數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革中的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展探究

褚翔

【摘要】 數(shù)字經(jīng)濟(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是驅(qū)動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)的深化改 革，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出諸多的新特點(diǎn)，據(jù)此而言，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的變革開(kāi)始滲透進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的全過(guò)程， 促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的全過(guò)程升級(jí)。在此背景下，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展協(xié)調(diào)一致，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈 健全; 從文化上則要實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，同時(shí)，也要加強(qiáng)文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的監(jiān)管，構(gòu)建數(shù)字文化 產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟(jì); 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新;智能化;數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

隨著文化與科技的深度融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新 的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。《新中國(guó)成立 70 周年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展 成就系列報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民由 1997 年的 62 萬(wàn) 人 激 增 至 2018 年 的 8.3 億 人 ， 年 均 增 長(zhǎng) 40.9%。其中，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá) 98.6%。 互聯(lián)網(wǎng)用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的變 革奠定了基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的 5G、人工智能、 大數(shù)據(jù)、 區(qū)塊鏈等技術(shù)在助推消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也 在催生新一輪的產(chǎn)業(yè)革命，并將有效地促進(jìn)供需兩 端升級(jí)、推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。 黨的十九大對(duì)發(fā)展數(shù) 字經(jīng)濟(jì)、建設(shè)數(shù)字中國(guó)等做出了戰(zhàn)略部署。 習(xí)總書(shū) 記指出，“新常態(tài)要有新動(dòng)力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這方面可 以大有作為”。在此背景下，深刻理解數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文 化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)模式、傳播手段等各方面 的關(guān)系，是推動(dòng)新時(shí)期文創(chuàng)繁榮發(fā)展的必然要求。

1、 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的意義

第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)貫穿文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)的全過(guò)程。我 國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)著 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)的變革，給傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的 變化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將傳統(tǒng)的實(shí)體文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樘搶?shí)結(jié)合新 形勢(shì)，消費(fèi)方式也從現(xiàn)實(shí)專項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)理念也更趨向于個(gè) 性化和定向化，消費(fèi)習(xí)慣也呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)。消費(fèi)者不 再是單向的接受者，也深刻影響著文化產(chǎn)業(yè)的變革。

第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快了文化產(chǎn)業(yè)要素的運(yùn)行效率。在數(shù) 字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)的機(jī)械化轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芑蛡€(gè)性化，文化產(chǎn) 業(yè)的各種要素也在個(gè)性化和智能化中加快運(yùn)行，提高文化產(chǎn) 業(yè)要素的流動(dòng)。這種數(shù)字經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要素流動(dòng)，充分激發(fā)了 科學(xué)技術(shù)在生產(chǎn)要素調(diào)配中的重要作用，由此大大降低了文 化產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)、消費(fèi)時(shí)所消耗的時(shí)間成本，提高了文化產(chǎn)業(yè) 的生產(chǎn)效率。

第三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)打造了文化產(chǎn)業(yè)盈利新手段。數(shù)字經(jīng)濟(jì) 打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)手段，傳統(tǒng)生產(chǎn)、消費(fèi)群體 的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不同的文化生產(chǎn)要素也在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的 新模式中發(fā)揮更大的作用。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)的存 儲(chǔ)和消費(fèi)模式，將網(wǎng)絡(luò)虛擬空間集聚了各種小市場(chǎng)，就以圖 書(shū)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，小眾數(shù)目存儲(chǔ)、銷售成本在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中成本接 近零，其利潤(rùn)大大增加。

第四，數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。數(shù)字經(jīng) 濟(jì)發(fā)展大大影響著文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，形成了文化產(chǎn)業(yè)的 新常態(tài)。這是由很多因素決定的，除了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以外， 還有市場(chǎng)、技術(shù)等方面的因素。另外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下人們消費(fèi) 觀念的轉(zhuǎn)變也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新常態(tài)的重要因素。

2、數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革中文創(chuàng) 發(fā)展的特點(diǎn)

由于數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了社 會(huì)生產(chǎn)潛力、知識(shí)儲(chǔ)備、生產(chǎn)組織方面的本質(zhì)變化， 科技成為社會(huì)生產(chǎn)的新動(dòng)能，改變了傳統(tǒng)的社會(huì)生 產(chǎn)形式與生產(chǎn)關(guān)系，更新了社會(huì)知識(shí)儲(chǔ)備形式與信 息傳播模式，創(chuàng)新思維、融合理念不斷引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn) 型升級(jí)探索，人才之于產(chǎn)業(yè)的支撐作用愈加凸顯。

（一）科技驅(qū)動(dòng) 科學(xué)技術(shù)的迭代更新顛覆和重構(gòu)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) 業(yè)態(tài)，數(shù)字技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)引擎。 在此過(guò) 程中， 科技在文創(chuàng)發(fā)展中的作用也隨之發(fā)生變化， 因此我們要重新認(rèn)識(shí)科技與文化的關(guān)系。在傳統(tǒng)的 認(rèn)知體系中， 文化與科技是內(nèi)容與形式的關(guān)系，科 技是文化的呈現(xiàn)形式和載體，文化以科技手段為依 托，科技對(duì)文化發(fā)展的介入還停留在較淺層面。 但 隨著科技手段的迭代更新，以及文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新時(shí) 期面臨自身生產(chǎn)力提升的發(fā)展需求，文化產(chǎn)業(yè)在成 為推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要力量的同時(shí)，其產(chǎn)業(yè)內(nèi) 部的生產(chǎn)力也在逐漸優(yōu)化和提升，科技在此過(guò)程中 的作用日漸凸顯。 數(shù)字經(jīng)濟(jì)革命推動(dòng)文化與科技融合日益緊密 和深化，科技不再只作為文化的呈現(xiàn)形式，開(kāi)始更 深刻地介入文化生產(chǎn)的全過(guò)程。 在數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革 中， 科技對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言既是內(nèi)容也是形 式，甚至在某種程度上而言可以稱之為新時(shí)期文化 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)能更迭成為 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的寫(xiě)實(shí)與縮影。 近年來(lái)，我國(guó)在基礎(chǔ) 5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、超級(jí)計(jì)算 等領(lǐng)域發(fā)展迅猛，核心技術(shù)研發(fā)頻頻突破，科技創(chuàng) 新能力得到加強(qiáng)。這些前沿科技也在進(jìn)一步有效地 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的誕生，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提 供新的動(dòng)能。

（二）創(chuàng)新為核 創(chuàng)新是五大發(fā)展理念之首，也是文創(chuàng)發(fā)展的核 心。 在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，創(chuàng)新依舊是引領(lǐng)文創(chuàng)實(shí)現(xiàn) 可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019 年上半年全國(guó)規(guī)模以上文 化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng) 7.9%，其中，創(chuàng)意 設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá) 5 424 億元，增長(zhǎng) 12.4%，創(chuàng) 新對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性可見(jiàn)一斑。 數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革中文創(chuàng)發(fā)展的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在 以下三方面：第一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力新。技術(shù)創(chuàng)新是文 化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的不竭動(dòng)力，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革 中文化領(lǐng)域的技術(shù)也在不斷的迭代更新中引領(lǐng)產(chǎn) 業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。早期互聯(lián)網(wǎng)的誕生催生了網(wǎng) 絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及以及 VR、AR 技術(shù) 的發(fā)展改寫(xiě)了游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播、電子競(jìng)技 迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。 數(shù)字技術(shù)研發(fā)、數(shù)字文化 消費(fèi)、原創(chuàng)力量的激活是驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文化 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。

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