全域旅游視角下的佛山智慧旅游發(fā)展研究

羅敏

摘要：智慧旅游是將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅產(chǎn)業(yè)，推動了在線旅游和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。智慧旅游將利用數(shù)字技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、多角度、全鏈條的改造過程，可打破文化和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。智慧全域旅游以智慧景點(diǎn)景區(qū)為基礎(chǔ)，立足旅游目的地，以點(diǎn)帶面，以信息化手段逐步推進(jìn)全域旅游建設(shè)，推動旅游業(yè)治理能力和服務(wù)水平的現(xiàn)代化。

關(guān)鍵詞：智慧旅游，文旅融合，全域旅游

一、引言

佛山市位于粵港澳大灣區(qū)，距廣州約16公里。佛山是國家級的歷史文化名城，也是嶺南文化的發(fā)源地之一。佛山由于歷史上的發(fā)展而具有深厚的文化積淀，擁有豐富的傳統(tǒng)文化物種，成為了廣府文化的重要代表，擁有獅舞、粵劇、木板年畫、剪紙、石灣陶塑技藝和龍舟說唱等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，佛山還有祖廟、清暉園、西樵山、梁園、皂幕山、南風(fēng)古灶、陳村花卉世界、南國桃園等諸多景點(diǎn)。雖然有著豐富的文旅資源，但佛山的旅游業(yè)在珠江三角洲地區(qū)發(fā)展緩慢。佛山旅游還停留在門票經(jīng)濟(jì)，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重滯后。據(jù)2018年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，佛山可通過全域旅游的建設(shè)，推動旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變，有利于旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。智慧旅游，也被稱為智能旅游，通過互聯(lián)網(wǎng)等手段整合旅游信息與資源，使游客輕松便捷獲取旅游資訊，它是城市發(fā)展全域旅游經(jīng)濟(jì)的重要推動力。

景區(qū)可以通過互聯(lián)網(wǎng)和終端上網(wǎng)設(shè)備，發(fā)布旅游資源、旅游活動和景區(qū)導(dǎo)覽等信息，讓人們能夠及時了解這些信息，游客可以通過相關(guān)資訊及時安排和調(diào)整工作與旅游計劃。智慧旅游的建設(shè)與發(fā)展體現(xiàn)在旅游管理、旅游服務(wù)和旅游營銷的三個層面。近年來，一些旅游發(fā)達(dá)城市加快運(yùn)用智慧旅游手段，推動在線旅游和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，尤其是疫情期間，原來很多的線下的文旅活動都采用了線上推廣的方式，出現(xiàn)了云直播、云娛樂、云看展等新業(yè)態(tài)，在線服務(wù)消費(fèi)推動了文旅快速發(fā)展，表明了文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性。

二、發(fā)展智慧旅游的意義

（一）智慧旅游推動旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

近年來，佛山旅游發(fā)展差強(qiáng)人意，表現(xiàn)為有效供給不足。游客的旅游需求未得到滿足，原因在于佛山的旅游產(chǎn)品和服務(wù)沒有滿足消費(fèi)者的多樣化需求。文化和旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、要素配置不合理、供給效率低下、產(chǎn)品缺乏特色、供給質(zhì)量不高等，這些難以滿足人民群眾對文旅美好生活的向往。受疫情影響，境外游和海外文旅產(chǎn)品消費(fèi)基本終止。大量的游客開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)游，但是國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)存在著有效供給不足的問題。以產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化、智能化為導(dǎo)向推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，可以滿足人民群眾對高質(zhì)量文旅產(chǎn)品的需求。通過深化文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢。

（二）智慧旅游是推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要手段

智慧旅游采用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)旅游行業(yè)，原本分立的行業(yè)逐漸向融合轉(zhuǎn)變。不同于以往的技術(shù)革命，信息技術(shù)革命使產(chǎn)業(yè)融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，在發(fā)展全域旅游背景下，推動了文旅融合和產(chǎn)業(yè)融合。以數(shù)字技術(shù)為核心的智慧旅游是實現(xiàn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要推動力。此外，從文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程看，正是得益于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，才推動了文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，也讓大規(guī)模的文化和旅游消費(fèi)成為可能。 伴隨著數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)的深度滲透，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的兩大產(chǎn)業(yè)也將在更廣范圍、更高水平、更深層次上實現(xiàn)深度融合。

