媒體融合下我國科技期刊增值服務提升路徑

摘要：在媒體融合背景下國內外科技期刊增值服務在服務形式、辦刊人觀念、專業技術人才數量和盈利模式方面存在一定差距，我國科技期刊可以從轉變觀念、提高意識;學習借鑒國外增值服務模式;深度挖掘增值服務內容;提高我國科技期刊編輯人員從業技術水平;政策導向與支持這5個方面，加強對國內科技期刊增值服務建設，提高科技期刊增值服務水平。

關鍵詞：國內外增值服務;差距;提升路徑

中圖分類號：G255.2文獻標識碼：A? ? ?文章編號：1672-8122（2021）10-0033-03

增值服務伴隨科技期刊數字化的發展而誕生，其加快了科技期刊的傳播速度、擴大了傳播范圍、提高了知識獲取效率，越來越受到出版界的重視。國內學者關于科技期刊增值服務多有研究[1-3]。本文在已有研究的基礎上，進一步對媒體融合下國內外增值服務進行深度剖析，通過對比國內外增值服務存在的差距，為我國科技期刊增值服務提升提出路徑。

一、國內外科技期刊增值服務特點

國外科技期刊增值服務的特點主要包括：以用戶需求為導向，服務內容豐富;充分利用互聯網媒體在內容表達上的優勢;綜合運用多種傳播渠道;持續加強科技期刊平臺建設，滿足作者需求，并增強作者黏性;積極打造學術社群，不斷提高用戶滿意度，挖掘潛在作者。

國內科技期刊增值服務具有以用戶需求為導向，利用國內互聯網在內容表達上的優勢，發掘和運用我國自媒體和社交媒體對學術論文進行傳播，并加強與中國知網、萬方數據庫、重慶維普等數據庫的合作，不斷提高科技期刊增值服務，增強用戶滿意度的特點。

二、國內外科技期刊增值服務差距

和國外科技期刊增值服務相比，我國科技期刊增值服務模式較為單一，傳播渠道僅限于網站、APP、國內自媒體和社交媒體等種類有限的傳播方式，國內外科技期刊增值服務差距主要表現在增值服務形式簡單低級，多為媒介平臺轉移;出版從業人員觀念轉變不夠，危機意識不足;專業技術人才稀缺;未探索出清晰的盈利模式。

（一）增值服務形式簡單低級，多為媒介平臺轉移在互聯網建設方面，我國絕大多數期刊出版主辦機構已經意識到增值服務的重要性，大部分期刊將增值服務作為辦刊中的重要環節，只有極少數期刊對增值服務持觀望態度。大多數科技期刊擁有自建網站，但網站頁面常年一個模式，缺乏鮮艷的配色與圖片，缺乏視覺吸引力。在作者服務方面，主要集中于論文投稿階段，其它階段一般不提供服務，即使一些期刊建立了數字化投稿/審稿系統，其功能也主要為論文審稿程序的通知，一般不具備其它功能。在多元化傳播渠道方面，大多數科技期刊在微信等平臺開通了期刊官方賬號，少數期刊建設APP或加入其它移動端APP，但不同的期刊內容展現形式、信息量、網站功能、服務項目、影響力等方面存在很大的差距。從微信平臺來看，部分期刊利用微信發布論文全文PDF和HTML、EPub等流式文檔。絕大多數期刊微信公眾號在論文展示形式方面僅有文章題目、摘要、關鍵詞，提供的信息很少。我國科技期刊在與讀者、作者互動，設置期刊議題，引領學科發展等方面在網站和微信公眾平臺中較少反映。

（二）出版人員觀念轉變不夠，危機意識不足我國科技期刊編輯部“小、散、弱”的小作坊式經營模式與國際出版機構在經濟實力、網站投入與建設等方面相差懸殊。其增值服務僅停留在官方網站、微博、微信制作與發布上，對新型增值服務的創造性、創新性不足，缺乏預見性和市場需求判斷。此外，深入挖掘增值服務在一定程度上可以反映出期刊的情況，如投稿群體、學歷層次、讀者需求、期刊發展、讀者服務等方面，但目前我國大多數期刊主要工作停留在刊物的選題、策劃、約稿、收稿、審稿、傳播、讀者反饋等環節，對客觀分析期刊投稿群體、讀者需求、期刊發展、為讀者服務等方面投入尚且不足，對期刊的增值服務進行數據統計、分析、處理的能力還較低，沒有充分利用增值服務的作用。

（三）專業技術人才稀缺

人才匱乏是當前我國科技期刊增值服務存在的主要問題之一，相當一部分期刊工作者對科技期刊媒體融合的新發展、新趨勢、新理念、新方法方面缺乏足夠認識，而從事新媒體工作的技術人員熱衷網絡、數字化開發，對期刊業務和應用需求了解不徹底，且缺乏扎實的編校功底。增值服務運營平臺的維護和更新，很多是科技期刊的在職編輯兼而為之。由于在職編輯的電腦技術、網絡開發水平、多媒體手段等有限，對工作中常遇到的數字化問題束手無策。隨著增值服務的需求與發展，科技期刊對編輯要求更加全面，編輯不僅需要具備扎實的學術背景、嫻熟的編校技能，還需要具備網絡操作和新媒體運用技能。科技期刊增值服務需要懂內容、懂技術、懂經營的復合型人才。

（四）未探索出清晰的盈利模式

我國大多數科技期刊主辦單位都是事業單位，這就決定了我國科技期刊為公共事業服務的性質，非盈利模式已成為我國科技期刊創新發展的瓶頸。我國絕大多數科技期刊主要依靠主辦單位撥款扶持，資金資助匱乏，致使科技期刊對各項新媒體技術的應用與更新困難。缺少實際利益的支撐，限制了外部資源的投入，使得提供技術平臺的技術服務商投入動力不足。

