海南自貿港宣傳片創作的創意手法探究

龐炳楠　陳甜甜　張瑞娥　戴敏宏

摘要：海南自貿港宣傳片作為樹立自貿港形象的有效手段，對于海南現代化建設和經濟社會的可持續發展而言具有非常重要的意義，自貿港宣傳片應該選擇恰當的創意表現手法來呈現海南自貿港的特有風貌，提升時代審美，將宣傳片創作與藝術創意完美融合，更要做到在宣傳片的制作過程中諳熟美學的運用，保證海南自貿港宣傳片達到藝術美的同時能夠撼動受眾心理，唯有如此才能真正提升海南自貿港的宣傳效果，為海南自貿港在全國乃至全世界人民心中建立更長遠的心理認同，這也是海南自貿港宣傳片追求的最高審美境界。

關鍵詞：海南;自貿港;宣傳片;創意;創作

2020年是海南建設自貿港的開局之年，新冠疫情沒能阻擋海南建設的步伐，海南自貿港的確立，是新中國堅定不移改革開放的宣言和旗幟。隨著科技的不斷發展，信息化、數字化時代已經到來，海南自貿港如何加強形象建設，越來越被關注和重視，自貿港形象的塑造對于現代化建設和經濟社會的可持續發展而言具有非常重要的意義。尤其在全球化經濟的環境中，中國扮演的角色將面對更大范圍及更深領域的激烈競爭，自貿港形象成為了中國自貿軟實力的重要構成因素。因此，海南自貿港形象的提升不僅能帶來巨大的社會效應和經濟效益，還能創造出更多的無形資產。嚴格意義上來說，自貿港宣傳片等同于廣告宣傳片，只不過宣傳片中的產品被城市所替代。

一、海南自貿港宣傳片的結構因素

海南地處中國最南端，物產豐富，位置優越，海南自貿港擁有自身獨一無二的特征，因此，自貿港建設宣傳片應該結合海南本土的歷史文化、自然地理以及風土人情特色，更應該樹立海南的發展方向及目標，內容可以涵蓋社會學、科學、藝術學、政治學等多方面知識于一體，才能更好地突出海南的城市個性，強調海南自貿港與其他自貿區城市的差異。只有科學規劃，細心整合，才能準確塑造海南自貿港的物質文明與精神文明新形象，才能真正體現海南自貿港的精神風貌，并為其發展創造更有力的條件。

（一）海南自貿港宣傳片的可識別性

海南四面環海，作為南海文化的發源地，獨特的人文特色和自然環境使它成為了國人心中的度假勝地。海南省以經濟建設為中心，堅持可持續發展戰略，大力推進生態建設，打造海南環境優勢，在社會經濟發展的同時，更加注重全島空氣及自然環境的保護，生態和環境質量持續保持全國領先水平。因此，在自貿港宣傳片中，必須要展現出海南獨特的神韻和風貌，第一眼就要讓觀眾看懂，第一眼就要用自身獨有的自然環境優勢抓住觀者的視線，用自然之美征服觀眾、震撼觀眾，讓他們沉醉在自貿港的獨特美景之中，由此加深記憶，深入人心。

（二）海南自貿港宣傳片的簡潔性

海南自貿港宣傳片中所展現的意境，只有通過栩栩如生的自然生態風貌、色彩鮮明的南海風光以及舒適宜居的營商環境才能表現出情韻合一的效果。細節是展現海南天然環境的最好方式，典型的細節能夠以少勝多、以小見大，起到畫龍點睛的效果，從而給觀眾留下深刻的印象。此外，解說詞也應當敘事干凈利落、通暢明了，語句短小簡潔，表述力求口語化、形象化，并具有感染力。宣傳片的解說詞不單單是畫面的簡要說明，更是一種畫外音的補充、延伸及深化，以充分傳達畫面及同期聲無法傳達的信息。

（三）海南自貿港宣傳片的感性

如何讓觀眾在海南自貿港宣傳片中感受到交流融合，體會自貿港建設的意義，這是海南自貿港宣傳片不得不考慮的一個問題。視聽語言要充分彰顯海南自貿港的情感魅力，通過分析海南自貿港的發展理念，展現海南自貿港的宏偉藍圖，表達全國人民對海南自貿港發展的美好期盼。

海南自貿港的形象是海南文化的濃縮，海南自貿港的發展功能是海南未來發展的主體，設計還原生活，藝術為生活所用。總體來說，自貿港宣傳片應以聚攏人群，提供社交和生活情趣作為新的設計藍本，只有站在觀眾的視角，才能考慮如何讓他們更好地接受自貿港宣傳片要傳達的信息，才能切實的考慮觀眾的心理狀態。抓住觀眾心理，從感性出發，與觀眾的情感進行配合，這樣的宣傳片才能真正的贏得青睞。

二、海南自貿港宣傳片的創意原則

海南自貿港宣傳片的創意應該是對其所創作內容進行的創新性思維活動，通過想象、組合及創造，對海南自貿港主題及表現形式進行新穎性文化構思，展現新的意境，將宣傳片潛在的屬性升華為大眾所能感受到的具象畫面。因此，對于海南自貿港宣傳片的創意而言，關鍵是要注重“新穎性”和“可理解性”的結合。用海南自貿港的新奇感來觸發人們的興趣，使宣傳片主題更易于被理解，并加深受眾的記憶，加強傳播，達到宣傳海南自貿港建設精神、普及海南文化等目的。無論任何創意，在宣傳片中最終都將通過視覺和聽覺兩種語言來表達，大眾會通過這兩種語言來感受和理解作品所要傳達的主題思想。在當代藝術的發展實踐中，人們創作并積累了大量的創意表現手法，隨著制作技術的不斷提高，新的表現手法也層出不窮，各種經典表現手法也被重新賦予了新涵義。恰當的表現手法，不僅可以增強宣傳片的表現力，還能提高其藝術感染力，因此，宣傳片是否能夠和諧、巧妙地運用表現手法，也就成為了衡量其藝術性的高低的關鍵標準之一。

（一）出色的定位主張

海南自貿港發展的核心價值觀，就是自貿港宣傳片的準確定位，由于地域環境、歷史人文及國家政策等因素的差異，海南自貿港的形象與國內其他自貿區都不相同，要創作出獨具特色的自貿港宣傳片，首先就要挖掘海南的本土特色，找準海南自貿港宣傳片的主題定位，展示海南自貿港所獨有的，在國內其他地域都找不到的元素，如風俗習慣、飲食文化、建筑風格以及風光景色等，使觀眾一眼就能從宣傳片中看出海南自貿港的亮點及特色，只有這樣觀眾才能感受到海南自貿港的與眾不同。海南自貿港宣傳片作為國家政策的直接宣傳解讀，第一印象往往決定著成敗，那么對海南自貿港閃光點的提煉則成為了重中之重，找到自引觀眾的重要的手段。