論我國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播現(xiàn)狀及傳播困境

李嬌嬌

北京天影華藝文化傳媒有限公司

我國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播,一直是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際交流的重點(diǎn)。中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播,更是國(guó)家文化“走出去”項(xiàng)目的重要構(gòu)成。隨著近幾年“中國(guó)文化熱”的到來(lái)，我國(guó)在國(guó)際上傳播國(guó)家形象和本土文化方面的顯得越來(lái)越為迫切。在向世界傳播我國(guó)的文化和價(jià)值的過(guò)程中因?yàn)榧o(jì)錄片具有其紀(jì)實(shí)性特點(diǎn)，它在傳播政治、跨文化交流,以及提升我國(guó)家影響力等方面能夠發(fā)揮重要的作用。正因?yàn)榧o(jì)錄片在國(guó)際傳播中的所具有這樣的特殊功能,提高中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際化傳播能力顯得尤為重要。

但在近幾年我國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際傳播中的過(guò)程中能夠適合國(guó)際傳播的數(shù)量上嚴(yán)重不足。并且紀(jì)錄片在國(guó)際傳播渠道上主要有以下幾種方式。

一、通過(guò)參加國(guó)際電視節(jié)會(huì)進(jìn)行宣傳發(fā)行

許多紀(jì)錄片自誕生起即開(kāi)始不斷尋覓電影節(jié)以此來(lái)嶄露頭角。比如國(guó)外比較資深的法國(guó)戛納電影節(jié)、蒙特利爾國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)、迪拜國(guó)際電影節(jié)、阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)等，以及國(guó)內(nèi)廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)。甚至在2015年中國(guó)人首次主導(dǎo)主辦的國(guó)際項(xiàng)目“法蘭克福國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)”在第十屆文博會(huì)上亮相，參加并且舉辦紀(jì)錄片節(jié)的目的就是為了促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)存紀(jì)錄片走向國(guó)際化。其中由上海東方影視發(fā)行公司出品，并且由賈樟柯執(zhí)導(dǎo)，趙濤，王童，潘迪華等主演的紀(jì)錄片《海上傳奇》在2010年就拿下美國(guó)夏威夷國(guó)際電影節(jié)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)、第13屆蒙特利爾國(guó)際紀(jì)錄片電影集大獎(jiǎng)以及迪拜國(guó)際電影節(jié)紀(jì)錄片單元金獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)，載譽(yù)而歸。并通過(guò)獲獎(jiǎng)的渠道開(kāi)始向美國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)行，來(lái)擴(kuò)寬中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)行渠道。

二、通過(guò)參加創(chuàng)投會(huì)來(lái)擴(kuò)大紀(jì)錄片知名度

創(chuàng)投會(huì)又稱(chēng)為預(yù)售會(huì)，是許多紀(jì)錄片創(chuàng)作者在創(chuàng)作初期尋找只做片子的資金以及發(fā)行商的重要渠道。通常在創(chuàng)投會(huì)上會(huì)從眾多的預(yù)售項(xiàng)目中挑選出來(lái)比較受大家青睞的，然后又紀(jì)錄片的負(fù)責(zé)人用一刻鐘的時(shí)間來(lái)向有意向的投資人進(jìn)行自己的作品闡述，通常可以包括整部片子的故事、亮點(diǎn)，然后由聆聽(tīng)著去決定是否投資或參與紀(jì)錄片項(xiàng)目。2016年3月15日，在上海國(guó)際電影節(jié)舉行的發(fā)布會(huì)上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)借此就宣布即將啟動(dòng)“女人勇敢愛(ài)”為主題的紀(jì)錄片創(chuàng)投項(xiàng)目。并且決定此次活動(dòng)通過(guò)官網(wǎng)面向社會(huì)征集好的紀(jì)錄片方案，而方案的主題數(shù)要是涉及在當(dāng)今社會(huì)背景下，女性一新的姿態(tài)來(lái)展現(xiàn)自己面對(duì)事業(yè)、家庭、個(gè)人理想等方面的態(tài)度。

三、通過(guò)新媒體平臺(tái)多渠道進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)

