公益為城市廣播發展助力——以潮州電臺為例

□ 邱清旭

當前，公益理念、公益氛圍并未在全社會形成，公益節目的意義和價值也未得到媒體足夠的重視，不少媒體只是將公益宣傳制作成“口號”“標語”式的內容進行傳播。其實，公益宣傳不應簡單如此，公益應該成為媒體豐富的節目資源。開發、利用好這筆資源，是媒體尤其是城市廣播黏合受眾，提升影響力，促進發展必須重視、著力的一個課題。

為公益發聲，彰顯城市廣播的責任擔當

為公益發聲，是宣傳和弘揚社會主義核心價值觀的需要。鐵肩擔道義，妙手著文章。城市廣播作為主流媒體宣傳好黨的路線、方針、政策，宣傳好政府的決策和主張，宣傳好社會主義核心價值觀，是理所應當、責無旁貸的義務和責任。宣傳公益就是倡導文明、關愛、奉獻，是社會主義核心價值觀建設的重要組成部分。現階段，隨著社會經濟的發展以及來文化的影響，人們的思想觀念出現多元化的傾向。在這多元之中，有不少是消積的，與當前社會的發展、進步所需要的價值觀極不協調。因此，宣傳好社會主義核心價值觀重任在肩，大力宣傳、倡導互尊互愛，大愛無私，文明奉獻的“公益”理念、價值理念，豐盈社會主義核心價值觀的宣傳，為社會主義核心價值觀的建設鼓與呼，需要媒體的聲音。

為公益發聲，是推動社會公益事業發展的需要。我國的公益事業近年來雖然發展較快，但總體仍相對滯后。主要表現在：一是其發展與當前的經濟發展水平不配套、不相適應；二是組織體系的建設仍較薄弱、不完善；三是公益的形式相對單一；四是人們的認識仍不到位，“人人公益”的理念還未形成?？梢哉f，我國的公益事業發展任重而道遠。要促進公益事業的發展，需要全社會共同努力；需要媒體的宣傳，營造社會氛圍，提高民眾認識?！按荷巾蓓蔌Q春禽，此間不可無我音”。公益需要媒體的聲音。

為公益發聲，是群眾的需要。通過媒體的宣傳、推動，社會公益事業得到發展，人們就能更多地參與公益事業的建設和活動，就能更好地發揮自身的作用，為公益事業奉獻力量和智慧，在此過程就能更充分地享受到奉獻的快樂。而需要幫助的人群也能在更豐富的公益活動中得到收獲和關懷，因此群眾需要媒體為公益發聲。

以公益發力，做公益文章，助力城市廣播發展

公益涵蓋社會的方方面面，關聯的社會人群十分廣泛。公益天地，大有可為。城市廣播以公益發力，就是要充分認識公益豐富的內涵，發掘其價值，做公益文章，策劃、產生以公益為主題、為定位的節目，開展豐富的公益活動。

公益讓廣播節目的內容和形式更豐富。公益內涵豐富，涉及面廣。從人群分類上講，可以是老年人的、女性的、青年的、學生的、少兒的、特殊人群的。從節目定位上講，可以是文化的、情感的、生活的、法律的、資訊的。從形式上講，可以是線上、線下或兼而有之的；可以是音頻媒質，也可以是音視頻媒質兼有的。

近年來，潮州電臺十分注重公益資源的開發利用，策劃、生產了一大批公益節目。有涵蓋各類社會人群的《公益會客廳》，該節目邀請社會公益組織有關人士到直播室訪談，介紹公益活動，宣傳公益理念，漫談心得體會；有專門服務老年朋友的《老友快樂幫》，該節目旨在關心老年人的生活、心理健康，號召更多的人參與到關心、服務老年群體的工作中，營造尊老愛老的良好社會氛圍；有專門針對女性的《聽見溫柔》，節目以關注女性心理、情感、生理健康為定位；有以家長和小兒朋友為對象的《大手牽小手》，節目關注家庭教育、婦幼健康、親子閱讀等內容；還有專門關注特殊群體的《自強之聲》等。

在節目形式上，有線上的，有線下的，有兩者兼有的。如策劃、推出的《為你朗讀》，節目邀請朗讀愛好者、學者、名家，與主持人一起登臺朗誦、表演，共誦經典，同傳中華優秀傳統文化；節目還專訪名家，漫談讀書感悟、心得。該節目除以地面活動加上廣播電臺音頻直播之外，還錄制成視頻在新媒體平臺播出。

