數字經濟時代農村電子商務發展現狀與建議

摘 要：電子商務作為數字經濟時代的一種重要經濟模式，能夠對農村經濟發展帶來顯著影響。在鄉村振興的背景下，農村地區需要利用電子商務經濟模式，推進農村經濟形式的轉型發展，抓住電子商務的便利，提升農村經濟發展水平。

關鍵詞：數字經濟;農村;電子商務;經濟發展;措施建議

本文索引：王雨青 .<變量 2>[J].中國商論，2021（20）：-073.

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（b）--03

基于信息技術和計算機技術的發展，經濟發展逐步轉型，數字經濟時代的到來，給我國經濟發展帶來了深遠影響。我國是農業大國，黨的十九大報告中明確指出在新時期的社會發展中，要持續關注農業農村農民問題，將“三農”工作作為根本性任務，這是全黨工作的重中之重。不僅如此，在十九大中，還提出了鄉村振興的理念，強調要實現鄉村經濟振興。在2018年中央一號文件中也針對鄉村振興提出了相應的規劃和目標。鄉村振興的關鍵，就在于提升鄉村的經濟水平，要促進鄉村經濟轉型，提高鄉村經濟效益，讓人們的經濟收入能夠持續穩定增長。從當前現實情況來看，受到多方面因素的影響，鄉村地區存在人口外流、資源分布不均、勞動力減少等問題，這給鄉村經濟發展制造了新的困難。在這樣的背景下，利用電子商務這一模式，將電子商務融入到農村經濟發展當中，能夠給農村經濟發展帶來新的契機。

1 數字經濟和電子商務

1.1 數字經濟

數字經濟近年來發展迅速，是依靠數字化技術支撐而形成的經濟產業或結構，數字化技術的運用是數字經濟的核心。比如電子商務，就是立足網絡技術、計算機技術等搭建起網絡化的商務平臺，面向企業、個人提供參與商務活動的渠道，這就是最為典型的數字經濟形式。從時代發展角度來說，隨著社會的進步，數字化技術在各行各業的運用會不斷深入，這就會帶動數字經濟的持續發展。可以預見，數字經濟在未來具有非常廣闊的發展空間。

1.2 電子商務

電子商務是指以信息網絡技術作為根本手段，以商品交換作為核心的線上商務活動。從傳統的線下商務活動來說，商品交換是在線下完成，個人或企業，通過線下渠道，依據實際的需求進行相應的商務活動。這種傳統的線下模式，具有很大的局限性。比如對于個人消費者而言，如果需要購買一些商品，只能通過商店或超市來實現，可選擇的范圍有限，還需要花費時間成本，而且價格并不便宜。而電子商務的出現，通過互聯網平臺，個人消費者可以在網絡上選擇自己所需要的商品，選擇范圍遍及全國，而且不受時間限制，同時價格比線下更加實惠。電子商務的出現和發展，是時代進步的必然趨勢。我國電子商務的發展已經到了一個非常龐大的規模，但是依然還有很大的上升空間。尤其是廣大農村市場，還有很大的發展潛力，可以預見，未來農村市場將是電商競爭的新方向。

2 數字經濟背景下農村電商發展現狀

在數字經濟背景下，發展電子商務對于農村經濟而言已經是一個必須要關注的要點。而且，電子商務下沉農村，已經有了一定的成果，從很多農村地區人們的消費習慣來看，電商購物已經成為一種常態，在很多地區也建立起物流網絡。商務部統計數據顯示，2020年我國農村電商零售額達到1.79萬億，而在2018年，這一數字僅為1.37萬億。在兩年時間里，農村電商零售額增加了4200億元，這是一個非常快速的增長幅度。不過，相比農村電商零售額的增加，農產品電商銷售額的增長也值得關注。2018年，全國農產品網絡銷售額為2305億元，而到2019年，全國農產品網絡銷售額達到了3975億元。可以看出，農產品網絡銷售在迅速增長。不過，雖然農產品網絡銷售額在不斷增長，但是其中很大一部分是由專門的食品企業、生鮮企業所銷售，并不是農民自主銷售，所產生的經濟利益，并沒有流向農村。所以從表面看農產品網銷發展很快，但是實際上并沒有給農村帶來直接的經濟效益。究其原因，還是農村電子商務發展存在一些問題，導致利潤轉移，沒有掌握在農村人自己手里。

2.1 沒有發展電子商務的意識

從當前農村地區的實際情況來看，雖然很多人已經開始網購，認識到了網絡購物的好處，但是卻沒有形成發展電子商務的意識。尤其是對于生產農產品的農戶來講，在農產品銷售方面，他們還是處于傳統的思想觀念之中，一些地區的農產品被企業集中收購，被企業拿去通過電商渠道銷售，從而導致產生的利潤，落入企業手中，農戶并沒有實現利益增長。背后的根本原因，就是很多農戶缺乏發展電子商務的意識，沒有通過電子商務渠道銷售農產品的想法，這就導致農村經濟發展難以實現轉型升級。

2.2 缺乏專業的電商人才

發展電子商務，離不開專業人才的支持。電子商務本身就是一門專業性的工作，近些年，電子商務更是衍生出了很多新的形式，如直播賣貨、視頻帶貨等。這些新穎的形式，拓展了電子商務的渠道，但同時也增加了電子商務的難度。對于農村農戶來講，他們往往并沒接受過高等教育，不具備相應的知識和技能。對于電子商務所需要的相關知識和技術，絕大多數人都不具備，因此很難獨立發展電子商務。而農村年輕人外流嚴重，剩下的大多數是中老年人，這就導致發展電子商務非常困難，基本無法依靠自身力量發展起電子商務。

2.3 缺乏資金支持

電子商務，要想取得切實效果是需要一定經費投入的，不論是置辦基本的硬件設備，還是進行網絡推廣和網絡營銷，這都需要花費一定的資金。然而從農村農戶的實際情況來講，大多數人對電子商務的運作并不清楚，無法判斷電子商務究竟能夠帶來多少收益，因此不愿意冒險拿出資金投資電子商務。還有一些偏遠地區，本身經濟條件偏低，因此也拿不出足夠的資金支持電子商務發展。缺乏資金的支持，這就會讓電子商務發展陷入困難，難以取得理想的效果。

2.4 物流體系不完善

電商和物流具有密不可分的關系，電子商務中的產品流通，是依靠快遞物流企業來實現的，物流企業承擔著流通商品的中間角色。不過，對于農村地區來講，很多地方的物流體系并不完善。一是農村地區的物流企業入駐較少，在不少村鎮，只有一兩家快遞物流企業入駐，開設網點。快遞物流企業入駐少，這就導致物流成本較高，對于農村電子商務發展而言，難以形成支撐。二是物流下沉不足，很多農村地區的物流企業，只是在鄉上開設了服務點，并沒有下沉到村。而一個鄉，面積相對較大，少則十幾平方公里，多則幾十近百平方公里，村里的人們，很難有效使用到鄉上的快遞物流服務網點，物流并不方便。