短視頻平臺在新聞傳播中的應用價值探析

牛冬冬

【摘要】短視頻平臺憑借“短平快”的特點，開創了草根創作、廣泛參與、多元互動的新聞傳播新局面，拓展了文化產品生產創作及傳播的深度及廣度，為主流價值觀傳播提供了新路徑。本篇文章分析了短視頻平臺的優勢，研討短視頻平臺在新聞傳播中發揮的重要價值，并為短視頻平臺在全媒體時代和媒體融合中蓬勃發展提出了幾條可行性建議。.

【關鍵詞】短視頻;新聞傳播;傳播領域

伴隨我國信息技術的發展，短視頻傳播逐漸占據社會大眾碎片化時間，成為深受受眾喜愛的新媒體。短視頻平臺作為傳播媒介，其功能趨于完善，傳播者結構更加清晰，視頻語言更加豐富，定向化傳播效果更具針對性。在短視頻平臺占據更多的市場份額、以“短平快”優勢打造一個全民直播的時代下，如何深挖短視頻平臺潛力，使其更好實現傳播價值，是亟待思考的現實課題。

一、新聞傳播領域應用短視頻策略

（一）加強新聞隊伍建設，全面提升短視頻傳播新聞水平

在短視頻發展過程中，應該加強新聞隊伍建設，創作和傳播高質量的新聞產品，全面提升短視頻傳播新聞水平。為此，可以從以下幾個方面著手：首先，要加強新聞隊伍短視頻應用能力和水平建設，為用戶提供高質量的新聞內容;其次，要不斷提升挖掘新聞和制作新聞的能力，以便篩選出新聞事件中的核心信息和內容，并以短視頻的形式進行集中展現，給用戶傳遞出高質量的新聞;再者，要強化自身運用短視頻綜合能力，能夠掌握拍攝、后期制作、剪輯等多種技能，提升新聞短視頻的依法傳播、理性表達。通過以上手段，能夠有效提升短視頻傳播新聞水平，形成長久的傳播力和影響力。

（二）引進大數據技術，提升新聞傳播力

大數據技術的優勢不僅僅在于擁有海量的數據信息，而在于能夠有效地對新聞信息和數據進行專業化的處理，從而更好地判定新聞信息之間的關聯性，以確定和提升新聞傳播的含金量。大數據技術拓展了新聞信息的傳播手段，豐富了新聞的表達形式，提高了新聞編輯和傳播的效率。將大數據技術引入短視頻新聞的制作，有利于充分發揮大數據技術的優勢，促使新聞報道更貼近事件真相，在獲得廣大受眾關注的同時，大大增強了新聞的傳播力。

（三）實行多媒體平臺優勢互補，構建立體化矩陣化

傳播格局當前的新聞傳播過程中，可以與其他多媒體平臺開展良性合作，實現優勢互補，共同參與新聞傳播活動中來，提高新聞信息傳播水平，積極構建立體矩陣化傳播格局，即利用多種渠道進行關聯，形成可持續運轉的內容和傳播體系。當前中國廣播電視總臺，以傳統的“兩微一端”為基礎，并不斷拓寬傳播平臺，入駐抖音、快手等視頻平臺，構建了全方面、多層次的傳播體系，全面宣傳黨的指導思想和國家政策，依靠主流媒體應有的傳播力、引導力、影響力和公信力，進行新聞信息的有效傳播，充分發揮了央媒的輿論引導優勢。作為地方媒體的大河網也不甘落后，在2018年“兩會”期間，通過眾多傳播渠道聯合發力，形成全媒體報道網。同時借助pc端網站、手機APP、今日頭條、微博、微信、企鵝號、百家號等多平臺發布，使得新聞傳播范圍覆蓋了多行業、各年齡階層的網民，在促進兩會內容有效傳播的同時，拓寬了新聞傳播的受眾范圍。

（四）加強短視頻平臺的全方位監管，營造優質內容生態

全方位監管短視頻平臺。首先，短視頻制作平臺和短視頻新聞傳播平臺必須自覺接受監督管理，完善相應的內容審核機制，制作和發布積極健康的短視頻內容;其次，作為網民要抵制和遠離低俗內容的傳播，已經發現低俗和不健康內容，及時向平臺和網絡監管單位舉報，為凈化短視頻平臺作出應有的貢獻;最后，作為主管媒體的部門應該整頓低俗內容，完善網絡內容制作、傳播和管理的相關法律法規，建立有效的懲戒機制，給低俗和違法內容的上傳者和傳播者形成威懾作用。相信通過上述措施對短視頻平臺的全方位監管，必然會使短視頻平臺成為當今社會傳播真善美、弘揚正能量的新平臺，從而打造優質的內容生態。

二、短視頻對于新聞傳播方面所構成的影響

（一）短視頻方面的基本狀況

短視頻作為信息化互聯網社會背景下，一種非常重要的信息傳播方式，不但具有超高的人氣，而且隨著用戶量的不斷增多，各視頻播放平臺也越發的注重短視頻方面的制作和推廣。粉絲經濟、網紅經濟應運而生，這些皆使得短視頻獲得了更進一步的發展。短視頻之所以深受人們的喜愛，主要是因為其時長較短，所截取的皆是新聞事件中的精華、核心部分，可以在有限的時間內呈現給觀眾最大量的信息內容;豐富多元化的視頻種類，觸及到各種類型的主題內容，具有較強的可塑性;短視頻平臺可給予人們簡單、便捷以及智能化的制作機會，具有更強的參與性。這些優點皆合乎當代年輕人高壓、快節奏生活以及碎片式自由時間等特性。所以短視頻在當前具有較高的推廣和傳播價值。

（二）短視頻對新聞傳播領域構成的影響

其一，適應時代發展。智能化移動終端的發展，比如智能手機、平板電腦等，不僅對人們的日常生活起到了一定的豐富化效用，還可以讓人們運用碎片時間、借助移動終端來完成各種閱讀需求。目前的新聞平臺如若可以良好的運用移動終端媒介，將可傳遞出更多數量的新聞信息和內容。對此，現階段的新聞行業應當順應時代發展，將重點放置于生產移動智能終端以及新聞資訊的傳播方面。其二，提升用戶體驗。運用短視頻的方式來傳播新聞內容，不僅契合如今人們在獲取信息及時、快速等方面的需求，還可以運用更加直觀、便捷的方式將新聞信息呈現出來。同時，短視頻平臺的平民化、自由化也使得社會公眾通過運用自身的移動終端，成為“全民記者”，進而將發生在身邊新聞事件傳播出去，成為新聞事件的傳播者。將發生在身邊的新聞傳播至短視頻平臺中，由經傳播、熱議，也會獲得更高的關注。

結語：

隨著短視頻平臺的受眾范圍越來越大，必然要求其完成文化產品的優化升級，短視頻能夠引導受眾進行慢思考，凸顯引導大眾、傳播主流價值觀的功能，短視頻平臺需要重視存在的問題并加以改進，只有這樣，短視頻平臺才能發展得更好、走得更遠，成為大眾文化消費的終端。

【參考文獻】

[1]楊冰.新時代下短視頻傳播模式探究[J].新聞研究導刊，2019（09）：135-136