疫情防控常態化下科技期刊媒體融合發展現狀與策略探究

欽嫣　呂佳　徐晶

[摘要]一場新冠肺炎疫情對期刊業的沖擊非常大，除了稿件組約、編輯加工、排版印刷、傳播推廣、活動策劃、市場營銷等方面，有些影響也許現在還未顯現。因此，期刊出版機構必須提早變革。目前，科技期刊發展已進入一個跨平臺、多模式的新階段，多種媒體技術也為科技期刊媒體融合發展提供了技術支撐。媒體融合的最終目的是打破媒體的形態界限，使受眾在網絡環境中可以用各種數據終端獲取所需的產品和服務。隨著時代的發展，傳統紙質媒介的主流地位逐漸被網絡媒介所代替，新興媒介無論是在傳播速度，還是在傳播的便捷性方面都比傳統媒介更加受讀者歡迎。在這種大背景下，國內很多科技期刊開始擺脫單一的出版模式，重視數字化建設、多媒體運營，并逐步轉向紙質出版與媒體出版相融合的新型出版模式。本文將對我國科技期刊媒體融合發展的現狀和問題進行分析，并提出相應建議，以供同行參考。

[關鍵詞]科技期刊;疫情防控常態化;媒體融合;現狀;策略

在新冠肺炎疫情防控常態化的背景下，出版行業所面臨的改革與創新壓力不言而喻。2020年2月，國家新聞出版署要求，出版界要進一步加強出版服務，助力打贏疫情防控阻擊戰[1]。這是一場沒有硝煙的戰斗，全國出版界按照黨中央國務院的有關決策部署，開展了大量工作，也倒逼了期刊工作的創新。目前，期刊發展已進入一個跨平臺、多模式的新階段，多種媒體技術為科技期刊媒體融合發展提供了技術支撐。2021年7月，由于江蘇南京祿口機場監管缺位，南京暴發新一輪疫情，其毒株德爾塔的傳染性和毒性更強。在這種客觀環境下，科技期刊出版發展遭遇巨大的挑戰。因此，在疫情防控中，科技期刊通過媒體融合發展在一定程度上能夠解決該問題。本文通過分析疫情防控常態化下我國科技期刊媒體融合的現狀、存在的問題，并提出建議來幫助科技期刊在困難中尋找出路。

一、疫情防控常態下科技期刊媒體融合發展現狀

（一）媒體融合相較傳統媒體優勢明顯

疫情防控常態化下，科技期刊推進媒體融合的壓力和動力并存?？萍计诳|量的關鍵之一在于稿源。而尾部科技期刊則可能陷入一定的不良循環：傳播能力低—缺乏優質稿源—期刊質量低—缺乏拓展的條件，這樣就更需要通過媒體融合的方式來助其走出困境?？萍计诳拿襟w融合發展能夠實現數字化生產，無論是內容策劃、平臺搭建，還是網絡推廣都能夠以最快的速度實現數字化轉型。

（二）期刊集團的媒體融合現狀

期刊集團更注重集約化和集群化發展。大型出版集團一般對期刊網站會做統一建設，并在日常運作及維護中集中管理，這樣能節省開發、建設和維護網站的費用。中國科學院、中華醫學會等集團化科技期刊中心就具備這樣的基礎，其是國內集團化、集約化、集群化建設科技期刊的典范[2]。

以中華醫學會系列期刊為例，其在公益開放相關文獻，倡議優先出版，為新冠肺炎疫情提供學術支撐等方面均做出了重大貢獻。在疫情發生后的第一時間，中華醫學會雜志社在與科技部、國家衛生健康委員會、中國科協、中華醫學會聯合共建的“新型冠狀病毒肺炎科研成果學術交流平臺”上第一時間發布研究論文、實驗數據、臨床病例等科研成果，以供廣大同行共享交流[2]。同時，它還選取部分重要案例，進行視頻解讀。這樣的形式更加直觀，也易于交流和溝通，產生了廣泛的影響。

（三）單刊媒體的媒體融合現狀

單刊媒體多數發揮了采編系統的應用和信息發布的作用，但數字化全平臺使用效率低下。多元化的傳播渠道在形式和功能上都亟待有效整合，進而聯動提升知識服務效率。目前，覆蓋網站、微信公眾號、官方微博和App等數字化平臺的單刊媒體少之又少。

在疫情防控中，媒體融合的作用得以放大，依托新媒體完成編輯工作，使得出版效率得以提高。當今媒體終端的全面普及使得用戶體驗感得以提升，大眾隨時隨地都能接收到即時性的訊息，而這最關鍵的是要期刊出版單位能夠提供即時性的內容。所以，在不能面對面接觸的情況下，誰掌握了媒體融合的新技能，誰也就掌握了讀者、作者等群體。

