關(guān)于新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變路徑探析

張珂 常紅旭 郭慶鳳

[摘 要] 新常態(tài)下我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了中高速增長階段，隨著現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)形勢的變化，需要不斷轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。不能只單純地依靠資源、勞動力和技術(shù)生產(chǎn)，而是需要不斷地整合資源，優(yōu)化生產(chǎn)模式，從加強(qiáng)企業(yè)政府和社會相協(xié)調(diào)的角度探索新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。文章基于新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，從新常態(tài)的概念入手，探討了當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)變模式，希望借此為旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)參考建議。

[關(guān)鍵詞] 新常態(tài);旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展;轉(zhuǎn)變路徑

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2021.23.050

習(xí)近平總書記指出：“中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)模式的出現(xiàn)，為中國經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。當(dāng)前社會快速發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變，旅游業(yè)作為各個行業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，更是推動國民經(jīng)濟(jì)增長的支柱行業(yè)，對于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化升級、拉動扶貧經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)都有重要的作用。當(dāng)前的新常態(tài)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式下，我國旅游行業(yè)的發(fā)展需要不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展方案，基于當(dāng)前市場環(huán)境和各項(xiàng)政策的實(shí)施，建立起穩(wěn)定健康的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。我國政府需要不斷調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，對于產(chǎn)業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化升級。從當(dāng)前來看國內(nèi)的旅游行業(yè)發(fā)展迅速，過于依賴旅游資源且未制定合理的發(fā)展方案和規(guī)劃，這樣會阻礙旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

1 新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

新常態(tài)是國家領(lǐng)導(dǎo)人基于我國現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)階段性的發(fā)展變化提出來的概念。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)意味著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長速度放緩，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，經(jīng)濟(jì)動力轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。目前我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，并在政策推動、消費(fèi)環(huán)境改善等多種因素影響下，形成新的發(fā)展樣態(tài)。旅游行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整保持了良好的態(tài)勢。但近年來隨著疫情的蔓延以及當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展過度依賴旅游資源、無規(guī)劃的發(fā)展模式，不利于產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和繁榮。因此在新常態(tài)模式下，促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型是促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

1.1 國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變

近年來我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，動力轉(zhuǎn)化和經(jīng)濟(jì)增長速度呈現(xiàn)出了新的發(fā)展特點(diǎn)。因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，且本身具有一定的關(guān)聯(lián)性大、涉及面廣的特點(diǎn)，一直以來作為第三支柱產(chǎn)業(yè)，解決了很多就業(yè)難和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的問題，在改善民生方面發(fā)揮著重要作用。新常態(tài)下當(dāng)前個性化、多樣化的消費(fèi)日漸形成主流，這就需要旅游業(yè)充分結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢，掌握目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，建立起資源、技術(shù)、知識等相結(jié)合的模式來改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境，維護(hù)國民經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展，這也成了當(dāng)前旅游行業(yè)需要轉(zhuǎn)型的必然要求。

1.2 旅游產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展促使旅游消費(fèi)營銷模式呈現(xiàn)出了新樣態(tài)

當(dāng)前隨著旅游行業(yè)不斷和信息產(chǎn)業(yè)相融合，我國旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下和其他產(chǎn)業(yè)形成了新的發(fā)展模式，建立起了一系列的文化旅游、觀光旅游、游學(xué)旅游、生態(tài)旅游等相應(yīng)的旅游模式。我國旅游業(yè)在發(fā)展中，需要更加重視生態(tài)環(huán)境和社會文化的協(xié)調(diào)作用。現(xiàn)階段全球的旅游市場中，我國旅游占據(jù)了一席之地，從世界第一大出境游旅游消費(fèi)國轉(zhuǎn)化為第四大入境旅游接待國。目前我國旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了快速發(fā)展趨勢，在適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的不斷調(diào)整和發(fā)展要求下，通過創(chuàng)新發(fā)展制度，促進(jìn)了旅游行業(yè)的發(fā)展和升級，因此需要加快對于旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，建立新的產(chǎn)業(yè)模式。

