水墨圖形元素在平面設計中的運用

王曦瑩

（魯迅美術學院，遼寧 大連116650）

1 水墨圖形元素在平面設計中運用的價值與意義

1.1 獨特的價值

水墨作為中國畫的一個重要組成部分，每一筆墨色的深淺變化和線條的粗細變化都可以勾勒表現出不同的水墨圖形，表達出它的內在意蘊并能引發觀者不同的感悟[1]。運用水墨元素來進行設計，展現其獨有的藝術效果，簡練的圖形讓畫面更加的簡潔有序，簡潔的筆法中包含了非常豐富的意義。這與平面設計化繁為簡并通過簡單的勾勒表達訴求的想法不謀而合，“簡”并非簡單，在平面設計中設計師往往希望為畫面做“減法”，所以“簡”這個詞也是大多數設計師所追求的藝術目標和畫面效果。水墨圖形極強的自由度可以讓設計師更大程度上在作品中展現獨特個性并表達個人情感，水墨的獨特魅力也可以在平面設計的作品中獲得充分表現。

1.2 重要的意義

隨著時代的變遷以及社會經濟的飛速發展，人們的審美水平得到了提高，色彩明艷、畫面繁復的平面設計已經越來越不符合人們的審美要求，而簡潔又具美感且帶有中國傳統意味的的水墨元素慢慢地重回大眾視野，同時帶給受眾與以往不同的感受，當下越來越多的水墨元素設計作品能夠吸引受眾的注意力[2]。在此種情況下，傳統水墨也應該做出相應的改變，適應現代審美形式，在不斷地創新中得到更好的傳承與發展，更應該用新的角度和創作手法展現水墨獨特的魅力。中國現代平面設計可以借鑒中國水墨畫獨特的藝術效果以及有價值的水墨精神，并從中得到啟發，使得平面設計同時具有現代感和傳統意味[3]。水墨圖形元素在平面設計中的運用為后者帶來了新的發展機遇，使其既豐富了視覺效果又提高了文化品位，為平面設計今后的發展奠定了文化基礎，同時也讓水墨圖形元素在當今設計領域逐漸成為極具中國審美的一種藝術表現方式。

2 平面設計中水墨圖形元素的視覺表現

2.1 藝術性

水墨圖形元素和平面設計的創作均遵守著形式美法則，二者都通過點線面的構成方式來表現畫面[4]。水墨圖形本身也擁有自己在構圖上的藝術特點，虛實濃淡、疏密關系以及注意留白等等，每一個筆觸和線條的運用都賦予了畫面特殊的含義。水墨圖形元素的黑白裝飾效果也比較符合平面設計的藝術性質，將其運用到平面設計之中也可以使平面設計增添創意美、形式美和意蘊美。

在一幅完整的平面設計之中，水墨圖形元素作為其中的視覺要素，在傳達完整設計信息的同時還能夠賦予畫面視覺上的沖擊并容易吸引受眾的關注。運用水墨圖形元素使受眾獲得美好的藝術情感體會，從而讓受眾在這種和諧的美感中加深藝術感受。

2.2 獨特性

每一幅水墨圖形元素作品的創作都是獨一無二且不可復制的。區別于電腦的圖形設計[5]，水墨圖形本身的筆墨肌理效果就擁有其獨特性，抽象的構成、多變的線條色塊、偶發的形態、潑灑的變化等使畫面充分展現水墨的流動性。水墨墨色的變化呈現出一種中國式的藝術品位，同時這種中國傳統的藝術語言形式與現代設計的結合，也使其充滿了生命的活力與生機。

2.3 文化性與民族性

水墨圖形元素是中國傳統文化的代表性符號，是中國傳統哲學的視覺表現方式，在平面設計中加入水墨圖形元素可以賦予作品獨特的精神內涵和文化內涵。

在如今這個大量外來文化涌入的時代，中國的平面設計若想要立于世界設計藝術之林，必然要尋找到帶有中國特色的藝術表現形式與現代平面設計相結合，既傳承了傳統藝術文化又創新了現代設計。將水墨這一優秀的具有民族代表性的藝術形式更好地傳播到世界，使水墨的文化性、民族性得到更好的發揚。

