2021年6月“三農”網絡熱點輿情監測分析

李婷婷（農業農村部信息中心輿情監測處）

【總體情況】

6月新聞輿情總量10.5萬余條，較5月減少7.2%；微博總量35.7萬余條，較5月減少10.6%。本月，全國上下通過形式多樣的慶祝活動迎接黨的百年華誕，農業農村領域廣大干部群眾掀起的歡慶熱潮引發熱烈反響。“夏糧產量再創歷史新高”振奮輿論，夏糧豐收獻禮百年黨慶的重大意義備受肯定。6月，農資價格較快上漲、豬肉價格持續下跌受到國家高度重視，支農惠農保民生相關政策密集發布，被輿論稱為“及時雨”“定心丸”。在全國食品安全宣傳周來臨之際，農業農村部等部門啟動的食用農產品“治違禁 控藥殘 促提升”三年行動廣受關注。農業農村信息化相關話題亮點紛呈，農產品品質化消費成“618”新趨勢，數字化營銷助力廣東荔枝線上“豐”售，全國農民手機應用技能培訓取得的切實成效引發積極傳播。此外，“河北邢臺農民割麥花錢噴水降塵”事件、“河北高邑種植紅薯造成小麥絕收”事件也引發討論。

微博方面，各地鄉村喜迎建黨百年的相關活動受到集中關注，紅色鄉村視頻探訪行動大量出現，激發網民高度關注熱情，“薇婭探訪小崗村”引發了3.1億次的微話題閱讀量；東北黑土遭盜挖牟利問題再次成為熱點議題。微信方面，惠農富農政策是傳播重點，其中糧食生產、農房和村莊建設等方面的保障規劃是關注熱點。

【輿情走勢】

6月“三農”微博輿情走勢圖

【熱點排行】

6月熱點新聞Top10

6月熱點微博Top10

6月熱點微信Top10

【本月聚焦】

>>>同慶中國共產黨百年華誕 凝聚三農奮進力量 <<<

6月，隨著中國共產黨百年華誕的臨近，全國各地持續開展形式多樣的慶祝活動。農業農村領域廣大干部群眾也掀起歡慶熱潮，從中感悟百年風采、銘記奮斗歷程，凝聚奮進力量，營造出同慶百年華誕、共鑄歷史偉業的濃厚氛圍，引發輿論熱烈反響。6月初開始，農業農村部接連開展了宣講報告會、座談交流會、文藝演出、主題展覽等一系列活動，引發媒體跟進報道。其中，農業農村部舉辦的“永遠跟黨走”歌詠大會在社交媒體和短視頻平臺受到積極關注，4.7萬人次通過微博直播在線觀看，輿論稱贊“山歌民歌英雄歌，曲曲動人；齊唱合唱大聯唱，聲聲振奮”。各地鄉村也通過稻田畫、農民書畫展、自編自演節目等方式表達祝福，“海口村民快閃深情獻唱慶祝建黨百年”“新疆萬畝薰衣草田鋪2000平米黨旗”等消息大量出現，“我把豐收獻給黨”“唱支山歌給黨聽”“田間地頭黨旗飄”等新浪微話題的閱讀量共計超過2億次。輿論表示，我們熱烈慶祝黨的百年華誕，激活全體國人的集體記憶，吹響振興鄉村的啟程號角，這是黨的盛典、人民的節日。

建黨百年以來，農業農村發生的歷史性變革、取得的歷史性成就備受矚目。《人民日報》《農民日報》等媒體通過專題報道、系列報道，梳理回顧了黨領導農民進行土地革命、開辟農村包圍城市道路、開展農業合作化、深化農村改革、發展現代農業、全面打贏脫貧攻堅戰、實施鄉村振興戰略等一系列重大歷史事件。媒體指出，百年黨史既是中國革命的奮斗史，也是黨的農業農村政策實踐史，飽含著濃厚的三農情懷。同時，新華社、央廣網等媒體紛紛推出“紅色印記鄉村行”“走進紅色美麗村莊”“大別山上紅旗飄”等專題報道，通過“黨史+短視頻”“黨史+動漫”“黨史+口述”等方式，全面宣傳各地鄉村的紅色基因、紅色資源，重點介紹各地“紅色引領”助推“綠色發展”的鄉村振興之路。此外，“七一勛章”獲得者中的三農面孔，中宣部中外記者見面會上的農業農村領域和脫貧攻堅領域的黨員代表，扎根農業農村一線的廣大黨員等，也贏得大量的致敬和祝福。輿論表示，我們要牢記初心使命，用好紅色資源賡續紅色血脈，從百年黨史中汲取鄉村全面振興的磅礴力量，“三農人永遠跟黨走”！

