淺析盲盒經濟

奚琳慧

摘 ?要：如今，隨著社會的進步和發展，現代人的消費觀念和消費布局已經發生了極大的改變，人們在精神享受層面的消費逐步提升。而盲盒因其具有驚喜和未知性，更是滿足了當代人的消費觀念，給人們帶來了樂趣。一時間社會上掀起了“盲盒”風潮，成為了人們日常生活的調味劑，盲盒經濟也因此開辟了新的生活風尚與消費領域。可隨著盲盒經濟的火爆，慢慢地也產生了一些不好的社會現象。本文著重分析盲盒經濟火爆的原因以及現如今盲盒經濟出現的社會現象。

關鍵詞：盲盒;消費;經濟

一、前言

盲盒經濟，顧名思義，重點在于“盲”字。盲盒，誕生于日本，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子。起初，盲盒中裝的是動漫、影視作品的周邊或者是設計師設計出來的玩偶等，隨著盲盒慢慢打入消費市場，越來越受人們歡迎，于是很多商家看中這個商機，開始出現了考古、美妝、書籍、蛋糕、機票等各種各樣的盲盒，甚至還有寵物盲盒，形成了“萬物皆可盲盒”的現象。

二、盲盒經濟火爆原因

（一）消費者的心理層面

1.消費者賭徒心理和未知誘惑

因為消費者在購買盲盒前不知道盒子里是什么，充滿了未知和不確定性，因此刺激了消費者的獵奇心理，甚至盲盒里面的東西對他們來說并不重要，重要的是盲盒的購買過程。而在購買過程中，由于消費者有一種刺激和驚喜的心理產生，讓人更加興奮甚至上癮，出現“賭”的心理，于是就會越買越多。

2.消費者具有收藏主義和完美主義

根據鮑德里亞消費文化中“完美的誘惑”觀點：“包圍消費者的商品是以整體的面目出現的。”例如，泡泡瑪特盲盒，每過一段時間都會以一個系列出現在消費者面前，消費者喜歡這個系列就想要把整個系列的產品收集圓滿，然而盲盒對消費者并沒有實用性，消費者購買只是為了意義的完備，于是投入大量的時間和金錢。另外，也有些消費者在購買盲盒時喜歡某一盲盒系列中的其中一個款式，例如，泡泡瑪特系列的盲盒產品，一個系列盲盒分為普通款和隱藏款，一個系列有12只盲盒，其中有1-2個隱藏款，但是第一次沒抽到，于是就會重復購買第二次、第三次甚至更多，以自己喜歡的某一盲盒為目的去購買，不達目的不罷休，具有完美主義，于是帶動了盲盒的消費。

3.商家的饑餓營銷和炒作熱度

消費者的需求是被生產出來的，商家推出商品的同時也發明了讓人接受該商品的方法，這就離不開商家的各種營銷手段。將盲盒設有“隱藏款”，使得人們抱著“萬一抽中了、試一試”的心態，更想要購買。而有些種類的盲盒，商家抓住消費者沖動消費的心理在線下設立實體店、販賣機等，隨著盲盒在人們視野下的大量出現，加之精美的外表，使得人們不由得想要購買盲盒。并且盲盒還出現和熱度高的明星合作的情況，例如悅木之源在去年雙十一推出限定禮盒，并贈送代言人王一博Q版人形立牌盲盒。一些粉絲可能本來對盲盒并不感興趣，但因為“有自己的愛豆一定要入手”的心理，就會為了此盲盒購買其產品，因此該產品在短時間內迅速售罄。

（二）盲盒經濟符合年輕人的消費觀

當代年輕人的消費觀一切以自己喜好為標準，只要花錢能使自己快樂就是值得的，并且具有從眾心理。購買盲盒的人大多為15-40歲左右的年齡，女性居多，盲盒里面的玩偶做工精細，有很多女生看著玩偶就覺得少女心“爆棚”，所以會特別喜歡盲盒里的玩偶，激發了人們的購買欲。此外隨著盲盒經濟的發展，盲盒慢慢的成為了當代年輕人炫耀生活的方式，例如，抽中了“隱藏款”或集齊了某一系列的全部盲盒進行炫耀，提升了消費者的滿足感。另外，消費者的從眾心理也是一大原因，例如，前幾天刷爆朋友圈的機票盲盒，當自己的朋友購買機票盲盒后將其曬到社交平臺上，于是就會引起周邊人的好奇，可能這些人剛開始，能抵擋住其誘惑，但隨著購買人數的增加，周邊人不斷的討論，于是就會跟從著他們一起購買，從而擴大了消費群體。

（三）盲盒與潮玩IP的品牌聯名

盲盒與潮玩IP聯名，出現有關蛋黃哥、迪士尼、HelloKitty等系列盲盒。有些消費者看中的并非玩具實體，而是喜愛其IP形象以及IP故事。因此，IP與盲盒的結合，使產品與消費者之間建立起了情感連接與文化認同。

三、盲盒經濟出現的社會現象

如今，隨著盲盒經濟的火爆，慢慢也出現了一些不好的社會現象。盲盒存在消費者購買的實物與盲盒廣告宣傳的產品不匹配，宣傳只是噱頭的現象。例如，中國圖書網盲盒，主題是“一日吃盡長安瓜”，結果有消費者抽到了美國總統制和寫現代京味兒調侃段子的博主出的書，完全與主題中國古代文化、名人軼事不相關。并且隨著盲盒經濟的火爆，一些商家利用這個商機推出寵物盲盒，將貓、狗等活體動物，在缺乏必要疫苗接種的情況下，不吃不喝放在一個狹小的籠子里，利用快遞進行售賣，生活條件極其惡劣。很多小動物出現在運輸路上就死于非命，或者由于消費者收到此盲盒后發現與自己想要的動物不符而被棄養等現象。

四、結論

盲盒經濟的火爆，究其原因重點還是在于消費者本身，消費者要樹立正確的消費觀念，要理性消費，不要掉入消費主義的陷阱，被生產出許多遠不必要的需求，要讓自己的消費標準回歸于“必要”與“需要”，而不是讓“想要”捆綁了自己的消費，不要浪費時間和金錢去滿足于一時的開心和虛榮心，購買一些并非剛需的東西，造成資源浪費甚至對生命的漠視。而對于寵物盲盒，消費者應立即停止購買，想養動物人士，應該用正規途徑領養流浪小動物，并好好愛護它們，每個生命都值得被尊重。

參考文獻：

[1]韓欣悅. 從行為經濟學視角看盲盒經濟之謎[J]. 商訊，2019，No.181（27）：123-124.

[2]張配豪. "盲盒經濟"能火多久[J]. 人民周刊，2019，No.99（19）：44-45.