少兒圖書館微信閱讀推廣研究

張麗萍

（淄博市張店區少兒圖書館，山東淄博 255000）

微信公眾平臺的出現為企業、單位及組織展開活動推廣提供了巨大的便利，圖書館是國家一項關鍵基礎設施，對于提高全面綜合素養具有重要的意義，在信息時代背景下，需要充分利用微信公眾平臺，通過微信推廣的方式進行閱讀推廣，不僅有助于促進自身的發展，同時能夠增強用戶的黏性。少兒閱讀是全民閱讀工程的關鍵一環，少兒圖書館的服務對象為兒童，為了緊跟時代發展潮流，各地少兒圖書館均廣泛應用微信公眾平臺，為少兒在線閱讀提供便利。在我國大力推廣數字閱讀的背景下，對少兒圖書館微信閱讀推廣進行深入研究具有重要意義。

1 少兒圖書館微信閱讀推廣的重要性

首先，目前作為主流社交App 已經得到了人們的廣泛應用，具有龐大的用戶群，是我國少兒圖書館開展推廣工作需要充分利用的一項重要平臺。相關統計數據顯示，2020 年微信月活躍用戶數量達12.25 億，是我國互聯網史上用戶數量最多的應用，其中95 后、00 后用戶占據一定的比例，同時每日使用微信的時間較長。所以微信公眾平臺本身具備較強的普及作用，能夠為少兒圖書館閱讀推廣工作的開展提供廣泛的群眾基礎。

其次，現如今智能手機這一移動終端設備已經得到全面普及，微信具備較強的安全性、交流便捷性，已成為廣大手機用戶必備的基本社交軟件。另外微信的功能豐富，包括微信閱讀、小程序、微信公眾平臺等多項功能，同時其功能也在不斷豐富，能夠根據用戶的需求為其推送不同領域的閱讀服務。對少兒圖書館工作人員來說，可以根據閱讀推廣工作的要求，為少兒提供便捷的線上也遇到服務，轉變傳統模式下的少兒圖書館閱讀推廣模式，有效提高工作效率。

最后，微信具備即時交流、數據統計及分享傳播等多項功能，以上功能的合理應用有助于提高少兒圖書館閱讀推廣工作的質量以效率。例如對即時交流與數據統計功能進行分析，少兒圖書館工作人員通過使用微信與用戶進行及時交流，利用數據統計功能能夠了解現階段用戶的閱讀習慣、閱讀需求，對于強化少兒圖書館閱讀推廣工作的針對性與實效性具有重要的意義。對分享傳播功能進行分析，微信作為主流社交軟件，能夠為用戶提供轉發與分享的功能，對用戶來說，可以將自己喜歡的閱讀內容分享至其他人，也可以通過朋友圈轉發等方式發送給其他人，該方式有助于提高少兒圖書館閱讀推廣的數量。

2 少兒圖書館微信推廣內容分析

2.1 圖書館活動推廣

圖書館活動推廣的目的在于幫助家長與少兒及時了解圖書館開展的相關活動。傳統工作模式下，對于少兒圖書館開展的信息服務來說，多使用館內線下推廣的方式，工作效率低下，同時服務范圍有限。通過應用微信公眾平臺，能夠幫助未到館的家長及少兒了解圖書館活動。比如說，目前很多圖書館均在微信工作平臺發布假期開展相關活動，對活動詳情進行公示，如活動舉辦時間、地址、受眾人群等，家長及少兒僅需要在微信公眾平臺中報名參加便可。

2.2 經典繪本簡介推廣

經典繪本簡介推廣是少兒圖書館閱讀推廣的重要組成部分，經典繪本因為生動有趣、寓意深刻深受少兒的喜愛，少兒圖書館可通過微信公眾平臺介紹繪本的內容，對重點內容、風格及價格等進行描述，吸引家長及少人前往館內借閱。例如廣東少兒圖書館在微信公眾平臺對《米小圈上學記》《遇見貓先生》進行推廣，簡介內容主要包括價格、作者、主題分類等，以符合少兒閱讀習慣的文字對繪本內容進行簡要闡述。為了便于家長與少兒前往館內借閱，同時注明了館藏信息、借還時間、具體位置、檢索號等。對該館微信公眾平臺檢索數據進行分析可知，該館對于經典繪本的推廣內容高達1100 余條，內容豐富，同時能夠幫助家長及少兒了解館內是否有自己感興趣的讀物。