新媒體時(shí)代的到來(lái)為紀(jì)錄片營(yíng)銷(xiāo)提供了多元化的宣傳渠道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式成為紀(jì)錄片打破時(shí)間、地域等限制的營(yíng)銷(xiāo)途徑。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)以及新媒體的運(yùn)用成為紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最佳助手。因?yàn)槌晒I(yíng)銷(xiāo)的前提是要找到他的目標(biāo)受眾，而大數(shù)據(jù)平臺(tái)可以為其目標(biāo)受眾群體提供科學(xué)依據(jù)，通過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)分析與目標(biāo)受眾建立緊密聯(lián)系，并且通過(guò)調(diào)查、交流互動(dòng)等方式了解受眾需求，進(jìn)而在紀(jì)錄片制作方面可以提供更加全方位的內(nèi)容。

四、通過(guò)獲得院線放映機(jī)會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)

讓紀(jì)錄片走進(jìn)電影院是紀(jì)錄片創(chuàng)作者在近幾年開(kāi)始追求的，比如2015年的《喜馬拉雅天梯》拿到“龍標(biāo)”走進(jìn)電影院就是一次好的嘗試。雖然票房最終成績(jī)差強(qiáng)人意，但片子作為首部記錄珠峰攀登全程的4k高清極限紀(jì)錄片歷時(shí)4年時(shí)間在內(nèi)容上因?yàn)榫哂兄袊?guó)頂尖的制作水準(zhǔn)，在上映當(dāng)天一0.47%的排片而創(chuàng)造了1.5%的驕人票房成績(jī)，成為當(dāng)時(shí)受益最好的影片。隨后《二十二》《我在故宮修文物》等作品也開(kāi)始嘗試院線發(fā)行，并且呈現(xiàn)出比以往更好的商業(yè)態(tài)勢(shì)。

五、通過(guò)與發(fā)行商合作進(jìn)行傳播

由于紀(jì)錄片本身的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不容樂(lè)觀，許多紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇簡(jiǎn)歷自己的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)并尋找發(fā)行商合作進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)橐徊亢玫募o(jì)錄片從創(chuàng)作初期到最后成片凝結(jié)著創(chuàng)作者們無(wú)數(shù)的心血，但因市場(chǎng)主導(dǎo)面臨經(jīng)濟(jì)上的威脅，許多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)在某些情況下將紀(jì)錄片作品版權(quán)售賣(mài)給發(fā)行公司，通過(guò)發(fā)行公司的綜合考量來(lái)進(jìn)行下一步的影片經(jīng)營(yíng)模式。

六、組建自己的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行傳播

這樣的傳播模式成本相對(duì)較高，而且傳播團(tuán)隊(duì)中的每位成員都要各司其職，有策劃銷(xiāo)售戰(zhàn)略、各自執(zhí)行分配發(fā)行權(quán)利。并且還要有國(guó)內(nèi)、海外等的分工。針對(duì)不同的國(guó)家和渠道比如電視頻道、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等進(jìn)行商業(yè)談判進(jìn)而走向交易。

一直以來(lái)，由于各國(guó)文化差異、制作水平等多種因素影響，再加上紀(jì)錄片作為影視產(chǎn)品與生俱來(lái)具有“意識(shí)形態(tài)”與“經(jīng)濟(jì)商品”的雙重屬性，在國(guó)際傳播中具有很高的文化折扣，另外某些西方國(guó)家對(duì)中國(guó)本身具有一定的偏見(jiàn)等原因，增添了在國(guó)際傳播中的障礙。

1.傳播體制和平臺(tái)的瓶頸。

在紀(jì)錄片市場(chǎng)上，傳播體制是一個(gè)非常重要的方面，但是，我國(guó)在整個(gè)的傳播過(guò)程中沒(méi)有能夠形成一個(gè)完善的傳播系統(tǒng)。我們沒(méi)有建立一個(gè)非常規(guī)范的紀(jì)錄片的交易市場(chǎng)，沒(méi)有培養(yǎng)出專(zhuān)業(yè)的紀(jì)錄片銷(xiāo)售人員，也缺乏紀(jì)錄片國(guó)際傳播題材的尋覓著。并且在我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)上，紀(jì)錄片的價(jià)格一直處于非常低的狀態(tài)，致使許多紀(jì)錄片創(chuàng)作者不敢大投資，或者即使大投資之后也要承受商業(yè)上給自己帶來(lái)的極大的創(chuàng)擊。所以，構(gòu)建一個(gè)完善的體系和一個(gè)具有良好環(huán)境的交易平臺(tái)對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展和傳播具有非常關(guān)鍵性的作用。在2011年，我們國(guó)家曾經(jīng)出臺(tái)了關(guān)于鼓勵(lì)紀(jì)錄片創(chuàng)作的支持政策，并為實(shí)現(xiàn)好的紀(jì)錄片的能夠在多平臺(tái)播放提供了便利。央視也曾大量播放專(zhuān)業(yè)類(lèi)型的紀(jì)錄片，并且下面的各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視也紛紛效仿并且開(kāi)辦了專(zhuān)門(mén)的紀(jì)錄片頻道。優(yōu)酷、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)還為紀(jì)錄片的傳播提供了播放渠道。但是在國(guó)際上傳播過(guò)程中，紀(jì)錄片的傳播卻受到了平臺(tái)的障礙，沒(méi)有很好的能夠傳播到海外的播出窗口。另外，在民間的一些紀(jì)錄片創(chuàng)作作品如果想要進(jìn)入一個(gè)好的播放平臺(tái)也面臨著很大難度。這種平臺(tái)的無(wú)法跨越和缺失也是紀(jì)錄片面臨的較為嚴(yán)重的問(wèn)題。

