基于體驗視域的東莞非遺文創設計研究

趙佳，劉夢，鄭梓萍

（東莞職業技術學院，廣東 東莞523808）

黨的十八大以來，立足于民族文化自信，在文化經濟時代下，我國文創產業呈現出“千帆競發、百舸爭流”的良好態勢，搭載文化產業發展快車，我國文化“走出去”的步伐不斷加快，國際傳播能力實現了大幅提高，中華文化的國際影響力進一步提升[1]。2021 年3 月，習近平總書記在福建考察時提出：“要推動中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力》”。東莞作為嶺南文化發祥地之一，歷史文化深厚，已有1700 多年的郡縣發展史，發展出一批具有悠久的歷史傳統與鮮明的嶺南特色的非遺[2]。東莞非遺文創設計是推動東莞非遺文化傳承與創新發展的重要路徑，體驗經濟時代背景下，人們的物質生活和精神文化生活都獲得了極大提升，形成了新的文化生態—“體驗文化”。非遺文創產品的受眾需求發了明顯的變化，產品功能需求已經成為基礎需求，情感與文化精神的體驗訴求成為當今消費者對非遺文創產品的新需求，非遺文化成為文創產品設計的重要文化源泉，文創產品也成為非遺文化傳承的新載體。

1 東莞非遺文化傳承與文創設計現狀

東莞非遺項目豐富多樣，國家級非遺項目10 項，省級以上代表性非遺項目44 項，市級以上非遺項目120 項，這些都是東莞重要的文化資源，也是嶺南人民的精神財富，更是東莞成為歷史文化名城的重要文脈。千角燈、莞草編織（如圖1）、客家服飾制作技藝、百歲制作技藝、紅漆描畫傳統手工木履制作技藝、茶山公仔、粵劇、木偶戲、咸水歌等多個東莞非遺文化與文創產業融合緊密，為東莞文創產業發展提供了豐富的非遺文化元素，東莞文創的產業的發展也推動了東莞非遺文化的傳承和創新。隨著傳統文化、工匠精神、文創產業等獲得越來越多的重視，東莞非遺資源的保護與開發獲得了更多的關注和支持，然而在現代文明的土壤中開展非遺開發工作面臨著許多困難，如對非遺資源的認識不足、財力物力有限、非遺文化與產業融合不夠深入等，且對非遺的保護以政府和相關機構為主，并沒有涉及到人們的日常生活中引起群眾的重視，造成了當地非遺文化傳承與開發的困難。雖然東莞非遺文化傳承與文創產品的設計發展具有豐富的資源素材和先進的制造業支撐，但非遺文化傳承與文創設計發展還處在融合的初期階段，伴隨著國家“十四五”發展規劃中傳承中華優秀傳統文化的要求，東莞非遺文化的傳承與文創設計的發展也將進入快速發展的新階段。

圖1 莞草編織文創產品

2 東莞非遺文創產品設計存在的不足

2.1 東莞非遺文創產品的創新性有待提升

筆者團隊走訪東莞非遺文化館、山藝文化傳播有限公司、千角燈、莫家拳、醒獅、新昌鼓等多個文化館、文創設計公司、非遺文化項目及傳承人，了解到東莞非遺文創產品設計同質化較嚴重，市場上大部分文創產品是直接把非遺項目的具象元素進行復制或拼湊，非遺文化與文創產品設計結合非常生硬，大多集中在形式單一的平面化產品載體設計，如手機殼、杯墊、桌布、抱枕等。現有非遺文創產品設計的設計素材多停留在非遺文化的款式、色彩、材質等非遺具象元素，只是給文創產品穿上了非遺文化的外衣，在互聯網＋的時代，產品琳瑯滿目，更新飛速，千篇一律、缺乏特色創新力的文創產品容易給消費者產生視覺疲勞，難以留下深刻的美好印象。

2.2 東莞非遺文創產品的體驗設計缺乏

隨著非遺文化的被重視和文創產品設計的發展，越來越多的非遺文創產品問世，比如醒獅配件、茶山公仔擺件、莞草編制陳列品等，多以裝飾審美為主，實用性和體驗設計較弱。隨著人們物質生活和精神生活的不斷提升，對產品的需求發生了巨大的變化，實用與美觀兼具成為現代產品的重要特征之一，非遺文創產品在兼顧實用與美觀的基礎上，需要有效的傳承非遺文化，體驗感成為影響非遺文創產品消費者選擇文創產品的重要因素，東莞非遺文創產品的體驗設計多集中在幾個國家級非遺項目中，且體驗設計互動性較弱，大部分省市級非遺項目缺乏體驗設計，導致東莞多數非遺文創產品不能給消費者營造或留下良好的體驗感，嚴重影響東莞非遺文化的傳播及非遺文創產品的銷售。