2.3 閱讀推薦及其他相關信息

閱讀推薦及其他相關信息推廣工作開展的目的在于強化少兒圖書館后期服務質量。對于新進圖書館來說，為了能被家長及少兒了解，積極開展閱讀推廣工作十分必要。另外，也需要使家長及少兒能夠及時了解圖書館的相關信息。例如，深圳少兒圖書館建設數字圖書館，通過微信公眾平臺展開推廣工作，使用信息化技術及多媒體技術對閱讀區域進行劃分，為少兒建立“知識視界”閱讀分區，其內容多維科普紀錄片，如自然科學、歷史文化、天文知識等，視頻數量繁多，內容豐富。通過閱讀推薦能夠強化少兒圖書館的活動參與性，進一步構建良好的館讀關系。另外對圖書館更新、新資源獲取、各類資源更新等圖書館其他相關信息來說，也能夠通過微信公眾平臺及時推送至每位少兒與家長。了解相關信息后，少兒與家長更愿意前往圖書館。除此之外，微信公眾平臺的內容越豐富，少兒及家長的意愿和滿意度也會越大。

3 少兒圖書館微信閱讀推廣策略

3.1 積極組織多樣化的微信閱讀推廣活動

結合現狀分析，部分少兒圖書館雖然推廣質量較高，信息發布量較高，但是單篇的閱讀量較低，主要原因在于公眾號關注數較低，微信關注數對于保證推廣效果具有重要意義，因此需要采取多樣化的方式加大微信公眾平臺的推廣力度。首先需要明確營銷目標。對少兒圖書館微信公眾平臺來說，其受眾人群主要為孩子及家長。因此可以在其經常出入的文化場所開展微信推廣工作，如書店、中小學校、文化宮等。其次，需要積極組織相關活動，例如采取線上有獎傳播的方式，能夠有效提高微信公眾平臺的影響力，擴大影響范圍，達到吸引更多用戶的目標。最后可加強與當地電視臺等媒體的合作，通過其傳播能力對圖書館活動展開宣傳。除此之外也可以通過當地大流量自媒體平臺宣傳少兒圖書館活動。

3.2 注重親子閱讀與父母課堂的推廣

親子閱讀的目的在于加強父母及未成年人監護人言傳身教的作用，父母對少兒閱讀具有重要的影響。微信閱讀推廣信息的一手信息獲得者是父母，因此需要加強父母對少兒閱讀的認知。首先需要依靠中小學教育與家庭教育的關系，積極組織學生到少兒圖書館參與親子活動，強化宣傳與教育作用。其次可采取圖書閱讀等合作活動，引導少兒與家長合作。最后，建立與家庭教育關系密切的父母課堂，引導父母學習兒童教育理念及方法。

3.3 豐富微信閱讀推廣內容的主題

相關數據顯示，目前廣州少兒圖書館的微信傳播指數最高，其閱讀推廣內容十分豐富。不僅包括一些常規閱讀推廣內容，如閱讀活動、圖書推薦等，同時也包括其他文化活動內容，如音樂活動、美術活動、影視賞析等，豐富多樣的文化活動得到了少兒及家長的青睞。少兒圖書館微信閱讀推廣多源于自身組織的文化活動，為了豐富推廣內容主題，需要對文化活動進行豐富。首先，少兒圖書館進行微信推廣的過程中，可以加強與其他文化機構的合作，如藝術館、戲劇院等，進而有效提高活動質量，不但能夠達到豐富閱讀推廣內容的目的，同時能夠為少兒營造良好豐富的文化氛圍。其次，少兒圖書館需要加大人才引進力度，積極引進少兒社科、音樂及藝術專業人才，深入挖掘不同領域閱讀推廣的價值，進一步提高閱讀推廣的質量。

3.4 加強微信閱讀推廣的品牌建設

現如今很多少兒圖書館舉辦推廣活動具有一定的規模，時間連續，建立長期平臺，具有良好的閱讀推廣效果。如廣州少兒圖書館的“為你讀繪本”、杭州少兒圖書館的“閱讀派”親子閱讀活動等。微信閱讀推廣是一種以用戶為基礎的傳播模式，加強品牌建設，組織長期、系統的主題活動能夠增加用戶的黏性。所以少兒圖書館需要加強品牌建設，通過微信綁定活動報名，充分利用微信的互動功能，強化閱讀推廣效能。

4 結語

綜上所述，目前微信公眾平臺已得到大多數少兒圖書館的應用，為少兒圖書館開展閱讀推動活動提供了巨大的便利。少兒圖書館需要牢牢把握這一機遇，結合實際加強微信公眾平臺的建設，不斷豐富推廣的內容及形式，提高推廣質量，積極與用戶交流，不斷提高微信閱讀推廣效果。