數字媒體藝術語境下視覺傳達設計的創新分析

胡兆威

江西工業職業技術學院 江西 南昌 330224

前言：數字媒體藝術的發展打破了時空的交互局限，使視覺傳達設計更具有展示空間和多維空間，能夠向受眾傳達出多元化、動態化和網絡化的虛擬現實效果，并將色彩搭配運用到極致。因此在數字自媒體藝術語境下，視覺傳達設計應該更具有創新性和多維性，利用全新的、動態化的網絡空間，向受眾傳達出更高水平的藝術境界和人文價值，突出藝術審美效果和文化交流成果，進而使整個視覺傳達設計作品甚至整個行業更具影響力。

一、視覺傳達設計的基本概述

視覺傳達設計是將特定的傳播事物通過主動行為生成可視化的形式，設計過程中一般依賴視覺，通過色彩、插畫、平面設計、排版、繪畫等影像展示，使特定的傳播事物可視化、藝術化、形象化的表達出來。

從專業設置的角度來講，視覺傳達設計包括企業形象設計、店內外環境設計、包裝設計、廣告設計以及標志設計等，這些設計大體是為生產消費服務的，因此可以稱為視覺傳達設計，能夠在消費者、商品和企業之間起到橋梁和溝通的作用[1]。

二、數字媒體藝術的發展對視覺傳達設計的影響

（一）表達的影響

數字媒體藝術主要涵蓋人機溝通、科技化和現代化三方面特征，與時俱進的時代屬性較為明顯，而且數字媒體藝術還能夠發揮出自身沉浸式體驗和虛擬現實性的特點，與傳統藝術設計在結合的過程中，可以更有效地發揮出色彩的溝通效果和藝術的立體價值。傳統的視覺傳達設計一般以視覺化的表現方式為主，通過拆分色彩和視覺語言的拼接組合，達到書籍設計、圖像設計和品牌形象設計的意圖，但大多數作品都以靜態的形式呈現出來，受眾只有在這些作品旁邊，透過小段文字的輔助，才能夠了解設計者的意圖。但是數字媒體藝術語境當中的視覺傳達設計，則實現了交互性的表達趨向，設計者通過一種視覺化的、活潑的藝術表現形式，讓受眾能夠直接地利用手機客戶端參與到作品的設計和互動，獲得更加全新的感官體驗。

（二）維度的影響

在數字媒體藝術語境下，傳統的讀圖時代獲得全面的升級，以視覺傳達設計為主要媒介的媒體形式，不再以單一的二維平面表達為主，而是跳脫出單一的空間限制，利用三維和四維的設計手法，借助色彩透析和光影藝術等外在條件來使設計的實質發生視覺上的變動。也就是說設計師們充分以二維世界為基礎，利用數字媒體當中的虛擬現實技術，更有效地傳達出視覺傳達的藝術效果，從而增強空間、場地等條件的變化，使受眾能夠對設計師們創作出的作品有更加強烈的共鳴和深入的體驗。例如賣房App中的全景圖以及旅游網站中的全景風景圖等都是數字媒體語境下視覺傳達設計的成果。

（三）受眾選擇的影響

在以往的設計體系當中，視覺傳達的傳播方式和設計效果都相對單一，但是在數字化媒體的語境下，視覺傳達設計更具有新意，例如當人們獲取一本書籍或一張海報的時候，以往所接收的信息是固定而且無法更改的，但是在視覺傳達設計領域當中，這些信息會跟隨人們手機色彩變動以及場景變化發生變更，無論是視頻的傳達還是文字圖片的展示，都具有靈活性和動態化的特征。但是在數字化媒體語境下，人們所獲取視覺傳達設計的內容更具有主動性需求，層次也更加完善。能夠根據自己的取向來選擇多類型的加工成品從而滿足個人對產品內容、色彩以及知識的需要[2]。