2.3 東莞非遺文創產品的文化內涵有待豐富

目前，隨著人們對非遺文化的越來越重視，非遺文創產品也得到了前所未有的關注，但市面上有關東莞非遺文創產品表現形式較為傳統，多停留在非遺視覺符合元素的借鑒及創新設計上，對于體現非遺文化的意象元素提取較少，忽略了非遺文化內涵的傳承，不能體現非遺文化意向元素的有效表達，比如缺乏非遺文化的寓意、故事意境等，不能有效凸顯文創產品的非遺文化特色，與其它文創產品給消費者的印象無明顯區別。現有文創產品的不能滿足人們快速提升的文化需求，消費者對非遺文創產品的文化精神層次的需求成為文創產品設計生產的核心驅動力，東莞非遺文創產品的設計內涵相對缺乏，東莞非遺文創產品設計與東莞非遺文化傳承融合深度有待提升，難以與消費者產生文化共鳴，導致市場競爭力不夠[3]。

3 基于體驗視域的東莞非遺文創設計策略

3.1 提升東莞非遺文創設計的創新力

創新力是產品發展的核心動力，東莞非遺文創設計的創新力直接制約著東莞非遺文創產品的發展速度。依托東莞先進的智能制造業和豐富的嶺南非遺文化，通過“非遺傳承人＋文創設計師”的融合模式，不斷提升東莞非遺文創設計的創新力，挖掘東莞非遺文化的具象元素和意向元素，結合流行趨勢和市場需求，將傳承與創新相結合，并利用國家級非遺文創產品的影響力，帶動省級、市級非遺項目文創產品的開發，豐富東莞非遺文創產品的品類，提升東莞非遺文創產品的市場占有率。

3.2 增強東莞非遺文創的體驗性設計

在體驗經濟時代背景下，人們對產品的消費需求從起初的只關心實用性向審美新、文化性轉變，而文創產品在滿足消費者情感需求方面尤為迫切。東莞非遺文創產品設計在滿足基本功能的基礎上，樹立感官體驗理念，綜合考慮消費者的聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等，增強產品的體驗設計，滿足消費者對東莞非遺文創產品的實用功能、視覺審美、文化情感等多維度的需求，打破東莞非遺文創產品較為傳統單一的視覺設計表達，從多個感官賦予東莞非遺文創產品的創新設計，不斷提東莞非遺文創產品與消費者之間的有效互動，產生感官刺激，建立情感紐帶，獲得消費者的青睞。

3.3 豐富東莞非遺文創設計的文化內涵

東莞非遺文創設計不僅要借鑒東莞非遺文化的具象元素，更要挖掘東莞非遺文化的意向元素，將意向元素與意向元素融合創新應用在文創產品設計中，充分呈現各具特色的東莞非遺文化。如莞草編制、千角燈、茶山公仔等民間美術類非遺，具有獨特的技藝呈現作品，作品的造型、紋樣等都是具象的文化元素，選擇具有代表性的部分非遺具象元素，融入非遺文創產品的創新設計中；木偶戲、粵劇等非遺文化項目中流傳著許多民間故事與傳說，折射出當地人民的歷史與文化、情感與觀念等，將抽象的東莞非遺文化元素在東莞非遺文創設計過程中具象化，依托款式、色彩、圖案等設計語言進行有效展示，有效傳達東莞非遺文化，提升東莞非遺文創產品的文化內涵。

3.4 打造東莞非遺文創設計品牌

隨著互聯網＋的不斷深入，東莞開展文創設計、文創產品制作、文創產品銷售等相關業務公司較多，而東莞非遺文創產品品牌較少，具有市場競爭力的東莞非遺文創產品品牌少之又少。東莞正在從世界制造之都向設計之都轉變，東莞非遺文創產品相關公司應樹立品牌意識，依托東莞先進的制造業基礎，將文創產品的發展與東莞區域非遺文化的傳承相融合，打造具有東莞非遺文化特色的文創品牌，完善東莞非遺文創產業，打破東莞非遺文創產品品牌較少、影響力不高等劣勢，通過智造＋文化＋創意的模式，提高東莞非遺文創產品質量，提升東莞非遺文化的影響力和東莞非遺文創品牌的競爭力。

4 小結

伴隨著經濟水平的不斷提高，人們的物質生活和精神生活也發生了深刻的變化，消費者對文創產品的需求不斷提升，體驗設計成為非遺文創產品獲得消費者青睞的法寶，通過提升非遺文創產品的創新力、文化內涵、體驗性及品牌塑造，打造滿足消費者多感官體驗需求的非遺文創產品成為當今非遺文創品牌及設計師的不懈追求，豐富非遺文創產品在功能、審美、情感等多方面與消費者的互動，提升非遺文創產品及品牌的消費者滿意度，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。