【熱點分析】

>>>全國夏糧產量再創歷史新高 糧食生產支持政策獲贊惠農“及時雨”<<<

6月，全國三夏生產成為持續關注熱點。23日，唐仁健部長在河北三河調研時對夏糧收獲情況的通報受到聚焦。央視【新聞聯播】就此播發時長1分55秒消息，《人民日報》、新華社、《光明日報》等中央主流媒體也在第一時間進行宣傳報道，“夏收小麥面積增加300多萬畝”“預計平均畝產提高3公斤”“機收損耗降低1個百分點以上”等數據信息被高調發布，“面積增、產量高、品質優、效益好”等夏收亮點成為傳播核心。同時，各地夏糧生產中的“訂單式小麥種植”“專用小麥基地建設”“高產栽培技術推廣”“農機‘一條龍’服務”等典型模式引發集中推介，夏糧收購過程中的“購銷兩旺”“質優價高”等良好態勢也被匯總報道。媒體總結了“政策支持力度大”“科技保障水平高”“防病治蟲動手早”“機收減損效果好”等積極因素，認為今年的夏糧豐收是在高起點、高標準上的新邁進，是在高產量、高質量上的再提升，殊為難得、意義重大，是向黨的百年華誕獻上的一份金燦燦的厚禮。此外，夏種夏管工作也被關注。農業農村部部署強調“分區域分作物抓夏種促夏管”，央視【朝聞天下】對此報道后引發積極二次傳播。輿論表示，夏糧豐收只是走完了全年糧食生產的上半程，占全年糧食產量四分之三的秋糧生產才是大頭，各地各部門務必再接再厲，做好夏種夏管，穩妥走好糧食生產下半程。

6月，農資價格較快上漲情況受到國家高度重視。國務院常務會議決定對實際種糧農民發放一次性補貼200億元，同時擴大糧食作物完全成本保險和種植收入保險實施范圍。農業農村部、財政部等部門聯合印發多個通知，全面部署糧食生產一攬子政策、推動三大主糧農業保險擴面提標、加強化肥供應保障“三夏”生產。上述糧食生產支持政策引發積極反響，新浪微博設置了“對實際種糧農民發放一次性補貼200億元”等微話題，閱讀量共計6200萬次。有媒體指出，在夏糧收獲的關鍵期，這樣的政策“及時雨”澆灌到了種糧農民的“心田”上，給今年夏糧豐收又增收加了一道“安全鎖”。有媒體認為，中央財政對種糧農民如此“豪氣”，與頻頻釋放的重農抓糧信號一脈相承，農資價格上漲也體現了中國需要繼續強化完善農資供需環節保障體系、完善農資補貼動態調整機制等長效性機制的迫切性。網民也在跟帖評論中點贊“好政策”，呼吁快速、足額發放補貼，讓種糧者見實效得實惠。

>>>豬肉價格下跌引發高熱話題 政策發力保供穩價提振信心 <<<

6月，豬肉價格繼續呈現下跌態勢，“豬價再創新低”“豬價慘遭腰斬”“肉價連降20周”等描述頻現互聯網，相關新浪微話題的閱讀量共計超過5.5億次。價格下跌給生豬養殖造成的影響成為熱點議題。中央電視臺、《每日經濟新聞》等媒體接連聚焦養殖戶，“養一頭豬從賺3000元到虧千元”“生豬養殖盈利遇成本抬升、價格下跌雙向擠壓”等情況廣受關注。有輿論認為，除了生豬產能恢復外，年初從業者盲目樂觀，誤判豬價仍將處于高位而進行的養大豬等產能規劃，也是當下豬價下跌的助推因素之一。有輿論建議，養殖場戶多看國家官方數據，不聽信謠言，不賭后市，正常有序安排生產，通過以質換量平穩渡過低谷期。同時，價格下降給豬肉消費帶來的變化也被集中呈現，“肉價很親民”“吃肉自由”等頻現新聞標題，“四川資陽市民反季灌裝香腸”的相關消息引發了2億次的微話題閱讀量和735萬次的視頻播放量。輿論認為，兼顧養殖戶和消費者雙方利益，應該在正常的周期性波動下，保持肉價穩定，避免暴漲暴跌。

