生活紀錄類短視頻的內容生產模式研究
——以抖音為例

□

在眾多的短視頻內容中，生活紀錄類短視頻是受眾參與性最強且最為關注的內容。生活紀錄類短視頻和其他類別既有共性，又有自己獨一無二的個性，生活紀錄類短視頻不同于明星生活類短視頻，它的主角主要以素人（網絡用語，指平常的人）為主，視頻內容也更加貼近日常生活，讓受眾更有代入感，在以短視頻巨頭抖音為代表的平臺上引發了廣大用戶的關注與參與。生活紀錄類短視頻的火爆一方面滿足了用戶記錄生活的需求；另一方面使用戶了解他人的窺探欲得到了很好的滿足。

生活紀錄類短視頻的內容生產

生活紀錄類短視頻內容是指每一個用戶對自己短視頻內容的設置，主要包括前期用戶通過對自身潛能的發掘和定位來決定的內容風格、感官傳遞等部分。

用戶定位內容風格。如前所述，生活紀錄類短視頻包括情侶間的愛情故事、家庭成員間的趣事、旅行等等，不同的用戶對自己的抖音內容有不同的界定。例如筆者關注的一個抖音號“菲菲”，從開始發第一個抖音作品到現在僅有8個月，作品也僅有54個，時間并不長作品也不多，但關注量卻趕超了很多擁有同樣作品量的創作者，關注量達16萬多。筆者大概是3個月前無意在推薦中刷到的這個抖音號，當時該創作者的關注量不到8萬，短短三個月過去，關注量已達之前的兩倍。該抖音號的內容主要是記錄96年的菲菲和其新婚丈夫98年浪哥的婚后日常生活。核心內容是記錄兩人下班回家做飯吃飯以及休閑的過程，每個視頻時長基本都控制在45秒以內，畫面干凈簡潔，外加視頻中兩人嫻熟的廚藝以及潤化在細節中的彼此的愛意以及對生活的熱情都成為吸引大家關注的點。

再如抖音大號“小汪同志”，作品155個，關注量多達500萬，該號主要是姐姐記錄弟弟“小汪”的日常。此號最初的四條內容和弟弟小汪并沒有關系，都是姐姐的旅游照，初期并沒有引起多大的反響。從第五條內容開始，主要內容從自己轉到弟弟身上，由于弟弟可愛憨厚的外形以及富有童趣的語言吸引了眾多粉絲的關注。此后的每一條抖音也都是以弟弟為核心進行的拍攝，從而獲得了大量的關注。其中一條甚至從抖音火到微博，“姐姐用弟弟零花錢請客”的話題一度沖上微博熱搜，引發大量熱議。

無論是抖音號“菲菲”還是“小汪同志”，都對自己的抖音進行了核心內容定位，一個是記錄和丈夫的日常，一個是記錄弟弟的日常，這種垂直定位下的內容很好地吸引了受眾的關注。

視頻效果的感官傳遞。生活紀錄類短視頻的時長一般都較短，基本控制在1分鐘之內。發布時間也不固定，有類似于“菲菲”更新不定時的創作者，也有像“小汪同志”這種每日更新的創作者。

生活紀錄類短視頻的畫面效果最突出的便是真實感，能夠明確傳達給受眾的是一個和受眾一樣的普通人在生活中的日常。雖然真實性是其首要追求，但對畫面有一定的美化處理還是能夠提高觀眾對其視頻的關注度。另外，粉絲量較為穩固的用戶通常也會為自己的形象進行后期包裝，同時將一些代表自己的標志盡可能展現在視頻畫面中，加深粉絲的粘性。

不同于娛樂類視頻內容，生活紀錄類視頻博主的形象并不是吸引粉絲的核心因素。其主要強調的是畫面的干凈，主題的清晰。用戶“菲菲”的視頻內容一般較少露正臉，但構圖清晰，畫面干凈，主題突出，給受眾非常好的觀感，給人一種熱愛生活、相信生活的感覺，有一種讓人安靜的魅力。吸引了大量初入社會的年輕人及新婚夫婦的關注，關注他們如何在500元一個月的出租房里生活，關注他們的下班日常，關注他們精湛的廚藝，關注新婚夫婦如何相處等，這每一個點都為其吸引了大量的關注者。

再者如“小汪同志”，它不同于“菲菲”的視頻拍攝主要集中于家里，她的拍攝場地多而廣，家里、夜市攤、超市、農田等。雖然場景不定，但畫面并不雜亂且不同地方的拍攝主題都是圍繞弟弟的日常而進行的，例如，該創作者爆火的幾個視頻基本都是在夜市和超市拍的，雖然畫面并不符合大眾對于優質視頻的欣賞點，但無論是視頻中的夜市還是超市，都是作為普通受眾日常生活不可分割的一部分。這些視頻讓受眾有一種最美人間煙火味的感覺，因此也吸引了很多受眾的目光。