二、疫情防控常態下媒體融合在科技期刊發展中的問題

（一）人員結構不合理

疫情防控常態化下，科技期刊社專職從事新媒體出版的人員較少。新興的傳播媒介需要現代化的技術人員和營銷人員與之匹配，也需要編輯具備互聯網思維。但是在財力、人力等限制條件下，期刊社要求傳統編輯額外付出更多的時間和精力來應對新的業務增長需求也是不現實的[3]。編輯的工作精力與業務量的不平衡造成科技期刊媒體融合發展道路不夠暢通，因而期刊社需要對以往編輯部內部組織架構和人員結構進行調整和優化，增加與期刊社媒體融合發展相匹配的人員數量。

（二）數字化編輯技能亟待提高

新冠肺炎疫情對科技期刊編輯人才隊伍提出了更高的要求，無論是單刊型編輯部，還是集團化雜志社都需要復合型的人才。編輯除了具備常規的編校技能，還需要擁有較高的信息技術水平，能夠對科技信息進行加工、處理、傳播。如今，科技期刊媒體融合發展要求編輯掌握數字化技術，但現有的編校人員還未能熟練掌握這些技術。

（三）編輯人員心態和意識上的缺失

大部分傳統出版行業的工作人員不具有新媒體融合意識，對新媒體運營模式的認識也較為淺顯。疫情之后，我們看到真正的媒體融合不僅是通過同一機構，借助多種媒介手段展示特定科研領域或同一主題的論文，而應該是通過全媒體和內容融合的方式提高論文的傳播效果，擴大論文的影響力。另外，編輯人員從身份到心態都需要有所轉變。長久以來，部分編輯人員工作倦怠，不愿意嘗試新事物，創新意識不強，以及主管、主辦單位對期刊的重視程度不足等都成為科技期刊媒體融合的阻礙因素。

（四）機構各自為陣，缺乏合力

媒體融合的各個機構和平臺之間不是分散和獨立的，而是多個機構和平臺合力實現融合。但國內多數科技期刊的媒體融合發展都還是各自為陣，散點化地發揮所謂的新媒體作用。我們知道實現真正的媒體融合需要各個科技期刊編輯部、雜志社點面結合，全面發揮新媒體矩陣的作用。未來真正的科技期刊媒體融合是讀者能通過虛擬網絡的某一個終端查看到任意平臺、任意端點的數據和信息。

（五）已有的新媒體功能未能完全發揮作用

雖然疫情帶給不少編輯部改革的動力，但當下多數的科技期刊還只是與外部公司合作建設自己的網站系統，真正能全面發揮其功能的少之又少，大部分只是發揮了其在線收審稿件、信息發布、在線查閱文獻等功能。很多網站的采編管理系統還能涵蓋廣告服務、讀者與作者的留言互動、專題報道等板塊。如上文提及中華醫學會在疫情防控中組建的學術交流平臺就給廣大專家與讀者提供了很好的交流陣地。發揮好已有媒體的功能，是目前大多數科技期刊的當務之急。

（六）部分科技期刊缺乏拓展媒體融合陣地的動力

目前，科技期刊有的是因為不缺少稿源，有的是因為衡量眼下進行媒體融合的付出與回報不匹配，因而其愿意為之做出改變的動力不足。雖然一些優秀的期刊社開展了部分新媒體方面的工作嘗試，但和真正“互聯網+”還有很大的差距，大多僅是紙質期刊的內容換個承載方式進行展示。

三、未來的趨勢與建議

科技期刊通過媒體融合在實現內容分發的基礎上，能夠提供一定的社交服務，以滿足用戶不同的需求，實現科技傳播的服務增值，如此才能發揮其影響力[4]。疫情常態化防控下，傳統科技期刊與新興媒介的融合是社會發展的需要，但如何更好地發揮媒體融合的作用值得我們思考。

（一）培養復合型人才

現在進入科技期刊出版行業的從業者學歷和知識水平普遍較高、學習能力較強，同時因為科技期刊的專業性較強，非編輯群體從事出版專業領域工作的機會也比較少，科技期刊的編輯工作相對是受到保護的[5]。以筆者所在的編輯部為例，本社的微信平臺與外部群體合作時，對方僅能圍繞我們的工作中心按照我們提供的素材給予少量加工后上傳平臺。這也表明外部群體很難介入科技期刊的專業領域。這種情況下，無論是因為面對疫情防控常態化帶來的壓力，還是科技期刊自我提升、拓寬影響力的內在動力，都需要編輯增強各方面能力，擔當復合型人才的角色。

（二）重視期刊網站建設

作為科技期刊的重要展示和交流窗口，網站影響用戶對科技期刊的整體印象和使用體驗，同時能有效鏈接作者、專家、讀者和編輯，在科技知識傳播、期刊形象塑造等方面具有重要意義。尤其是當下疫情防控常態化后，大眾尤為重視媒體信息的時效性，科技期刊社利用網刊平臺幫助作者確認科研成果首發權，并記錄、傳播相關科技成果，從而引領、推動科技進步[6]。