三、數字媒體藝術語境下視覺傳達設計的創新分析

（一）增強視覺傳達設計的交互性體驗效果

數字媒體藝術語境下，應用視覺傳達設計工具，能夠將大數據技術和人工智能科技的優越性有效地結合在一起運用，最終對設計的效果加以有效的試錯和評估。例如視覺傳達設計，將傳統的設計門類和數字化的藝術設計追求結合在一起，通過計算機語言的應用，重構色彩搭配、產品標識、建筑風格等，一方面能夠幫助設計者以及受眾更快速地了解設計形象，提高設計和審美效率，同時也能夠引導設計師對相應的圖片、色彩、文本內容加以深入的分析，從而結構出全新的編輯方式和設計模式。尤其是隨著智能手機的普及，數字媒體技術本身具有的沉浸式、交互性和綜合性的特征被極大地凸顯出來，使視覺傳達設計更具有互動性的特征，滿足受眾的感官體驗需要。

（二）突出色彩之間的混搭和整體性協調

色彩本身就是一種視覺語言，能夠與文字和圖片混合在一起，對設計內容和宣傳內容進行訴求的直接傳達。尤其是在數字媒體藝術語境下，視覺傳達設計中的色彩應用更具有表現力，能夠制造強有力的沖擊感，吸引受眾關注的同時，也能夠實現設計作品以及產品的社會價值、藝術價值，甚至是經濟價值。但基于數字媒體藝術語境下的視覺傳達設計，設計者在進行色彩突出的時候，往往過于追求藝術性，使色彩之間實現了多重的混搭，但是卻缺乏整體協調性，因此要求設計者能夠在注重混搭藝術效果的同時，也可以使整個藝術作品能夠傳達出整體性和協調感，例如合理安排主體色和背景色，使主體鮮明，在比對之間烘托出活躍、強烈等情感特點，使受眾獲得強烈濃郁的色彩對比關系，并揣摩出設計者的意圖[3]。

除此之外，色彩的設計應該突出整體統一和局部凸顯的特征，尤其是在產品外包裝的色彩搭配設計時，需要給消費者強有力的視覺沖擊，無論是色彩面積的大小，還是配色方法，都能夠起到既強調又醒目的效果，使整個包裝能夠突出色彩的流動性和醒目性，讓畫面在增添活力和生機的同時，強化主題，吸引消費者。例如面向兒童的巧克力外包裝設計，色彩搭配應該以亮麗明快為主，以便討小朋友們的喜歡，如純白色的小羊配粉色的底、黃色的維尼熊配淡藍色的底等，在跳脫當中增添柔和感（圖1）。而在戶外廣告尤其是地鐵廣告車站牌廣告的設計當中，色彩的搭配一般以瞬間抓人眼球為主要聯想化、象征化，例如黑色能夠讓人聯想到嚴肅的場景，白色則象征優雅、純潔。色彩搭配以強烈的對比色調為主，使主題更加鮮明，在短時甚至瞬時間能夠使路過的人群記憶深刻[4]。

圖1 兒童食品外包裝

（三）突出視覺傳達設計的人文價值和人文內涵

在數字藝術媒體語境下，想要更加有效地突出視覺傳達設計的優越性，除了要確保藝術風格特立獨行之外，更應該在作品當中摻雜人文情懷和人文價值，使設計內容可以傳達出更有價值的信息。例如環保價值、杜絕浪費價值等，使數字媒體藝術在視覺傳達設計中的色彩搭配、動靜結合設計上下足功夫，使作品能夠傳達更加深遠的社會價值和影響力，從而達到激發受眾共鳴的目的。

四、結束語

數字媒體藝術語境下，視覺傳達設計的創新本身會出現表達維度以及受眾選擇的變化和改革，在實踐中要求設計者能夠增強視覺傳達設計的交互性體驗效果，突出色彩之間的混搭以及協調整體性，并使作品能夠傳達出更深遠的意義及人文內涵和人文價值，確保數字媒體藝術語境下視覺傳達設計的新穎性和前瞻性，并為社會的藝術風潮不斷革新提供源源不斷的養分。