面對豬肉價格持續下跌態勢，有關部門合力保供穩價的一系列舉措引發跟進報道。農業農村部、國家發改委等部門聯合發布完善豬肉儲備調節機制預案，并對生豬價格過度下跌發布預警提示，生豬產品信息平臺也在農業農村部官網上線。對此，《經濟參考報》《中國青年報》等媒體大量發文解讀，稱政策發力熨平“豬周期”，體現了政府防范豬肉價格大起大落、力保民生的決心，監管部門逐步提升的應對水平有利于提振市場信心。6月末，生豬價格出現反彈。有輿論認為，多部門連出“組合拳”為豬價“托底”，箭在弦上的收儲政策帶來利好情緒，不少地區的養殖戶已經開始主動減產，豬肉價格回跌至低位也拉動了居民消費增加，多方因素共同促成短期價格上漲，豬價下跌勢頭得到一定遏制。

此外，生豬養殖企業也積極調整應對，加快淘汰低產母豬、提高豬群健康水平、完善人才管理和資金儲備、生豬期貨套期保值等降本增效舉措被媒體匯總報道。輿論表示，規模養殖戶以及龍頭企業在此輪生豬產能恢復中發揮了領軍作用，在國內生豬產能已成功恢復的情況下，豬價下跌在客觀上也倒逼產業加快升級，未來須加大對種豬“卡脖子”等突出問題的創新攻關力度，推動生豬產業向技術密集型產業升級。

>>>手機“新農具”服務農民美好生活 品質化消費成“618”新趨勢 <<<

6月21-27日，農業農村部組織開展了2021年度全國農民手機應用技能培訓周活動，開展農民手機培訓聯盟企業培訓專場17場。通過全國農民手機應用技能培訓平臺觀看啟動活動及培訓專場的人數達620.84萬，中國移動專場直播《5G賦能新農具 信息普惠新農民》觀看人次達508.04萬。快手話題“新農具服務農民美好生活”播放量達6158.6萬次。農民手機應用技能培訓取得的切實成效引發積極關注。馬有祥副部長在啟動活動上通報的“5年累計培訓農民1億人次以上”“5年累計為農民提供各類信息服務超過6億次，銷售農產品超400億元”等數據，被《光明日報》等媒體設置在新聞標題中。此次培訓周開展的一系列活動也被廣泛宣傳，輿論認為培訓活動強化了農民對手機的新認識，有效提升農民數字技能，推動把手機“新農具”轉化為現實生產力。

今年“618”電商購物節期間，農產品銷售再創佳績。“京東農產品上行業務量同比增200%”“抖音果蔬類農產品銷量翻倍”等數據信息在各媒體平臺大量傳播。從熱點內容看，源頭生鮮好貨、特色農業產業帶備受關注，“高品質農產品”“產地農產品”成為高頻詞。河南產業帶的蛋類、海南產業帶的芒果、四川產業帶的櫻桃等產地直發訂單量爆發式增長，黑龍江五常大米、福建寧德黃花魚、江蘇陽山水蜜桃、云南芒市咖啡豆等地方優選農產品頻登暢銷榜。新華網等媒體援引京東數據稱，高品質農產品單價超過同類商品均值2倍、加購量超過平時的3倍，農產品品質化消費成為“618”新趨勢。輿論認為，數字化智能化供應鏈體系為農產品上行打造高效通道，促進了農產品優質優價正向激勵機制的建立，形成了消費升級、農業現代化之間的正向循環。此外，各地淘寶村（縣）也廣泛吸引輿論目光，“山東曹縣兩日快遞量接近100萬單”“福建安溪灶坑村鐵藝家具成為銷量‘黑馬’”“云南玉溪花卉成交額同比增長超258%”等消息接連出現。

此外，廣東荔枝再次迎來豐產大年，當地政府聯動多方力量，接連推出“我為荔農辦實事”“十萬電商賣荔枝擂臺賽”“我在視頻號賣荔枝”等活動開展荔枝數字化營銷，引發各界熱烈響應。其中，天貓打造線上主會場，京東設立專題頁面，5500多名抖音主播直播超過1萬場，600多位微信視頻號達人同時在線推介等舉措，引發線上線下的踴躍互動。“廣東喊全國人民吃荔枝”“助荔廣東”等微話題的閱讀量共計超過4億次。廣東政府部門還舉辦了“廣東喊全球吃荔枝”活動，新華網就此策劃全球荔枝推廣行動，以“荔”為媒講好中國故事、打造廣東荔枝品牌。全球千余家媒體進行傳播報道，吸引了美國、德國、阿聯酋等數十個國家的網民閱讀瀏覽。6月下旬，廣東荔枝銷售和出口呈現的“大幅增長”態勢備受關注，“銷售金額達4.25億元，同比增長49.3%”“超過1.5萬噸的荔枝出口到20多個國家和地區”等數據被廣泛轉發。