融媒體背景下的微電影制作與傳播策略

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隨著數字媒體的發展，微電影發展呈現繁榮局面，中國微電影行業已經進入成熟階段。微電影越來越成為廣大群眾碎片化娛樂的重要形式之一。融媒體背景下，微電影不僅是在傳播途徑還是在受眾范圍都得到極大的發展，但是面對微電影行業中存在的過度商業化、媚俗化等現象，如何提升微電影的制作水平，擴大微電影的傳播途徑，成為中國微電影發展亟待思考和解決的問題。

融媒體時代對微電影的影響及自身優勢

融媒體對微電影的影響。融媒體營造良好的微電影發展傳播環境。融媒體得益于信息技術、數字與網絡技術的發展，主要融合傳統媒體與新媒體，通過即時性、移動性等功能來滿足現代民眾碎片化精神需求。融媒體技術的發展，迎合了不同年齡、知識階層的民眾工作、生活、學習、娛樂等需求，而隨著互聯網信息技術的發展，融媒體已經成為微電影傳播最重要的基礎，民眾已經習慣以融媒體的形式來接受網絡信息、微電影信息等，這為微電影的發展傳播營造了有利的社會氛圍。其次，融媒體提升微電影產業的深度和廣度。融媒體背景下，不僅微電影傳播路徑不斷擴展，呈現出多領域、多途徑、多層次的傳播形式，而且微電影制作與產業發展也呈現出不斷深化的形式，運用融媒體技術，通過電影與移動終端的無縫連接，積極調動觀眾的參與度，并根據大數據精準把控消費市場動態，有效運用社會資源進行電影制作、宣傳，通過宣傳片、預告片等模式延伸微電影產品的制作，從而推動微電影從短期消費轉向反復使用的耐用品。融媒體推動中國微電影走向世界。微電影產生于網絡，網絡技術的開放性使得其內部文化產品能夠面向世界，在不同國家地區產生影響。中國微電影是我國文化背景下產生的文化產品，融媒體背景下，通過微電影的形式將中國文化以新的制作形式向世界傳播，這對新時期講好中國故事、提升中國國際話語權有著重要意義。這也將中國微電影的制作與傳播帶入新的發展階段。

融媒體背景下微電影的自身優勢。融媒體背景下，微電影的特性得到凸顯，由于微電影制作和傳播主體的草根性，使得每一個主體都可以自己對不同事物的認知進行創作以及采取不同形式的傳播途徑，極大地豐富了微電影的創作內容，形成了多元的傳播途徑。其次，融媒體背景下，微電影制作模式帶動電影行業制作轉型。隨著互聯網的發展，微電影有著廣泛的受眾群體，加之微小的宣傳成本等，吸引了眾多商業資本參與。伴隨著許多優秀微電影的成功，進一步推動了微電影的資本運作，商業資本通過特有的定制模式推動了微電影的發展。與此同時，微電影的發展也帶動了互聯網產業，包括各個視頻網站運行微電影自制，通過多元化制作和宣傳模式進一步迎合廣大消費者的消費熱情，使得中國電影產業走向更加多元化的發展路徑。最后，融媒體背景下微電影的專業化趨勢。融媒體帶動了微電影的制作和傳播發展，隨著微電影走向成熟，越來越多的資本注入，使得微電影的專業化程度在不斷提升，專業團隊、明星、龐大商業資本都推動微電影由最初的草根文化向精品化、專業化過渡，這進一步保障了微電影在融媒體時代巨大的發展前景。

融媒體背景下微電影的制作

融媒體背景下，微電影產業發展迅速，面對繁榮的新興市場，微電影要實現良性發展就必須做好電影制作，以優質的電影質量推動其發展。此外，還要堅持微電影的原生屬性，草根文化特征是微電影發展的重要內容，因此隨著微電影的發展，草根性仍然是微電影發展的重要內涵之一。

草根與專業化相結合。目前微電影市場資本主要通過個體小投資與大型商業資本運作兩個方面，個體運作仍然突出微電影的“草根性”，而商業運作則側重特定品牌和產品進行電影商業化包裝。由于不同的商業運作模式，使得兩個模式都存在弊端，草根型模式受限于資金、技術、推廣等問題，經濟效益難以保障，而商業資本運作則在作品內容方面有脫離微電影本質的趨勢，盡管能夠保證電影硬件配置，但是軟性層面有所欠缺。因此，融媒體背景下，從微電影的制作層面來講，微電影涉及一系列從劇本選題制作、情節設計、電影拍攝及后期運營等多方面內容，單一的草根型運作或商業運作都難以更好推動微電影發展。因此，未來中國微電影必須在融媒體發展背景下，緊緊抓住明星效應結合專業化團隊，同時堅持以草根熱情為出發點，走草根結合專業化制作路線，從而既保證電影質量又產生經濟效益。