1.3 日益擴(kuò)大的多樣化消費(fèi)需求加劇了旅游方式的改變

當(dāng)前我國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷變化，交通環(huán)境和人們生活水平得到了有力的改善。旅游行業(yè)現(xiàn)如今成了我國人民日常生活中的重要組成部分，呈現(xiàn)出了個性化和多樣化的發(fā)展，人們更加注重旅游產(chǎn)品的新奇和旅游活動的體驗(yàn)感。在新常態(tài)的環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)不斷地轉(zhuǎn)變，縮小旅游服務(wù)的理念和消費(fèi)者預(yù)期之間的差距。如今隨著抖音、小紅書等相關(guān)平臺的建設(shè)，部分旅游景點(diǎn)已經(jīng)成為網(wǎng)紅打卡的勝地，而人們通過瀏覽相應(yīng)的軟件來獲得部分地區(qū)的旅游信息，可以增加人們想要消費(fèi)的欲望和需求。因此需要各地旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商認(rèn)識到旅游新產(chǎn)品的建立和旅游宣傳的重要性，促進(jìn)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征

我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了中高速發(fā)展階段，整體的增速較為緩慢，從粗放型不斷向集約型增長模式轉(zhuǎn)變，而旅游行業(yè)也迎來了新的挑戰(zhàn)，現(xiàn)階段形成了不同的發(fā)展特征。

2.1 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)刺激了旅游新需求

近年來隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的水平和人民收入的日益提高，消費(fèi)體驗(yàn)升級，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出了井噴式發(fā)展態(tài)勢。我國現(xiàn)如今的入境游、國內(nèi)游和出境游的三大市場旅游規(guī)模發(fā)展迅猛，現(xiàn)階段我國旅游總體收入在逐年遞增，全國旅行社的入境旅游數(shù)也在不斷地增長。由此可以看出，我國現(xiàn)如今的旅游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一種新的發(fā)展階段，而人們的旅游消費(fèi)不再是單純的觀光旅游，更呈現(xiàn)出了休閑、娛樂、度假等多樣化的復(fù)合型需求發(fā)展態(tài)勢。很多小眾有自駕游、鄉(xiāng)村游、探險游已經(jīng)成為新的消費(fèi)模式，并且旅游行業(yè)也不斷地呈現(xiàn)著各樣化和多樣化的特點(diǎn)。

2.2 新供給促進(jìn)了旅游營銷新模式的建立

隨著目前旅游消費(fèi)熱潮的高漲，人們對于旅游產(chǎn)品的需求日益呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢。借助信息技術(shù)不斷發(fā)展旅游行業(yè)的營銷模式，也在轉(zhuǎn)變現(xiàn)如今旅游服務(wù)的渠道，在線旅游更是迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。尤其是在資本的頻繁運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的資源整合基礎(chǔ)上，我國營銷模式的格局在不斷的變化，并建立了全域旅游、智慧旅游、鄉(xiāng)村旅游、畢業(yè)旅游、體育旅游、文化旅游等多種旅游樣態(tài)，促進(jìn)了旅游景區(qū)和游客、旅游渠道的整合。旅游景區(qū)加強(qiáng)了和旅游渠道的整合，當(dāng)前旅游營銷是傳統(tǒng)營銷的模式，旅游景區(qū)通過和旅行社的合作來進(jìn)行銷售。新常態(tài)下相關(guān)單位可以建立起聯(lián)合營銷、媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷多種營銷渠道，加強(qiáng)旅游景點(diǎn)和景區(qū)之間的合作共聯(lián)?？梢越柚诰€網(wǎng)絡(luò)平臺為游客提供旅游路線，減少旅游行業(yè)的競爭，實(shí)現(xiàn)資源的有效共享。除此之外，借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播面廣等，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為現(xiàn)如今旅游行業(yè)營銷的新樣態(tài)。很多網(wǎng)紅打卡勝地成為人們旅游必去之地，這樣降低了景區(qū)旅游營銷的成本，還能夠有助于旅游行業(yè)的營銷整合，并利用社交平臺微信等為旅游景區(qū)構(gòu)筑新的活力，促進(jìn)旅游品牌的傳播和開發(fā)，并實(shí)施借助信息平臺向旅游的游客們推薦旅游路線、預(yù)約服務(wù)等，為游客們帶來全新的體驗(yàn)。