新媒體發展背景下數字化圖書出版發展研究

【摘要】? ? 隨著新媒體時代的發展，信息技術也得到了飛速發展，在新媒體發展背景下，對傳統圖書出版業的傳播模式產生很大影響。新媒體發展背景下數字化圖書出版模式和內部結構已成為出版業面臨的挑戰，數字化圖書作為信息時代的產物，融合了數字技術和信息技術。本文論述了數字化圖書出版的重要價值，指出了在新媒體下建設數字化圖書出版的必要性，進而促進數字化圖書出版行業的發展。

【關鍵詞】? ? 新媒體? ? 數字化圖書? ? 圖書出版

引言：

現如今，隨著中國社會的逐漸發展，人們的生活水平也有了很大程度的提升，在此基礎上，以往僅僅滿足溫飽需求的生活模式已經無法滿足當前人們的需求，人們更多的開始追求精神文化方面的需求，因此，借助閱讀的方式不斷豐富自己的精神世界是目前人們精神文化提升的一種渠道[1]。新時期，由于傳播文化信息的渠道逐漸多樣化，傳統紙業已經表現出一種疲態，而新媒體發展可以為數字化圖書出版指明方向，作為信息時代的必然產物，能夠為數字化圖書出版提供良好的技術背景。

一、新媒體與傳統數字化圖書出版的關系

新媒體改變了傳統圖書出版業務，新媒體有自己的數據屬性，傳統圖書出版商也有自己的數據屬性，通過收集和整理大數據后對大數據信息進行分析，可以發現主流用戶群體對其有更清晰的認識和理解，這樣就可以在生產、經營、銷售過程中直接面向用戶根據產品開發的特點和需要制定有效的銷售策略，由此可見，新媒體的發展對于傳統圖書來說可以改變傳統圖書出版商的觀念，使圖書生產合理化[2]。同時，新媒體推動了傳統圖書的市場，監管機構可以很快找到有吸引力的讀物，傳統出版社在挖掘和寫作方面有較好的進步，就信息整體而言，只有新媒體和互聯網傳統圖書出版相結合，才可以促使傳統實體書店有眾多讀者以及圖書購買者。目前，無論是媒體還是傳統圖書出版商都已經看到了對方的優勢，也利用了對方的優勢，比如，傳統書籍已經成為自身發展的動力，通過新媒體可以發現公眾對一些書的搜索和討論，當紙質圖書銷售營業額達到一定數額后，就會利用新媒體進行二次營銷，從而刺激紙質圖書的銷售。

二、新媒體發展背景下數字化圖書出版現有的問題

2.1.數字化圖書的影響

目前，在新媒體時代到來的影響下，互聯網技術逐漸普及，人們生活與工作均需要在互聯網技術的支持下進行，而對于圖書出版業而言，數字化圖書出版的市場明顯優于紙質出版業的圖書出版，主要是由于數字化圖書能夠為讀者提供舒適的文化信息服務，在圖書資源提供期間能夠將不同的資源進行整合，從而實現文化信息交流[3]。而紙質圖書只是通過書籍的方式進行文化交流，在此期間會嚴重缺乏與讀者的有效溝通，影響圖書出版的正常發展。

2.2出版商吸引力不足

現階段，隨著互聯網手段普及下，在信息交流方面人們主要采用手機與平板電腦等設備進行溝通，也會使用手機與平板電腦等設備進行資料與文件的閱讀，在閱讀期間，針對需要的信息資源人們可以隨時隨地通過網絡渠道進行收集，并直接將必要的信息下載下來，不受時間和地點的限制，但紙質書并沒有與時代的發展相結合，與數字化圖書相比，紙質圖書已經無法滿足當前人們閱讀的需求，從而致使圖書出版的吸引力減弱，這給圖書出版業的發展帶來重大挑戰。

