微信公眾號“Sir電影”的內容建設之道

蔣詩堂

“Sir電影”是一個以提供電影評論和影視推薦為主要內容的微信公眾號。該公眾號以其獨辟蹊徑的內容選擇方式和評論角度，通過吐槽的方式進行影評，給受眾一種全新的認知和感受。這種全新的方式吸引了眾多的閱讀者，使其從眾多微信影評類微信公眾號中脫穎而出。2020年，據清博大數據和新榜對影評類微信公眾號的數據統計，“Sir電影”在綜合預估粉絲數、入榜微信月榜500強次數、超10萬文章總數等指標中穩居榜首位置，極具代表性。在內容建設上，“Sir電影”通過反向評論勾起更多閱讀者的好奇心，又通過制作精良的內容增強讀者黏性，集合了新媒體時代的特征和特色，同時也摒棄了傳統式影評，個性化的表達使其更容易被接受。創作目的明顯、創作個性鮮明、創作理念清晰都是其在內容建設上的優勢，且具有非常重要的示范意義，值得深入學習和研究。

一、個性化表達

在內容推送上，“Sir電影”公眾號有著十分鮮明的特點，并集中體現在以下三個方面。

1.標題觀點明確，情感表達強烈。打開“Sir電影”微信公眾號，粗略瀏覽就能夠直觀地感受到它的主題和方向，標題直接傳達其內容信息，觀點明確，情感表達強烈。同時標題的形式和類型也是多樣的，包括疑問句型、感嘆句型、夸張表達和嘲諷型。無論哪一種句型，都能夠提示推文內容，吸引讀者目光，但不同于以往的標題黨，它更多的是以內容為導向進行夸張式表達，并不會偏離既定主題方向。這種標題風格的形成有兩方面的原因，一方面是當下的消費者在進行影評閱讀時大多利用的是碎片化時間，為了節省消費者的碎片化時間，標題也盡可能趨向簡短。而另一方面，直接將內容和觀點表達明確，可以讓消費者的目光放在內容上，從而能夠快速做出是否繼續深入閱讀的決定。

2.選題多樣，具有特色。現階段來看“Sir電影”微信公眾號的內容推送是多樣化的，它并不局限于影評，同時還涉及短片、紀錄片、演員盤點、導演盤點、專訪和廣告，等等。但為了呼應“Sir電影”的微信公眾號名稱，它推送最多的內容仍是電影，這些電影可能是正在熱映或者曾經受到熱議、吸引眾多觀眾目光的電影，也可能是從來沒有人關注過、播放量較少的“冷門電影”。電影的選擇范圍也很廣，印度、美國、德國、西班牙、英國以及中國香港地區等各個國家和地區的電影都有，同時也涵蓋了愛情片、文藝片、驚悚片、武打片等各種電影類型，但從更大范圍來看，所有的主題和類型都是現階段國內消費者能夠接受的。最為重要的是，“Sir電影”借助影評選題積極參與公共議題建構，成為其鮮明特色，如“996工作制”“校園貸”“孫楊被禁賽”等公共議題，通過價值引導和思想交流，創造了社會議題討論的公共空間，實現了公民性與媒體性的兼顧，也成為其影響力的核心支撐。

3.語言風格犀利，使人耳目一新。不論是在形式還是在語言表達上，同傳統的影評相比，新媒體影評更加靈活?！癝ir電影”也不例外，它憑借犀利的語言風格，從一眾傳統影評微信公眾號中脫穎而出，吸引了更多消費者和受眾的目光。一方面，“Sir電影”會以第一人稱的形式向消費者和閱讀者傳達信息，更能夠拉近讀者與微信公眾號之間的距離；另一方面，熟練地運用網絡熱點和網絡用語，跟上年輕的潮流，吸引更多年輕用戶的加入。同時，更加幽默化、口語化的表達方式也形成了微信公眾號的一種風格，這種風格的形成在其內容建設和粉絲吸引上都有著重要的作用。甚至可以說，“Sir電影”能夠發展到如今，便是由于其特色化的內容和表達吸引了更多讀者。

二、定制化推送

除了個性化表達之外，定制化推送也是“Sir電影”得以成功的關鍵，并集中體現在以下三方面。

1.增加團隊新鮮血液。微信公眾號要增加訂閱量，主要是要吸引用戶，而如何抓住現階段用戶的心理和潮流，并且將這些內容輸入現階段“Sir電影”的內容建設中來，就需要團隊不斷地注入新鮮血液，通過新鮮血液的創造力和對各種影視知識的掌握，拓寬“Sir電影”的發展之路。影視評論是一個要求具備較高的藝術鑒賞和大量觀影經驗的職業，它需要很多專業的評論者對相關的內容進行系統地了解和分析，同時擁有穩定的平臺，持續發布相關的影評內容，這是吸引大量粉絲關注和擁護的先決條件。而現階段“Sir電影”的幕后團隊創始人陳植雄、白云一開始便是從事影視編輯類工作，后來逐漸轉型走向自媒體運營方面。從2014年4月“Sir電影”創立至今，持續吸納各種各樣的新媒體運營和影評人的參與，這些遍布世界各地的優秀人才，蘊藏著巨大的能量，為“Sir電影”的發展打下了強有力的基礎。

2.內容緊跟熱點話題。在知識碎片化的時代，只有內容緊跟潮流，吸引更多人的目光才有可能生存下來，因此“Sir電影”也不例外，其推送的內容始終緊跟著熱點話題。比較常見的內容推送模式便是以一個熱點事件引出所要評論的電影，比如，2018年的一條內容推送，文章一開始講述了英國王室禁止使用塑料袋這一政策的頒布，進而引出英國紀錄片《塑料海洋》的相關內容。這一類的推送文章不在少數，一般來說，“Sir電影”會根據近期的熱點新聞內容，進行緊密跟進?！癝ir電影”的工作者通常具有傳媒工作的經歷，他們會非常注重內容推送與熱點問題的結合，將“蹭熱度”的能量發揮到最大，但是與普通的“蹭熱度”不同，“Sir電影”的蹭熱度是緊跟熱點話題的，同時引出具有更加深層意義的內容，加深人們對現實的思考與認識，這樣的內容推送模式能夠幫助其樹立起極具特色的風格。

3.多平臺同步發布作品。2014年以來，隨著自媒體的發展，越來越多的平臺開始支持自媒體進行內容創作。微信公眾號的受眾范圍相對有限，因此在微信公眾號的關注量累積到一定程度之后，一般會選擇轉戰其他平臺，或者開發出小程序、APP，以增加公眾號的內在影響力?！癝ir電影”也不例外，它在建設好“Sir電影”微信公眾號之后同樣選擇轉戰其他平臺，同時開發出多個新媒體平臺，專注不同類型的內容，如“Sir電影”團隊陸續建設了官方網站、APP、頭條號等平臺。同時，“Sir電影”也正在開發小程序，服務內容包括電影訂閱、發表觀影感受和查看用戶的觀影評價，以判斷影片是否適合自己觀看。在抖音平臺、嗶哩嗶哩平臺以及其他各個視頻網站平臺，“Sir電影”也注冊了自己的賬號，并贏得了一票粉絲的廣泛關注。