網絡意見領袖對網絡意識形態安全的影響

摘要：互聯網的快速發展，為公眾提供了更加廣闊的言論空間，也拓展了公眾政治參與的平臺，越來越多的意見領袖開始走進網絡，并在網絡輿論熱點事件中扮演著重要的角色，發揮著越來越重要的作用，這給我國網絡意識形態安全帶來嚴峻的挑戰。為此，我們要全面把握網絡意見領袖作用，分析其對我國網絡意識形態安全的影響，充分發揮網絡意見領袖的積極作用，營造良好的網絡空間，鞏固我國主流意識形態的地位，確保我國的網絡意識形態安全。

關鍵詞：意見領袖;網絡;意識形態安全

2021年2月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，據《報告》顯示，到2020年12月為止，我國的網民人數已經有9.89億，和2020年3月相比增長了8540萬人，互聯網的普及率達到了70.4%，我國網民的平均上網時長高達3.7個小時。這表明互聯網在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，網絡意見領袖作為活躍在各大網絡領域中并對公眾思想與行為產生一定影響的特定公眾，他們發揮著正負兩方面的作用，我們要全面認識、妥善利用網絡意見領袖，維護我國的網絡意識形態安全。

一、網絡意見領袖和網絡意識形態安全的概念

（一）網絡意見領袖

意見領袖最早是由美國的傳播學學者拉扎斯菲爾德提出的，它是作為傳播學中二級傳播理論的一個概念，是指在處于人際傳播網絡中，常常為他人提供信息、觀點或建議，加強個人對他人影響的活躍人物。 在互聯網的推動下，意見領袖的影響從線下逐漸向線上轉變，從而產生了網絡意見領袖。所謂的網絡意見領袖就是指以互聯網為媒介，對社會中某些熱點話題發表自己的原創性觀點，憑借著其發言的數量、質量及其語言風格，體現出專業能力和人格魅力，進而影響信息的傳播，在大眾思想觀念的形成與價值判斷中發揮著重要作用，產生較大網絡影響力的個人、群體或組織。

（二）網絡意識形態安全

網絡意識形態安全是指在網絡空間中，國家的主流意識形態憑借著自身強大的影響力、凝聚力得到國民的認同，有效抵制外來意識形態的侵略，引導網絡輿情的發展方向，在多元社會思潮中把握意識形態的話語制高點，掌控網絡主導權，從而保持國家意識形態相對安全、穩定的狀態。其實，對于我國來說，網絡意識形態安全就是指社會主義意識形態掌控網絡主導權。但從我國實際來看，掌握網絡主導權不是在短期內實現的，而是要經過一個漫長的過程。在社會主義意識形態與資本主義意識形態的斗爭中，資本主義意識形態仍然在網絡中占據主導地位。隨著當今社會進入網絡時代，網絡空間成為意識形態斗爭的主戰場，網絡戰爭也愈演愈烈，維護網絡意識形態安全成為我國的重要任務。此外，由于網絡意識形態安全影響著公眾的價值判斷、價值選擇，關系著社會主義的興衰，而我國社會主流意識形態的安全是網絡意識形態安全的重點，因而，鞏固主流意識形態的地位是維護我國的網絡意識形態安全的有效舉措。

二、網絡意見領袖對我國網絡意識形態安全的挑戰

（一）動搖馬克思主義的主導地位

網絡意見領袖在網絡平臺上擁有很多擁護者，在利益的驅使下，容易發表不實言論，蠱惑民眾，從而動搖馬克思主義的主導地位。網絡意見領袖自身擁有天然的優勢，與網民的身份接近，前期通過包裝自己，塑造一個良好的形象，得到網民的認可，之后為了追逐利益吸引眼球，不惜歪曲事實，利用無知群眾，挑起口水戰，對社會產生不良影響。此外，網絡意見領袖時不時發表的一些虛假信息，導致真實的信息被淹沒，造成各種錯誤社會思潮甚囂塵上，侵蝕了我國主流的意識形態的政治化、社會化的能力，從而影響我國的網絡意識形態安全。

（二）威脅國家政治安全

網絡意見領袖將手伸到政治領域，以強大的輿論壓力強迫政府做出決策。在信息爆炸的時代，網民參與政治生活具有極大的靈活性，政府處于網民的監督之下，政治問題也是網民關注的熱點問題。有些網絡意見領袖別有用心，針對國家公共事件，及其政治敏感問題，經過精密加工后在網絡上發布一些真假難辨、夸大其詞的觀點，使網民對自己國家的制度產生懷疑，從根本上產生動搖。這個時代，輿論作為一種社會意識存在，發揮著舉足輕重的作用，黨政部門要高度的關注網絡意見領袖的動向，防止群體性網絡事件的發生，引領網絡意識形態朝著好的方向發展，維護國家安全。

（三）煽動網民輿論熱情

網絡意見領袖善于營造輿論氛圍，激發網民的輿論熱情，導致多元意識形態的碰撞。網絡意見領袖在潛移默化中會影響網民的思想和行動，一些作為粉絲的網民會盲目的追捧網絡意見領袖的言論，而不同的網絡意見領袖由于不同社會環境、教育背景及其價值觀的影響，擁有不同的思維方式、政治立場，對一些問題會有不同的看法，久而久之，一些特定政治立場的意見領袖可能會走向極端化，在網絡上形成對立之勢。保守與激進，左派與右派等。他們各自為政，各樹旗幟，使多元意識形態沖擊主流意識形態的地位，給國家總體安全帶來影響。