3 水墨圖形元素在平面設計中的運用

3.1 水墨圖形與招貼設計

從傳統水墨圖形與現代平面設計巧妙融合這一方面來看，如今已經出現許多非常成功的中國設計案例，靳埭強先生2008 年創作的北京奧運海報設計“舉重”（圖1）和“射箭”（圖2），運用僅僅五六筆就繪畫出了非常生動的舉重運動員舉起杠鈴和射箭運動員拉開弓箭的形象，畫面中的運動員意氣風發，寥寥幾筆卻呈現出了巨大的力量感和鮮明的層次感。

圖1 舉重

圖2 射箭

設計師黃海非常善用水墨圖形元素進行創作，他的設計并不是對于傳統水墨圖形元素的照搬，而是把它們融合作為一個獨特的藝術視覺語言，并展示出獨特的設計內涵與藝術意境。在電影《黃金時代》（圖3）的海報設計中，女主角平靜地站在海報中間偏右的位置，她的四周皆是點狀與弧線狀的墨跡，畫面中動感的墨跡與平靜站立的女主角動靜結合，形成了強烈的視覺對比；2015 年，黃海設計的電影《道士下山》（圖4）海報中，整張海報運用水墨繪畫出山間古道的畫面，小道士在山間向著山下走去，畫面的山由遠及近，同時展現出了畫面的縱深感；電影《影》（圖5）的海報呈黑白色，整張海報由白色的“影”字和黑色的男主角形象組成了一個正負形，巧妙地運用了水墨圖形元素并勾勒出了真假、正邪、黑白、陰陽之意境，畫面中呈現出特別的神秘感和危機感，同時這種帶有張力的水墨運用使畫面彰顯著中國傳統的哲學思想。

圖3 《黃金時代》海報設計

圖4 《道士下山》海報設計

圖5 《影》海報設計

筆者在2020 年設計的公益海報《致敬逆行者》（圖6）海報中也運用了水墨圖形元素。海報展示的是一名醫護工作者身穿防護服，戴著護目鏡的回眸。和眾多醫護工作者一樣，他義無反顧毅然決然地逆行奔赴“戰場”，以此向所有前方的醫護工作者們致敬。

圖6 《致敬逆行者》海報設計

3.2 水墨圖形與標志設計

中國銀行的標志為一枚中國古錢幣，標志右側“中國銀行”（圖7）四字充分運用了生動的書法手寫體，準確地將中國金融機構的信息傳送給人們的同時，又不失中國文化的意味；在北京2022 年冬奧會的會徽（圖8）中，設計者也將水墨圖形元素融入其中，在手寫體漢字“冬”上做變化，使冬奧會會徽的設計既符合現代美形式又有別具一格的中國特色；由設計師Lok Ng’s設計的天津市中餐廳“道味”（圖9）的品牌logo，運用了書法元素，采用了簡潔而有力的表現方式，一種筆畫與水墨線條的交互，使logo 設計更具藝術感。

圖7 中國銀行

圖8 冬奧會會徽

圖9 道味

3.3 水墨圖形與包裝設計

如今許多的包裝設計中也運用到了水墨元素，一個包裝設計的成功離不開設計者對于產品屬性以及品牌文化內涵的深刻認識和準確表達，將傳統中國水墨元素運用到品牌包裝設計之中，可以更好地提升品牌的文化內涵，使產品包裝獨具文化性與藝術性。運用黑白處理以及意境等水墨藝術特點，在產品包裝的設計中結合水墨虛實和留白的技法。注意點線面、肌理、材料的運用并與包裝設計結合起來，從而使產品包裝更具視覺吸引力。

商品給消費者帶來的第一印象會影響消費者的購買欲，特別是現代社會商品極其豐富，增加包裝的記憶點便是降低傳播成本的捷徑。元氣森林氣泡水的包裝上運用了水墨元素，書法“氣”字在包裝上非常醒目，消費者還未走近貨架就已經被其吸引。書法漢字與設計版式相結合，讓消費者感受到視覺沖擊，產生對產品的遐想和購買欲，同時豐富了包裝的設計美感。

結語

在當今的時代背景下,水墨不再只是中國傳統藝術元素,傳播于當下的中國,它充分融合了如今多文化的特性,并且已經走出了國門，逐步在國際中推廣。這更要求我們在藝術設計作品的創作中,要注重水墨元素的文化底蘊和精神意境，要充分發揮水墨圖形元素所傳達的視覺信息功能。歷史悠久的水墨圖形元素，承載著豐富的文化,傳承中也需要創新，要善于利用科學技術以及更多不同的表現手法與傳統水墨元素相結合，進行藝術再創作，以便在現代平面設計中的融入與運用，并不斷賦予水墨新的內涵。