生活紀錄類短視頻不同于其他類型的短視頻，受眾對其畫面感官的精美精致沒有苛刻的要求，視頻本身對于生活的記錄才是受眾尤為關注的重點，但也不能否認畫面呈現的優質更能吸引受眾的關注。

生活紀錄類短視頻的商業模式

生活紀錄類短視頻的商業模式，是指由短視頻平臺產生生活紀錄類視頻后通過商業模式進行價值變現的過程模式。在抖音的發展過程中，這種商業模式是推動抖音不斷火爆的一個主要原因。生活紀錄類短視頻的商業模式主要有以下幾種：

原生廣告與貼片廣告。原生（自然）廣告（Native Advertising）是近幾年互聯網新傳播形態中的廣告形式，其本質特征在于將媒體內容與廣告內容無縫融合。短視頻原生廣告的優勢在于其內容可以完全契合產品的調性，更能夠刺激用戶對于廣告展示的產品或服務的購買欲望。例如“菲菲”因為視頻中最常出現的就是廚具，針對這一特點就會有相關廣告商結合視頻內容進行合作，很順暢地將廣告融入視頻內容中，視頻推送后，標題上面就會有同款商品的鏈接點擊即可購買。

貼片廣告是指伴隨熱播電影或電視片一起播放的廣告(Commercials)。短視頻中的貼片廣告則是指在短視頻播放過程中以貼片形式呈現的廣告內容。抖音短視頻中的貼片廣告形式相對比較單一，主要以短視頻畫面中貼紙的形式展現。通常是品牌方根據產品或服務的傳播需求，定制顯著體現其品牌特性的短視頻貼紙。

商品櫥窗變現。當抖音的粉絲量達到1000以上就可開通“我的櫥窗”功能，開通了商品櫥窗，就相當于擁有了自己的線上商店，后期就可以采用經營商品的思維去創作內容。核心思想是你主賣什么商品，自己制作的內容就要和這類商品有關。就如“菲菲”的視頻內容主要涉及的內容是家里的日常，所以在其櫥窗類主要賣的商品都是家用好物，這樣可以有效提高商品的轉化率。在具體運營過程中商品櫥窗變現往往和原生廣告結合在一起使用，例如“菲菲”視頻中的原生廣告，在商品櫥窗同樣可以購買。

直播變現。電商變現已成為抖音短視頻一種常見的盈利模式，其實質是以內容代替廣告，以視頻場景代替銷售場景，在吸引流量的同時鞏固流量，有效提高用戶粘性。目前，抖音平臺已經擁有了自己的購物商城并與第三方電商平臺進行合作，用戶可以通過點擊短視頻中的產品銷售鏈接以直接跳轉至抖音商城或第三方電商平臺進行購買，對于生活紀錄類博主來說電商變現更多采取直播的形式。

粉絲打賞和直播電商，是目前主要的直播變現模式，博主可通過直播粉絲的打賞來變現，例如“菲菲”和“小汪同志”會不定時直播，直播內容主要以和受眾嘮嗑為主，受眾喜歡就會打賞音浪（指抖音平臺使用的一種虛擬幣，音浪積累到一定數量，可提現到自己的銀行卡或者收付款賬號），創作者通過收獲音浪的形式獲得打賞收入。此外，平臺對直播到一定時長的主播，還會有主播任務獎勵。粉絲打賞和任務獎勵構成了主播基礎的變現的途徑，但非主要途徑，直播變現的主要途徑為直播帶貨，例如李佳琦賣口紅、羅永浩賣手機等。生活紀錄類短視頻也可通過開直播的形式帶貨，只要所售商品與自己創作的短視頻內容息息相關，受眾的購買力也會越高，從而大大提高變現能力。

賣抖音號、微信或QQ導流。漲粉賣號也是抖音一個不錯的變現途徑。短視頻博主通過對自己號的運營，將粉絲數積累到一定的數目時就可以通過變賣抖音號實現變現。這種變現方式門檻較低，只要運營者將粉絲運營到一定數目就可以實現有效變現。

創作者通過在個人簡介欄添加個人微信或者QQ進行導流，這種方式是很多微商或者淘寶店主常用的方式，流量好的抖音號一天可以加上數百上千進群粉絲，后期通過賣東西來賺錢，實現流量變現。

結語

生活本身就是由無數個很普通的日常組成的，因此助長了素人類生活紀錄類短視頻的火爆，受眾從關注名人軼事轉到關注與自己同樣的普通大眾是如何生活的，從而從這些視頻中感知快樂、悲傷同樣也感知著希望與努力。

生活紀錄類短視頻是普通人記錄生活的載體，隨著抖音的不斷發展，越來越多的人成為其創作者，生活紀錄類短視頻的內容生產模式也會隨著受眾的不斷增多而更加深入，需要我們進一步關注與研究。