除此之外，潮州電臺還不斷拓展節目形式和宣傳途徑，將不少公益口號、形象專題制作成短音頻、短視頻通過廣播頻率和新媒體平臺進行宣傳。

公益讓城市廣播與受眾有更強的黏度。媒體與受眾之間，除了最原本的“信息提供者”與“信息消費者”之間的關系之外，更重要、更深層次的是情感關系?！疤峁┱摺庇眯摹⒂们榈靥峁斑m銷對路”的信息產品，“消費者”從中得益、獲取價值，獲得心理、情感需求，那么兩者之間自然而然地就建立起情感聯接、情感紐帶。“消費者”能獲得更多的滿足，情感關系就越深固。策劃、推出公益節目、公益活動，除可以有效增加與受眾的直接聯系、接觸之外，還能為受眾提供更有針性的服務。

家庭教育、親子閱讀是很多家長十分重視的問題。近年來，潮州電臺的《大手牽小手》節目積極與潮州市民生志愿者協會的《故事媽媽》公益項目融合，開播、開展線上節目以及線下各種各樣的活動。線上節目以傳播親子閱讀理念、邀請家長和小朋友到直播室介紹心得體會、講演少兒故事等為主要內容；線下即開展培訓，舉辦現場親子講演等活動。如今，《故事媽媽》已經形成節目+訓練營+故事會+繪本館的模式。每年開設的訓練營都邀請有關專家授課，訓練營結束后，很多媽媽由受益者自發轉身為義工，自主策劃各類主題故事會。如從共讀冰心到共讀安徒生經典童話故事、共讀韓愈和潮州的故事等，一期一主題，吸引和影響著越來越多的家庭。到目前，已舉辦訓練營7期，邀請到10多位作家、教授和知名閱讀推廣人前來授課，培訓故事種子媽媽200多人；舉辦各類故事會300多場（次）；建立繪本館，館藏近6000冊兒童書供免費借閱；受益兒童、家長近萬人（次）。該項目被評為潮州市最佳志愿服務項目。類似的還有《愛心照亮大學路》《粵東公益慈善展》《老年公益服務節》等節目和項目。

在這些公益節目、項目的開播推出過程中，潮州電臺與受眾之間不僅有了更多平臺、更近距離的“親蜜”接觸，而且這種“公益服務”讓每位受眾、每個家庭獲益非淺，也更感受到廣播的貼心、暖心，與受眾之間的黏度更加強化。

公益擦亮了城市廣播的形象品牌。城市廣播策劃推出公益節目、公益活動，大力宣傳公益理念，推動社會公益事業的發展，社會意義十分重大。大力宣傳先進、宣傳英雄、宣傳標桿，倡導良好的社會風尚，匯聚社會正能量，唱響主旋律，將更彰顯城市廣播強烈的社會責任感和社會擔當，城市廣播的品牌形象也將更好地宣揚。

在以公益發力的過程中，潮州電臺在“樹先進、學英雄、立標桿”上下足功夫。連年來，在潮州市委宣傳部、市文明辦指導下，精心策劃、舉辦了每年一屆的“‘感動潮州’人物致敬盛典”。盛典首先通過各縣區、各線條推薦、社會推薦、個人自薦等的方式，從各行業、各群體中推選出一批在“社會公德”“職業道德”“家庭美德”“個人品德”等方面有突出表現、事跡感人的先進模范人物或團體，再經群眾網絡投票、組委會綜合評選，最后優選出最具代表性的先進人物或團體作為“感動潮州”致敬人物，出席“‘感動潮州’人物致敬盛典”，接受全市人民的敬禮。

在歷屆的“‘感動潮州’人物致敬盛典”上，特別將最高致敬禮分別獻給在1965年“八六”海戰中頭部受傷嚴重仍然堅持戰斗3個小時，被譽為“鋼鐵戰士”的“戰斗英雄”麥賢得；獻給在為祖國的解放事業出生入死、浴血奮戰的“革命老戰士”團體；獻給面對突如其來的新冠肺炎疫情，披甲逆行的潮州市馳援湖北抗疫醫療隊。當這些英雄人物、模范人物出場時，全場全體起立，掌聲雷動，很多人不禁熱淚盈眶，人們的心中油然涌動著一股對英雄、對模范的濃濃敬意。

從“‘感動潮州’人物致敬盛典”活動的開始，到評選過程、結果，潮州電臺都將人物的先進事跡采錄制作成系列化特別節目呈現給聽眾，在終選階段還以短音頻、短視頻方式在各平臺傳播，在全社會營造了致敬英雄、學習模范的濃烈社會氛圍。

結語

為公益發聲，大力宣傳公益，讓公益深入生活、深入人心，推動社會公益事業的健康發展，彰顯著媒體的社會責任感和擔當。要進一步提高對公益豐富內涵的認識，不僅要大做公益文章，更要“妙手著文章”；要從公益發力，不斷豐富城市廣播的節目內容和形式，建立起與受眾更有粘度的情感關系，匯聚正能量，唱響主旋律，擦亮城市廣播的形象品牌，更好地推動城市廣播的發展。