傳播心理學視域下戲曲短視頻的創新傳播策略

孫藝凌

（江蘇師范大學 江蘇 徐州 221116）

戲曲與短視頻的結合，不僅為短視頻增添了戲曲的文化內涵，也給戲曲找到了新的傳播模式。截至2021 年1 月，在抖音平臺搜索“戲曲”，其話題的播放量已達45.7 億次。戲曲短視頻引發了網友們很高的關注度，成為戲曲藝術傳播的新的重要形式。筆者將從傳播心理學這一視域出發，從信息注意的角度，結合戲曲短視頻在“抖音”平臺的實踐經驗，探究戲曲短視頻的創新傳播策略。

一、戲曲短視頻的創新動因

（一）生產制作門檻低

傳統的戲曲視頻多以戲曲電影、戲曲錄像等形式出現，其內容的制作集中在少數戲曲工作者手中，需要借助專業的影視公司和媒介公司進行生產，而且對演員的專業戲曲表演能力有較高的要求，這就導致了一直以來戲曲視頻的質量雖高但內容古板的問題。而隨著網絡技術的發展，短視頻制作者可以隨時隨地打開短視頻應用軟件，點擊錄制按鈕，就可以分享此時此刻的精彩內容給更多的用戶。此外，各類短視頻軟件中不同的特效、貼紙、伴奏、配音等功能，可以更好地滿足人們對戲曲表達的多元化需求。而這種去專業化的內容生產方式，不僅讓更多的用戶欣賞到了豐富多彩的視頻內容，也讓更多的非專業人士有機會參與到戲曲內容的生產當中。相比于傳統的戲曲視頻，簡短的短視頻可以讓受眾快速了解最新的戲曲表演內容、熱門的戲曲資訊、精彩的演員表演片段等，滿足人們對戲曲、演員、劇團等信息的認知需求。……