山西農業區域公共品牌的塑造路徑

亢曉昉　高家怡

摘要：區域農業公共品牌，是對當前仍被高度重視的中國農業品牌而構建的一種新模式。雖然對這方面的研究還沒有形成統一認識，但是地方的公共品牌已經成為了一項資源、資產乃至文化價值，是一種區域競爭力的重要表現，已經成為共識。當前，我國各地都在逐漸加強農產品地域公共品牌的建設運作，各級政府將大力推廣、支持在本地區內的農產品地域公共品牌建設，并把其視為促進地方經濟、緩解”三農“問題的一個重大措施。

關鍵詞：品牌;區域公共品牌;塑造路徑

1建立區域公共品牌的動因分析

1.1區域公共品牌是品牌農業深入發展的理性選擇

基于戰略的角度建設農產品品牌，其路徑不外乎兩條：一條表現為個體行為，即企業自主品牌;另一條表現為群體行為，即區域公共品牌。目前我國注冊農產品商標很多，但是難以在短時間內形成規模優勢和區域優勢。區域公共品牌的形成既具備了地域特色，也具有資源優勢與人文底蘊，更具品牌效應，可以使分散的生產者以最小的成本共享品牌資源。

1.2區域公共品牌是產業集群長期發展的必然產物

做大做強地方特色農業，推動農村特色產業重點集群適度集聚協調發展是近年來新型現代農業轉型的主要政策方法。通過實施優勢區域布局和特色農產品區域布局，增強區域的比較優勢，促使農業產業集群形成和發展。通過行業間資源共享、優勢互補、風險共擔的方法聯合創牌，成為了地方公共品牌企業集聚創新和保持優勢的主要來源。

1.3區域公共品牌是區域經濟轉型發展的重要引擎

區域公共品牌多好壞也直接影響著一個區域的城市形象。通過樹立地方公共品牌優勢，把地方公共資源優化組合起來，進一步增強地方商品在國際市場上的綜合競爭力和國際價格水平;促進社會各種經濟要素向地方集聚，有助于增加農民就業，提高農民收入，把發展的成果惠及廣大農村。

2.山西農產品品牌的發展

2.1.建立起功能農產品品牌建設

目前，山西省共有4個品牌獲得省級農產品區域公用品牌，11個品牌獲得市級農產品區域公用品牌，80個品牌獲得縣級農產品區域公用品牌，20個品牌獲得功能農產品品牌。并明確規劃在五年內努力打造一百個山西功能特色農業產品名牌;2021年內盡可能組成全國重點品牌企業建設工作領導協調小組和品牌專家評審委員會。在21件被嚴格保護、登記的具有國家自然地理號志標識特產商品中，“沁州黃小米”同時分別獲得原國家質檢檢疫系統和國家農業管理系統的嚴格保護和管理登記。

2.2組織農博會和品牌大會

近幾年山西省連續組織國際農博會及品牌與功能農業專區展示會;綜合各地市、專家意見和網上票選成果，選擇國家級農業公用名牌、省市級農業公用名牌和功能品牌農產品品牌，給與企業相應的獎金，以鼓勵更多農業企業加入。在第十五屆中國國際農業博覽會上，沁州黃小米榮獲全國百家農業區域公用名牌。在第五屆全國（山西）農博會上，上黨黨參被作為全國六大地方公共品牌，向全省宣傳。

2.3.注重品牌價值評估

通過宣傳推介地方特色農業產品從根本上增強了企業品牌影響力，政府與公司聘請了各大農業品牌的專家，為品牌支招，借此提升品牌內涵，增加了品牌知名度與影響力。"沁州黃小米"名列2018中國區域農業品牌糧油類影響力排行榜第7，長治市被中國糧食行業協會授予"中國小米之都"榮譽稱號。

3.關于提升山西省農業品牌建設的建議策略

3.1優化資源配置

對于山西省農業的資源加以優化配置，并加強農業的品牌建設。要對山西省的農產品發展狀況做好大數據分析，重點發展地方特色農業和優勢產業，并加強品牌的培育工作。在可持續的管理培訓中，逐步建立公司品牌發展意識，以提升公司產品與服務;在進一步提高農民收入水平的同時前提下，各部門之間要密切聯系，強化企業和部門間的協作，建立健全的農民專業協作制度，以促進農民專業化進程;對農業資源整合工作更加關注，要對本地農產品的資源優勢提高認知，并探索出更適合本地發展的農業品牌構建模式，把資源以及特色優勢轉變為農業品牌和市場優勢。

3.2重視科技投入力度

要進行農業技術革新工作，通過引進農業新品種，應用最先進的農業科學技術，研制農業新品種，從根本上提高農業商品附加值，提升農產品的產量，樹立農業名牌;要引進農業新品牌，必須注重農業研發能力的提高，在引進最優秀的品種，品種的更新換代之余，促進農業行業向著更高層次的方向發展，給品牌建設提供了更大的發展空間。

3.3重視農產品品牌建設

作為政府部門，必須把農產品的名牌建設工作納入了國家品牌總體規劃之中，對一些創建名牌的公司或機構也必須給予協助與支持;山西省在大雜糧、中藥材等建設中具有明顯優勢，政府可以加強對資金的支持力度，并樹立起培育區域的公用品牌。

3.4加大品牌宣傳

要意識到品牌宣傳的重大意義，要使政府相關部門意識到加強品牌宣傳的重要意義，并形成良性的農產品名牌建設環境;利用網絡和互聯網等新媒介，積極開展對農產品的競選工作，通過舉辦各類的展覽活動來宣傳、推介農業產品，從根本上增強了農業的品牌影響力，使越來越多的人知道農業品牌，從而產品的市場銷售就能大大提高。另外，品牌的包裝也是非常關鍵的，所以有些農產品公司要在品牌命名、包裝和標識上下功夫，不但要確定他們能夠展現出產品的特色，同時也要賦予他們新時代氣息，同時也能便于消費者記憶，這樣可以打開產品的銷量。

4.結語

強化農業品牌營銷對促進傳統農業向現代農業的轉型發展具有重大意義，既可以對產業結構實現優化提升，又可以從根本上增強產業的核心競爭力，是農業企業增效、農戶增收的重要途徑，它是與我國所提出的服務"三農"相一致的。山西省地方各級人民政府要積極推動農業品牌意識的建設，使廣大消費者與種養戶建立起正確的消費觀念，進一步振興農業品牌競爭力市場，打起農業品牌競爭力的銷量，從而出中國，走向世界。

參考文獻：

[1]孫麗輝，盛亞軍，徐明.國內區域品牌理論研究進展述評[J].經濟縱橫，2008，11：P121-122

[2]許程晨.基于價值共創的農產品區域品牌價值實現研究[D]，2019

[3]李國偉.山西省農業產業集群發展研究[D]，2018

課題編號：2019041024-2。

課題名稱：《鄉村振興戰略指導下山西區域公共品牌塑造路徑研究》。

課題級別：省級重點項目。

課題來源：2019年山西省軟科學計劃研究項目。

作者簡介：亢曉昉（1976～），女，漢族，山西原平人。山西工程科技職業大學管理學院副教授。研究方向為企業戰略、公共區域品牌管理。