數字文化館宣傳推廣的有效途徑分析

阿不都熱依木·熱西提

摘要：建設數字文化館有助于現代公共文化服務體系的完善，是“互聯網+”時代下文化館發展的必然趨勢。在建設數字文化館的過程中，不斷借助信息化、數字化的優勢，加強對數字文化館的宣傳與推廣，促使群眾廣泛參與到文化活動當中，對促進文化館升級轉型有良好的作用。

關鍵詞：數字文化館;宣傳推廣;有效途徑

一、數字文化館建設的意義分析

現代公共文化服務體系當中，文化館、博物館、圖書館等是極其重要的構成部分。從目前的情況來看，博物館、圖書館等已經成功走上了數字化道路，為“互聯網+”時代下公共文化的發展起到了引導下作用。通過建設數字文化館的方式，能夠進一步實現對我國數字文化服務體系的完善。文化館具有豐富人民群眾文化生活的重要作用，推進文化館數字化建設，對提高公共文化服務水平有良好的效果，能夠進一步對公共文化服務體系進行完善。從目前的情況來看，數字文化館已經逐漸成為了數字文化體系中重要的構成部分，通過不斷對服務模式、服務水平進行創新的方式，使得廣大人民群眾對精神文化的需求不斷得到滿足，對推動公共文化服務標準化建設創造了良好的條件。

二、數字文化館建設的途徑

（一）重視專業人才隊伍建設

進一步對人才培訓機制進行完善，加強對專業人才隊伍的培養與建設，為建設數字文化館提供扎實的人才基礎。在不斷對培養方式進行創新的過程中，進一步強化數字化業務知識培訓，不斷提高專業人才的業務能力與職業素養，通過這種方式打造一支知識豐富、經驗豐富、素質較高的專業人才隊伍。同時在建設數字文化館的過程中，還應當構建一個多層次、多渠道的人才引進機制，確保可以引進和培育更多專業的人才，從而更好地支撐數字文化館建設，并充分發揮出數字文化館的價值。

（二）重視線上與線下的結合

在開展文化活動的過程中重視線上活動與線下活動的結合，是數字文化館服務中重要的內容。所以在建設數字文化館的過程中，提高對“線下+線上”的重視程度是非常重要的。文化館需要充分借助數字化平臺的優勢，及時向群眾發布相關文化訊息，并利用數字化平臺積極組織開展文化活動。同時群眾也可以通過數字化平臺獲取新的文化信息，并主動參與到另自己感興趣的文化活動當中。在數字化平臺上，群眾也可以及時進行反饋、投票，便于文化館有針對性對自身服務進行調整。

三、數字文化館的宣傳推廣途徑探索

（一）借助數字化平臺開展宣傳推廣工作

數字文化館在開展宣傳推廣工作的過程中，必須結合當地群眾文化發展的具體情況，找到合適的切入點，充分借助數字化平臺的優勢開展宣傳推廣工作。比如充分借助群眾文化品牌活動，深入基層，將群眾文化品牌活動當成平臺宣傳推廣的最佳途徑，在數字化平臺上精心設計數字文化館宣傳內容，并加強對群眾的推廣，確保可以在潛移默化的過程中擴大文化品牌活動對群眾的吸引力，充分發揮基于數字化平臺的文化品牌活動的滲透性作用，提高群眾歸隊數字化文化品牌活動的認識，并踴躍參與到數字文化館的建設當中。在借助文化品牌活動吸引群眾目光之后，文化館需要考慮的是如何留住群眾，并通過宣傳推廣的方式將群眾發展成數字文化館的忠實用戶。要想實現這一目標，文化館就可以通過數字化平臺進一步對活動發布機制進行完善。比如在開展某一活動之前，通過公眾號、微博等進行宣傳，向群眾提供便利的報名窗口，并在活動開展的過程中安全專業人士進行數字化采編，活動舉辦后期還需要及時進行報道并實現對數字化資源的上傳。

（二）做好網站建設

網站建設是數字文化館開展宣傳推廣工作的關鍵，決定了文化館是否可以留住群眾。在這個過程中，需要結合廣大群眾的需求對內容進行設置，根據群眾對活動、節目的喜好，有針對性對網站內容進行設置，網站內容除了要精彩還，還需要重視群眾對內容的接受程度。同時還應當重視對本土資源進行挖掘，針對具有鮮明地域特色的文化資源進行整合，并采用專業性手段靈活在網站上進行設計，最終向群眾們展示更加豐富且具有趣味性的內容，在這樣的情況下，群眾通過網站進行瀏覽的時候對內容會多一份親切感、認同感。同時由于中老年人群是群眾文化互動的主體，所以在設計網站內容的過程中還應當根據中老年人群的特點，設計便于搜索、流程簡單、介紹清晰的網站內容。

（三）充分利用現有信息傳輸渠道進行宣傳推廣

數字文化館想要構建完善的信息發布平臺支撐宣傳推廣工作開展，對信息發布的方式進行完善是非常重要的。文化館可以充分利用現有信息傳輸渠道進行信息發布，通過光盤、衛星網、有線數字電視等渠道，打造一個完整的信息發布網絡，確保可以穩定、快捷地實現數字化文化資源的傳輸。對于數字文化館來說，當前在開展宣傳推廣工作的過程中，需要考慮的是如何擴大服務的覆蓋范圍，只有在這樣的情況下更多受眾才能夠享受到更加優質的公共文化服務。

（四）積極參與舉辦各類活動

通過參與或舉辦各類主題活動的方式，尤其是舉辦群眾關注度高的互動，對強化數字文化館建設有著良好的作用。在建設數字文化館的過程中，還應當對群眾參與文化活動提供相應的知識，將廣場、社區、公園等作為宣傳推廣的主要陣地，促使越來越多群眾主動參與到文化活動當中，引導群眾成為文化活動的基礎性力量，通過這種方式可以進一步擴大數字文化館在新時代的影響力。

結語：綜上所述，數字文化館的建設是時代進步、技術創新的必然趨勢，當前文化館需要考慮的是如何加大數字文化館的影響力，而通過宣傳推廣的方式可以充分實現這一目標。在這個過程中，文化館必須憑借數字化、信息化等技術的優勢，以平臺為基礎形成與廣大群眾的密切互動，在深入了解群眾對文化活動需求的情況下，定向提供相應服務，并有針對性對宣傳推廣內容工作進行調整，基于宣傳推廣不斷支持數字文化館建設。

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