提升縣級廣播影響力的實踐探索
——以東港人民廣播電臺為例

姜旭光

（遼寧省東港市融媒體中心，遼寧東港 118300）

隨著多媒體時代的到來和廣電行業改革步伐的加快，縣級廣播電臺的生存和發展面臨著愈發嚴峻的挑戰和考驗。如何立足本地實際，揚長避短，突破發展的瓶頸，走出一條良性發展的道路，這是縣級廣播人無法回避的問題。近些年來，遼寧省東港人民廣播電臺（以下簡稱東港電臺）積極探索新時代縣級廣播發展之道，下大氣力辦好惠農廣播，成為當地最具影響力的媒體之一，被中國廣播電影電視社會組織聯合會授予“改革開放40 年全國百佳縣級臺”榮譽稱號。

1 開辦專門惠農廣播，穩固農村宣傳陣地

東港電臺以服務“三農”工作為宗旨，以對農頻率為陣地，以“三農”節目為平臺，以廣播下鄉為抓手，大力推進廣播惠農工程建設，“更好引導群眾、服務群眾”，搶占農村思想宣傳工作制高點，有效發揮了基層廣播主陣地的功能。2007 年6 月，東港電臺在遼寧省縣級廣播電臺中率先開辦了專門對農村廣播頻道——“新農村廣播”頻道，設置10 余檔富有東港地域特色的對農廣播節目（欄目），每天24 小時滾動播出。與此同時，以“廣播喇叭村村通、戶戶響”為主要內核的廣播惠農工程也全面啟動鋪開，累計籌資數百萬元，向全市農村大棚戶免費發放小音箱、收音機13000 多臺，在各農村鄉鎮建設了集應急廣播與對農廣播為一體的廣播“大喇叭”覆蓋體系。利用專門惠農廣播頻道，借助覆蓋農村全域的廣播傳輸覆蓋體系，東港電臺積極引入最新的廣播宣傳理念及最新的廣播傳輸手段，全力提升東港惠農廣播的傳播力和影響力。推出了“東港廣播鄉村行”大型直播活動，送文藝、送科技、送信息到農家，活動一直持續至今，廣受農民好評；推出《直播到農家》大型采訪活動，組織記者、主持人分組下鄉，以體驗農家生活、宣講政策法規、報道三農新聞為主要內容，以“進農家門，嘮農家嗑”為報道特點，先后采制的《駐村干部解決鄰里糾紛》《新農村呼喚新醫改》《說說椅山村的這村、這人、這事》《咱百姓的貼心人》等一批有影響力的新聞作品，其經驗被中國廣播電視協會網、中國農業信息網、盛世金農網、遼寧政府網相繼報道。2018 年起，重點圍繞扶貧攻堅這一主題，深入農村鄉鎮，深度報道壯大村集體經濟、消除貧困村等內容，將黨的好政策宣傳到田間地頭，將時代好聲音傳播到東港大地。與此同時，《政風行風熱線》《金土地》《電話趕大集》《咱村也有文藝人》《法治熱線》《百姓說新聞》等一大批農民喜聞樂見的廣播節目（欄目）紛紛在農村田間地頭、院落炕頭響起，富有特色、導向正確的東港廣播，不僅拉近了東港廣播與廣大農民朋友距離，贏得了更多農民的喜愛，成為東港農民朋友首選的媒體之一，而且較好的服務當地“三農”工作，唱響了農村宣傳的主旋律，有力穩固了農村宣傳主陣地地位。