2.紀(jì)錄電影的缺失。

紀(jì)錄片走進(jìn)院線，是中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)行傳播的一個(gè)不斷探索中的途徑。我國(guó)傳統(tǒng)的的紀(jì)錄片播出平臺(tái)一般是單向性在電視終端播出，加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)為其傳播帶來(lái)了一定的契機(jī)。但是與其他真人秀節(jié)目、電視劇、電影等視頻類(lèi)相比，紀(jì)錄片的受眾度不高，加上紀(jì)錄電影的缺失，就相應(yīng)的縮小了受眾范圍。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，記錄電影將會(huì)成為紀(jì)錄片傳播的一種趨勢(shì)。在2015年《喜馬拉雅的天梯》在影院上映后，雖然排片量不多，但是票房上座率較高。用事實(shí)證明了，好的紀(jì)錄電影通過(guò)總影院的形式是可以受到大家歡迎的。前幾年紀(jì)錄片《歸途列車(chē)》《鄉(xiāng)村中國(guó)》《千錘百煉》等也曾在北京上海特定的藝術(shù)電影院播放過(guò)，并且這些紀(jì)錄片的目標(biāo)人群主要鎖定一線城市。我國(guó)電影市場(chǎng)占有率非常高，一部好的電影在我國(guó)票房上幾十億已經(jīng)不是佳話，但是如果某一部紀(jì)錄片在電影院票房能夠達(dá)到一億就會(huì)成為前無(wú)古人的奇跡。所以整體上紀(jì)錄電影時(shí)尚還需要很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。縱觀世界上的紀(jì)錄電影來(lái)看，能夠上2億美元的似乎不多，《華氏十一分之九》算一部，但它是美國(guó)出品的。法國(guó)的紀(jì)錄電影《海洋》也曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)2500萬(wàn)電影票房的記錄。所以很好的證明了，在電影市場(chǎng)上好的紀(jì)錄片能夠像電影一樣得到好的傳播效果，但是我國(guó)紀(jì)錄片走進(jìn)電影院依然需要很長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備和嘗試。

3.紀(jì)錄片本身存在的問(wèn)題。

從我國(guó)紀(jì)錄片本身出發(fā)，內(nèi)容上的邊緣化，技術(shù)上專(zhuān)業(yè)拍攝水準(zhǔn)的缺乏，鏡頭語(yǔ)言表達(dá)上的差異性，成為紀(jì)錄片國(guó)際傳播過(guò)程中的一些列問(wèn)題。規(guī)模上的的我們中國(guó)一直是個(gè)重視感性思維的國(guó)家，因此在紀(jì)錄片畫(huà)面的拍攝制作商就會(huì)表現(xiàn)出更趨向于言已盡而意無(wú)窮的鏡頭影像表達(dá)。比如在《藏北人家》中空鏡頭運(yùn)用較多，中國(guó)導(dǎo)演的希望用畫(huà)面來(lái)表達(dá)出主人公的信仰。而國(guó)外則更傾向于簡(jiǎn)單直白的邏輯性表達(dá)，喜歡用完整的故事線來(lái)結(jié)構(gòu)影片。簡(jiǎn)單直白清晰有條理。所以在不了解中國(guó)文化的前提下，國(guó)際友人用自己習(xí)慣的觀影習(xí)慣來(lái)欣賞中國(guó)紀(jì)錄片會(huì)很難把握整部紀(jì)錄片所要傳達(dá)東西。而且中國(guó)紀(jì)錄片的本土化痕跡很重，例如在前幾年《故宮》向海外推廣的就警醒了大量刪減，將原本12集的《故宮》被改編成2集。雖然傳播到了國(guó)外，但是在體現(xiàn)我國(guó)的民族性、宣傳方面的功能減弱了。在制作期間還有一個(gè)很重要的問(wèn)題即中國(guó)的紀(jì)錄片嚴(yán)重缺乏專(zhuān)業(yè)的制作水準(zhǔn)，分工明確制作機(jī)制沒(méi)有能夠形成。將拍攝過(guò)程中的分工程序真的做到分工明確，策劃的責(zé)任、導(dǎo)演的責(zé)任、設(shè)想的責(zé)任、剪輯的責(zé)任都能夠清晰是逐漸走向?qū)I(yè)化基礎(chǔ)。并且在我國(guó)這樣的環(huán)境中，如果想要達(dá)到國(guó)際傳播的效果，題材是一個(gè)非常重要的方面。

