新媒體時代電視節目包裝設計研究

◎王 千

與傳統包裝設計方式相比，新媒體時代條件下的產品包裝設計緊跟時代變化而變化，更加符合當下審美觀念，而在實際進行設計中，由于時代和人們意識理念發展變化較快，為更好的滿足人們對電視欄目的需求，還應不斷加強對新時代環境下電視節目包裝設計研究，并結合時代發展趨勢，對電視進行合理包裝設計，從而推動電視媒體的發展。

一、新媒體時代電視節目包裝設計的重要性

新媒體時代，眼球經濟為市場發展注入了新的力量，使得擁有良好視覺效果產品可獲得更高關注度。因此，在新媒體時代下做好電視節目包裝設計工作，對電視行業發展具有重要作用，具體體現在以下方面：

一是對電視頻道進行定位。新媒體時代條件下，利用包裝方式彰顯電視頻道個性，不僅可滿足觀眾對觀看效果需求，而且利于達到節目共識。如在對電視宣傳片進行包裝時，利用各種技術精心制作視頻效果，可保證播放效果精美程度，能夠在很大程度上提升觀眾對內容關注程度，促使其對內容產生觀看興趣。如《探索與發現》欄目在進行包裝中，其預告片使用模擬方式進行懸念制造，利用使人產生遐想的方式，并配合解說詞“探索·發現，在未知領域，我們努力探索；在已知領域，我們重新發現！”突出了欄目主題，并吸引人們主動關注內容。目前，隨著電視行業競爭不斷加劇，為提升觀眾對欄目關注程度，很多電視節目在進行公益片、宣傳片以及欄目片頭等方面制作中，改變了以往單調直觀的傳播方式，開始用吸引人興趣的話語和良好視頻效果進行包裝，既提升了對電視節宣傳效果，又進一步彰顯自身個性，對今后發展具有重要促進作用。

二是樹立電視品牌效益。電視品牌效應的彰顯，需要做好對電視產品、電視節目包裝的相關工作，其中，電視產品包含電視媒體欄目、電視活動以及電視劇，人們在與電視產品接觸中，可逐漸形成一定認知，而良好的包裝設計不僅可提升觀眾對電視產品關注程度，而且可逐漸對品牌形成較為深刻認知。電視節目包裝屬于一種宣傳手段，觀眾通過接觸電視節目包裝中對電視產品描述，可對相應品牌形成第一認知、記憶或加深認知，這種包裝方式可起到廣告作用。另外，人作為影響電視節目包裝效果重要因素，利用知名主持、導演和記者等與電視品牌相關人員，借助名人效應，并將其與電視產品聯系起來，利于提升觀眾對電視影響。

二、電視節目包裝升級

新媒體時代下，傳統媒體人的思想觀念已經難以滿足觀眾實際需求，為促進電視行業發展,提升電視產品知名度，媒體人需要及時轉變傳統包裝設計理念，圍繞觀眾關注重點，充分利用當下各種新媒體技術優勢，加快推動傳統電視媒體發展變革。同時在新環境下，為提升觀眾對電視關注程度，進行包裝和設計中，應圍繞頻道品牌形象維護和升級以及電視頻道日常包裝、宣傳和推廣，并以“高、精、準、快”為原則設計電視產品，這就需要電視節目包裝設計中應改變以往設計標準，要求頻道設計中符合立意、定位與質量高和內容精致、語言精練、制作精良，以及思路、導向與表達準確要求，并且要求節目可在短時間內完成制作，并快速進行市場定位，盡可能在短時間內播出。

三、新媒體時代電視節目包裝設計的提升路徑

當下電視行業發展已經進入新媒體時代，為保證電視產品符合時代發展，并滿足觀眾的需求，必須做好對新媒體時代電視產品包裝設計工作，對此，可從以下方面進行考慮。

1.對頻道標志進行包裝設計

傳統媒體在對電視頻道進行包裝設計時，為加深觀眾對圖標印象，既需要考慮電視頻道地方特色，又應保持形神統一，符合其定位。這種傳統電視頻道圖標設計方式，可體現頻道特征，但在新環境下還應對其進行改造升級，強化其新媒體傳播特性以及視覺效果，提升頻道標志品質，增加視覺沖擊力和影響力。因此，在新媒體環境下進行電視頻道設計時，應改變傳統固有設計思路，在設計中要求相較于以往更加大膽、清晰、簡潔。同時隨著高清電視和手機移動端發展，為實現電視節目傳播多元化，還可根據不同類型節目，增加活動標志、欄目標志以及晚會標志等設計，這種方式對提升電視節目內涵和觀看效果具有促進作用。因此，在進行電視節目頻道標志設計中，為提升觀眾關注度，提升設計新意，應適當對頻道標志含義進行拓寬。

2.打造品牌頻道

無論何種類型產品，擁有良好的品牌形象，對提升受眾關注度具有重要促進作用。因此，在進行電視產品包裝設計中，應通過合理設計，加強品牌頻道打造。而在具體進行設計中主要從兩方面進行考慮。一方面，應做好對頻道包裝工作，頻道包裝即頻道框架包裝，其具體表現形式可分為多種不同類型，但風格與頻道宗旨方面具有統一性，這種包裝方式利于觀眾對品牌形成正確認知。另一方面，需要進行節目包裝升級。設計中應將頻道標志作為核心，全部節目均圍繞核心進行設計，再衍生出不同形式的宣傳片、公益片。當下，在對電視節目進行細節設計中，經常使用三維動畫、動態字幕和航拍畫面等方式，并成為常態化設計。同時電視節目組在包裝策劃與設計內容敲定前提下，為提升內容吸引力，提升觀眾對內容記憶效果，開始重視對觀眾關注頻道播出習慣自覺性培養，通過將客戶發展為固定粉絲群體，維護自身產品效益。

3.做好節目編排設計和宣傳推廣

隨著新媒體時代發展，短視頻成為人們關注的重點，受眾對短視頻具有極高接受度，并且這種碎片化的信息傳播方式正在被更多受眾群體認可。因此，電視節目包裝設計中，應改變傳統長時間編排方式，加強對碎片式視頻形式研究，通過對電視節目的合理編排，將電視視頻內容制作成以碎片化方式傳播視頻內容方式，這種方式不僅利于實現電視節目高頻率播出，而且借助其他信息傳播平臺，可起到良好節目宣傳效果。

結語

綜上所述，媒體時代各種產品競爭更加激烈，為增加人們對產品印象，通過合理設計提升產品視覺效果，可提升人們的關注度。因此，在電視產品包裝設計中，為提升觀眾群體對產品關注程度，必須認識到新媒體時代下包裝的重要性，在新媒體時代環境下，了解并掌握觀眾需求，通過合理創新與包裝設計，促使電視節目包裝更加符合消費者群體需求，從而為電視市場注入新的發展動力。

注釋：

[1]周江榕：《電視節目包裝設計中的色彩運用探析》，《西部廣播電視》2020年第12期

[2]楊宇晗：《淺談新媒體技術在廣播電視節目包裝與設計中的運用》，《中國文藝家》2019年第2期

[3]劉佩琦、楊善拓：《電視節目包裝中的敘事性設計研究》，《西部廣播電視》2019年第3期

[4]伊立：《突破 延展 創新——媒介融合時代背景下電視節目包裝的發展之路探索》，《記者觀察》2018年第33期

[5]韋麗蓮：《淺析新媒體時代的電視節目包裝設計》，《科技傳播》2018年第8期

[6]郜雪倩：《新媒體視域下電視欄目包裝設計的溝通策略》，《當代電視》2017年第1期