三、借助網絡意見領袖，維護網絡意識形態安全的策略

（一）健全法律法規，加強法制保障

法制法規的健全能為我國的網絡意識形態安全提供堅實的法制保障。習近平總書記指出：“網絡空間不是法外之地，與現實社會一樣，雖然自由，但也有秩序?！?只有在秩序，即法律的保證下，網絡才能順利運行。

首先要有法可依，健全法律法規，以網絡意識形態安全為導向，出臺相關法律，對違反網絡安全的意見領袖給予制裁，促使網絡意見領袖文明發表言論。其次要有法必依，出臺的相關法律不能束之高閣，針對網絡意見領袖在網絡上發表的不實言論、偏激言論，要及時給予法律制裁，并在相關平臺將執法結果公示，展現法律的公開透明性。最后要嚴格執法，加強網絡信息管理，對于違法行為要嚴厲打擊。盡管當前網民在網絡上使用都是昵稱，但由于網絡實名制的存在，可以通過QQ 號碼、電話號碼等信息能夠追蹤到網民的真實身份，將違法分子繩之以法，切實推動網絡意識形態安全的法制化。

（二）加強道德教育，培養良好品質

通過教育，能夠培育良好的品質，提升網絡意見領袖的網絡素養，從道德層面保證我國的網絡意識形態安全。法制不是完美的，需要道德配合，只有將法制和道德相結合，增強網絡意見領袖內心認同感，才能發揮維護我國網絡意識形態的積極作用。

通過加強對網絡意見領袖的道德教育，能夠培養其專業素養和責任心。一方面加強對互聯網的了解，掌握主流意識形態傳播的技巧，更好的運用網絡傳播的知識，提升了網絡意見領袖的人際溝通能力;另一方面，使他們能夠更加自覺關注國家發展大勢，正確認識自身職責使命，糾正網絡亂象，承擔起維護網絡意識形態安全的責任。在推進網絡意識形態安全的具體工作中，要注重把社會主義核心價值觀的教育落到實處，堅決維護馬克思主義意識形態的主導地位，使網絡意見領袖成為主旋律的傳播者。黨政官員作為網絡意見領袖，要發揮組織領導作用，堅定群眾路線，自覺為人民服務，得到人民的認可，營造風清氣正的網絡空間。當然也不能忽視一些普通網絡意見領袖的道德引領作用，他們是維護網絡意識形態安全的主力軍，尤其要注重提高他們的政治意識、法制意識和道德意識，讓其以大眾喜聞樂見的方式傳播社會主流觀點，對網絡中熱點事件，做出客觀評價，并對網絡中的極端觀點及時加強引導，營造良好的網絡空間氛圍。

（三）提升主觀能動性，健全激勵機制

網絡意見領袖要發揮積極作用，必然要承擔起更多的義務，相應的就要擁有更多的權利，這就需要通過完善激勵機制來實現。首先健全準入激勵機制，一方面給予網絡意見領袖一定的資金激勵，另一方面頒發一定的證書給予鼓勵，將物質層面的激勵與精神層面的激勵相結合，推動其自我價值和社會價值的實現。其次健全培養激勵，定期對網絡意見領袖進行線上與線下相結合的培訓，加強情景訓練，提升其應對突發事件的能力。最后，堅強獎勵激勵，對于表現良好的網絡意見領袖，要及時給予獎勵，推動獎勵的常態化，提升其維護網絡意識形態安全的積極性。

（三）發揮協同作用，健全保障機制

網絡空間是多元主體生活在其中的大家庭，存在著多元價值觀和利益訴求，要保證這個大家庭良好的文化氛圍，就要發揮主流意識形態的主導作用。由于網絡主體具有復雜性，要發揮網絡意見領袖的積極作用，維護網絡意識形態安全，就要發揮各方的合力。

黨政部門要加強監管，通過建立網絡意見領袖數據庫，實時跟蹤和監控，以便對其偏激言行及時加以引導，從而抵制詆毀馬克思主義意識形態的言論。但由于網絡意識形態的影響力涉及到方方面面，僅僅依靠當方面的力量是不夠的。在發揮黨政力量的同時，還要注重發揮明星藝人、網紅、專家學者的作用，隨著網絡自媒體的發展，這些網絡意見領袖發揮著不容忽視的作用。通過借助主流媒體平臺，充分利用其專業能力為社會服務，對于群眾關心的問題提出客觀獨到的見解，依靠其魅力影響網民的思想，團結群體的力量，從而弘揚社會主義意識形態。同時網絡意見領袖還要加強與官方的合作，推動傳統的意見領袖的轉型升級，充分發揮各自的優勢，從而充分調動網絡意見領袖與網民的積極性，更好的維護我國的網絡意識形態安全。

參考文獻

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作者簡介：張振振（1996-）女，漢族，安徽省宿州市，青島理工大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向：馬克思主義中國化專業。