農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策分析

鄭少龍

摘要：電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民增收帶來(lái)了新的模式和路徑。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展的前期探索當(dāng)中出現(xiàn)的一些問(wèn)題，在一定程度上阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。此次研究中將以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為例，就其發(fā)展中的問(wèn)題進(jìn)行梳理，并在此基礎(chǔ)上提出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)化對(duì)策。在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，可以通過(guò)完善信息技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化的體系建設(shè)及補(bǔ)強(qiáng)農(nóng)村物流環(huán)節(jié)痛點(diǎn)等策略的實(shí)施，優(yōu)化體系流程、完善服務(wù)模式，匯聚發(fā)展動(dòng)能，才能夠更好地推動(dòng)電子商務(wù)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);現(xiàn)狀;對(duì)策

電商無(wú)疑是當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)熱詞，它在改變了居民生活及購(gòu)物習(xí)慣的同時(shí)，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)的新的驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，其交易份額不斷地攀升。2020年全國(guó)農(nóng)村電商交易規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到29298億元，同比增長(zhǎng)31.3%[1]。在這一龐大的數(shù)額背后是日益增長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，它的出現(xiàn)使農(nóng)產(chǎn)品搭乘上電商的快車實(shí)現(xiàn)了銷售范圍、規(guī)模等多方面的突破，成為了激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要路徑。而不可忽視的是，受到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)意識(shí)等多方面因素的制約，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，若未能得到妥善地解決將會(huì)影響到農(nóng)村電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題

1.1基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

在對(duì)中西部農(nóng)村地區(qū)走訪當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱在一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。我國(guó)城鄉(xiāng)二元發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，與時(shí)代進(jìn)程所同步的是城鎮(zhèn)，而不是鄉(xiāng)村。這些由客觀歷史條件所遺留的問(wèn)題，是需要一定的時(shí)間、一定的資金才能夠有所緩解的。如以農(nóng)村社區(qū)或農(nóng)產(chǎn)品合作社為電子商務(wù)單元的業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程當(dāng)中，計(jì)算機(jī)的擁有數(shù)量相對(duì)較低且對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展模式認(rèn)知較為單一，這就導(dǎo)致其龐大的市場(chǎng)潛力與有效的開(kāi)發(fā)能力之間存在著較大的鴻溝[2]。

1.2標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)不足

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，相對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不足，同時(shí)存在著小、散、亂、差等問(wèn)題。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品主要在低端市場(chǎng)的集聚也造成了競(jìng)爭(zhēng)上的白熱化甚至是無(wú)序，電子商務(wù)的激發(fā)下有一定的加劇趨勢(shì)。從更為宏觀的層面來(lái)看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通政策層面也存在著一定的缺失。政府的職能轉(zhuǎn)變與農(nóng)村品的流通發(fā)展并未能得到同步，存在著政策性層面跟進(jìn)的不足。有如在農(nóng)產(chǎn)品的流通政策體系建設(shè)相對(duì)滯后，這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品物流的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展十分不利，直接造成了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展上的受阻。

1.3物流體系缺失

因物流體系發(fā)展的不完善，導(dǎo)致無(wú)法應(yīng)對(duì)日益龐大的交易規(guī)模，這就導(dǎo)致一方面是農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)的商品不能夠及時(shí)地送達(dá)用戶的手中，兩一方面由農(nóng)村電商所供應(yīng)的產(chǎn)品無(wú)法及時(shí)地運(yùn)抵目的地。雙向的制約已成為不斷發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村物流間的首要矛盾。單位產(chǎn)品物流成本高、生鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗比重高、農(nóng)村居民的生產(chǎn)生活需求不能得到更為充分和及時(shí)的滿足、農(nóng)村物流在社會(huì)總物流中所占比率極低，物流的小型化和分散化趨勢(shì)發(fā)展嚴(yán)重。這對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展十分地不利[3]。

2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)化對(duì)策

2.1完善信息技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)

