遼寧區域形象建構的媒介框架研究
——以央視紀錄片《遠方的家》為例

□張秀珍 朱小妮

隨著“后工業社會”的來臨，遼寧在產業轉型和升級的過程中出現困難，區域發展整體放緩。媒體在重申“共和國長子”“工業搖籃”等正面定位之時，網絡上也出現了“東北衰落”等消極言論。在粗大、硬朗的單一工業形象之外，“遼老大”急需在文化、經濟、旅游、科技等方面建構出更為多元立體的區域形象。

一、理論梳理：區域形象及媒介框架

1.區域形象。區域形象概念出現于20世紀80年代。羅治英作為國內較早對地區形象進行研究的學者，對區域形象作出明確的界定：區域形象是一個地區的內外公眾對該地區的內在實力、外顯活力以及發展前景的看法和評價。學者王黎明在羅治英的基礎上豐富了這一概念的歷史維度，指出區域形象具有“由過去、當下和未來共同構成”的連貫性。2008年，中國傳媒大學Icity課題組將區域形象的評價指標簡化為曝光度與美譽度兩個方面，賦予了區域形象“人格化”的特征。

2.媒介框架。框架理論最早為美國社會學家歐文·戈夫曼提出，他認為框架是人們或組織對事件的主觀解釋和思考結構，是人們將客觀真實轉換為主觀思想的重要依據。框架分析自戈夫曼后分化出3個研究方向：新聞生產框架分析方向；內容意識形態傾向分析、話語分析方向；受眾框架分析方向。

學者臧國仁從傳播者角度對框架及其建構功能進行研究。他將框架的內在結構劃分為3個層次。用以界定事件主題或媒介文本的總體基膜的高層結構框架；植入媒介事件中的情節歸因、背景和評價的中層結構框架；潛藏在文本中的微觀敘事符號的低層結構框架。本文借鑒臧國仁對框架的三層分類，分析紀錄片《遠方的家》5個系列中的與遼寧有關的25集影片，闡述其對遼寧區域形象構建的敘事策略。

《遠方的家》中層結構框架分析要素統計

二、分析：遼寧區域形象的框架呈現

1.高層框架：顯正面形象、重經濟發展。紀錄片的拍攝基調對區域媒介形象的建構具有重要作用，正面的拍攝基調有助于建構正面的媒介形象。本片的制作者通過創作積極有趣的篇名、拍攝山清水秀的明媚畫面等，烘托出了旖旎山水的壯美遼寧。主題是故事的內容主旨，是信息傳遞的最核心要素。本文將紀錄片《遠方的家》的主題分類劃分為4個方面——特色旅游、產業轉型、市民形象、地域文化。

分析發現，4個高層主題的分布并不均衡，遼寧區域形象的核心定位為特色旅游和產業轉型，這兩個部分占總劇集的70.4%，而與市民形象和地域文化等相關的內容僅占29.6%。由此可見，該紀錄片建構的遼寧區域形象偏重經濟建設、弱化人文表達。

2.中層框架：展奮斗之美、現長子精神。臧國仁在其著作中將中層結構框架分析內容劃分為主要事件、先前事件、歷史、結果、影響、歸因、評估7個要素，這些要素能夠反映敘事者的敘事方式及敘事意圖。本文根據需要，抽選其中的4個關鍵性要素——主要事件、先前事件、結果和歸因。本文使用這4個關鍵性要素分析本紀錄片中的13個代表性事件，希望從中觀視角透視敘事者對遼寧形象建構的方法以及其敘事隱喻。

本紀錄片展現的代表性事件都具有正面導向作用。《遠方的家》在中層結構框架中的13個代表性事件，從先前事件到結果都包含著相同的“奮斗”內核，也包含了從困難走向成功的故事主線。一個個曲折發展的故事唱響了遼寧各城市轉型升級的凱歌。這些奮斗的轉型故事從正面回擊了網絡上“唱衰”東北的聲音。

對13個典型事件進行歸因統計可以看到，個體歸因出現頻率最高，總數為8次，資源歸因和行政歸因均出現3次。比較的結果表明，創作者視遼寧的區域建設的最大動因為遼寧人民。這樣的歸因符合“人民是歷史的創造者”的唯物史觀，肯定了遼寧人民在遼寧振興建設中發揮的重大作用。

3.低層框架：增加參與感、還真實世界。《遠方的家》采用參與式紀錄片的拍攝方法。與觀察式紀錄片不同，參與式紀錄片常采用更多的主觀鏡頭，攝像機伴隨著記者的介入性采訪問答而帶來介入性的鏡頭語言。介入式攝影的主觀鏡頭不避諱運動鏡頭的不穩定，而運用更為自然的鏡頭語言，力圖原汁原味地再現真實、質樸的世界，還原人世間的參差多態與不確定的隨意。

三、反思：遼寧區域形象的建構效果

1.積極效果。首先，高層結構框架在旅游形象中嵌入經濟形象。高層結構框架在特色旅游和產業轉型的主題下講述了眾多故事，這些故事涵蓋了一二三產業。這些產業故事突破了以往單一的工業原型，成功塑造了遼寧的多元的區域形象。通過彈幕回復可知，網友紛紛表達了“真的好美啊”等熱烈的回應，這是遼寧旅游形象、經濟形象得到確認的標志。

其次，高中低層結構框架合力打造市民形象，塑造“長子精神”。《遠方的家》從高層框架的市民主題，到中層框架的個體歸因，再到低層框架的第一人稱敘事視角，全部框架都自帶“人民性”。通過再現豐富的人物類型，如農民、工人、民兵等，深入挖掘新時代下遼寧人民勇于破局、努力創新的“長子精神”。

最后，運用中低層結構框架打造陽光透明的政府形象。政府形象在本片中未被確立為高層結構框架的主題，而是置于中層結構框架的事件歸因中和低層框架的解說詞中。它用曲折的故事解釋復雜的政治主張，指明遼寧各級政府為促進地區發展作出的努力。這種中低層結構框架敘事策略使政府形象變得實在具體，讓人易于接受。

2.消極效果。一是高層結構框架城市表現不均衡，區域形象內涵挖掘不夠。在25集有關遼寧省的拍攝劇目中，丹東市被反復拍攝5次，而沈陽市卻毫無展現。《遠方的家》在“講好中國故事”上，應拓展多樣的素材，挖掘區域多元內涵。二是格式化的中層結構框架過度強調正面導向。《遠方的家》在中層結構框架中因循了欲揚先抑的敘事方法，但故事的指向卻高度相似，即從困難走向勝利。

總體而言，紀錄片《遠方的家》中對遼寧拍攝的劇集，推動了遼寧多元區域形象的建立，為東北振興發揮了輿論先導的作用。創作者在學習其積極的框架敘事策略之外，還應積極探索更為有效的媒介框架策略，向區域文化植入有深度的、有差異化的精神內涵，提升區域形象的傳播力和可信度。