，所以在親情的表現上一定要注重“以真為美”、潤物無聲，切不可濃墨重彩，過于表現。

李子柒的短視頻受到追捧，不僅與其深刻地表現出中國傳統飲食文化有關，更是與其滲透在日常生活點滴中的親情有關。為什么李子柒的親情這么典型？李子柒身世坎坷，小時父母離異，跟奶奶相依為命，14歲時被迫輟學，用打工掙來的錢供養奶奶。李子柒在短視頻的表現中，并沒有直接表現出坎坷的身世，而是通過深山里只有她和奶奶一起生活，給奶奶制作衣服，不讓奶奶干重活、給奶奶制作美食，細心照顧奶奶等最真實的生活小事中潤物無聲地體現出來，讓觀眾在鏡頭中自己體會。在短視頻傳播過程中，通過生活中最真實的事件表現最真實的情感是最重要的，也是最容易被觀眾接受的，再華美的形式、再絢麗的鏡頭語言也抵不過人間最真摯的情感——親情的表現。

愛情表現要至純至簡。愛情在每一個階段表現的方式都不一樣，短視頻媒介根據用戶算法推薦受眾喜歡的短視頻類型，二十多歲的受眾喜歡的可能是浪漫的愛情，三十多歲的受眾喜歡的是有責任感的愛情，四五十歲喜歡的可能就是陪伴的細水長流的愛情。依據每一個年齡段不同的特點，短視頻要調整內容的美學表達方式，選取不同的題材內容來表現愛情。

以抖音短視頻博主“冬冬和37”為例，他們表現的就是二十幾歲的愛情，通過表現博主與男朋友的日常點滴分享甜蜜，更分享兩人的相處技巧，讓受眾在觀看時不僅產生對愛情美好的向往，更明了戀愛是怎么回事，這種關系應該怎么維系。短視頻的時間很短，在題材選擇上想要抓住人的眼球，要在最短的時間把事情表現得更為典型，每次只講述一件事情，并與觀眾產生互動，與受眾的鏈接不局限在短視頻里。又如抖音博主“愛情青蛙咨詢”所發布的短視頻，是以女性群體為主，因為顯然關注愛情的女性群體居多，她的短視頻內容主要以心理咨詢、提升知識為主，符合很多涉世未深的小姑娘了解愛情，也能幫助一些處在愛情困惑中的人走出困境。這種以分享情感知識為主的短視頻，要先明確受眾定位，選取他們最想知道的內容，一針見血地幫助他們解決問題，簡潔明了，切不可復雜啰嗦。

文化認知的深度探究

要想讓作品受到大眾的青睞，作品的內容主題應該把握好。在常見的短視頻題材選取中，比較熱點的主題有明星八卦、衣食住行、醫療教育等大眾喜聞樂見的與生活直接相關的主題，當然也有垂直領域的內容，但這些都應該符合大眾的消費習慣和審美情趣，讓大眾在感興趣的領域中汲取知識。

社科知識的形象表達。社會科學知識是最難表現的，但短視頻有一個課本無法比擬的優勢，它可以采用影像與聲音結合的視聽方式，通過蒙太奇手段進行再現，將原本抽象化的理論形象化地表現出來。

例如，同樣是表現恐龍進化的歷史，課本可能最多放上每個時代的恐龍圖片用以表現，而短視頻就可以在第一個恐龍的基礎上運用技術手段進行演變進化，加上聲音可以更形象地展示出恐龍進化的特點和不同。再如探尋宇宙奧秘，浩瀚的宇宙在文字的描述中只能讓人們通過自己的見聞展開想象，這個過程是枯燥的，是人們被動接受的過程。而短視頻則可以運用可視化聲像將宇宙外太空展示出來，甚至可以造一個外星人，讓外星人來為人們講述神奇的宇宙，人們自然就有了興趣，變為積極主動地接受新知識了。

生活知識的特殊記錄。短視頻是展示生活知識的最佳媒介，生活知識一般都是零散的，而短視頻也因其時間短、內容精簡受到很多短視頻博主的喜愛。在生活知識的展現中，將平凡的小事展現得不平凡，將簡單的生活技能以獨特的方式展現出來是該類短視頻美學表現的重點。

例如李子柒的美食短視頻，她的短視頻并不只是簡單地做幾個菜，教授人們做菜的方法，而是從食材的生長階段開始記錄，經歷過春夏秋冬和風雨的洗禮，其中蘊含著中華民族優秀的飲食文化，還拓展了中國傳統手工藝等傳統文化、傳統工藝，不僅受到國外人追捧，更是讓許多中國人重拾記憶，有著深深的民族自豪感。可見在做短視頻時，從內容層面就要注重短視頻的美學表現。

傳播形式的科學探索

作品的傳播形式美人們可以從短視頻的制作角度——音樂、色彩、攝法等方面來欣賞。現如今的短視頻從制作角度上來看，包括如實拍攝、虛構動畫、混剪翻拍等審美方式的呈現，作品的形式美應在內容美的基礎上進行探索和展開，不能一味追求形式美學。

聲畫的美學力量。短視頻與傳統媒介相比，更能夠調動人的感官，通過聲音和畫面來強化短視頻的表現，形象化的表達更易讓人接受，在聲畫的美學表達上，要以舒適為主，不宜追求過分刺激。

一是聲音要還原逼真。音樂是最能調動人類情感情緒的，在制作短視頻時，要注重短視頻題材對音樂的限制，表現不同風格短視頻的博主在音樂的選擇上也有著不同類型，或搞笑，或浪漫，或舒緩，或澎湃，形成自己的風格后，不僅能夠強化情感輸出，也有助于博主風格表達。音響可以加強短視頻的逼真性，能夠真實地再現時間和空間的真實感。旁白可以幫助人們更好地理解短視頻內容，畫外音有助于延展短視頻的空間性，讓短視頻不拘時空更好地與受眾產生鏈接，旁白的插入要適時，不宜過于突兀。

二是畫面要舒適美觀。美的畫面是吸引短視頻觀眾的第一要素，包括構圖、光效、影調、色彩等因素。構圖要遵循黃金法則，讓整個畫面趨于美。例如，在美食短視頻中，通常用特寫鏡頭將食材的香氣顯現出來，交代環境時，使用全景鏡頭或遠景鏡頭慢慢推進，要注重短視頻構圖的整體美觀。

蒙太奇的巧妙運用。一是敘事手法重再現。短視頻不是對現實生活的機械記錄，而是要進行藝術加工，呈現出不同的審美規律，可通過交叉敘事、線性敘事、分立敘事三種敘事手法進行編排。二是剪輯技巧重真實。短視頻常常使用蒙太奇的創作手法，將不同鏡頭拼接在一起，大大壓縮或者擴延生活中實際的時間，使表現內容主次分明，達到高度的概括和集中產生特定含義，從而能夠快速吸引受眾的注意力，引導他們的心理活動和情感狀態，并達到激發受眾的想象力，啟發受眾積極思考人生的目的。

結語

本文主要從創作者的角度來分析短視頻的審美特征，而在鑒賞作品審美的過程中，受眾的審美心理也是很重要的?！耙磺€人有一千個哈姆雷特?！比藗冎荒軓囊话愕膶徝酪幝缮蟻矸治龆桃曨l的審美特征，但由于藝術的獨特性，相信在每個人的心中對短視頻的審美特征也一定有著自己的見解。