農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)中首先要解決的便是基礎(chǔ)設(shè)施的問(wèn)題。只有基礎(chǔ)設(shè)施得到了較好的保障，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展才能夠有更為深厚的保障。應(yīng)在這一過(guò)程當(dāng)中，首先完成電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，政府要在這一過(guò)程當(dāng)中主導(dǎo)信息化建設(shè)方面的投入，可通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用上的協(xié)調(diào)，提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的同時(shí)降低電子商務(wù)運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)的總體資費(fèi)。農(nóng)村地區(qū)的居民也要從自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，緊跟信息化時(shí)代發(fā)展的步伐，以主人翁的姿態(tài)自覺(jué)地迎合這一發(fā)展進(jìn)程，以前瞻性建設(shè)的思維主動(dòng)地參與其中，發(fā)展其中。

2.2強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化的體系建設(shè)

基于當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面所出現(xiàn)的問(wèn)題，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展可從兩個(gè)方面進(jìn)行建設(shè)，一是要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)集群等方式提升農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力，并以此來(lái)提升農(nóng)產(chǎn)品的總體附加值。另一方面，要加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式上的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的能力，可通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)流程建設(shè)、品牌模式推廣等方式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的總體發(fā)展。在這一過(guò)程當(dāng)中，政府也要從鄉(xiāng)村振興的高度出發(fā)，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行全新的定位，通過(guò)在政策等層面的支持實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的鼎力支持。這將使農(nóng)村電子商務(wù)的從業(yè)者的信心得到更大幅度的提高。

2.3補(bǔ)強(qiáng)農(nóng)村物流環(huán)節(jié)痛點(diǎn)

快遞配送只是解決當(dāng)前發(fā)展瓶頸的權(quán)宜之策。要想使得農(nóng)產(chǎn)品最后一公里得到真正地解決，需要通過(guò)產(chǎn)業(yè)理念的跟進(jìn)通過(guò)體系核心的置換來(lái)加以達(dá)成。一方面，政府及物流企業(yè)需要能夠立足于農(nóng)村地區(qū)物流的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，以頂層設(shè)計(jì)的方式加大對(duì)農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，逐步地將代理點(diǎn)收進(jìn)行整合，要在這一過(guò)程當(dāng)中，突出市場(chǎng)性的同時(shí)，突顯農(nóng)村物流的公益性，通過(guò)市場(chǎng)的穩(wěn)步培養(yǎng)實(shí)現(xiàn)向科學(xué)化發(fā)展模式的遷移。另一方面，要在政策的利導(dǎo)下激發(fā)居民對(duì)于快遞物流的發(fā)展信心，使越來(lái)越多的有志之士加入到農(nóng)村物流體系的建設(shè)中來(lái)，在資源動(dòng)能的基礎(chǔ)上疊加人才動(dòng)能，進(jìn)而更好地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體升級(jí)[4]。

3結(jié)束語(yǔ)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面開(kāi)始，農(nóng)村電子商務(wù)由一種新興的模式逐步的成為了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收的重要支撐點(diǎn)。技術(shù)的推動(dòng)下賦予了農(nóng)村電子商務(wù)極大的發(fā)展力，有望成就全球最大的電子商務(wù)單體市場(chǎng)。立足于未來(lái)發(fā)展而對(duì)探索進(jìn)行反思有著重要的價(jià)值。整體而言，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展方興未艾，還有很長(zhǎng)的一段路要走。只有在基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的不斷發(fā)力當(dāng)中，優(yōu)化體系流程，解決環(huán)節(jié)痛點(diǎn)，才能夠使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到更快、更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]孫玉杰，陳悅，劉雪.應(yīng)用電商新媒體營(yíng)銷助農(nóng)脫貧的途徑與方法研究[J].經(jīng)濟(jì)管理文摘，2021（12）：181-182.

[2]袁泉.農(nóng)村物流“最后一公里”存在的問(wèn)題及解決路徑研究——以眾包物流配送模式為例[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（11）：77-82.

[3]李芮寧.信陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)研究[J].山西農(nóng)經(jīng)，2021（11）：67-68.

[4]孫溢擎.現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式分析[J].山西農(nóng)經(jīng)，2021（11）：170-171.