三、提升我國科技期刊增值服務的路徑

當今社會，科技期刊的讀者關注最多的是如何能夠快速便捷地了解所在領域的最新研究進展，獲取系統完整的知識體系，加入感興趣的學術社群，結識更多新同行，而不僅是某本期刊的發表論文情況。科技期刊的未來發展趨勢是提供數字出版信息服務，成為提供數字出版信息的服務平臺，科技期刊未來的競爭必將是服務的競爭，為此，有效提高我國科技期刊的增值服務，助力世界一流科技期刊目標顯得尤為重要。

（一）轉變觀念，提高意識

辦刊人需要轉變守成的觀念，改變觀望、被動、迷茫的心態，樹立進取、創新的意識。一方面，辦刊人需要具備不斷進取的態度;另一方面，辦刊人需要保持終身學習的意識。科技期刊增值服務是期刊數字化發展的產物，在科技期刊數字化發展階段中，傳統編輯必須要堅持與時俱進，加強自身學習，掌握最新的專業技術，更新思想理念。最后，辦刊人需要具備開拓創新的能力，充分發揮主觀能動性。在編輯工作中逐漸培養創新思維模式，提高創新意識與創新技能，圍繞數字出版的特點營造創新氛圍，并且把開拓創新意識轉化為行動力，發揮編輯的主觀能動性。

（二）學習借鑒國外增值服務模式

國外增值服務水平的快速發展得益于其計算機技術的快速發展，我國科技期刊要從主動學習借鑒、模仿國外增值服務模式，到淡出模仿，再到結合我國社會性質與發展，擁抱數字技術，以更為開闊的思路、更加國際化的視野，自主研發與創造增值服務，達到改善與讀者溝通、讀者服務的能力，增強我國科技期刊的綜合實力，擴大我國科技期刊的世界知名度與影響力，促進科學的進步。

（三）深度挖掘增值服務內容，增加增值服務模式，擴大服務范圍目前，國外科技期刊在數字出版、優先出版、開放獲取出版、自媒體出版、可視化出版、互動出版、增強出版、語義出版等方面都有了突破性的進展。國內科技期刊數字出版也從2000年開始崛起與高速發展，但發展程度還不夠。在優先出版方面，很多期刊僅把紙質刊物的文字內容轉化為二進制在計算機網站上的簡單呈現，傳播范圍較窄，影響程度不高。對增值服務中關注度高、熱門的領域如開放獲取出版、增強出版、語義出版等還處在觀望和模仿階段。這就需要我國科技期刊根據我國科技期刊現狀與市場需求，深度挖掘增值服務內容，增加增值服務模式，不斷擴大服務范圍，提高我國科技期刊增值服務的市場競爭力。

（四）提高我國科技期刊編輯人員的從業技術水平目前我國科技期刊編輯對媒體融合技術不熟悉、不了解，而計算機專業又不懂出版管理與內容，如何將兩者的矛盾有效化解，更好地服務科技期刊工作？筆者認為通過對計算機專業的在職人員進行就業后編輯出版學知識技能再培養，使其更好地將計算機知識與技能與科技期刊出版相結合，有效提升出版工作，更好地發揮社會效應或者改變出版部門體制，細分部門，專職編輯主要承擔編輯出版工作，排版編輯主要負責排版工作，數字化技術編輯負責網站建設與維護、新媒體開發與應用等工作。例如，材料期刊網引進優秀技術人才，在科技期刊網絡化、數字化出版以及網絡經營管理等方面進行積極探索，并取得了較好的成效[4]。

（五）政策導向與支持

政府的政策導向與支持在很大程度上將會有效改善科技期刊增值服務的被重視程度，提高增值服務的內容與水平。政府的支持是期刊發展的重要保證，政府支持不僅包括財政方面的支持，也包括體制機制方面的支持。目前“把論文寫在祖國大地上”、《關于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》等政策相繼出臺，我國科技期刊的發展也進入了快車道，增值服務也會越來越豐富。

四、結語

相較于國外科技期刊增值服務，中國科技期刊增值服務與之相差甚遠，這與我國科技論文產出第一大國的實際不相符合。在中國擬建設世界一流科技期刊的總體目標下，中國科技期刊出版機構應在政策導向與支持;轉變觀念、提高意識;提高我國科技期刊編輯人員的從業技術水平;學習借鑒國外增值服務模式方面開拓進取，運用數字化技術，開發期刊數字化服務產品，構建具有中國特色優質的增值服務體系，提升我國科技期刊的影響力，為我國建設世界一流科技期刊助力。

參考文獻：

[1]張維，吳培紅，冷懷明.數字化環境中國內外科技期刊增值服務的發展現狀[J].編輯學報，2014，26（2）：156-158.

[2]翁彥琴，王雪峰，張恬，等.科技期刊新興增值服務模式及啟示[J].中國科技期刊研究，2019，30（6）：635-641.

[3]任艷青，王雪峰，翁彥琴，等.數字環境下我國科技期刊增值服務模式探析及思考[J].中國科技期刊研究，2020，31（3）：248-252.

[4]翁彥琴，梁永霞.學科化刊群平臺設計[J].數字圖書館論壇2015（3）：34-44.

[責任編輯：楊楚珺]

收稿日期：2021-02-10

基金項目：中國高校科技期刊研究會青年基金：“數字化環境下農業大學學報增值服務對比研究”（CUJS-QN-2018-040）;中國科學院自然科學期刊編輯研究會項目：“新時代科技期刊編輯能力探索”（YJH2019034）。

作者簡介：李娟，女，江西農業大學期刊社編輯，碩士，主要從事編輯出版學研究。