2 辦活對農廣播欄目，精準對接農民需求

東港電臺注重按照農民需求開辦和調整節目欄目，近些年來，在農民普遍關心關注的科技扶持、法律宣講、文化服務、信息傳遞、政策引導等方面，采取廣播+的方式，推出“菜單式”“訂單式”服務，與農民需求進行精準對接，積極辦活對農廣播節目（欄目），使東港廣播成為老百姓心中最可親、最可愛、最可信的“金喇叭”。一是廣播+新媒體，開辦《金土地》欄目，以專家坐陣直播間回答農業生產技術為主要內容，同時建立4 個《金土地》節目微信工作群，2000 余農民網友在群中交流種養殖技術，專家也在其中通過圖文、視頻等方式點對點對農民朋友進行科技輔導。開設微信公眾號，以音視頻等方式同步傳播農科專家授課內容，該欄目還多次走進種植大棚，通過融媒體手段，以音視頻直播方式為農民答疑解惑；二是廣播+“實戰”，《法治熱線》組織律師、法律工作者和司法所干部定期走進直播間解答群眾普遍關系的司法問題，和司法局聯合開展 “調解面對面”活動，直接把法庭設到農家院，通過還原案例的形式，再現調解現場和審判現場內容，讓老百姓不僅能學到相關法律知識，也能深入了解司法調解過程和程序，強化信法守法意識，該節目已成為當地司法部門開展普法工作的重要載體；三是廣播+舞臺，以廣受農民歡迎的《咱村也有文藝人》為載體，開展東港廣播“美麗鄉村行”活動，多次深入鄉村屯堡，把舞臺搭到村文化廣場，搭在田間地頭和大棚里，主持人和農民朋友一起歌唱跳舞、一起登臺演出秀才藝，一起講鄉村故事，累計舉辦文藝演出活動100 多場次，把傳統“聽聲”廣播辦成“看得見”的廣播，主持人成了有眾多農民粉絲的大“網紅”，電臺也成為了一個可以展示農民才藝的“快手”和傳播文藝正能量的“抖音”；四是廣播+服務，借助《熱線八九幫你辦》和《電話趕大集》欄目，公益傳遞農產品供求信息，每年傳遞信息10000 多條。通過《熱線愛幫忙》節目，為農民辦實事解難題，幫劉大姐賣梨、幫李大叔圓夢、幫貧困戶李大哥賣滯銷咸鴨蛋等案例都取得了較好的效果并引發有關媒體和東港廣大市民的廣泛關注。《政風行風熱線》欄目年均發布各類政務信息2000 余條，已成為當地農民咨詢三農政策、投訴三農問題和政府部門改進對農工作的主渠道，并成為市政府對部門進行監督平臺和人大代表走進直播間、營商環境建設、市長熱線等工作主要平臺。

3 講好東港美好故事，助力鄉村發展振興

東港電臺以實施鄉村振興戰略、加強精神文明建設、弘揚社會主義核心價值觀為主要內容，廣泛宣傳好人好事、道德模范，積極培育向上向善的鄉村新風尚，像“播種機”一樣把鄉風文明的種子播撒到千家萬戶，同時利用喜馬拉雅、抖音、快手的融媒體平臺，把東港的好聲音、好故事予以大力弘揚、廣泛傳播，成為美好東港的發布者和傳播者，不僅在域內和域外為東港這座邊境小城贏得了大量的粉絲，也極大提升了東港電臺在當地黨委政府和廣大人民群眾心目中的良好地位，從而進一步提升了東港廣播的傳播能力和影響力。從2011 年至今，東港電臺就打破新聞宣傳的傳統方式和手段，創造性的推出《百姓說新聞》欄目，“人人是記者，百姓說新聞”，發動廣大農民朋友說美麗鄉村、講致富故事、樹文明新風，涌現出了一大批“農民記者”和“農民主播”，既解決了縣級臺新聞記者人員不足的問題，又使新聞宣傳內容變得鮮活接地氣，該欄目已播出2000 多期，近三年被中央廣播電臺《農人說事》《致富青年幫》《鄉土鄉情》等欄目選播稿件100 多篇。2018 年3 月開始東港電臺推出了融媒體報道專題節目《記憶東港》受到東港聽眾和廣大網民的持續關注，宣傳形式涵蓋廣播直播、視頻直播、客戶端發布等，先后走進8 個鄉鎮，立體地為受眾描畫一幅幅東港的田園風光、青山綠水、風物人情、民俗歷史、革命故事等，激發東港人民熱愛鄉村、建設家鄉的熱情。從2011 年起，東港電臺先后邀請中央人民廣播電臺、京津冀及東北地區廣播媒體50 多家次，聯合開展了“青山綠水話東港”“中國鄉村之聲走進黃海之濱東港”“鳥語花香游東港”“東港海鮮文化節”“東港草莓文化節”等大型主題采訪聯播活動，通過眾多域外媒體和高層次媒體的持續播報，東港的知名度和美譽度得到了更為廣泛的提升和拓展。派出精干力量，連續八年參加全國農廣聯盟春節特別節目大聯播活動，將東港山水風光、風土人情、好人好事傳播到祖國各地，也正是借助東港廣播，越來越多的域外人士知道了東港草莓、東港大米、東港海鮮等地理標志產品，知道了大鹿島、大孤山、獐島等觀光勝地，知道了東港這片充滿活力的創業熱土，也正因為東港廣播的大力推介，越來越多的有志之士奔赴東港發展設施農業和農產品加工產業，使得東港鄉村經濟得到了有效發展和提振，東港電臺也因為富有成效的外宣工作，多次被當地黨委政府表彰，還被邀請參加中央人民廣播電臺中國鄉村之聲組織的對農廣播交流活動并做主題發言，一大批節目（欄目）和宣傳作品也獲得了國家級獎項。