4.市場(chǎng)傳播經(jīng)驗(yàn)不足。

市場(chǎng)傳播經(jīng)驗(yàn)的不足的情況下，中國(guó)大部分紀(jì)錄片一直處于虧損狀態(tài)。雖然也在不斷嘗試新的途徑去探索新的傳播模式獲取新的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，但傳播效益沒(méi)有得到顯著提高。我國(guó)的國(guó)際傳播交易市場(chǎng)的不完善，走進(jìn)國(guó)際的傳播經(jīng)驗(yàn)不足。我國(guó)紀(jì)錄片在分類(lèi)上也沒(méi)有達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，致使在傳播過(guò)程中造成盲從，沒(méi)有一個(gè)非常清晰可視的的目標(biāo)受眾。類(lèi)型化模式?jīng)]有形成，并且本土化痕跡有時(shí)過(guò)于濃重，紀(jì)錄片文化折扣也會(huì)大大降低紀(jì)錄片號(hào)外傳播的綜合質(zhì)量。與國(guó)外的紀(jì)錄片相比，我國(guó)的紀(jì)錄片功能還比較單一，大多數(shù)是作為一個(gè)宣傳的載體，而并沒(méi)有真正將市場(chǎng)考慮到其中，沒(méi)有能夠?qū)⒓o(jì)錄片的經(jīng)濟(jì)效益放在中心地位。這與西方“利益第一位”的原則是背道而馳的。

5.政策引導(dǎo)和資金支持不夠。

在政策引導(dǎo)和資金支持方面，我國(guó)政府對(duì)紀(jì)錄片關(guān)注度不高，在資金支持上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在紀(jì)錄片界一個(gè)事實(shí)就是只有革命題材類(lèi)紀(jì)錄片才會(huì)得到相關(guān)部門(mén)的資金支持，而自然類(lèi)紀(jì)錄片拍攝成本高而且沒(méi)有相應(yīng)的政府補(bǔ)給政策，大所數(shù)的紀(jì)錄片制作費(fèi)用的主要來(lái)源是大型企業(yè)贊助或者其團(tuán)隊(duì)個(gè)體籌集。所以面臨創(chuàng)作資金上的短缺，我國(guó)紀(jì)錄片就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)問(wèn)題，比如制作上比較粗糙，只能夠做到自產(chǎn)自銷(xiāo)，沒(méi)有好的海外發(fā)行單位，沒(méi)有好的發(fā)行渠道，缺少專(zhuān)業(yè)型人才。而在國(guó)外的一些媒體之中，許多傳媒類(lèi)投資公司都會(huì)積極投資具有高品質(zhì)高影響力的紀(jì)錄片。比如英國(guó)BBC就曾經(jīng)斥資1700萬(wàn)英鎊制作紀(jì)錄片《地球無(wú)限》。與國(guó)際上許多國(guó)家例如美國(guó)、英國(guó)、新加坡等都會(huì)通過(guò)建立一些贊助計(jì)劃或者投資公司來(lái)推動(dòng)本國(guó)的國(guó)際紀(jì)錄片的發(fā)展，在資金大力保障的前提下，紀(jì)錄片出精品的概率也會(huì)高。

中國(guó)紀(jì)錄片一直面臨著較為嚴(yán)重的國(guó)際傳播困境，如果想要突破這些困境就要從內(nèi)容、形式、傳播平臺(tái)等多方面去尋找根源。