三、數字化圖書出版轉型分析

3.1圖書出版數字化方式轉型

傳統圖書出版歷經時代較長，其主要模式是以單一的紙質媒介為主進行資源傳遞，但在新媒體發展背景下，圖書出版正在朝著數字化方式轉型，數字化圖書出版能夠通過與多媒體相結合的方式，促使圖書出版做到多渠道和多模式?，F如今，數字化圖書的出版已成為傳統圖書出版的又一重要類型，為了改進出版方式，傳統紙媒大力推進文字出版的實施，既可以采用紙質出版模式，也可以采用數字化出版模式。但“數字化圖書”不同于傳統的圖書出版方式，與傳統圖書出版商的個別紙質媒體相比，其出版模式有所不同，“圖書數字化出版”是一種重要媒介，能夠減少人力物力的流通。

3.2圖書出版數字化結構轉型

在傳統圖書轉型期間，數字化圖書出版已經成為目前圖書出版的主要形式，且數字化圖書結構的轉型也是一個重要產品，在圖書出版商的數字化結構中，出版已成為發展和變革的必然趨勢。

在新媒體時代逐漸到來的影響下，互聯網的使用越來越普及，在信息獲取期間主要途徑就是通過快速搜索的方式獲取信息，借助互聯網渠道進行圖書信息和其他信息的搜索，能夠為人們帶來極大程度的用戶體驗感。就目前而言，圖書出版數字化結構的轉變就是圖書出版的重要核心，人們可以在不同閱讀方式的基礎上改革閱讀模式，由于當前人們對信息傳輸方法的需求越來越大，對數字通信效率的要求也更高，這就預設了圖書內容必須豐富、動態性強，在閱讀期間可以具有極強的舒適性，但若仍以原汁原味的方式進行圖書出版，就會導致其結構無法滿足現代人的需求，不符合數字化轉型的要求[4]。

四、新媒體發展背景下數字化圖書出版發展策略

4.1開發數字化圖書出版方式

傳統圖書出版形式主要是紙質出版，與數字化圖書出版不同，紙質出版模式具有復雜的特點，整個圖書出版的過程較為繁瑣，不僅在出版期間具備成本高的特點，還會導致讀者收獲的信息存在時效性差的劣勢。目前，隨著互聯網技術的發展，紙質媒體的時代已經改變，為了滿足時代的發展，書籍出版產業應以新媒體為載體進行圖書產業數字出版，對大數據進行數字化改造，能夠體現當今時代信息傳播的特點。新媒體時代開啟數字出版是圖書出版業發展的必然趨勢，基于信息資源和數字技術保證圖書的高效發展，數字化圖書出版應該明確自身定位，補充和更新網絡數據庫資源，充分結合現代技術網絡資源擴大信息應用范圍[5]。同時，數字化圖書出版也可以借鑒國外圖書出版的模式，在更新數據庫資源時，應避免盲目地出現重復內容，圖書數據庫應以聯合采購和獨立采購為主，聯合采購是指建立包括美國在內的大型數據庫滿足國內外數字化圖書出版的需求;獨立采購是建立特色數據庫，由于信息資源的獨占性，對經濟產生了重大影響，因此，應將資金運用到數字化圖書出版過程中，進而提高數字化圖書出版的效率。

4.2多種溝通渠道結合實現長遠發展

新媒體發展背景下，圖書出版應改變傳統的模式，借助互聯網技術下所發展的數字化圖書出版模式，能夠通過與多種渠道的互相結合以實現長遠發展。其中在線和離線組合模式是一個終端解決方案，同時這也是數字化圖書出版維持長期發展的必經之路，因此，為了滿足數字化圖書的出版，出版商就應該進一步完善線上線下圖書出版的傳播模式，發展線上線下圖書數字二維碼作為圖書出版功能的重要發展，并努力發展新型數字網絡圖書，且人們還可以使用微信、支付寶、小說等軟件加強對圖書出版另一種形式的推廣，加強對圖書的推廣渠道能夠滿足不同人群對信息獲取的需求，通過線上線下溝通渠道的完美整合，能夠實現數字化圖書的有效出版。