期刊網站以服務讀者、擴大期刊影響力為宗旨?？萍计诳鐟粩嘟∪W站的查詢系統，提高與本專業相關資訊的數量和質量，并利用網絡的互動優勢，發揮宣傳期刊、鞏固專家圈、讀者圈、作者圈的作用。

（三）重視優先出版和文獻時效性

疫情常態化背景下，科技期刊社提供論文優先上網服務，展示經同行評議后確定正式錄用的文章，將成為科技期刊走出困境的突破口。論文的網絡首發服務類似于國外預印本平臺的功能，即期刊社將處在編校過程中的文章提前提供全文上網、注冊DOI和可引用服務，加速推進科技成果的傳播。

傳統出版模式存在的出版時滯過長的問題，導致其已不能滿足當前用戶對科技期刊的需求。當前，科技期刊社應將提高論文出版和傳播的時效性作為關注的重點，并利用網絡平臺幫助作者確認科研成果首發權，更好地擔負科技期刊記錄、傳播科技成果的責任和使命。

（四）利用融媒體進行刊后傳播和精準推送

“去紙化”發行和傳播是必然趨勢，刊后傳播方式以及如何才能最大限度地發揮期刊傳播力和影響力，值得我們在媒體融合大潮中探究。除了微博和微信公眾號平臺定期推送最新消息，期刊社應該安排運營人員與讀者在平臺上進行互動，使讀者有了疑問可以通過手機等終端進行語音、文字提問。同時，依托面向智能手機、平板電腦等移動終端的學習平臺，期刊社的媒體平臺可以承載更多與論文課題相關的內容，額外補充、配套展示科研成果，進而打造自身的移動客戶端，形成自己的學術交流圈，實現與專家、作者、讀者的一對一交流。此外，其還應發揮音頻、視頻媒體的功能，幫助作者快速、清晰和形象化地解析科研成果，進一步搶占讀者和作者市場[7-8]。

（五）全媒體運營模式

科技期刊的全媒體運營主要是對科技信息進行加工、擴展、管理，以及通過人員互動提供各方面的增值服務。

科技期刊應該要利用好新的出版傳播模式與新型媒體融合平臺，為科技信息創造更廣闊的市場空間，成為一種完善、全面的知識產品。用戶在獲得海量深加工科技信息的同時，還能隨時掌握行業熱點資訊、重點文獻、定制的個性化資源等。媒體融合應堅持以人為本的理念，應該讓用戶需求獲得滿足，并給予較好的服務體驗。除了用戶這一對象，期刊編輯部也可以通過融媒體捕捉各方需求，緊隨行業熱點，探討選題策劃，共商期刊發展。

四、結語

期刊業已經進入移動互聯網時代，其必須順應移動化、互動化、專業化、平臺化、視頻化的發展潮流。尤其是在此次疫情之后，面對業務窘境，科技期刊從業者應更加重視媒體融合出版能力。媒體融合發展的目的是要把出版傳播與新型媒體平臺進行有效融合，使科技期刊發展的市場空間更廣闊，更好地服務于終端用戶。在疫情防控常態化下，傳統出版模式需要更多地依賴媒體融合發展方式，加快轉型步伐，早日走出發展困境?？偠灾襟w融合是科技期刊做大做強的方向，也是其生存發展、轉型升級的內在需求。

[參考文獻]

[1]國家新聞出版署：加強出版服務，助力打贏疫情防控阻擊戰[N].國際出版周報，2020-02-10.

[2]劉天浩，蔡小虎.媒體融合背景下科技期刊網站建設問題分析與對策建議[J].中國科技期刊研究，2021（04）：501-508.

[3]劉冰，魏均民，沈錫賓，等.新型冠狀病毒肺炎疫情期間專題信息服務工作及引發的思考[J].編輯學報，2020（02）：132-137，144.

[4]陳茜，王文宇，黃艷斐，等.新媒體融合時代傳統科技期刊出版的質量建設[J].編輯學報，2019（S1）：100-103.

[5]劉中飛.知識戰“疫”時代的數字出版現狀與融合發展趨勢[J].中國傳媒科技，2020（05）：104-108.

[6]王丹妮.“互聯網+”背景下傳統出版與新媒體融合研究[J].中國傳媒科技，2019（07）：52-53.

[7]劉文君，王貴春，王曉芳，等.“互聯網+”背景下農業科技期刊知識服務模式探索：以《湖北農業科學》實踐為例[J].農村經濟與科技，2018（19）：280-283.

[8]王翼.關于科技期刊出版走向媒介融合的思考[J].傳播力研究，2019（07）：79.

[作者簡介]袁月（1987—），女，山東壽光人，石油工業出版社數字出版中心主任。