（三）智慧旅游是實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐

旅游經(jīng)濟(jì)面臨從高速增長進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，智慧旅游可以推動旅游經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展。智慧旅游以數(shù)字化為核心，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動平臺、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)等手段驅(qū)動和引領(lǐng)旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。通過智慧化手段的應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)正在實現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革和動力變革，從粗放型增長邁向集約型增長的新階段。以故宮博物院等大型景區(qū)為例，應(yīng)用數(shù)字平臺，游客網(wǎng)上預(yù)約購票，景區(qū)有效的控制每日游客流量。通過數(shù)字技術(shù)對展覽和藏品進(jìn)行宣傳和解讀，強(qiáng)化游客的互動性和參與感。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品也通過官方網(wǎng)站和其他合作網(wǎng)站定時更新發(fā)售，不僅推廣了故宮文旅產(chǎn)品，提升了服務(wù)的質(zhì)量。

三、在全域旅游背景下，發(fā)展智慧旅游

智慧全域旅游以智慧景點(diǎn)景區(qū)為基礎(chǔ)，立足旅游目的地，以點(diǎn)帶面，以信息化手段逐步推進(jìn)全域旅游建設(shè)，推動旅游業(yè)治理能力和服務(wù)水平的現(xiàn)代化。

（一）打造佛山市文旅平臺，建設(shè)各級導(dǎo)覽系統(tǒng)

智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)由全域?qū)в[系統(tǒng)、景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)、室內(nèi)導(dǎo)覽系統(tǒng)三部分構(gòu)成。每一部分既相互聯(lián)結(jié)，可由全域?qū)в[系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)至景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)再進(jìn)一步根據(jù)需求進(jìn)一步跳轉(zhuǎn)至室內(nèi)導(dǎo)覽系統(tǒng);又相互獨(dú)立，各部分都有相對特色的功能與用途，滿足游客方方面面的導(dǎo)覽需求。智慧旅游服務(wù)應(yīng)該貫穿整個旅途，而路途中的每個時刻都有一個服務(wù)場景。優(yōu)質(zhì)4A級及以上景區(qū)，非A級景區(qū)，再加上鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，度假村、農(nóng)家樂、特色小鎮(zhèn)、展覽館、博物館、旅游購物場所、節(jié)慶活動表演地、比賽賽場、游客集散地、交通集散場景等等旅游目的地，旅游具有豐富的場所，智慧景區(qū)是一個大概念，不僅僅要滿足常規(guī)場所的服務(wù)需求，更應(yīng)該利用好特殊場景的特色優(yōu)勢，用直觀的場景化地圖來呈現(xiàn)。

（二）打造文旅資源導(dǎo)航導(dǎo)覽一體化

結(jié)合全市文化和旅游資源，集成并完善全市重點(diǎn)景區(qū)，博物館，圖書館，文化館等原有導(dǎo)游導(dǎo)覽功能，按照不同圖層進(jìn)行疊加，將全市優(yōu)質(zhì)的文化和旅游資源串聯(lián)起來，以地圖形式呈現(xiàn)，并設(shè)計紅色文化旅游，非遺文化旅游，在線博物館，在線體驗館等不同主題的文化旅游特色線路。針對不同游客的關(guān)注和喜好進(jìn)行標(biāo)簽化管理，結(jié)合地圖為游客提供個性化周邊推薦服務(wù)。提供導(dǎo)游路線規(guī)劃，多條導(dǎo)覽路線可供選擇，游客可按興趣自行選擇全景游客可以提前預(yù)覽景點(diǎn)，不受時間和空間的限制。游客可以打開自動導(dǎo)覽，根據(jù)LBS信息進(jìn)行語音講解。使用過程中，可以記錄游客游覽信息。游客可以自由游覽，也可以根據(jù)系統(tǒng)給的建議路線游覽。