隨著第四代網絡技術的發展，人們可以隨時隨地將自己的觀點發表出來，如今，單一紙質圖書的傳播也可以通過互聯網、廣播、電視、新媒體面向讀者實現出版，讀者可以通過多種模式查看書籍內容，且在多通道模式幫助下，也能夠讓人們理解和接受數字化圖書的存在。新媒體發展背景下人們在數字化圖書出版期間傳遞信息時，出版商應始終以讀者為中心，建立強烈的歸屬感和信任感，讓人們翻閱傳統紙質書籍的時候學會思考，且數字化圖書出版的數據庫資源也可以在不同地區共享。

4.3借助多媒體手段把握市場動態

此前，中國圖書出版業在捕捉市場動態方面效果不佳，很難及時收集讀者的信息和興趣以促進圖書出版業的發展，導致當圖書出版時，即使發現問題也不能及時解決，在這種情況下，應積極引進和借鑒現代技術，幫助新媒體和互聯網獲取市場信息，然后對各種信息和數據進行分析厘清讀者的興趣，找出與讀者的情感共鳴點。傳統圖書出版是以一種安靜的方式引起讀者的注意，在新媒體時代，信息傳播異常迅速，出版業需要學會利用新媒體技術出版圖書，通過互聯網手段拓展自己的網絡業務，從而提高數字化圖書出版的普及率。現階段，雖然新媒體閱讀有著極大的便利性，使大多數讀者更容易閱讀，但仍有一部分人選擇紙質圖書閱讀，究其原因是紙質圖書的內容經過嚴格的審核和編輯，因此，數字化圖書出版可以進一步提高圖書質量，優化圖書內容，提高出版速度，給讀者提供高質量的閱讀，只有堅持“內容為王”，才能從根本上提高圖書的受眾率，促進我國社會文化的發展[6]。

隨著社會的發展和科學技術的進步，圖書出版業競爭異常激烈，讀者不僅對書籍內容進行批判，也對圖書閱讀服務質量提出了更高的要求，故數字化圖書出版可以借助互聯網平臺積極與讀者溝通，提前了解讀者需求，為讀者提供更好的閱讀內容，提高讀者閱讀體驗，并嘗試將紙質圖書與數字化圖書相結合，滿足年輕人的閱讀需求，進而切實提高數字化圖書出版的經濟效益。

五、結束語

總之，在新媒體時代，讀者對圖書出版的要求越來越高，數字化圖書出版要想在競爭中求生存、求發展，必須順應時代潮流，結合自身實際情況，通過新媒體手段捕捉市場動態，堅持內容為王。

數字化圖書出版已成為傳統出版業的轉型關鍵點，為適應時代發展的需要，應將紙質圖書與數字化圖書相結合，旨在滿足讀者的需求，并適應圖書出版業的發展。

參? 考? 文? 獻

[1]王晶.新媒體時代我國圖書出版業的發展創新策略研究[J].新聞研究導刊，2019，132（11）：255-256.

[2]耿曉玲.關于圖書館數字化建設的若干思考[J].中國新通信， 2019，21（14）：102-103.

[3]王礬.探析新媒體時代下圖書出版編輯工作創新措施[J].傳媒論壇，2019，45（21）：91-93.

[4]周廣超，何聰聰.數字化新媒體背景下民間工藝美術的生存發展分析[J].數碼設計，2019，51（3）：161-163.

[5]吳曉玲.新媒體時代下非物質文化遺產的數字化發展創新研究[J].視界觀，2020，1（7）：1-1.

[6]王慧敏.論新媒體背景下圖書出版編輯工作創新問題[J].傳媒論壇，2020，3（12）：84-85.

代紅梅（1986.06.06），女，吉林長春，本科，中級，研究方向：出版。