堅持微電影的內容為王。不管任何形式的電影，內容是吸引觀眾的最根本所在。優秀的內容最大程度決定了電影的成功與否。要通過多元化途徑接收優秀的劇本，加強劇作者自身專業素養，突出內容創意和作品構思，提升電影劇本的藝術水平。此外，微電影專業平臺也應該進一步為優秀電影內容提供更多的發展空間，運用網絡資源，深挖不同題材、類型的電影內容，通過擴展電影創作視野，探索不同領域的新興電影，運用受眾喜愛的語言表現形式、社會熱點等帶動微電影制作更加充實、滿足民眾精神需求、提升民眾藝術審美的優秀內容。

微電影的良性發展要堅持成熟的制作模式。微電影作為一種草根文化代表，盡管目前微電影發展已經開始向專業化轉型，但是草根屬性使得微電影制作不斷走向成熟。這就要求在個體運行背景下，要具備專業的知識技能儲備，盡管由于成本等原因，硬件設備等差異容易導致拍攝效果、畫面質量等問題，但是為了保證電影質量，在現有拍攝設備基礎上，要對構圖、鏡頭、用光等拍攝技術加以提升，從而保證拍攝質量。此外，剪輯技術也決定了微電影的質量，因此，運用優秀的剪輯軟件，憑借生活體驗和個人感悟，通過后期合成、特效，剪輯出更符合不同主題的電影內容，實現微電影的再創作。

融媒體背景下微電影的傳播

建立多元化的傳播途徑。要建立線上線下結合的傳播途徑。一是要選擇優秀視頻網站進行推廣，如優酷、愛奇藝視頻網站以及騰訊、新浪等網站門戶是視頻發布聚集地。這些平臺有穩定的市場和技術品牌優勢，根據不同網站不同設置選擇合適的途徑進行發布推廣，能夠提升產品曝光度。二是緊跟5G技術，面向移動終端進行直接推廣，我國龐大的移動網民已經成為微電影推廣傳播的重要載體，除手機外，公交移動電視、商業廣場電視等都應成為推動微電影傳播多樣化的途徑。三是社交媒體推廣，微信、微博作為中國最大的信息分享和傳播平臺，積極利用社交媒體，能夠極大調動受眾熱情，通過推薦、轉發等方式起到良好的電影傳播效果。四是擴展傳統媒體結合線下推廣傳播途徑。盡管微電影產生于網絡，但是傳統媒體與線下活動對于微電影的推廣仍然有著巨大的傳播效應。通過線上多元化新興傳播途徑，結合電視、廣播、海報等為微電影造勢，并結合各種線下商業活動，從而形成多渠道微電影傳播模式。

根據受眾反饋進一步擴大傳播效果。融媒體背景下，微電影的受眾對于電影的反饋能夠及時形成有效數據，通過淺層次的點擊量、播放量以及評論等數據，能夠及時掌握受眾人群的喜好，從而為視頻網站和制作方準確掌握民眾最基本的需求。此外，通過在線調查、評分、投票等方式進一步獲取受眾的深層反饋，將電影受眾對于電影內容、觀點等最直接的信息加以呈現，通過這種形式以群體性意見完成電影的再一次傳播。重視各種論壇、貼吧等輿論場所，通過搜集整理碎片化的微電影輿論，引導受眾針對微電影產品進行討論，不僅實現微電影更深層次的傳播，而且也可以根據受眾的言論掌握電影作品的市場歡迎度等信息。

構建完善的監測系統。融媒體背景下，網絡開放和互動既推動了微電影的傳播，同時也一定程度上存在負面效應。因此要健全監測系統，加強法律監管與行業自律，堅持正確的政治立場和優秀的文化價值觀，對于微電影中的糟粕能夠及時發現和處理，避免破壞微電影健康發展環境。此外，要通過經濟手段，加大投入培養更多優秀編劇人才，從根本上避免低俗電影的出現。與此同時，利用法律手段加強對良性微電影市場的引導和監管，對于存在色情、暴力等內容的微電影加大懲處力度，制定完善相關法律，以法律強制性為微電影市場保駕護航。

結語

融媒體的發展對微電影來講，不僅是重大的機遇，更是面臨的新挑戰。中國微電影正在不斷走向成熟，如何更好地適應時代的發展，滿足受眾精神需求，并引導廣大人民群眾提升審美情趣，是中國微電影從制作到推廣傳播每一個環節需要嚴肅思考的問題。